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    為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國(guó)際瓷磚衛(wèi)浴展覽會(huì)(下簡(jiǎn)稱“瓦倫西亞展”)于2月14日閉幕，除了常規(guī)展出的瓷磚、衛(wèi)浴、石材產(chǎn)品，今年亦是該展會(huì)機(jī)械化工類產(chǎn)品的展覽期(兩年一次)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣頗旺，不少企業(yè)的展廳門庭若市，企業(yè)銷售人員隨身攜帶報(bào)價(jià)單，忙于與客商洽談。

2014年西班牙瓦倫西亞國(guó)際瓷磚衛(wèi)浴展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    2014瓦倫西亞展彰顯國(guó)際產(chǎn)品走向

    2月11日，為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國(guó)際瓷磚衛(wèi)浴展覽會(huì)開幕。作為全球排名僅次于意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的陶瓷行業(yè)專業(yè)展會(huì)，本屆展會(huì)展商數(shù)量相比去年明顯增加，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。 

    本屆展會(huì)上，瓷磚產(chǎn)品以木紋磚、仿石磚以及瓷片為主，大部分產(chǎn)品采用噴墨打印技術(shù)生產(chǎn)，產(chǎn)品圖案逼真細(xì)膩，個(gè)性化明顯，多家企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)格、圖案組合、配件搭配、色彩運(yùn)用上頗花心思，較為出眾。而在顏色選擇上，金色較為流行，如金屬釉產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。

    據(jù)悉，本屆展會(huì)展覽面積共10萬(wàn)平方米，共有697家展商，其中479家為西班牙企業(yè)，218家為國(guó)際展商，分別來(lái)自德國(guó)、阿根廷、巴西、埃及、法國(guó)、印度、俄羅斯、意大利、葡萄牙等國(guó)家。其中，意大利參展商為78家，同比增長(zhǎng)30%。瓦倫西亞展相關(guān)負(fù)責(zé)人卡門·埃爾維列茲(Carmen Alvarez)表示：“意大利參展商數(shù)量的大幅增加是因?yàn)樗麄兠闇?zhǔn)了來(lái)自俄羅斯、北非及阿拉伯國(guó)家的買家，這些買家都是瓦倫西亞展穩(wěn)定的專業(yè)觀眾。”

    中國(guó)參展商為數(shù)不多，只有新中源、道格拉斯、亞洲陶瓷等數(shù)家。據(jù)行業(yè)人士透露，由于美國(guó)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，很多中國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，今年4月底的美國(guó)Coverings展展位目前已幾乎被訂滿，這也是此次瓦倫西亞展中國(guó)企業(yè)寥寥無(wú)幾的原因之一。而機(jī)械設(shè)備、化工原料展商有西蒂貝恩特、凱拉捷特、LB、陶麗西、福祿等多家知名企業(yè)。

　　產(chǎn)品混搭風(fēng)興起 金屬釉料受寵

    長(zhǎng)條形木紋磚、仿石磚成為了本屆展會(huì)的絕對(duì)主角，而圖案豐富，色彩各異的瓷片也搶盡眼球，不難發(fā)現(xiàn)，花朵圖案的瓷片大面積盛開在整個(gè)展會(huì)上，色彩豐富大膽，紋理精致。此外，不少企業(yè)在產(chǎn)品圖案組合、鋪貼方式、配件搭配、色彩運(yùn)用上獨(dú)具特色，可以看到不規(guī)則的幾何圖案、雙層曲線交錯(cuò)的鋪貼方式及獨(dú)特精巧的配件。

    雖然自然風(fēng)依然盛行，但產(chǎn)品個(gè)性化明顯，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在細(xì)節(jié)與搭配上。與去年的瓦倫西亞展相比，此次展會(huì)上極少見(jiàn)到大規(guī)格瓷磚，反而是100×300(mm)、200×200(mm)、120×180(mm)等規(guī)格大行其道，六角形的瓷磚設(shè)計(jì)也是一種新的趨勢(shì)。另外，也有一部分企業(yè)展出水泥磚產(chǎn)品，Al-calagres公司出口區(qū)域經(jīng)理大衛(wèi)·堪皮洛(David Campillo)認(rèn)為，水泥磚將是下一個(gè)流行趨勢(shì)。   

    西班牙品牌犀牛瓷磚(Peronda)以新產(chǎn)品系列“色彩情人”為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品的主要特色是通過(guò)不同顏色的釉料賦予空間裝飾抽象的感官感受;Vives企業(yè)以一款歐式墻紙系列在展會(huì)的第一天便賺足了人氣，企業(yè)將該系列產(chǎn)品鋪貼在一條長(zhǎng)通道的兩邊墻上，墻面上半部分鋪貼的是色彩清新的小花朵圖案的噴墨磚，下半部分是深色木紋磚，中間是由模仿白色電線的花片隔開，再搭配半明半暗的燈光，整個(gè)空間還原了溫馨、安寧又不失韻味的歐式居家氛圍。

    而西班牙著名瓷磚品牌TAU展廳外立面及進(jìn)門處是一款仿鐵銹瓷磚，紋理細(xì)膩，觸感真實(shí)，用于背景墻鋪貼時(shí)顯得大氣而飽含文化韻味。

    意大利設(shè)計(jì)公司Stylgraph的藝術(shù)總監(jiān)克里斯丁娜·芮敏妮(Cristina Germini)表示：“自然素材是永恒的主題，包括大理石、木紋、混合石材和水泥板。今年展會(huì)上混搭風(fēng)格引人注目，比如將不同的石材混搭，用單一的顏色進(jìn)行表達(dá)，或者石材與木紋、氧化金屬與石材的結(jié)合應(yīng)用。另外，金屬顏色是今年展會(huì)的流行色。”

    另一個(gè)亮點(diǎn)即是藝術(shù)抽象派的裝飾效果，如運(yùn)用像莫奈的抽象畫作為素材，加以小面積的手繪效果，顏色以綠色、粉色、白色、黃色等亮色調(diào)為主?；蛘呓Y(jié)合花朵圖案或幾何圖形，輔以金屬釉料達(dá)到閃光效果如珍珠光澤。

    下陷工藝也得到頻繁運(yùn)用，企業(yè)將金屬效果與其他顏色的搭配，并結(jié)合模具進(jìn)行研發(fā)。

　　出口市場(chǎng)高度重合 中東北非前景廣闊

    根據(jù)2月12日西班牙瓷磚制造商協(xié)會(huì)(ASCER)新聞發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2013年西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)量超過(guò)4億平方米，增長(zhǎng)3%;銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)28億歐元，增長(zhǎng)5%。其中，全年出口銷售額預(yù)計(jì)達(dá)22.48億歐元，增長(zhǎng)8%。西班牙本國(guó)國(guó)內(nèi)銷售額為5.52億歐元，下降3%;1—11月西班牙進(jìn)口瓷磚金額達(dá)5830萬(wàn)歐元，增長(zhǎng)5%，其中從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚金額下降20.8%。

    該協(xié)會(huì)主席伊希若·撒索羅表示，這些數(shù)據(jù)表明了西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，但2014年仍然是相當(dāng)艱難的一年。

    西班牙、意大利的瓷磚產(chǎn)業(yè)均是出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣促使他們加大對(duì)全球其他市場(chǎng)的開發(fā)力度。犀牛瓷磚區(qū)域經(jīng)理大衛(wèi)·凱勒塔亞德(David Edo Calatayud)告訴記者，目前犀牛公司瓷磚出口量占總生產(chǎn)量的85%左右，主要市場(chǎng)為法國(guó)、中東地區(qū)與東歐地區(qū)，而美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也正逐步增長(zhǎng)。據(jù)他介紹，由于地域相近，法國(guó)是西班牙最大的瓷磚出口市場(chǎng)，但也正因?yàn)榇说乩韮?yōu)勢(shì)，法國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

    新中源國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理霍錦祥表示，目前新中源的主要出口市場(chǎng)包括中、北美洲，非洲、中東及東南亞。而印度市場(chǎng)越來(lái)越難，尤其是釉面磚的利潤(rùn)趨薄，另一不利情況是由于印度瓷磚產(chǎn)業(yè)崛起、產(chǎn)能擴(kuò)大，很多中東采購(gòu)商在印度采購(gòu)，從而削減了企業(yè)在中東的業(yè)務(wù)。

    據(jù)悉，自2002年起，新中源便開始在瓦倫西亞展上布展，至今已有十余年，而展廳的的面積也由最初的18㎡擴(kuò)大至目前的200㎡。此次展會(huì)新中源的產(chǎn)品以仿古磚、微晶石、薄板為主，其微晶石產(chǎn)品的海外銷售以工程渠道為主，目前其微晶石產(chǎn)品也正逐漸打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)，尤其是白色微晶石。

    意大利道格拉斯企業(yè)參加瓦倫西亞展已有五、六年了，此次展出的產(chǎn)品主要是水泥磚與仿石磚。據(jù)該公司出口銷售總監(jiān)唐超雄介紹，目前道格拉斯主要出口市場(chǎng)在歐洲、亞洲及中東地區(qū)，但歐洲總體經(jīng)濟(jì)不景氣，瓷磚市場(chǎng)不甚樂(lè)觀。他認(rèn)為下一個(gè)機(jī)遇在中東的高端市場(chǎng)。

    Glazurker公司主要生產(chǎn)高端瓷片，據(jù)其營(yíng)銷經(jīng)理里奧·加西亞(Leo Garcia,Jr.)介紹，該公司主要市場(chǎng)在美洲、中歐及中東地區(qū)。他介紹，東歐市場(chǎng)比較偏好規(guī)格為200×200(mm)的瓷片，中歐市場(chǎng)偏好的規(guī)格為200×200(mm)、200×450(mm)、及250×500(mm)，而美洲傾向于450×450(mm)規(guī)格的瓷片。

    TAU目前主要的銷售市場(chǎng)在歐洲、南非、亞洲等地區(qū)，并將重點(diǎn)開發(fā)北非市場(chǎng)。TAU的銷售人員實(shí)行每年定期多次拜訪各區(qū)域市場(chǎng)的客戶，通過(guò)穩(wěn)定的溝通維護(hù)、發(fā)展客戶。

    記者經(jīng)過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，西班牙、意大利及中國(guó)企業(yè)在出口市場(chǎng)布局上出現(xiàn)較大程度的重合，均對(duì)中東、美洲、亞洲等市場(chǎng)較為重視，對(duì)中東及北美市場(chǎng)都普遍抱有樂(lè)觀期望。不同的是，前兩國(guó)企業(yè)對(duì)北非、印度市場(chǎng)相當(dāng)看好，尤其是高端市場(chǎng);而盡管印度客商反應(yīng)中國(guó)瓷磚在印度很受歡迎，但不少中國(guó)企業(yè)認(rèn)為印度市場(chǎng)已面臨困境。另外，TAU英國(guó)及愛(ài)爾蘭區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人肖恩·伊戈?duì)?Shaun R. Eagle)表示：“北非市場(chǎng)工程量大，前景非常廣闊，比如尼日利亞與肯尼亞。”西方同行對(duì)非洲市場(chǎng)的樂(lè)觀態(tài)度也在其他受訪者的言語(yǔ)中得到印證。

　　噴墨印刷全面流行 釉料推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

    此次展會(huì)正逢機(jī)械化工類產(chǎn)品雙年展，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月11日，展會(huì)主辦方舉辦了西班牙技術(shù)獎(jiǎng)阿爾法獎(jiǎng)(ALFA)的頒獎(jiǎng)典禮。凱拉捷特推出的噴干粒的K9噴頭獲得阿爾法設(shè)備金獎(jiǎng)，而福祿(西班牙)研發(fā)的水溶性墨水獲得化工領(lǐng)域的阿爾法獎(jiǎng)。以上獎(jiǎng)項(xiàng)均推動(dòng)了陶瓷數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展。

    記者經(jīng)過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，用“滿眼盡是噴墨磚”形容此屆展會(huì)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)絲毫不為過(guò)。接受采訪的企業(yè)均表示大多數(shù)產(chǎn)品采用噴墨打印技術(shù)生產(chǎn)而成，或者噴墨打印技術(shù)結(jié)合輥筒印花。

    噴墨打印技術(shù)已是無(wú)法阻擋的工藝技術(shù)，它為產(chǎn)品表面處理打開了一個(gè)存有更多可能性的空間，也提高了產(chǎn)品的附加值。但不少企業(yè)在熱捧緊跟該技術(shù)的同時(shí)，對(duì)其產(chǎn)生的某些問(wèn)題也心存擔(dān)憂，例如噴墨印刷技術(shù)的先進(jìn)導(dǎo)致產(chǎn)品易仿。

    里奧·加西亞告訴記者：“由于噴墨打印技術(shù)的普遍流行，各家企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)水平相近，這導(dǎo)致了另一個(gè)層面的產(chǎn)品同質(zhì)化。對(duì)此，我們傾向于結(jié)合多種工藝進(jìn)行生產(chǎn)，比如噴墨印刷后進(jìn)行三次燒或四次燒、施釉等，保證產(chǎn)品的表面紋理盡可能的豐富細(xì)膩，不易模仿。”

    對(duì)于噴墨技術(shù)的普遍應(yīng)用所導(dǎo)致的產(chǎn)品易模仿、同質(zhì)化問(wèn)題，肖恩認(rèn)為：“當(dāng)技術(shù)趨于一致時(shí)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終就體現(xiàn)在釉料上，企業(yè)需要開發(fā)不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的釉料及獨(dú)特的產(chǎn)品表面。”

    據(jù)他介紹，十多年前TAU就已經(jīng)與某家頂尖釉料企業(yè)合作，雙方共同研發(fā)新的釉料產(chǎn)品，且TAU對(duì)新產(chǎn)品享有獨(dú)家使用權(quán)，至今雙方依然保持緊密的合作關(guān)系。

    唐超雄并不完全贊同噴墨打印技術(shù)普遍流行就導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化，“不同品牌的噴墨打印設(shè)備性能不同，表現(xiàn)力不同，企業(yè)生產(chǎn)中采用的設(shè)計(jì)、原材料不同，產(chǎn)品所具有的的價(jià)值也就不同。噴墨打印技術(shù)更多地是促使更多的表面處理成為可能，也推動(dòng)了品牌企業(yè)加快步伐研發(fā)新產(chǎn)品，而那些模仿、抄襲的企業(yè)永遠(yuǎn)只能跟在品牌企業(yè)后面。