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    2013意大利博洛尼亞陶瓷展在9月23日拉開序幕，為期五天的展會如期舉行。博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展作為世界級倍受矚目的瓷磚衛(wèi)浴展覽之一，乃是全球陶瓷精英企業(yè)的“集聚地”，每年都會吸引眾多展商和逛展人士，今年參展企業(yè)逾750家。

    在今年的博洛尼亞展上，協(xié)會牽頭，帶領(lǐng)了四家中國陶企參展。協(xié)會對今年的展會有何看法？中國企業(yè)參展情況如何？中外陶業(yè)還有哪些差距？就此問題，記者在博洛尼亞展上專訪了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長 夏高生

    從單個到四個的推進(jìn) 協(xié)會不遺余力

    【記者】：夏秘書長，您好！博洛尼亞展作為世界殿堂級的陶瓷盛會，您覺得中國企業(yè)參展的意義是什么？

    【嘉賓】：這個意義很重要，參展的幾個企業(yè)都有共同的想法，一方面是找資源做生意，但更重要是他們還承擔(dān)著代表中國陶瓷企業(yè)參展的形象和責(zé)任，參展的意義就是宣傳中國的形象、中國的品牌、中國的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品直接面對世界的消費(fèi)者，歐洲的消費(fèi)者。

    【記者】：從去年三家企業(yè)代表中國參加博洛尼亞展，到今年數(shù)量增長到四家，您怎么看待數(shù)字背后的意義？

    【夏高生】：經(jīng)過國家建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會協(xié)會這么多年的協(xié)調(diào)、努力和談判，從去年開始由我們協(xié)會推薦，由博洛尼亞展覽主辦方來確認(rèn)中國參展企業(yè)，并由我們協(xié)會做擔(dān)保，中國參展企業(yè)從一家到三家，從三家到四家。

    今年增加了東鵬，東鵬也是在中國有代表性的企業(yè)，它的創(chuàng)新、設(shè)計都是比價前沿的。其他三個參展企業(yè)都是代表中國瓷磚行業(yè)的最高水平。

    我們希望在下一年再增加中國的位置，因為中國還有很多企業(yè)想來，諾貝爾、馬可波羅都想來，但是我們推薦了還是要根據(jù)主辦方同意。

    【記者】：在協(xié)會推薦的參展的企業(yè)中，需要具備哪些要求？

    【夏高生】：第一個是要求他們要尊重知識產(chǎn)權(quán)，要自己創(chuàng)新；第二個當(dāng)然希望他的形象好一點(diǎn)；第三個中國的企業(yè)到歐洲來，我們要尊重歐洲國家的法律和要求，賣家不能太賤賣。

    【記者】:您觀察到的今年中國參展的四家企業(yè)在展廳、產(chǎn)品和產(chǎn)品的展示上有哪些特點(diǎn)？

    【夏高生】：這次從展示水平、展示質(zhì)量、產(chǎn)品水平都是相當(dāng)高的，跟外國的品牌沒有差距。像冠軍磁磚，今年是獨(dú)立的、開放式的展廳，展示的產(chǎn)品具有環(huán)保綠色的概念；斯米克也有超前的，仿石材類的產(chǎn)品仿得非常好，用中國的玉元素跟我們的瓷磚結(jié)合；東鵬今年第一次來，展示的效果也是不錯的，主打拋光磚，跟鷹牌差不多，以拋光磚為主體。

    【記者】：我們協(xié)會在促進(jìn)國內(nèi)優(yōu)秀陶瓷企業(yè)參展上做了哪些工作？

    【夏高生】：我們協(xié)會出版了一本雜志，專門制作了英文版的，我們把300多個企業(yè)的材料都放在里面，然后通過博洛尼亞展的渠道傳播出去，這是協(xié)會給我們產(chǎn)業(yè)做出的貢獻(xiàn)；雜志里還有我們在國內(nèi)舉辦多次創(chuàng)新活動、創(chuàng)意大賽，我們要提醒全世界現(xiàn)在中國已經(jīng)告別了制造向創(chuàng)造發(fā)展；除此之外，還有中國100個杰出品牌的采購名錄，藝術(shù)、時尚的空間藝術(shù)等。協(xié)會要做到的就是把整個陶瓷、衛(wèi)浴的產(chǎn)品和文化融入到這個世界大家庭中。

     國內(nèi)企業(yè)應(yīng)具備國際視野 爭取話語權(quán)

    【記者】：博洛尼亞展為中國打開了一個窗口，相比外國企業(yè)，您覺得中國陶瓷企業(yè)還存在哪些差距？

    【夏高生】：外國企業(yè)發(fā)展很快，西班牙也有很多的新東西，中國企業(yè)沒有幾年都做不到，還有在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中的服務(wù)理念的差距，設(shè)計的理念的差距，創(chuàng)新的理念的差距。

    舉一個例子，有一個企業(yè)做仿石材的磚，64塊瓷磚沒有一塊相同的，那意味著他做這個墻面要64個新產(chǎn)品，一個產(chǎn)品一萬塊創(chuàng)新費(fèi)，那就64萬，中國沒人做得到，中國企業(yè)做5塊在一起就會有重復(fù)了，這說明他對創(chuàng)新的用心程度和他對創(chuàng)新的理解。還有瓷板，他把瓷磚做平面能做到彎曲，彎曲能做到藝術(shù)化，瓷磚的藝術(shù)化，那是完全超越了我們想象的，中國做的藝術(shù)不一樣，這是給我們瓷磚行業(yè)產(chǎn)生一個新機(jī)會。

    【記者】對于參展的四家中國陶瓷企業(yè)您有怎樣祝福？對于更多未能參展的中國優(yōu)秀陶瓷企業(yè)，您又有怎樣的寄語？

    【夏高生】：中國很多企業(yè)都在想發(fā)展，確切的說國家的環(huán)保政策、創(chuàng)建政策在更新，所以我希望更多中國優(yōu)秀的企業(yè)能做到世界的頂級展覽，而且要通過自己，用真正創(chuàng)新的東西站在世界舞臺上，拿到話語權(quán)。

    我們協(xié)會也在世界的標(biāo)準(zhǔn)、國際認(rèn)可方面做出了努力，也取得了很大的成就，能夠代表中國在世界這個大舞臺上有發(fā)言權(quán)，協(xié)會會繼續(xù)幫企業(yè)做這個事，也希望我們更多的優(yōu)秀的企業(yè)參加到這邊來，對中國整個國家形象做點(diǎn)事情是社會責(zé)任。中國做市場應(yīng)該是帶有全球觀，一方面滿足國內(nèi)的消費(fèi)者，一方面具有更多的全球視野，這樣這個企業(yè)才能真正的有話語權(quán)。（文/汪天寅 朱晴）