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    張有卓：國際工商業(yè)精英聯(lián)合會名譽會長，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問。

    每年九月，陶瓷行業(yè)都會“虔誠地”到意大利博羅尼亞“朝圣”，這個世界級的盛會，不僅令中國的陶瓷人大開眼界，也促進(jìn)了陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展，但是我們至今還只是世界上產(chǎn)量第一的大國，而并非強國，這種現(xiàn)象不禁令人反思，我們和意大利的差距究竟在哪里？我們應(yīng)該向意大利學(xué)習(xí)什么？

    創(chuàng)意是我們和意大利最大的差距，當(dāng)我們的關(guān)注點集中在產(chǎn)品設(shè)計和家庭裝飾之時，意大利早已將其應(yīng)用發(fā)揮得淋漓盡致了，人們很少會想象出兩位馬賽克工藝師用了8天時間，與代表前沿生活風(fēng)格的寶馬“Mini Cooper”合作，用馬賽克來裝飾該款Mini車，讓我們看到了拿手工制作的，用馬賽克來裝飾汽車的藝術(shù)魅力，它打破了常規(guī)哲學(xué)，突破了傳統(tǒng)的創(chuàng)意。全球最負(fù)盛名的馬賽克生產(chǎn)商BISAZZA，近年來全方位出擊，在米蘭紐約高級時裝區(qū)開設(shè)陳列室，再展開像時裝廣告那樣的媒體宣傳攻勢，令馬賽克的生活美學(xué)引領(lǐng)時尚潮流，馬賽克進(jìn)入時尚行業(yè)，這就是創(chuàng)意。

    創(chuàng)意的另一個表現(xiàn)就是展示和概念設(shè)計。在感情消費時代，消費者的感覺是關(guān)鍵要素，創(chuàng)意的的目的就是要引起消費者的興奮感，今年參加博羅尼亞展，有些展示就很有 動力，例如，木紋地板一直是近年來的熱點，但隨著噴墨打印技術(shù)的興起和普及，木紋磚之間的差異越來越少，但在應(yīng)用上的潛力卻是無窮的，這次在展會上看到不用色彩的地板磚造成視覺差，所產(chǎn)生的立體感令人感嘆不已，而木紋磚的墻面所造成的立體感也印象深刻，比起直白展示木紋磚機理所產(chǎn)生的感覺有著天壤之別。

    除了這次展會外，我們還參觀了保時捷的展廳，對其獨特的概念設(shè)計也彼有體會。保時捷的賽車只是個概念車，恰如模特兒在T臺上所穿的時裝一樣，在生活中是不適合穿的，所以說概念車只是一種未來汽車，它向人們展示了新穎、獨特、超前的構(gòu)思，反映了人類對先進(jìn)汽車的夢想和追求。但概念車的設(shè)計并非主觀臆想的產(chǎn)物，例如保時捷23號車，是設(shè)計人員在大海中觀察兇猛鯊魚搏擊水面的姿勢而得出的印象，所以說，概念設(shè)計源自于生活但又高于于生活，這次在博羅尼亞一家生產(chǎn)水龍頭的GATTONI展位上，對一幅氣勢磅礴水流的背景墻印象深刻，一位氣質(zhì)高雅（代表著品位高雅）的女士站在展臺前，情景交融形成了一道靚麗的風(fēng)景線，這就是展示和概念設(shè)計的魅力。

    創(chuàng)意展示還有一個要素，就是開放式的設(shè)計，開門見山，一目了然，也就是整個展示是開放式的，不像中國式展示。外面有一堵墻，這就是中西文化的差異，因為我們思想中就有一堵墻，這種案例很多，如大學(xué)或機關(guān)外面都有著森嚴(yán)壁壘的圍堵，給人以一種拒人于千里之外的感覺，但博羅尼亞展中，西方展示都是開放式的，而且展示的產(chǎn)品很少，只有精華產(chǎn)品，但是展位中留出交流的空間十分之大，給人以十分舒適的感覺，展室外的概念設(shè)計及內(nèi)部的舒適感覺給人們留下了美好的夠不夠。相比這下，國內(nèi)的不少展覽，擺放了太多的產(chǎn)品，顯得十分雜亂，其實簡單才是好的，展示企業(yè)精華產(chǎn)品才是最好的策略，詳細(xì)產(chǎn)品可以通過產(chǎn)品樣本來補充。

    創(chuàng)意展示首先要對展會的重視，原華夏國際會展中心德國總經(jīng)理托馬斯先生對國人不重視會展始終不解，西方企業(yè)把主要精力都放在重大會展上，但國內(nèi)企業(yè)對早時促銷高度重視，把主要精力和資源都放在平時的各種促銷活動中，當(dāng)然這和國內(nèi)展會不夠成熟，效果不佳有關(guān)，展會是經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，它能在短時間內(nèi)促成大量的交易，它還是價值鏈上各個環(huán)節(jié)交流的絕佳機會，聞名于世的博羅尼亞會展給人們以深刻的啟示，中國會展業(yè)的發(fā)展需要全社會的高度重視，需要一大批專業(yè)人才，這也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向價值鏈高商轉(zhuǎn)移的重要方向。

    意大利并非世界制造業(yè)強國，但它卻引導(dǎo)著世界時尚業(yè)的潮流，關(guān)鍵就在于它是一個富于創(chuàng)意的國家，博羅尼亞會展把這種創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致，國人要向意大利學(xué)習(xí)的是它創(chuàng)意背后的精髓，而不是年復(fù)一年的是照抄它們的設(shè)計，永遠(yuǎn)成為一個追隨者。