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    時(shí)值年末，本報(bào)記者通過(guò)走訪全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)了解到，目前建陶行業(yè)已進(jìn)入全面停窯檢修階段。除夾江、晉江等產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)于明年1月初停窯檢修外，佛山、淄博、高安等產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)均于本月底停窯，并開(kāi)展檢修工作，為明年的生產(chǎn)做好準(zhǔn)備工作。

    雖然大部分陶企已停窯檢修，但是除一線生產(chǎn)人員外，企業(yè)其它部門(mén)人員甚至要比往常更加忙碌。“這段時(shí)間我們既要辦經(jīng)銷商年會(huì)，又要發(fā)布新品，還要總結(jié)2013年的工作，敲定下一年的詳細(xì)工作計(jì)劃。”盛百年陶瓷策劃專員黃浩告訴記者，進(jìn)入年末，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始為下一年的工作做準(zhǔn)備，因此稍顯忙碌。據(jù)了解，除盛百年陶瓷外，倍佳新、紐芬特、金絲玉瑪、匯亞、格仕陶、金陶名家、歐美、珈瑪?shù)绕放埔矊⒃谶@段時(shí)間舉辦經(jīng)銷商年會(huì)，同時(shí)舉辦新品發(fā)布活動(dòng)。

    除停窯檢修、召開(kāi)經(jīng)銷商年會(huì)、推出新品之外，制定下一年的工作計(jì)劃也是陶企年末的一項(xiàng)重要工作。嘉俊陶瓷董事長(zhǎng)助理王常德告訴記者，嘉俊陶瓷已確定了2014年企業(yè)的終端推廣計(jì)劃，屆時(shí)將會(huì)分別與中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)、《陶城報(bào)》合作，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦超過(guò)22場(chǎng)活動(dòng)。而強(qiáng)輝陶瓷銷售經(jīng)理袁偉哲則透露，明年強(qiáng)輝陶瓷在全國(guó)各地將會(huì)有60余場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

    2014年還未到來(lái)，但是眾多陶企儼然已將明年定位為“終端開(kāi)拓年”，又一場(chǎng)終端大戰(zhàn)即將打響。

    大部分陶企已停窯檢修

    受春節(jié)時(shí)間提前影響，今年陶企停窯時(shí)間普遍較早。據(jù)了解，截至11月末，淄博產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)窯爐已達(dá)50%左右。受市場(chǎng)環(huán)境影響，淄博產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)在10月末就已陸續(xù)停線減產(chǎn)，以緩解庫(kù)存壓力。特別是部分以生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品為主的陶企，停窯時(shí)間較往年幾乎提前了一個(gè)月。

    與之相對(duì)應(yīng)的是，也有部分企業(yè)停窯檢修時(shí)間相對(duì)較晚，如雅迪陶瓷、金獅王等品牌陶企銷售相對(duì)較好，停窯時(shí)間相對(duì)其他淄博陶企推遲大約一個(gè)月時(shí)間。

    與淄博產(chǎn)區(qū)提前停窯的冷清狀況不同的是，夾江產(chǎn)區(qū)大部企業(yè)停窯時(shí)間相對(duì)較晚，基本上都是在進(jìn)入12月后開(kāi)始停窯檢修，而且部分企業(yè)還選擇了部分停窯。四川廣樂(lè)陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理林華告訴記者，今年后半年夾江產(chǎn)區(qū)陶企市場(chǎng)狀況普遍較好，所以停窯檢修時(shí)間較去年大幅推后，而部分停窯主要是為了保證明年的順利生產(chǎn)，服從檢修的需要。據(jù)了解，晉江產(chǎn)區(qū)的情況與夾江類似，大部分企業(yè)都只是部分停窯。

    同樣受市場(chǎng)利好的影響，高安產(chǎn)區(qū)今年年末的停窯檢修時(shí)間也大大推遲。但與夾江、晉江陶企選擇部分停窯不同的是，高安產(chǎn)區(qū)大部分陶企在年末均會(huì)全線停窯檢修，而相應(yīng)地在年后初六左右提前點(diǎn)火開(kāi)工。記者了解到，截至目前，包括江西新明珠、江西新中源在內(nèi)的眾多陶企已經(jīng)停窯放假，工廠員工也已經(jīng)全部回家過(guò)年。

    陶企來(lái)年發(fā)力終端

    停窯檢修是建陶企業(yè)每年年末的一項(xiàng)重要工作，企業(yè)不但可以利用這段時(shí)間檢修、維護(hù)運(yùn)行了一年的窯爐設(shè)備，還將根據(jù)明年的生產(chǎn)計(jì)劃，進(jìn)行生產(chǎn)線改造、產(chǎn)能調(diào)整布局工作，是企業(yè)為下一年生產(chǎn)工作蓄力的重要措施。

    據(jù)林華介紹，廣樂(lè)陶瓷將會(huì)利用年終停窯檢修的時(shí)機(jī)，調(diào)整產(chǎn)能布局，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以期能夠在來(lái)年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立更多的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，今年年終進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拓展的企業(yè)不止廣樂(lè)一家，眾多企業(yè)均會(huì)根據(jù)本年度的市場(chǎng)狀況對(duì)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和完善。據(jù)金璞陶陶瓷品牌總經(jīng)理謝澤云透露，為了豐富產(chǎn)品線，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，金璞陶將會(huì)在以往全拋釉、仿古磚產(chǎn)品為主的基礎(chǔ)上，新增一條微晶石生產(chǎn)線。

    近年來(lái)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，陶瓷企業(yè)除了不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì)外，開(kāi)始逐步在終端發(fā)力，開(kāi)展一系列終端拓展活動(dòng)。

    強(qiáng)輝陶瓷銷售總經(jīng)理袁偉哲告訴記者，2013年強(qiáng)輝在終端舉辦了20余場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，成果喜人。根據(jù)今年的團(tuán)購(gòu)效果，強(qiáng)輝陶瓷計(jì)劃2014年在終端舉辦60余場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，同時(shí)將提升銷售業(yè)績(jī)和培養(yǎng)經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)員的銷售能力相結(jié)合，豐富活動(dòng)內(nèi)涵和活動(dòng)形式。與強(qiáng)輝陶瓷在終端開(kāi)展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)不同的是，嘉俊陶瓷將會(huì)與中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)合作，在全國(guó)舉辦12場(chǎng)大型的設(shè)計(jì)師活動(dòng)，以增強(qiáng)品牌在設(shè)計(jì)師群體中的認(rèn)知度和影響力。

    據(jù)了解，除了強(qiáng)輝陶瓷、嘉俊陶瓷，包括米洛西石磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、歐神諾陶瓷、特地陶瓷等在內(nèi)的眾多建陶品牌明年也都將會(huì)在終端舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，以提升品牌在終端的認(rèn)知度和影響力。