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    位于中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的孔雀瓷磚展廳已精心裝修將近一年，但一直以來(lái)卻略顯神秘。不過(guò)，人們可以從“磚業(yè)領(lǐng)舞者”及“愛(ài)藝術(shù)·不停留”等散發(fā)濃厚藝術(shù)氣質(zhì)的廣告話語(yǔ)中窺得其獨(dú)特的品牌理念。

    不少業(yè)內(nèi)人士反映，他們對(duì)孔雀陶瓷斥巨資打造的特色展廳、品牌的經(jīng)營(yíng)理念、招商策略等頗感興趣。為此，本報(bào)記者和廣東孔雀藝術(shù)陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳曉宏基于以上問(wèn)題進(jìn)行了對(duì)話。

廣東孔雀藝術(shù)陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 陳曉宏

    企業(yè)目標(biāo)：朝“磚業(yè)領(lǐng)舞者”邁進(jìn)

    《陶瓷信息》：孔雀瓷磚在展廳外的圍欄噴繪印有“磚業(yè)領(lǐng)舞者”字樣，這是我們品牌的目標(biāo)嗎？我們的品牌取名為孔雀的緣由是什么?

    陳曉宏：“磚業(yè)領(lǐng)舞者” 并非是指行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，而是孔雀人為品牌發(fā)展所設(shè)立和需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這需要孔雀人從方方面面去努力。

    PEACOCK（孔雀瓷磚）品牌的瓷磚藝術(shù)化追求始于上世紀(jì)中葉。1968年，以意大利著名瓷磚設(shè)計(jì)師Marino為首的一眾各領(lǐng)域的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師朋友們?cè)谀Φ录{設(shè)立瓷磚跨界藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室。經(jīng)過(guò)三年的構(gòu)思實(shí)踐，1972年Marino逐步將工作室打造成全歐洲擁有最多藝術(shù)設(shè)計(jì)資源的“歐洲藝術(shù)陶瓷研究中心”（ECRC）。2009年ECRC在中國(guó)上海設(shè)立了除其意大利總部外最高規(guī)格的駐外機(jī)構(gòu)“ECRC中國(guó)研究院”， 旨在專(zhuān)為中國(guó)的中高端市場(chǎng)及高品位客戶，開(kāi)發(fā)和研究全新的藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品。2011年，ECRC將旗下唯一一個(gè)用于其瓷磚原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性生產(chǎn)的小批量手工定制品牌“PEACOCK”引進(jìn)中國(guó)，2012年設(shè)立了廣東孔雀藝術(shù)陶瓷有限公司，同時(shí)啟動(dòng)PEACOCK（孔雀瓷磚）產(chǎn)品的批量化精工制造。

    產(chǎn)品理念：集傳承、創(chuàng)新、超越為一體

    《陶瓷信息》：我們知道，越來(lái)越多的企業(yè)及業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始注重產(chǎn)品的研發(fā)、工藝的創(chuàng)新，PEACOCK（孔雀瓷磚）在這方面有什么優(yōu)勢(shì)？

    陳曉宏：基于ECRC幾十年在藝術(shù)瓷磚領(lǐng)域創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)，孔雀瓷磚在產(chǎn)品研發(fā)方面一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)并融入東方人的審美品位。通過(guò)歷時(shí)一年多孔雀瓷磚中國(guó)生產(chǎn)基地的精工制造，我們可以看到，孔雀瓷磚目前已經(jīng)擁有三十多個(gè)全系列產(chǎn)品，無(wú)論是色彩紋理表現(xiàn)，還是產(chǎn)品品類(lèi)豐富性，及成品品質(zhì)控制上，孔雀瓷磚已然在目前中國(guó)小規(guī)格仿古藝術(shù)瓷磚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了大格局的突破并領(lǐng)舞其間。

    《陶瓷信息》：孔雀陶瓷現(xiàn)在主推什么產(chǎn)品？和其他品牌的產(chǎn)品相比，我們的產(chǎn)品有什么特色和優(yōu)勢(shì)？

    陳曉宏：相比目前國(guó)內(nèi)各類(lèi)陶瓷品牌，孔雀瓷磚更專(zhuān)注于藝術(shù)和個(gè)性化瓷磚產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，孔雀瓷磚從產(chǎn)品格局上看大致可分為三大體系。

    一是小規(guī)格歐式仿古藝術(shù)磚。此類(lèi)產(chǎn)品起源于歐洲，隨著中國(guó)消費(fèi)者審美和品味的提高，已經(jīng)完全為中國(guó)消費(fèi)者所喜愛(ài)并在各個(gè)領(lǐng)域廣泛使用。在此類(lèi)產(chǎn)品上，PEACOCK（孔雀瓷磚）擁有ECRC半個(gè)世紀(jì)的研究積累作為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的強(qiáng)大后盾。

    二是純手工藝術(shù)磚。這是PEACOCK（孔雀瓷磚）的概念性產(chǎn)品，更多體現(xiàn)品牌的藝術(shù)追求，是代表PEACOCK（孔雀瓷磚）“傳承-創(chuàng)新-超越”核心設(shè)計(jì)理念中的藝術(shù)傳承類(lèi)產(chǎn)品。

    三是高端噴墨瓷石。如前所述，該體系產(chǎn)品是PEACOCK（孔雀瓷磚）充分運(yùn)用高科技的噴墨技術(shù)，再創(chuàng)造性的將大量的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝融入其中，在傳承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的超越性產(chǎn)品。

    此外，孔雀瓷磚為實(shí)現(xiàn)仿古磚領(lǐng)域的全新突破和格局提升，所有系列的產(chǎn)品規(guī)格系統(tǒng)、配件花色和種類(lèi)幾近極致，可以滿足不同客戶層次、不同空間風(fēng)格對(duì)產(chǎn)品使用的需求。

    孔雀藝術(shù)公館：集家居文化、藝術(shù)鑒賞、設(shè)計(jì)時(shí)尚之大成

    《陶瓷信息》：我們知道，孔雀瓷磚花了很多時(shí)間和精力用心打造這個(gè)總部展廳，您認(rèn)為展廳的特色在哪些方面？

    陳曉宏：孔雀瓷磚總部展廳得名“孔雀藝術(shù)公館”，從奠基伊始?xì)v時(shí)近一年的精心打造，它展現(xiàn)的更多是品牌的內(nèi)涵、氣質(zhì)，遵循品牌產(chǎn)品“奢華而質(zhì)樸，復(fù)古而時(shí)尚”的氣息，“孔雀藝術(shù)公館”并非簡(jiǎn)單展示產(chǎn)品的商業(yè)場(chǎng)所，而是以復(fù)古精神為設(shè)計(jì)基調(diào)，融入藝術(shù)時(shí)尚氣息，集家居、藝術(shù)、設(shè)計(jì)之大成，將紅酒、繪畫(huà)、運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚生活藝術(shù)融入其中。

    秉承這樣的理念，包括由孔雀空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的后期呈現(xiàn)于全國(guó)各地的孔雀瓷磚終端形象店也不僅是單純的商業(yè)場(chǎng)所，更多的是作為一個(gè)平臺(tái)向消費(fèi)者傳播瓷磚的人文藝術(shù)價(jià)值。孔雀瓷磚的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)深喑其道在打造終端形象店和家居方案實(shí)現(xiàn)時(shí)，更多地都將“人文、家居、生活”的理念融入其中。

    《陶瓷信息》：據(jù)我們了解，歐式仿古磚和個(gè)性手工磚非常看重空間的設(shè)計(jì)展示。那么，孔雀陶瓷為了更好地展示產(chǎn)品，組建了怎樣的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)？

     陳曉宏：孔雀瓷磚擁有兩支強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

    就產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，在ECRC的引領(lǐng)下，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面的實(shí)力和造詣已無(wú)須贅言。

    在終端形象和產(chǎn)品應(yīng)用上，孔雀瓷磚設(shè)計(jì)部更是匯集了中國(guó)家居藝術(shù)風(fēng)格打造方面多位資深設(shè)計(jì)師。前面提到，孔雀瓷磚在空間展示上傳遞更多是品牌的藝術(shù)理念，孔雀瓷磚設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)用、家居設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)打造、風(fēng)格定位等各方面的理解都達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨取?/span>

    責(zé)任和使命：真情尋找并服務(wù)于孔雀舞伴

    《陶瓷信息》：就目前市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，企業(yè)越來(lái)越注重終端布局，加強(qiáng)和經(jīng)銷(xiāo)商合作，深度挖掘市場(chǎng)。您能詳細(xì)介紹一下孔雀陶瓷的招商策略嗎？

    陳曉宏：孔雀瓷磚本著為市場(chǎng)及客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，基于對(duì)自身品牌打造上的高標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)，潛心修煉。品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前并未一味急于獲取商業(yè)上的回報(bào)，而是歷時(shí)三年專(zhuān)心打造產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品的完美呈現(xiàn)及大容量庫(kù)存，之后才有序化地逐步開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、信息收集分析、品牌推廣等一系列的終端招商工作的啟動(dòng)，當(dāng)然在這期間也儲(chǔ)備了大量的潛在優(yōu)質(zhì)客戶。

    孔雀瓷磚在孔雀舞伴的選擇上我們尋求的是認(rèn)同孔雀瓷磚品牌理念和文化內(nèi)涵，終端市場(chǎng)運(yùn)作思路清晰，格局大同之伙伴。我們亦歡迎有想法、敢于突破的創(chuàng)業(yè)型才俊的加盟。對(duì)于孔雀人來(lái)說(shuō)，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及影響力的產(chǎn)品打造和品牌體驗(yàn)空間及形象打造是責(zé)無(wú)旁貸的使命。孔雀人借鑒終端零售體系的操作模式，自身已然培養(yǎng)和打造有一支了解終端、理解產(chǎn)品并具有新穎思路的專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，真正長(zhǎng)期深入經(jīng)銷(xiāo)商體系中，做好市場(chǎng)調(diào)研，幫助經(jīng)銷(xiāo)商做好前、中、后期的市場(chǎng)規(guī)劃，幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)品牌包裝和運(yùn)營(yíng)，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商打造、培訓(xùn)滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，孔雀人稱之為“管家式”服務(wù)。

    《陶瓷信息》：秋季陶博會(huì)就快到了，孔雀陶瓷到時(shí)會(huì)有什么動(dòng)作？

    陳曉宏：孔雀瓷磚在中國(guó)陶瓷城陶博會(huì)主會(huì)場(chǎng)設(shè)有120平方米的孔雀服務(wù)驛站，而在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地 ，孔雀瓷磚2500平米的“孔雀藝術(shù)公館”也會(huì)在陶博會(huì)期間驚艷綻放。（本報(bào)記者 陳興宇）