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　　建立高端品牌，它不只是方法問題。所有的方法都可以學(xué)習(xí)。也不只是有沒有錢的問題。所有的品牌創(chuàng)建之初都沒有太多的錢花在無形資產(chǎn)身上。國內(nèi)這樣，國外也這樣。中國陶瓷要生存、求發(fā)展、欲與世界知名品牌一較高下，首先就要形成自己的強力品牌。因而，建立高端品牌，沖出國門，引領(lǐng)中國陶瓷邁向世界，成為時代潮流的現(xiàn)實召喚和歷史發(fā)展必然。在當(dāng)前陶瓷企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備等"硬件"設(shè)施日臻完善的情況下，加強品牌管理，提升品牌檔次，挖掘品牌內(nèi)涵等"軟件"建設(shè)尤顯重要，這是促進品牌強筋壯骨，增強克敵制勝的"籌碼"。ＮＢＡ籃球教練經(jīng)常會對球員說：態(tài)度決定一切。想一想對于籃球來說對不對？科比如此，喬丹亦如此，他們都是用態(tài)度決定著比賽。那么中國的陶瓷企業(yè)與國際著名的企業(yè)間何嘗不是一場籃球的競技比賽呢？既然是比賽，那是不是也需要用態(tài)度來決定比賽呢？

　　一、是否擁有做品牌的態(tài)度，決定您是否可以擁有高端品牌

　　一個企業(yè)有沒有做品牌的野心，有沒有讓自己的品牌步入國際市場的競爭行列，有沒有讓自己的品牌價值按照上億美金計算？新中源陶瓷、東鵬陶瓷、鷹牌陶瓷可說是行業(yè)的佼佼者，近年來都相繼獲得中國名牌產(chǎn)品、３Ｃ認證、國家免檢產(chǎn)品等。因為即使在最困難的時候，這些陶瓷企業(yè)都沒有放棄品牌投入。天道酬勤。曾幾何時，許多人瞧不起做品牌的企業(yè)，認為這些企業(yè)太重視虛的東西。您說，無形資產(chǎn)是虛還是實？虛實結(jié)合乃品牌建設(shè)之道。還不認同此道的企業(yè)，無形資產(chǎn)將無從談起。還不認同此道的品牌，品牌就是一片空白。還不認同此道的人，不具有戰(zhàn)略眼光。大凡成功的企業(yè)一定有一個成功的企業(yè)戰(zhàn)略家。古今中外無一例外。進入ＷＴＯ，步入市場經(jīng)濟時代，沒有品牌戰(zhàn)略的老板，也不多見了。

　　二、產(chǎn)品是品牌的載體，要建立高端品牌，首先要對產(chǎn)品線陣營進行很好的規(guī)劃

　　您看看燕京啤酒。李福成先生如果沒有強勢產(chǎn)品支撐，他就不可能開創(chuàng)中國的燕京時代，燕京的商標(biāo)商譽無形資產(chǎn)就不可能達到９０．２８億元。李福成先生如果沒有強勢產(chǎn)品支撐，他就不可能讓燕京啤酒成為國務(wù)院在冊的全國重點支持的５２０家大型企業(yè)之一。李福成先生如果沒有強勢產(chǎn)品支撐，燕京啤酒就不可能在行業(yè)內(nèi)連續(xù)９年保持產(chǎn)銷量第一，連續(xù)７年保持經(jīng)濟效益第一。李福成先生如果沒有強勢產(chǎn)品支撐，燕京就不可能占據(jù)中國一大半的啤酒市場，不可能進入國際啤酒主流市場。燕京產(chǎn)品進入不了主流市場，就不可能成為世界級品牌。中國的陶瓷企業(yè)在這方面又何嘗不能如此呢？在注重賺錢的同時，規(guī)劃您的產(chǎn)品線。一些產(chǎn)品是為眼前的，一些產(chǎn)品是為５年內(nèi)的，一些產(chǎn)品是為５年后的。尋找突破性的產(chǎn)品，并在此品類中做成老大，做成明星產(chǎn)品。

　　三、有優(yōu)秀的產(chǎn)品，沒有品牌規(guī)劃也不行

　　您認為新中源陶瓷有限公司的品牌是什么？當(dāng)新中源的品牌價值全面提升時，同為中國著名的陶瓷企業(yè)的其他陶瓷公司的資產(chǎn)又價值幾何？這種陶瓷企業(yè)品牌，其價值是否不值一錢？企業(yè)的產(chǎn)品要想在近幾年里成為"中國名牌產(chǎn)品"，在做好產(chǎn)品的同時，也需要進行相應(yīng)的品牌投入！

　　四、不需要中國名牌產(chǎn)品這樣的稱號，影響品牌進程嗎

　　這是一個有趣的話題。這不是品牌領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略問題，是市場游戲規(guī)則內(nèi)的問題。您進入了市場經(jīng)濟，您在中國，您總愿意遵守中國的游戲規(guī)則吧。您看中國陶瓷１００強前１０名，有幾個不遵守這一游戲規(guī)則的？

　　五、不要品牌，不是照樣賺錢嗎

　　沒錯，沿襲中國企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)濟體制及管理模式，確實有很多企業(yè)在不要品牌的情況下照樣可以賺錢，但賺錢和企業(yè)發(fā)展是不是存在著區(qū)別？不要品牌，可以賺錢，但您一定走不遠。

　　高端品牌的建立，是一項系統(tǒng)工程，遠不是僅靠做一、兩個廣告可以達到的，也遠不是幾本樣本、只靠走走市場可以解決的，沒有知名度，你靠什么占有市場？

　　一、需要做品牌規(guī)劃

　　鄧小平在深圳，如果沒有品牌規(guī)劃，就不可能有"改革開放"這樣品牌的"誕生"。如果沒有品牌規(guī)劃，聯(lián)想電腦就不可能通過收購ＩＢＭ電腦，老鼠吃大象，最終茁壯成長為一頭碩大無比的大象?？系禄?、麥當(dāng)勞，相互之間如果沒有品牌規(guī)劃，就不可能在同一個城市同一個地段相互共存。品牌規(guī)劃需要作品牌形象的整頓，在全球建筑陶瓷的背景下做品牌定位，建立、完善品牌理念，確立品牌推廣語。專業(yè)人員的規(guī)劃，可以為您尋找到大品牌建設(shè)的捷徑。

　　二、需要建立品牌基礎(chǔ)

　　名不正，言不順。企業(yè)名稱、品牌名稱、品牌英文名稱、商標(biāo)、色彩，以及重要的品牌符號系統(tǒng)，是建立大品牌的基礎(chǔ)，并令品牌建設(shè)事半功倍。但并不是說所有的企業(yè)都是這樣。

　　三、需要提升品牌價值

　　廣告符號、廣告、網(wǎng)站一致性、畫冊的主題、樣本、標(biāo)書、企業(yè)內(nèi)部化設(shè)計、戶外廣告……，說一句不恭維的話，您覺得土氣嗎？外在的長相，內(nèi)在的氣質(zhì)，有高端品牌的感覺嗎？您的品牌核心價值提煉了嗎？還是千篇一律的套話嗎？體現(xiàn)出獨特的品牌價值沒有？您的企業(yè)理念跟上國家大理念了嗎？--中國政府在重視什么？

　　四、需要制造品牌影響力

　　您的新聞系統(tǒng)激活了嗎？您的新產(chǎn)品推廣展示有幾家媒體捧場了？您的企業(yè)事件，有媒體關(guān)注嗎？您有沒有主動地、有意識地將企業(yè)事件轉(zhuǎn)換成公眾事件？您有沒有主動地、有意識地策劃事件？海爾利用中國申奧成功，蒙牛乳業(yè)利用神五飛天和超女，聯(lián)想利用世界奧運會頂級贊助，李寧利用ＮＢＡ進行贊助等。這些事情都是發(fā)生在我們周圍的大事，與國家、民族，與老百姓的心都是緊緊連在一起的。利用這些事件，巧妙地利用公共關(guān)系來達到實現(xiàn)品牌往高處走之目的。（毛 宇 ）