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    為什么中國的傳統(tǒng)制造也已成為世界大國，但卻仍然是個品牌的窮國？這是因為文化的缺失，而品牌的背書恰恰是文化，而且這種文化缺失已成為一種社會現(xiàn)象。　　

    一位外國管理學者，在中國旅行時發(fā)現(xiàn)，城市里到處都是按摩店，而書店卻廖廖無幾，中國人均每天讀書不足15分鐘，人均總計量少得可憐。飛機上，當機艙已經(jīng)熄燈，不睡覺玩IPAD的，基本上都是中國人，而他們基本上都在打游戲或看電影，沒見有人讀書。這種不喜歡讀書的現(xiàn)象是可悲的，特別在知識經(jīng)濟時代，一個大變革的時代，只有不斷學習才能進步，正如偉大的管理學家德魯克所說：“所謂貧窮的國家只是無知的國家”?！　?/p>

    為什么法國名牌何其之多？因為它有高度發(fā)達的文化。游覽巴黎就會發(fā)現(xiàn)，整個城市都充滿了文化的氛圍，到處都是博物館和文化遺跡，協(xié)和廣場、凡爾賽宮、羅浮宮、巴黎圣母院、埃菲爾鐵塔等等。這些文化圣地前永遠排著一支長長的隊伍，它們本身就是一道風景線。再看法國人的教育，他們所關心的話題是什么？請看法國學校的考試題：人們通過勞動獲得什么？所有信仰都是與理性相悖的嗎？我們是否有追求真理的義務？是否存在與生俱來的欲望？工作僅僅是為了有用嗎？這些考試題實際上反映了法國教育對人生觀和世界觀的關注，這就是法國盛產(chǎn)哲學家的原因，正因為強大的文化造就了如此之多的名牌。　　

    再看國人的人生觀和價值觀。成功學是社會上最暢銷的書，也是高校圖書館里借閱得最多的書，再有就是養(yǎng)生，出國旅游或雅思等實用類的書箱，而所謂的成功，更多的是用金錢來衡量的，用金錢衡量，也并非全錯，但是缺少了對精神局面上追求，人們在網(wǎng)上，也只是匆匆瀏覽一些實用類的資訊，缺乏對時代和民族前途的思考，正當我們希望成為品牌大國家之時，這些現(xiàn)象難道不能引起我們的警惕嗎？無科技不足以強國，但無文化則難以在地球上生存！　　

    從溫飽社會向小康社會過渡，實際上就是從大眾化市場向小眾化市場的轉變，而小眾化市場意味著社會的需求正在從過去單純的功能需求，向精神層面的需求的轉變，而品牌正是更多滿足人們精神層面需求的產(chǎn)物，如蘋果的IPHONE和IPAD滿足了人們對時尚、娛樂、方便，簡單實用等心理層面的需求，這就解釋了昨天還是明星的SONY、NOKIA今天就突然破產(chǎn)的原因了，它們并不是做得太差，或者做錯了什么，而是因為社會發(fā)生了根本的變化，令經(jīng)營環(huán)境完全不同于以前了，如果企業(yè)不能與時俱進，不去研究社會發(fā)生的深刻變化，那就只能被社會所淘汰了?！　?/p>

    縱觀成功的企業(yè)家，都有一種強烈的使命感，也就是精神層面的滿足，例如喬布斯的“我要改變世界”的人生觀，這是他去印度考察后，發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)民還在用幾千年前的工具耕作時發(fā)出的感嘆，他發(fā)誓要用先進的計算機工具去改變這個世界，憑著這個強烈的信念，他感動了風險投資人給他寫商業(yè)計劃書，并給予風險投資，他還說服了百事可樂的CEO，未來的董事長加盟蘋果，他的成功實際上是他文化理念的成功，像中國的娃哈哈當家人宗慶后，華為的任正非，格力的董明珠都是這樣的人物，他們對自己的物質生活享受并沒有什么更多的追求，他們追求的是事業(yè)所帶來的精神上的愉悅和滿足，如董明珠所思考的是她的事業(yè)和員工，要將她的員工都培養(yǎng)成具有大專文化的水平，這就是成功企業(yè)當家人的價值觀和文化觀。　　

    品牌，作為一種文化，是需要積淀的，它需要企業(yè)家畢生的努力，甚至是幾代人努力的成果，它決不能一蹴而就的，特別在這大變革的時代，環(huán)境的快速變遷更需要我們不斷地學習，而且這種學習決非功利式的學習。如電商就是當今最時髦的名詞，人們言必電商，似乎只要一觸網(wǎng)企業(yè)就萬事大吉了，實際上并非如此，有多少個電商的死亡，才造就了一個馬云，這里是有風險的，如果沒有很好的理解自身的優(yōu)勢適合采用什么模式，就匆忙觸網(wǎng)是有很大風險的，按目前情況來看，不少企業(yè)對上網(wǎng)的理解還是膚淺的，缺乏使命感的功利性行動，對企業(yè)帶來的只能是傷害。

    品牌的背書是文化，品牌缺失現(xiàn)象背后是價值觀和使命感的缺失，這只有通過不斷地學習和升華來彌補，經(jīng)濟發(fā)展過程實際上也是一個文化提升的過程，任何急功近利式的行為是不可能成就品牌的，只有通過全社會的不懈和共同的努力才能造就強大的文化，并帶來民族的興旺，成為品牌強國。