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    幾天前我翻閱了一篇報(bào)道，我覺(jué)得和大家分享會(huì)很有意思。

    報(bào)道來(lái)自于“Research and Markets publications”，談的是2014到2018預(yù)期趨勢(shì)以及中國(guó)瓷磚行業(yè)的關(guān)鍵企業(yè)。

    這篇文章談到了現(xiàn)階段中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化比例的加大和人民的可支配收入。

    同樣也肯定了人們對(duì)住房的質(zhì)量和舒適度的需求增長(zhǎng)?；谶@些因素，中國(guó)瓷磚市場(chǎng)仍然在快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的1310億人民幣提升到2013年的3800億人民幣。

    然而隨著對(duì)房地產(chǎn)投入增長(zhǎng)的變緩，中國(guó)瓷磚市場(chǎng)同樣進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。

    至2013年底，中國(guó)新裝修房屋里面瓷磚的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了空前的74.7%，但是估計(jì)在接下來(lái)幾個(gè)月里面會(huì)降到70%以下，可是市場(chǎng)規(guī)模仍然會(huì)超過(guò)4000億人民幣。

    同膠合板、實(shí)木地板和地毯等其它產(chǎn)品相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于瓷磚產(chǎn)品的偏好看起來(lái)有些難以置信，在美國(guó)地面裝飾的首選材料是地毯。我認(rèn)為地磚在美國(guó)的銷售低于20%。 換句話說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于瓷磚生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常理想的市場(chǎng)，甚至在市場(chǎng)略低迷的時(shí)候亦然。

    中國(guó)的建陶企業(yè)主要分布在東南沿海和江西省。這些企業(yè)擁有更好的設(shè)備、強(qiáng)有力的技術(shù)力量、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和較高的品牌意識(shí)，同時(shí)它們更關(guān)注生產(chǎn)和銷售中高端的建筑陶瓷。 在它們中間，廣東和福建屬于建陶的傳統(tǒng)生產(chǎn)基地，而江西，隨著大量?jī)?yōu)秀品牌因?yàn)樘沾僧a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移從廣東和沿海城市涌入，正在成為一個(gè)嶄露頭角的新生產(chǎn)基地。

    中國(guó)陶瓷市場(chǎng)目前的特征是品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌集中程度較低。 最重要的品牌包括東鵬、馬可波羅、 宏宇、新明珠、新中源、歐神諾、諾貝爾、博德、鷹牌、金意陶等等。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是這些前十的瓷磚生產(chǎn)者加起來(lái)只占據(jù)了總市場(chǎng)份額的9.93%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且我認(rèn)為這種情況還會(huì)保持。

    在中國(guó)還有很多的品牌很難跳出來(lái)，獲得某種層次的成功，或者說(shuō)只能勉強(qiáng)存活著。 有些公司通過(guò)消減成本低價(jià)走量銷售，一些通過(guò)創(chuàng)新，還有一些通過(guò)跟隨成功的品牌，還有一些通過(guò)設(shè)計(jì)和質(zhì)量來(lái)提供好的產(chǎn)品。

    我想每個(gè)公司都有適合自己的方式吧。

    你更愿意成為哪一類型的公司呢：創(chuàng)新者、以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向、低成本、走量銷售、好的跟隨者、貼牌專家？（翻譯：耿海波）