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    為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚衛(wèi)浴展覽會(下簡稱“瓦倫西亞展”)于2月14日閉幕，除了常規(guī)展出的瓷磚、衛(wèi)浴、石材產(chǎn)品，今年亦是該展會機(jī)械化工類產(chǎn)品的展覽期(兩年一次)，展會現(xiàn)場人氣頗旺，不少企業(yè)的展廳門庭若市，企業(yè)銷售人員隨身攜帶報價單，忙于與客商洽談。

2014年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚衛(wèi)浴展覽會現(xiàn)場

    2014瓦倫西亞展彰顯國際產(chǎn)品走向

    2月11日，為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚衛(wèi)浴展覽會開幕。作為全球排名僅次于意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的陶瓷行業(yè)專業(yè)展會，本屆展會展商數(shù)量相比去年明顯增加，展會現(xiàn)場人氣火爆。 

    本屆展會上，瓷磚產(chǎn)品以木紋磚、仿石磚以及瓷片為主，大部分產(chǎn)品采用噴墨打印技術(shù)生產(chǎn)，產(chǎn)品圖案逼真細(xì)膩，個性化明顯，多家企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)格、圖案組合、配件搭配、色彩運用上頗花心思，較為出眾。而在顏色選擇上，金色較為流行，如金屬釉產(chǎn)品隨處可見。

    據(jù)悉，本屆展會展覽面積共10萬平方米，共有697家展商，其中479家為西班牙企業(yè)，218家為國際展商，分別來自德國、阿根廷、巴西、埃及、法國、印度、俄羅斯、意大利、葡萄牙等國家。其中，意大利參展商為78家，同比增長30%。瓦倫西亞展相關(guān)負(fù)責(zé)人卡門·埃爾維列茲(Carmen Alvarez)表示：“意大利參展商數(shù)量的大幅增加是因為他們瞄準(zhǔn)了來自俄羅斯、北非及阿拉伯國家的買家，這些買家都是瓦倫西亞展穩(wěn)定的專業(yè)觀眾。”

    中國參展商為數(shù)不多，只有新中源、道格拉斯、亞洲陶瓷等數(shù)家。據(jù)行業(yè)人士透露，由于美國市場好轉(zhuǎn)，很多中國企業(yè)紛紛進(jìn)入美國市場，今年4月底的美國Coverings展展位目前已幾乎被訂滿，這也是此次瓦倫西亞展中國企業(yè)寥寥無幾的原因之一。而機(jī)械設(shè)備、化工原料展商有西蒂貝恩特、凱拉捷特、LB、陶麗西、福祿等多家知名企業(yè)。

　　產(chǎn)品混搭風(fēng)興起 金屬釉料受寵

    長條形木紋磚、仿石磚成為了本屆展會的絕對主角，而圖案豐富，色彩各異的瓷片也搶盡眼球，不難發(fā)現(xiàn)，花朵圖案的瓷片大面積盛開在整個展會上，色彩豐富大膽，紋理精致。此外，不少企業(yè)在產(chǎn)品圖案組合、鋪貼方式、配件搭配、色彩運用上獨具特色，可以看到不規(guī)則的幾何圖案、雙層曲線交錯的鋪貼方式及獨特精巧的配件。

    雖然自然風(fēng)依然盛行，但產(chǎn)品個性化明顯，企業(yè)的競爭更多地體現(xiàn)在細(xì)節(jié)與搭配上。與去年的瓦倫西亞展相比，此次展會上極少見到大規(guī)格瓷磚，反而是100×300(mm)、200×200(mm)、120×180(mm)等規(guī)格大行其道，六角形的瓷磚設(shè)計也是一種新的趨勢。另外，也有一部分企業(yè)展出水泥磚產(chǎn)品，Al-calagres公司出口區(qū)域經(jīng)理大衛(wèi)·堪皮洛(David Campillo)認(rèn)為，水泥磚將是下一個流行趨勢。   

    西班牙品牌犀牛瓷磚(Peronda)以新產(chǎn)品系列“色彩情人”為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品的主要特色是通過不同顏色的釉料賦予空間裝飾抽象的感官感受;Vives企業(yè)以一款歐式墻紙系列在展會的第一天便賺足了人氣，企業(yè)將該系列產(chǎn)品鋪貼在一條長通道的兩邊墻上，墻面上半部分鋪貼的是色彩清新的小花朵圖案的噴墨磚，下半部分是深色木紋磚，中間是由模仿白色電線的花片隔開，再搭配半明半暗的燈光，整個空間還原了溫馨、安寧又不失韻味的歐式居家氛圍。

    而西班牙著名瓷磚品牌TAU展廳外立面及進(jìn)門處是一款仿鐵銹瓷磚，紋理細(xì)膩，觸感真實，用于背景墻鋪貼時顯得大氣而飽含文化韻味。

    意大利設(shè)計公司Stylgraph的藝術(shù)總監(jiān)克里斯丁娜·芮敏妮(Cristina Germini)表示：“自然素材是永恒的主題，包括大理石、木紋、混合石材和水泥板。今年展會上混搭風(fēng)格引人注目，比如將不同的石材混搭，用單一的顏色進(jìn)行表達(dá)，或者石材與木紋、氧化金屬與石材的結(jié)合應(yīng)用。另外，金屬顏色是今年展會的流行色。”

    另一個亮點即是藝術(shù)抽象派的裝飾效果，如運用像莫奈的抽象畫作為素材，加以小面積的手繪效果，顏色以綠色、粉色、白色、黃色等亮色調(diào)為主。或者結(jié)合花朵圖案或幾何圖形，輔以金屬釉料達(dá)到閃光效果如珍珠光澤。

    下陷工藝也得到頻繁運用，企業(yè)將金屬效果與其他顏色的搭配，并結(jié)合模具進(jìn)行研發(fā)。

　　出口市場高度重合 中東北非前景廣闊

    根據(jù)2月12日西班牙瓷磚制造商協(xié)會(ASCER)新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，2013年西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)量超過4億平方米，增長3%;銷售總額預(yù)計達(dá)28億歐元，增長5%。其中，全年出口銷售額預(yù)計達(dá)22.48億歐元，增長8%。西班牙本國國內(nèi)銷售額為5.52億歐元，下降3%;1—11月西班牙進(jìn)口瓷磚金額達(dá)5830萬歐元，增長5%，其中從中國進(jìn)口的瓷磚金額下降20.8%。

    該協(xié)會主席伊希若·撒索羅表示，這些數(shù)據(jù)表明了西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，但2014年仍然是相當(dāng)艱難的一年。

    西班牙、意大利的瓷磚產(chǎn)業(yè)均是出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣促使他們加大對全球其他市場的開發(fā)力度。犀牛瓷磚區(qū)域經(jīng)理大衛(wèi)·凱勒塔亞德(David Edo Calatayud)告訴記者，目前犀牛公司瓷磚出口量占總生產(chǎn)量的85%左右，主要市場為法國、中東地區(qū)與東歐地區(qū)，而美國市場的業(yè)務(wù)也正逐步增長。據(jù)他介紹，由于地域相近，法國是西班牙最大的瓷磚出口市場，但也正因為此地理優(yōu)勢，法國市場的競爭非常激烈。

    新中源國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理霍錦祥表示，目前新中源的主要出口市場包括中、北美洲，非洲、中東及東南亞。而印度市場越來越難，尤其是釉面磚的利潤趨薄，另一不利情況是由于印度瓷磚產(chǎn)業(yè)崛起、產(chǎn)能擴(kuò)大，很多中東采購商在印度采購，從而削減了企業(yè)在中東的業(yè)務(wù)。

    據(jù)悉，自2002年起，新中源便開始在瓦倫西亞展上布展，至今已有十余年，而展廳的的面積也由最初的18㎡擴(kuò)大至目前的200㎡。此次展會新中源的產(chǎn)品以仿古磚、微晶石、薄板為主，其微晶石產(chǎn)品的海外銷售以工程渠道為主，目前其微晶石產(chǎn)品也正逐漸打進(jìn)美國市場，尤其是白色微晶石。

    意大利道格拉斯企業(yè)參加瓦倫西亞展已有五、六年了，此次展出的產(chǎn)品主要是水泥磚與仿石磚。據(jù)該公司出口銷售總監(jiān)唐超雄介紹，目前道格拉斯主要出口市場在歐洲、亞洲及中東地區(qū)，但歐洲總體經(jīng)濟(jì)不景氣，瓷磚市場不甚樂觀。他認(rèn)為下一個機(jī)遇在中東的高端市場。

    Glazurker公司主要生產(chǎn)高端瓷片，據(jù)其營銷經(jīng)理里奧·加西亞(Leo Garcia,Jr.)介紹，該公司主要市場在美洲、中歐及中東地區(qū)。他介紹，東歐市場比較偏好規(guī)格為200×200(mm)的瓷片，中歐市場偏好的規(guī)格為200×200(mm)、200×450(mm)、及250×500(mm)，而美洲傾向于450×450(mm)規(guī)格的瓷片。

    TAU目前主要的銷售市場在歐洲、南非、亞洲等地區(qū)，并將重點開發(fā)北非市場。TAU的銷售人員實行每年定期多次拜訪各區(qū)域市場的客戶，通過穩(wěn)定的溝通維護(hù)、發(fā)展客戶。

    記者經(jīng)過采訪發(fā)現(xiàn)，西班牙、意大利及中國企業(yè)在出口市場布局上出現(xiàn)較大程度的重合，均對中東、美洲、亞洲等市場較為重視，對中東及北美市場都普遍抱有樂觀期望。不同的是，前兩國企業(yè)對北非、印度市場相當(dāng)看好，尤其是高端市場;而盡管印度客商反應(yīng)中國瓷磚在印度很受歡迎，但不少中國企業(yè)認(rèn)為印度市場已面臨困境。另外，TAU英國及愛爾蘭區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人肖恩·伊戈爾(Shaun R. Eagle)表示：“北非市場工程量大，前景非常廣闊，比如尼日利亞與肯尼亞。”西方同行對非洲市場的樂觀態(tài)度也在其他受訪者的言語中得到印證。

　　噴墨印刷全面流行 釉料推動產(chǎn)品創(chuàng)新

    此次展會正逢機(jī)械化工類產(chǎn)品雙年展，當(dāng)?shù)貢r間2月11日，展會主辦方舉辦了西班牙技術(shù)獎阿爾法獎(ALFA)的頒獎典禮。凱拉捷特推出的噴干粒的K9噴頭獲得阿爾法設(shè)備金獎，而福祿(西班牙)研發(fā)的水溶性墨水獲得化工領(lǐng)域的阿爾法獎。以上獎項均推動了陶瓷數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展。

    記者經(jīng)過走訪發(fā)現(xiàn)，用“滿眼盡是噴墨磚”形容此屆展會產(chǎn)品的最大特點絲毫不為過。接受采訪的企業(yè)均表示大多數(shù)產(chǎn)品采用噴墨打印技術(shù)生產(chǎn)而成，或者噴墨打印技術(shù)結(jié)合輥筒印花。

    噴墨打印技術(shù)已是無法阻擋的工藝技術(shù)，它為產(chǎn)品表面處理打開了一個存有更多可能性的空間，也提高了產(chǎn)品的附加值。但不少企業(yè)在熱捧緊跟該技術(shù)的同時，對其產(chǎn)生的某些問題也心存擔(dān)憂，例如噴墨印刷技術(shù)的先進(jìn)導(dǎo)致產(chǎn)品易仿。

    里奧·加西亞告訴記者：“由于噴墨打印技術(shù)的普遍流行，各家企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)水平相近，這導(dǎo)致了另一個層面的產(chǎn)品同質(zhì)化。對此，我們傾向于結(jié)合多種工藝進(jìn)行生產(chǎn)，比如噴墨印刷后進(jìn)行三次燒或四次燒、施釉等，保證產(chǎn)品的表面紋理盡可能的豐富細(xì)膩，不易模仿。”

    對于噴墨技術(shù)的普遍應(yīng)用所導(dǎo)致的產(chǎn)品易模仿、同質(zhì)化問題，肖恩認(rèn)為：“當(dāng)技術(shù)趨于一致時，產(chǎn)品的競爭力最終就體現(xiàn)在釉料上，企業(yè)需要開發(fā)不同于競爭對手的釉料及獨特的產(chǎn)品表面。”

    據(jù)他介紹，十多年前TAU就已經(jīng)與某家頂尖釉料企業(yè)合作，雙方共同研發(fā)新的釉料產(chǎn)品，且TAU對新產(chǎn)品享有獨家使用權(quán)，至今雙方依然保持緊密的合作關(guān)系。

    唐超雄并不完全贊同噴墨打印技術(shù)普遍流行就導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化，“不同品牌的噴墨打印設(shè)備性能不同，表現(xiàn)力不同，企業(yè)生產(chǎn)中采用的設(shè)計、原材料不同，產(chǎn)品所具有的的價值也就不同。噴墨打印技術(shù)更多地是促使更多的表面處理成為可能，也推動了品牌企業(yè)加快步伐研發(fā)新產(chǎn)品，而那些模仿、抄襲的企業(yè)永遠(yuǎn)只能跟在品牌企業(yè)后面。