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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  8月1日下午，“佛山品牌·向世界出發(fā)”2014年佛山品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研活動(dòng)在建陶領(lǐng)軍品牌——東鵬瓷磚（東鵬控股03386.HK）進(jìn)行。在東鵬副總裁邵鈺、國(guó)貿(mào)中心總經(jīng)理廖丹等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，中山大學(xué)王海忠教授、佛山日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部主任黃義仲率領(lǐng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品力、品牌力和國(guó)際化運(yùn)作三個(gè)維度，對(duì)東鵬進(jìn)行深度調(diào)研。

調(diào)研小組參觀東鵬文化長(zhǎng)廊

    據(jù)悉，此次佛山品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研，得到了佛山市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組的支持和指導(dǎo)，由佛山傳媒集團(tuán)、佛山日?qǐng)?bào)社攜手中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心首次對(duì)佛山主要支柱產(chǎn)業(yè)的30個(gè)領(lǐng)軍品牌進(jìn)行國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研研究，深入研究佛山品牌的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力，尋找中國(guó)自主品牌國(guó)際化的標(biāo)桿，提升佛山品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)佛山品牌與世界對(duì)話。東鵬作為佛山支柱產(chǎn)業(yè)——建陶龍頭企業(yè)，受到了調(diào)研組委會(huì)的力邀，接受調(diào)研，首度披露了其鮮為人知的品牌國(guó)際化建設(shè)的的做法、經(jīng)驗(yàn)和路徑，為行業(yè)國(guó)際化發(fā)展樹立了良好榜樣。

調(diào)研高層對(duì)話

    下午3點(diǎn)，調(diào)研小組一行走進(jìn)位于佛山石灣的東鵬大廈，參觀了以“金木土水火”為設(shè)計(jì)理念的東鵬展廳，對(duì)品牌高品質(zhì)的瓷磚產(chǎn)品、齊全的產(chǎn)品品類深表贊賞，東鵬世界級(jí)的專利產(chǎn)品——世界洞石給調(diào)研小組留下了深刻印象。

東鵬副總裁邵鈺介紹品牌國(guó)際化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

    在調(diào)研中，邵鈺副總裁向調(diào)研小組分享了東鵬國(guó)際化建設(shè)之道。他說，東鵬的國(guó)際化建設(shè)分為兩個(gè)方面：一是“走出去”，通過開展國(guó)際貿(mào)易銷售東鵬品牌產(chǎn)品、參加博洛尼亞展等世界頂級(jí)展會(huì)等方式，在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)民族品牌的實(shí)力。二是“請(qǐng)進(jìn)來”，持續(xù)與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)、研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開發(fā)出享譽(yù)世界的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)通過香港上市、代理意大利頂級(jí)品牌REX（銳思）、收購(gòu)德國(guó)藝耐廣州子公司等形式引入國(guó)際資本和國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)，為民族品牌的發(fā)展注入新鮮血液。

東鵬國(guó)貿(mào)中心總經(jīng)理廖丹介紹企業(yè)國(guó)際貿(mào)易情況

    廖丹總經(jīng)理介紹了東鵬國(guó)際貿(mào)易中取得的不俗成績(jī)。目前，東鵬已在美、英、德、意等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外，最大的出口目的地包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國(guó)家。其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個(gè)國(guó)際貿(mào)易的主導(dǎo)。據(jù)悉，截止今年5月，東鵬已在全球建設(shè)40余個(gè)經(jīng)銷商，目前這個(gè)數(shù)額還在不斷增加中。據(jù)廖丹介紹，由于東鵬堅(jiān)持定位高端，出口銷售高質(zhì)高值產(chǎn)品，即使近年來國(guó)內(nèi)瓷磚出口遭受國(guó)際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優(yōu)勢(shì)。

    佛山品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研小組在聽取東鵬方面的介紹后，對(duì)東鵬國(guó)際化建設(shè)所取得的成績(jī)給予了高度評(píng)價(jià)和肯定：“東鵬是陶瓷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)是當(dāng)之無愧的第一，Leader。東鵬不僅主打產(chǎn)品突出，而且產(chǎn)品細(xì)分、品類齊全，國(guó)際化不是停留在口頭，而是已經(jīng)有實(shí)際的行動(dòng)和成績(jī)。”

中山大學(xué)王海忠教授觀看東鵬經(jīng)典產(chǎn)品——“金花米黃”

    王教授立足東鵬“上市公司”的角度，就東鵬今后的發(fā)展給出了中肯的建議。王海忠教授指出，未來東鵬可以從6個(gè)方面加強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力：一是做高端品牌的東鵬要更進(jìn)一步了解高端消費(fèi)人群的需求；二是由全面顧客滿意升級(jí)為建立全面品牌體驗(yàn)；三是向行業(yè)輸出東鵬模式，傳播品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌美譽(yù)度；四是向世界講述東鵬模式、東鵬故事，真正實(shí)現(xiàn)“走出去”，進(jìn)而“走進(jìn)去”，同時(shí)抓住重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行建設(shè)；五是堅(jiān)持“多條腿走路”，梳理東鵬旗下國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)系；六是抓好“營(yíng)銷、品牌”與“技術(shù)、產(chǎn)品”兩端。王教授鼓勵(lì)東鵬“力爭(zhēng)做國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定者，做Global Leader，這也是行業(yè)、媒體、學(xué)界對(duì)東鵬的期待”。

2014年佛山品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研合影

    最后，邵鈺副總裁對(duì)調(diào)研小組的熱心建議表達(dá)了真摯的謝意，并表示未來東鵬將繼續(xù)堅(jiān)持走高端品牌路線，采用中外結(jié)合的方式開拓、建設(shè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，通過線下、線上相結(jié)合，增強(qiáng)顧客品牌體驗(yàn)，力爭(zhēng)做國(guó)際名牌，贏得世界尊重。

    本文為企業(yè)供稿