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    可能對(duì)于業(yè)主來講，參加瓷磚這種產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，幾年中可能只有一次。在這種情況下，人們很難辨識(shí)哪家品牌的促銷活動(dòng)最具性價(jià)比，但對(duì)于經(jīng)常與裝修、瓷磚打交道的人來講，卻能道出特地陶瓷在促銷上的不同。

   至少在最近兩年里，特地陶瓷的促銷總是給人耳目一新的感覺。在此前的報(bào)道中，已經(jīng)有專業(yè)人士總結(jié)出了特地陶瓷在促銷上的不一樣，提及最多的無疑是其促銷互動(dòng)方面的創(chuàng)意，以及真刀實(shí)槍的促銷優(yōu)惠。

   用今年特地陶瓷最廣為人知的一句話總結(jié)就是：特地為你。無論是創(chuàng)意、促銷形式，還是大獎(jiǎng)、服務(wù)，一切均以消費(fèi)者為核心，從消費(fèi)者的需求出發(fā)。

   以創(chuàng)意贏得關(guān)注

   至少在最近三年里，特地陶瓷大多數(shù)全國性的活動(dòng)都表現(xiàn)了非常新穎的創(chuàng)意，雖然很多時(shí)候創(chuàng)意不是決定性因素，畢竟對(duì)消費(fèi)者來講，實(shí)惠最重要，但不可忽略的是，創(chuàng)意代表的是一個(gè)企業(yè)的水準(zhǔn)，同時(shí)也有助于幫助一項(xiàng)促銷活動(dòng)贏得更多的關(guān)注。

   此前2012年時(shí)，特地陶瓷曾經(jīng)圍繞室內(nèi)設(shè)計(jì)師舉辦“尋找心中的美墅”邀請(qǐng)賽，掀起“悅情為美怡然為墅”的美墅旋風(fēng)；2013年的“磚筑中國夢”全民訂貨會(huì)借勢熱點(diǎn)，以巴厘島旅游的主題讓年中的瓷磚市場沸騰。

   大手筆與小而美

   在特地的促銷活動(dòng)中，既有覆蓋全國上百座城市的大手筆，也有精耕細(xì)植于某個(gè)城市的小而美促銷活動(dòng)。

   可圈可點(diǎn)的一些終端活動(dòng)尤其以品牌聯(lián)盟、總裁簽售會(huì)、總部團(tuán)隊(duì)，以及315、五一、十一等節(jié)點(diǎn)的全國主題促銷。

   特地陶瓷國安居廣場人潮洶涌

   以品牌聯(lián)盟為例，僅2013年，發(fā)起或參與的此類活動(dòng)就覆蓋二十多座城市，場次多達(dá)數(shù)十場。尤其2012年加入了家居界的冠軍聯(lián)盟，與大自然地板、歐派櫥柜等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，被譽(yù)為“最完美的跨界合作之典范”，廣受追捧。

   大獎(jiǎng)給力

   以旅游、現(xiàn)金等大獎(jiǎng)組織一場橫跨全國的活動(dòng)，一直是特地陶瓷擅長的終端促銷，其實(shí)，作為一家產(chǎn)品質(zhì)量非常好的陶瓷品牌，大獎(jiǎng)與優(yōu)惠無疑都是對(duì)消費(fèi)者的回饋。

   據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近三年中，特地陶瓷組織的大獎(jiǎng)活動(dòng)至少有三場，投入資金在百萬以上。而一些比較大的城市，每年都會(huì)有兩三次單獨(dú)的大獎(jiǎng)促銷。

   以2013年為例，五一促銷所提供的“贏漫巴厘島6日游”，最終展開了為期六天、17名幸運(yùn)顧客組成的浪漫巴厘島游。而2012年的“尋找心中的美墅”室內(nèi)設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽則提供了奧運(yùn)尋根旅、東南亞游、萬元購物基金、Ipad2等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

   從“你”出發(fā)，特地為你，量身定制，這正是特地陶瓷新確立的品牌核心價(jià)值訴求，即使在終端促銷環(huán)保，這一訴求都已經(jīng)充分體現(xiàn)。