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    幾天前我翻閱了一篇報道，我覺得和大家分享會很有意思。

    報道來自于“Research and Markets publications”，談的是2014到2018預期趨勢以及中國瓷磚行業(yè)的關鍵企業(yè)。

    這篇文章談到了現(xiàn)階段中國的經(jīng)濟增長、城鎮(zhèn)化比例的加大和人民的可支配收入。

    同樣也肯定了人們對住房的質(zhì)量和舒適度的需求增長。基于這些因素，中國瓷磚市場仍然在快速增長，市場規(guī)模從2007年的1310億人民幣提升到2013年的3800億人民幣。

    然而隨著對房地產(chǎn)投入增長的變緩，中國瓷磚市場同樣進入了一個調(diào)整期。

    至2013年底，中國新裝修房屋里面瓷磚的消費已經(jīng)達到了空前的74.7%，但是估計在接下來幾個月里面會降到70%以下，可是市場規(guī)模仍然會超過4000億人民幣。

    同膠合板、實木地板和地毯等其它產(chǎn)品相比，中國消費者對于瓷磚產(chǎn)品的偏好看起來有些難以置信，在美國地面裝飾的首選材料是地毯。我認為地磚在美國的銷售低于20%。 換句話說，中國市場對于瓷磚生產(chǎn)商來說是一個非常理想的市場，甚至在市場略低迷的時候亦然。

    中國的建陶企業(yè)主要分布在東南沿海和江西省。這些企業(yè)擁有更好的設備、強有力的技術力量、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和較高的品牌意識，同時它們更關注生產(chǎn)和銷售中高端的建筑陶瓷。 在它們中間，廣東和福建屬于建陶的傳統(tǒng)生產(chǎn)基地，而江西，隨著大量優(yōu)秀品牌因為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移從廣東和沿海城市涌入，正在成為一個嶄露頭角的新生產(chǎn)基地。

    中國陶瓷市場目前的特征是品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌集中程度較低。 最重要的品牌包括東鵬、馬可波羅、 宏宇、新明珠、新中源、歐神諾、諾貝爾、博德、鷹牌、金意陶等等。一個有意思的現(xiàn)象是這些前十的瓷磚生產(chǎn)者加起來只占據(jù)了總市場份額的9.93%，市場競爭非常激烈，而且我認為這種情況還會保持。

    在中國還有很多的品牌很難跳出來，獲得某種層次的成功，或者說只能勉強存活著。 有些公司通過消減成本低價走量銷售，一些通過創(chuàng)新，還有一些通過跟隨成功的品牌，還有一些通過設計和質(zhì)量來提供好的產(chǎn)品。

    我想每個公司都有適合自己的方式吧。

    你更愿意成為哪一類型的公司呢：創(chuàng)新者、以設計為導向、低成本、走量銷售、好的跟隨者、貼牌專家？（翻譯：耿海波）