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    “曾幾何時，瓷片的市場份額占到80%，所有陶瓷廠幾乎都是做瓷片的，隨著地磚的發(fā)展，瓷片的領地正一步步被蠶食，根據(jù)相關調查數(shù)據(jù)顯示，如今瓷片份額已不足40%。”2012年5月，在佛山一家企業(yè)的全拋釉瓷片新品推介會上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹博士如是說道。

    多年來，地磚產品隨技術的創(chuàng)新不斷取得革命性的突破發(fā)展，先后涌現(xiàn)出全拋釉、微晶石等一批高端產品。瓷片也一直在變化，但改變的似乎僅局限于規(guī)格的大小和印刷工藝的更趨先進。

    “十多年至今，可以說瓷片在釉面的效果上沒有得到絲毫提升。拿十年前的瓷片和現(xiàn)在的放在一起，釉面質感、亮度、平整度、針孔等方面都沒有得到任何改善。”在廣東科捷制釉有限公司銷售部副經(jīng)理肖榮的記憶中，過去的十多年里，瓷片的發(fā)展仿佛停滯一般，一直沒有真正更新?lián)Q代的產品出現(xiàn)。

    2011年底，本報與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會聯(lián)合舉辦“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產能調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布。幾大類陶瓷磚產品中，拋光磚占全國瓷磚總產能35.99%，外墻磚占16.13%，仿古磚占10.56%；而瓷片的占比已下滑至24.30%，不及全國瓷磚總產能的四分之一。這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)與科達、恒力泰等壓機生產企業(yè)對比的準確率為95%。

    規(guī)格越做越大

    “彩釉磚出現(xiàn)之前，我國墻地磚行業(yè)最常見的產品是小規(guī)格釉面內墻磚。這種內墻磚以純白色為主，規(guī)格多為152×152mm、108×108mm。”這是鮑杰軍博士在《中國智式》一書中關于內墻磚的一段文字記載。1978年，石灣化工陶瓷廠率先推出我國第一塊彩釉地磚。

    在尚未脫離計劃經(jīng)濟體制的上世紀七八十年代，國內經(jīng)濟發(fā)展水平和人們生活水平還比較低下，大多數(shù)普通民眾徘徊在溫飽線邊緣，缺乏足夠的經(jīng)濟實力去消費瓷磚這種“奢侈品”。在有限的市場需求下，152×152mm、108×108mm的小規(guī)格內墻磚作為彼時市場的主導產品延續(xù)多年不衰?！　?/span>

    市場經(jīng)濟來臨后，人們生活水平大幅度提升，同時房地產行業(yè)的快速發(fā)展和高度活躍使人們愈加重視對房屋的裝飾。瓷片規(guī)格亦越來越大，“原因在于中國人比較喜歡規(guī)格大一點的瓷片，因為看起來比較大氣。”廣東俊怡陶瓷企業(yè)研發(fā)部經(jīng)理冼盛干向本報記者介紹，瓷片生產技術最早從國外引進，國外偏向于生產小規(guī)格瓷片，直至現(xiàn)在他們的瓷片仍以200×200mm小規(guī)格為主?！?/span>

    2003年，冼盛干進入陶瓷行業(yè)，“那個時候市場上的瓷片規(guī)格以250×250mm、150×150mm為主流。”瓷片規(guī)格相較于早些年已有小幅增長?！　?/span>

    隨后的數(shù)年里，房地產行業(yè)如放閘的洪水呈井噴之勢，一發(fā)不可收拾，海量的社會資本紛紛涌入房地產行業(yè)，由此成就了一個個房地產造富神話。有意思的是，當時中國富豪榜前十位“十有八九”與房地產有關，碧桂園地產新晉掌門人楊惠妍更是以1300億元財富榮登“2007年中國首富”寶座。

    房地產行業(yè)的無限膨脹，為推動陶瓷產業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好消息。巨大的市場容量和增長潛力吸引了更多的投資者進入。2003年前后，陶瓷行業(yè)掀起了大上瓷片生產線的熱潮，一些大型瓷片生產企業(yè)相繼建立，出現(xiàn)了順成、大將軍等頗具規(guī)模的瓷片生產企業(yè)。

    2005年，是一個特別的年份，滾筒印花機開始普遍應用于瓷片生產，瓷片表面的紋理和花色圖案更趨細膩、多變。其花色、規(guī)格、搭配、應用開始呈多元化的流行趨勢和發(fā)展潮流；在高端市場，開始側重于瓷片的花色搭配與空間的應用效果，腰線、花片的組合搭配出現(xiàn)了多主題、多風格的時尚元素。

    這一年，大規(guī)格瓷片成為諸多廠家競相角逐的焦點之一，從300×900mm，330×900mm到333×1000mm，這些號稱亞洲最大規(guī)格的瓷片在各大廠家層出不窮。不過，大規(guī)格瓷片只是趨勢，并未形成市場主流。

    2007年，瓷片市場的主流規(guī)格被250×330mm霸占。“高峰時期這種規(guī)格的瓷片可以占到瓷片總產能的七八成。”廣東俊怡陶瓷企業(yè)威迪斯陶瓷品牌銷售副總經(jīng)理陽海波記得，那個時候300×450mm的瓷片才剛出來不久。事實上，不惟瓷片，愈發(fā)成熟的陶瓷磚生產技術，為瓷磚產品能夠以更大規(guī)格面市創(chuàng)造了可能，拋光磚等一些地磚產品在規(guī)格上亦不斷突破，“向大看齊”。

    瓷片規(guī)格的增大還遠未行至頂峰。短短的幾年間，300×450mm和300×600mm規(guī)格的瓷片很快展現(xiàn)出了新生事物巨大生命力和爆發(fā)力。“現(xiàn)在300×600mm規(guī)格的至少要占到四成。”陽海波拿出計算器算了一會兒，“我們俊怡企業(yè)300×600mm規(guī)格瓷片占48%、300×450mm規(guī)格占27%。”作為擁有十余年生產歷史的陶瓷企業(yè)，俊怡的瓷片生產一直行走在行業(yè)最前沿，2007年前后，俊怡企業(yè)率先在業(yè)內生產研發(fā)出不透水內墻磚?！　?/span>

    現(xiàn)在，噴墨印花技術取代了滾筒印花技術，瓷片規(guī)格亦有“向400×800mm、600×900mm規(guī)格繼續(xù)增大的趨勢”。在還未退下的瓷片規(guī)格“向大看齊”的浪潮下，一些行業(yè)人士開始審視瓷片的美學規(guī)律，是否真的是做得越大就越好。

    中國建筑學會室內設計分會副會長溫少安去年曾在公開場合向諸多陶瓷企業(yè)家建議，瓷片能否在規(guī)格上個再革命一把，往小里做，“因為衛(wèi)生間小，沒必要做一些大的規(guī)格。”事實上，與國內截然相反的是，一直以來國外的瓷片多以200×200mm的小規(guī)格為主流產品。在溫少安看來，這種小規(guī)格瓷片在衛(wèi)生間的裝飾設計上更符合美學規(guī)律?！　?/span>

    市場被地磚搶占　　

    嚴格地講，瓷片在傳統(tǒng)的廚衛(wèi)空間裝飾上一直處于統(tǒng)治地位，早些年鋪地的也只是一些簡單的防潮磚和馬賽克，但現(xiàn)在這類產品的統(tǒng)治地位正在被動搖，尤其是在一些高端消費市場，人們的審美趣味未來越高，而瓷片發(fā)展多年未取得實質性的突破發(fā)展，改變的僅僅只是規(guī)格大小和印刷工藝。　　

    地磚領域不斷轟轟烈烈地出現(xiàn)各種革命性新品，產品裝飾效果和產品特質得以顯著提升，使得一些強勢產品開始由“地面”走向“墻面”，瓷片的多數(shù)市場空間不得不面臨著被拋光磚、仿古磚、全拋釉等地磚產品占用的局面。　　

    “瓷片的產量在逐年上升，但市場比例卻是下滑的。”陽海波告訴記者，以前1000萬元的產品銷售里可能有500萬元是瓷片，但現(xiàn)在1000萬元的產品銷售里可能最多只有300萬元是瓷片了?！　?

    當然，瓷片也有其他建陶產品無法比擬的優(yōu)勢，拋光磚、仿古磚等地磚產品可以被木地板取代，上墻可以被墻紙搶占；而瓷片主要使用在有水的地方，比如廚房、衛(wèi)生間，無論是石材、玻璃、復合木材還是墻紙、涂料等非陶瓷產品，都難以對它構成太大的替代威脅。