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    一直以來，六七月份都是考試不斷，從高考、中考、初考再到普通的期末考試，牽動(dòng)了無數(shù)考生乃至家長(zhǎng)的心。事實(shí)上，在家居建材市場(chǎng)，也有“期中考”這么一說，只不過，同學(xué)生們的舞文弄墨不同，家居建材界更多的是舉起價(jià)格大旗，大打促銷牌，力爭(zhēng)在七八月淡季到來之前，搶到盡可能多的訂單。

漳州家居建材市場(chǎng)一輪促銷潮掀起

    現(xiàn)狀：家居市場(chǎng)掀起新一輪促銷潮

    6月30日下午，驕陽將漳城烘烤成火爐一般，許多市民寧愿呆在冷氣直吹的家中，也不愿到大街上拋頭露面。然而，市區(qū)薌江賓館宴會(huì)廳卻呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，在這里，一場(chǎng)由領(lǐng)軍家居聯(lián)盟舉辦的團(tuán)購活動(dòng)，正如火如荼地上演著：近百位工作人員的介紹推薦聲、主持人激情洋溢的助威喝彩聲、音響樂器的奏鳴聲……似乎讓在場(chǎng)的兩三百位消費(fèi)者忘記了高溫的存在，即使汗流浹背也渾然不知。

    同規(guī)模龐大的團(tuán)購活動(dòng)相比，由單個(gè)品牌商家舉辦的促銷活動(dòng)在場(chǎng)面上實(shí)在是無法比擬，但取得的效果卻同樣顯著。6月29日晚，諾貝爾瓷磚在位于市區(qū)南昌路的旗艦店舉辦了一場(chǎng)名為“年中沖刺”的促銷活動(dòng)，盡管沒有美女主持，也沒有力度巨大的優(yōu)惠，但近百位消費(fèi)者的到場(chǎng)參與，破百萬元的簽約額，著實(shí)讓舉辦方笑得合不攏嘴。

    上個(gè)周末，市區(qū)家居建材市場(chǎng)迎來了自五一后的新一輪促銷潮?？梢哉f，以上兩場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)只不過是冰山一角。6月30日當(dāng)天，記者剛走進(jìn)紅星美凱龍一樓大廳，三四位手捧宣傳單的工作人員就立馬上前，將促銷單頁遞過來，并熱情地邀請(qǐng)記者到其門店看一看。逛到二樓時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)手中的促銷單頁已不下10張，其中有世友地板的“助力家居中國夢(mèng)”、帥豐集成環(huán)保灶的現(xiàn)金抵用券、有尚品宅配的感恩回饋……只不過，同兩場(chǎng)在酒店舉行的團(tuán)購活動(dòng)相比，以上商家的促銷活動(dòng)，顯得非常冷清。

    走訪中記者得知，隨著漳州紅星美凱龍二周年慶活動(dòng)的臨近，更多的促銷活動(dòng)都已在醞釀中。據(jù)介紹，在接下來的半個(gè)月時(shí)間里，名匠裝飾、航標(biāo)衛(wèi)浴、羅馬里奧瓷磚等數(shù)十家家居名牌推出的促銷活動(dòng)將接連登場(chǎng)，包括國內(nèi)體壇明星楊威、娛樂明星范瑋琪等，也將可能出現(xiàn)在促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

    回顧：上半年市場(chǎng)呈現(xiàn)倒“V”形走勢(shì)

    記者發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間掀起的促銷潮，無論在規(guī)?；蛘吡Χ壬隙家罅嗽S多。究其原因，多位業(yè)內(nèi)人士表示：上半年市場(chǎng)太不盡如人意了，如果不在七八月份傳統(tǒng)淡季到來之前搶收一把，今年就鐵賠不賺了。

    據(jù)介紹，今年上半年的家居建材市場(chǎng)，大致呈現(xiàn)出倒“V”形走勢(shì)。一二月份基本是延續(xù)了2012年的頹勢(shì)，市場(chǎng)的冷淡甚至讓許多商家都提前關(guān)門；進(jìn)入三月份之后，整個(gè)市場(chǎng)的冷清局面被迅速扭轉(zhuǎn)，在幾場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)之后，促銷潮被接連引爆，并延續(xù)至四月底五月初。值得一提的是，這段時(shí)間出現(xiàn)的團(tuán)購活動(dòng)，雖然多數(shù)效果無法同去年相比，但在推出頻率上卻明顯高于去年；五一節(jié)過后，火爆的景象短期內(nèi)就被刷新，整個(gè)市場(chǎng)再次回復(fù)到之前的冷清。

    “莫說是消費(fèi)者，作為從業(yè)這么多年的我，也看不清市場(chǎng)形勢(shì)。”世友地板負(fù)責(zé)人胡亞城告訴記者，去年同期，世友地板也舉辦了一場(chǎng)同等規(guī)模的促銷活動(dòng)，雖然客戶人數(shù)無法同2011年相提并論，但質(zhì)量上卻優(yōu)秀許多——多數(shù)客戶選購的是實(shí)木地板；到了近期的這場(chǎng)促銷活動(dòng)，情況就糟糕許多了，客戶數(shù)量不見增長(zhǎng)，其選購的產(chǎn)品還多以強(qiáng)化地板為主。

    展望：市場(chǎng)是否轉(zhuǎn)好看法不一

    走訪中記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于下半年市場(chǎng)走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士有著不一樣的看法。

    金牌衛(wèi)浴負(fù)責(zé)人李炎森認(rèn)為，下半年家居市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)有大的起色。首先，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂觀，許多持幣觀望的消費(fèi)者漸漸摒棄原有的房產(chǎn)投資熱情。其次，業(yè)內(nèi)頻繁的促銷大戰(zhàn)，早已過度透支了市場(chǎng)消費(fèi)能力，造成市場(chǎng)反彈后繼乏力。其三，更多的品牌因?yàn)樵谝欢€城市銷售遇阻，勢(shì)必轉(zhuǎn)戰(zhàn)至漳州這類三四級(jí)市場(chǎng)，這將進(jìn)一步?jīng)_擊到原本就已經(jīng)趨于飽和的市場(chǎng)。

    TATA木門總經(jīng)理葉其裕對(duì)于下半年市場(chǎng)則持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，一直以來，下半年由于結(jié)婚、搬家等因素，造成市場(chǎng)總要優(yōu)于上半年，即使在最為艱難的2012年，這種情況仍未改變過，今年應(yīng)該還會(huì)延續(xù)此態(tài)勢(shì)。再者，萬達(dá)、融信等高端品質(zhì)大盤的交房，勢(shì)必為整個(gè)市場(chǎng)尤其是中高端品牌提供較為充足的客源。此外，去年在全國掀起的家居網(wǎng)購潮，在多方共同推動(dòng)下，在下半年還將會(huì)有一個(gè)大的爆發(fā)期。