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  大唐合盛瓷磚董事長(zhǎng) 曾志堅(jiān)

    非常榮幸參加房地產(chǎn)及泛家居的峰會(huì)。作為陶瓷行業(yè)的一個(gè)代表，我是覺(jué)得在經(jīng)濟(jì)變革對(duì)我們陶瓷行業(yè)帶來(lái)的影響一定是非常大的。作為陶瓷行業(yè)來(lái)講，我覺(jué)得它是經(jīng)歷了幾個(gè)過(guò)程。從開(kāi)始做產(chǎn)品，到做品質(zhì)，乃至到做品牌做文化的歷程。作為陶瓷行業(yè)，已經(jīng)達(dá)到了做品牌，做文化的這個(gè)階段。到現(xiàn)在來(lái)看，還有一部分的陶瓷企業(yè)，還是屬于粗放型的，一直停留做產(chǎn)品，做品質(zhì)的階段。作為大唐合盛瓷磚經(jīng)過(guò)這十年的努力，已經(jīng)上升到做品牌，做文化的階段。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展，消費(fèi)者的品位在不斷的提高。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著行業(yè)的發(fā)展，作為大唐合盛瓷磚一定認(rèn)準(zhǔn)品牌這個(gè)路徑去走。堅(jiān)持做品牌堅(jiān)持做文化，目前房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)泛家居了行業(yè)是有影響的。但是，我覺(jué)得只要朝著品牌的方向，文化的方向去經(jīng)營(yíng)陶瓷，我覺(jué)得我們是沒(méi)有什么壓力的。我對(duì)陶瓷就這么多看法。

    針對(duì)企業(yè)目前發(fā)展有何問(wèn)題，曾總表示目前來(lái)沒(méi)有，只是做得比較艱難，作為大唐合盛瓷磚來(lái)講，去年世界設(shè)計(jì)大會(huì)，廣州設(shè)計(jì)周跟我們聯(lián)盟的比較多，這里是營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，也是一種跨界的詮釋。我們通過(guò)設(shè)計(jì)周，室內(nèi)設(shè)計(jì)大會(huì)聯(lián)合主辦了筑夢(mèng)大唐合盛瓷磚以主題的系列活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟纳仙?。我們也要朝著文化和設(shè)計(jì)努力發(fā)展。

    那么，通過(guò)活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，我們請(qǐng)到了中國(guó)的高端設(shè)計(jì)師請(qǐng)到聯(lián)盟，把泛家居聯(lián)盟，通過(guò)這幾個(gè)聯(lián)盟提升我們大唐合盛瓷磚品牌的定位，同時(shí)也拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

   我想對(duì)于陶瓷來(lái)講，我想從兩個(gè)方面進(jìn)行分析。一、營(yíng)銷(xiāo)的角度，二、生存了角度。

    作為做營(yíng)銷(xiāo)的這個(gè)角度，致力于把這個(gè)品牌做好。這是一個(gè)很重要的做法。一個(gè)品牌就是能夠產(chǎn)生價(jià)值，但是在推動(dòng)品牌的過(guò)程中你要考慮企業(yè)了生存，所以我們?cè)诋a(chǎn)品的定位方面，進(jìn)入高端的也有，也有中低端的。我們也是按照這種思路去做的，品牌做得好不好，是關(guān)系這個(gè)企業(yè)能不能可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)很重要的因素。但是，在推動(dòng)品牌的過(guò)程中生存了問(wèn)題也要解決。我們采取的高端的品牌，設(shè)計(jì)師起到了很重要的作用。中低端我們可以走工程，類(lèi)似一些二級(jí)工程。我們是在產(chǎn)品方面做了一些分類(lèi)，有針對(duì)性。

    第二，我想說(shuō)說(shuō)電商的問(wèn)題。剛才龍?jiān)洪L(zhǎng)也說(shuō)了電商的問(wèn)題，電商對(duì)于陶瓷尤其是瓷磚來(lái)講，可以說(shuō)是一個(gè)燙手的山芋?，F(xiàn)在的商業(yè)模式在不斷的改變，對(duì)于電商來(lái)講，又面臨很多的困難。我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)層面，線上和線下的關(guān)系一定要處理好。

    我們?cè)谖锪鞣矫娲嬖诤芏嗟膯?wèn)題，因?yàn)殡娚藤I(mǎi)東西的基本上是送貨上門(mén)的。不像現(xiàn)在實(shí)體店一樣，去客戶(hù)到店里去選產(chǎn)品，由客戶(hù)找到運(yùn)輸?shù)能?chē)輛。作為電商來(lái)講要向物流商推進(jìn)。這里不僅是陶瓷行業(yè)，同時(shí)也包含了我們運(yùn)輸行業(yè)，就是物流行業(yè)也要有一個(gè)核心。這是我對(duì)電商的理解。

    但是電商在捷徑方面也好，在玩具、衣服這些做得挺好，包括小的家電做得比較好。但是陶瓷這一塊，可以這么說(shuō)剛剛開(kāi)始嘗試。但是，不去試我們就落伍了。試我們也要很慎重，要解決好剛才說(shuō)的兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是線上線下的問(wèn)題，一個(gè)是物流方面的問(wèn)題。我就說(shuō)這么多。