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    當(dāng)陽(yáng)市是全國(guó)歷史文化名城，其境風(fēng)不僅有號(hào)稱(chēng)“天下四絕”之一的佛教圣地玉泉寺和全國(guó)三大關(guān)廟之一的關(guān)陵廟，同時(shí)還有聞名天下的長(zhǎng)坂坡、太子橋、當(dāng)陽(yáng)橋以及錦屏山等三國(guó)古跡。不過(guò)，當(dāng)陽(yáng)市受到陶瓷行業(yè)的關(guān)注，原因還在于其建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　據(jù)調(diào)查，目前泛當(dāng)陽(yáng)產(chǎn)區(qū)(含當(dāng)陽(yáng)、遠(yuǎn)安、枝江)共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)17家，其中，入駐湖北當(dāng)陽(yáng)建筑陶瓷工業(yè)園的陶企共8家。截至2013年，該園區(qū)生產(chǎn)各類(lèi)建筑陶瓷20000萬(wàn)平方米，加工陶瓷原料40萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入共23億元。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇

　　當(dāng)陽(yáng)市第一家建筑陶瓷企業(yè)是湖北大地陶瓷有限公司。據(jù)大地陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人趙先勇回憶，大地陶瓷剛剛成立時(shí)發(fā)展異常順利，產(chǎn)品幾乎不愁銷(xiāo)路。而且，當(dāng)時(shí)企業(yè)的員工也并不多，企業(yè)老板加上一名銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，再配置一名銷(xiāo)售人員，基本上就能完成企業(yè)所有的銷(xiāo)售工作。

　　“當(dāng)時(shí)廠(chǎng)里的產(chǎn)能也不低，但每天就周邊幾個(gè)城市差不多就可以消化。四面八方來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商就可以將當(dāng)天生產(chǎn)的產(chǎn)品運(yùn)走，幾乎沒(méi)有庫(kù)存，所以每天來(lái)廠(chǎng)里提貨的大卡車(chē)都要提前預(yù)約。”據(jù)趙先勇介紹，每天經(jīng)銷(xiāo)商都是求著廠(chǎng)家給他們留貨，廠(chǎng)家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)與發(fā)貨就可以了，業(yè)務(wù)員一年只需去考察幾次市場(chǎng)即可，與現(xiàn)在業(yè)務(wù)員一個(gè)月有一大半的時(shí)間在外面奔波形成鮮明的對(duì)比。

　　“而如今，幾乎不存在沒(méi)有庫(kù)存的企業(yè)，現(xiàn)在每天睜眼的第一件事就是在想如何將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。”前后的反差讓趙先勇頗為感嘆。

　　如今的當(dāng)陽(yáng)，并不僅僅只有大地陶瓷一家企業(yè)。在當(dāng)陽(yáng)地區(qū)，建筑陶瓷企業(yè)主要集中在湖北當(dāng)陽(yáng)建筑陶瓷工業(yè)園內(nèi)。該園區(qū)始建于2007年，位于當(dāng)陽(yáng)市中心西南5公里處，于2007年底動(dòng)工建設(shè)，規(guī)劃總面積12平方公里，是當(dāng)陽(yáng)市重點(diǎn)工業(yè)園區(qū)之一，也是當(dāng)陽(yáng)市打造三峽瓷都的重要組成部分，是全省70多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群之一。

　　記者從湖北當(dāng)陽(yáng)建筑陶瓷工業(yè)園處獲悉，截至2013年底，園區(qū)已落戶(hù)企業(yè)28家，計(jì)劃總投資38億元，擬建陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)61條。其中建筑陶瓷企業(yè)共8家，陶瓷配套企業(yè)共10家。

　　園區(qū)之外，遠(yuǎn)安縣與枝江市也分別散落了幾家陶瓷企業(yè)。如位于當(dāng)陽(yáng)窯灣鎮(zhèn)的湖北帝豪陶瓷有限公司、湖北帝緣陶瓷有限公司、湖北齊家陶瓷有限公司(衛(wèi)生潔具);湖南亞泰陶瓷有限公司入駐枝江縣;湖北楚林陶瓷有限公司、宜昌九林陶瓷有限公司、湖北安廣陶瓷有限公司分別位于在遠(yuǎn)安縣。

　　截至目前，泛當(dāng)陽(yáng)產(chǎn)區(qū)(含當(dāng)陽(yáng)、遠(yuǎn)安、枝江)共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)17家，其中包括2家西瓦生產(chǎn)企業(yè)，1家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品主要以外墻磚、瓷片、仿古磚、拋光磚、西瓦等產(chǎn)品為主。

　　以精品提升產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力

　　實(shí)際上，單就建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，與其他產(chǎn)區(qū)相比，當(dāng)陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　從地理上看，當(dāng)陽(yáng)位于湖北省中部偏西，西鄰三峽宜昌，東連荊州古城，至湖北省會(huì)武漢，北通襄陽(yáng)隆中;焦柳鐵路、襄石復(fù)線(xiàn)、荊宜高速穿境而過(guò)。這對(duì)于物流至上的建筑陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，存在一定的區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)。但從產(chǎn)區(qū)分布來(lái)看，當(dāng)陽(yáng)被廣東、江西、夾江等陶瓷產(chǎn)區(qū)環(huán)抱，而臨近當(dāng)陽(yáng)的還有湖南岳陽(yáng)、湖北通城、鄂州等陶瓷產(chǎn)區(qū)，當(dāng)陽(yáng)因此被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)稱(chēng)為“夾心餅干”。

　　除此之外，當(dāng)陽(yáng)地區(qū)在原料的優(yōu)勢(shì)方面體現(xiàn)并不明顯。據(jù)九峰陶瓷產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理李誠(chéng)透露，當(dāng)陽(yáng)本地的鉀鈉石含量比較低，比較適合做外墻磚與瓷片，如果要用這樣的原料生產(chǎn)拋光磚，產(chǎn)品質(zhì)量則會(huì)受到很大影響。所以，當(dāng)陽(yáng)企業(yè)生產(chǎn)中所用的鉀納石多從湖南購(gòu)進(jìn)，原料的運(yùn)輸成本相比其他產(chǎn)區(qū)并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

　　“事實(shí)上，當(dāng)陽(yáng)政府對(duì)于園區(qū)有著清晰的規(guī)劃。在早期，政府就根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有選擇性地招商，這大大降低了園區(qū)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)這也給園區(qū)企業(yè)前期發(fā)展增添了更多空間。”九峰陶瓷總經(jīng)理許諾表示。

　　同時(shí)他認(rèn)為：“我們目前的生產(chǎn)能力沒(méi)有辦法跟佛山相比，我們的物流與原料與湖南等產(chǎn)區(qū)相比也毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，但是我們也需要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，深度挖掘有限的銷(xiāo)售區(qū)域。”

　　湖北當(dāng)陽(yáng)建筑陶瓷工業(yè)園副主席曾生也表示，園區(qū)除了服務(wù)好每家企業(yè)之外，更多的還會(huì)協(xié)助企業(yè)打造精品，提高產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　在走訪(fǎng)當(dāng)陽(yáng)企業(yè)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都訴苦“現(xiàn)在生意不好做”。據(jù)了解，目前當(dāng)陽(yáng)大多數(shù)企業(yè)的庫(kù)存量都較大，

　　在庫(kù)存方面，記者了解的情況是大多數(shù)企業(yè)的庫(kù)都存相當(dāng)大。對(duì)于這種現(xiàn)象，湖北楚林陶瓷有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李昌進(jìn)坦言，今年當(dāng)陽(yáng)企業(yè)銷(xiāo)售明顯乏力。“不少企業(yè)進(jìn)入5月后，就積累了大量的庫(kù)存沒(méi)辦法消化，有企業(yè)這兩天已經(jīng)停窯停產(chǎn)。”

　　他表示，當(dāng)陽(yáng)的外墻磚與瓷片一直都是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但是最近兩年也同樣受到很大沖擊。除了來(lái)自房地產(chǎn)大環(huán)境的影響之外，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也很關(guān)鍵。

　　據(jù)了解，湖北與湖南、江西等產(chǎn)區(qū)的市場(chǎng)高度重疊，產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，這也迫使湖北陶企必須以低價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，生存顯得愈加困難。

　　“河南地區(qū)也有不少福建企業(yè)進(jìn)駐并生產(chǎn)瓷片，而且價(jià)格非常低，300×600(mm)的瓷片出廠(chǎng)價(jià)不到3元，而當(dāng)陽(yáng)的要4元以上，這無(wú)疑是種攪亂市場(chǎng)的行為。”李昌進(jìn)對(duì)此十分無(wú)奈。

　　再有壓力，企業(yè)還是要向前看。在當(dāng)陽(yáng)，不少企業(yè)都試圖采取一些辦法來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。據(jù)了解，從2012年開(kāi)始，有不少專(zhuān)做外墻磚與瓷片的企業(yè)忍耐不住開(kāi)始嘗試生產(chǎn)全拋釉、仿古系列等地磚，但大多效果并不理想。

　　拋光磚不理想的原因，有企業(yè)人士分析認(rèn)為，因?yàn)楫?dāng)陽(yáng)本地的瓷泥原料不適合生產(chǎn)拋光磚，另外，多數(shù)企業(yè)做瓷片、外墻磚比較專(zhuān)業(yè)，而做地磚，不但技術(shù)上不過(guò)關(guān)，而且銷(xiāo)售上也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。目前當(dāng)陽(yáng)的地磚生產(chǎn)大多只是給瓷片或外墻磚做配套。

　　對(duì)此，湖北安廣陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)秦士祥認(rèn)為，當(dāng)陽(yáng)企業(yè)一直做低端貨，一直拼價(jià)格，難有出路。據(jù)他介紹，安廣陶瓷現(xiàn)在正在走品牌運(yùn)作化路線(xiàn)，計(jì)劃在兩年之內(nèi)，潛心研發(fā)好產(chǎn)品，做好品牌的營(yíng)銷(xiāo)與保護(hù)，提升安廣在市場(chǎng)上的口碑。

　　而據(jù)李昌進(jìn)透露，楚林陶瓷也將在產(chǎn)品上下功夫，并通過(guò)非常規(guī)規(guī)格產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，來(lái)深度挖掘市場(chǎng)。

　　作為當(dāng)陽(yáng)少數(shù)生產(chǎn)全拋釉的企業(yè)，湖北九峰陶瓷有限公司總經(jīng)理許諾對(duì)如今行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也有自己的看法。

　　許諾認(rèn)為，由于建筑陶瓷行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，且陶瓷產(chǎn)品之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)保護(hù)比較混亂，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也顯得不公平。所以為了降低成本，大家都已經(jīng)習(xí)慣模仿。

　　行業(yè)模仿成風(fēng)的現(xiàn)狀短時(shí)間之內(nèi)根本無(wú)法改變，但是創(chuàng)新的企業(yè)終究會(huì)有收獲，“盡管目前園區(qū)內(nèi)部還沒(méi)有出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，但是未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)，所以企業(yè)應(yīng)該看長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，做到未雨綢繆。”許諾表示。

　　正是基于這樣的原因，九峰陶瓷除了生產(chǎn)出多款拋釉磚以外，今年產(chǎn)品研發(fā)部還推出了多款拼圖式釉面磚，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展 環(huán)保先行

　　隨著節(jié)能環(huán)保、綠色低碳的大旗在全國(guó)各地樹(shù)立，當(dāng)陽(yáng)的環(huán)保建設(shè)也拉響了警鐘。在一家陶瓷企業(yè)門(mén)前，該企業(yè)的一名保安指著工廠(chǎng)大門(mén)前的大道說(shuō)：“一天之中，工廠(chǎng)大門(mén)前的道路要經(jīng)過(guò)多次清掃，不過(guò)每次清掃后，不久地上又滿(mǎn)是灰塵，這些灰塵并不是來(lái)自廠(chǎng)區(qū)外部，而是來(lái)自廠(chǎng)內(nèi)生產(chǎn)所產(chǎn)生的飛塵。

　　有當(dāng)陽(yáng)當(dāng)?shù)厝朔从常沾善髽I(yè)周邊的菜地已經(jīng)很難再種蔬菜，“是不是因?yàn)樘沾善髽I(yè)污染的原因，不敢隨意下定論，但是陶瓷企業(yè)的污染確實(shí)給當(dāng)?shù)厝松钏鶐?lái)了一定的影響。”

　　隨著肇慶掀起新一輪的環(huán)保整治，陶瓷行業(yè)的環(huán)保話(huà)題又被推向了風(fēng)口浪尖。作為一個(gè)新興產(chǎn)區(qū)，也正同樣面臨著環(huán)保建設(shè)的嚴(yán)格考核，這對(duì)于原本就面臨著巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的當(dāng)陽(yáng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一場(chǎng)殘酷的考驗(yàn)。

　　對(duì)此，有企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，有許多陶瓷企業(yè)其實(shí)都在賺快錢(qián)，這原本就是對(duì)環(huán)境的透支消費(fèi)。“盡管以煤炭作為原料對(duì)于環(huán)境就有著極大的破壞，但是企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，在沒(méi)有強(qiáng)制性政策的情況下，企業(yè)還是會(huì)選擇以煤炭作為燃料。至于對(duì)環(huán)境造成了多大的破壞，很多企業(yè)根本沒(méi)有去想過(guò)。”

　　實(shí)際上，諸多老產(chǎn)區(qū)設(shè)備陳舊，要進(jìn)行全面改造，成本很高，環(huán)保建設(shè)難度更大。但是，對(duì)于如當(dāng)陽(yáng)這樣的新興產(chǎn)區(qū)，企業(yè)在在建廠(chǎng)初期就將基本的環(huán)保問(wèn)題考慮在內(nèi)，環(huán)保建設(shè)難度更小，更容易達(dá)到國(guó)家和地區(qū)的環(huán)保建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)于環(huán)保建設(shè)的問(wèn)題，許諾則認(rèn)為，無(wú)論是新老產(chǎn)區(qū)，企業(yè)所需要做的是以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待問(wèn)題，并敢于投入，才不會(huì)重蹈一些企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)被關(guān)停的覆轍。

　　而據(jù)曾生介紹，當(dāng)陽(yáng)市政府就在今年初已多次召開(kāi)環(huán)保會(huì)議，督促企業(yè)認(rèn)真對(duì)待并解決環(huán)保問(wèn)題，下一步將對(duì)環(huán)保建設(shè)進(jìn)行大力整治。