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    品牌的建立，不依賴于一朝一夕之功，但其建立完善程度也不與所花時(shí)間成正比。因此，陶企應(yīng)該擁有推廣的思路，根據(jù)自身的特點(diǎn)，不斷堅(jiān)持去摸索品牌的推廣模式。做廣告，是陶企打造品牌，推廣品牌文化的一個(gè)重要手段。

    首先，是廣告內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，兼顧創(chuàng)意與實(shí)際，收獲更多的創(chuàng)意idea，以此去改變自身的宣傳模式，動(dòng)態(tài)主動(dòng)地去廣而告之，而非靜態(tài)被動(dòng)地宣傳。這樣并非是在泛泛而談，大型陶企擁有更多實(shí)力和資源，而中小型陶企在宣傳上的資金有限，并且在資源有限的同時(shí)亦有很多客觀因素限制，在與現(xiàn)實(shí)平衡中很容易墨守成規(guī)，寧愿模仿著過(guò)去，不愿意思索改變。而如何保持一顆創(chuàng)意的心態(tài)，很大程度上取決于對(duì)自身的定位，對(duì)工作的定位。

    在與業(yè)內(nèi)人士的閑談中，聊到陶企知名度的話題，笑言如果不是從事這一行業(yè)或者裝修需要購(gòu)買(mǎi)瓷磚，極少人會(huì)對(duì)瓷磚品牌有所認(rèn)知。論及原因，大多將之歸為瓷磚不屬于大眾品牌，所以人們知之甚少，也因此斷言瓷磚品牌是不可能做到“家喻戶曉”的。

    能否“家喻戶曉”且不深入探究，畢竟不少曾經(jīng)我們認(rèn)為“天方夜譚”的事情都在或長(zhǎng)或短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了。但對(duì)于品牌知名度不高，筆者認(rèn)為陶瓷行業(yè)的廣告創(chuàng)意不夠好也是一個(gè)原因。實(shí)情是，陶企花重金投入到廣告制作上的費(fèi)用并不低，平面廣告或多媒體廣告，地方衛(wèi)視或央視廣告都做了不少，代言明星涵括體育、影視、歌手、模特等等。但是，在五彩繽紛的各路廣告中，能夠?yàn)槿藗冇涀〉奶掌髲V告少之又少。究其原因，廣告創(chuàng)意不夠是一個(gè)方面。

    筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)多數(shù)陶企的廣告走的都是“高端大氣上檔次”的路線，雖然這與強(qiáng)調(diào)奢華高端的瓷磚品牌相契合了，但難免落入俗套，效果未必佳。“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”似乎一直是對(duì)矛盾，然“接地氣”和“親民”未必就會(huì)降低瓷磚的檔次。

    陶企的廣告宣傳或許可以借鑒其他行業(yè)的廣告，歷數(shù)成功的廣告案例，其中史玉柱的“史氏惡俗廣告”，恒源祥央視廣告，農(nóng)夫山泉廣告等堪稱經(jīng)典，雖然史玉柱的腦白金廣告和恒源祥廣告收獲了許多罵聲，但不可否認(rèn)的是其知名度也“蹭蹭蹭”上來(lái)了，甚至提高了產(chǎn)品銷量。農(nóng)夫山泉廣告的亮點(diǎn)在于廣告語(yǔ)，無(wú)論是“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，還是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”都流行一時(shí)。這些成功的廣告案例其中一個(gè)特點(diǎn)是“接地氣”，能夠抓住受眾的心理，貼近受眾。

    如何讓觀眾記住，是陶企廣告應(yīng)該考慮的。目前，陶企廣告大多是主動(dòng)式地強(qiáng)硬霸道地進(jìn)行“產(chǎn)品信息”、“企業(yè)理念”、“文化思想”的輸出，受眾也在被動(dòng)式地“勉為其難”地接收著，效果可想而知?；蛟S，未來(lái)陶企的廣告宣傳也可以更加輕松詼諧、平易近人，從而更加容易走進(jìn)受眾的內(nèi)心，而每一個(gè)受眾不都是潛在的消費(fèi)者？

    當(dāng)然，“接地氣”不等于“惡俗”、“低級(jí)趣味”；“接地氣”也不是唯一的廣告創(chuàng)意突破口。只要能讓受眾買(mǎi)賬，都是好廣告。而一個(gè)好的廣告要具備的不只是創(chuàng)意、廣告語(yǔ)，還得兼顧演員、投放平臺(tái)、投放時(shí)間等等。

    概而言之，用創(chuàng)新的思維去進(jìn)行廣告宣傳，進(jìn)而塑造品牌。 或許筆者是“初生牛犢不怕虎”，內(nèi)心仍然有所疑問(wèn)，仍然期待著瓷磚品牌有“全民關(guān)注”的那一天。（文/馬靜玉）