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    2014年以來(lái)，受房地產(chǎn)調(diào)控，宏觀經(jīng)濟(jì)政策、政府對(duì)環(huán)保采取高壓態(tài)勢(shì)等多重因素影響，包括廣東在內(nèi)的國(guó)內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)銷均受到了不同程度的影響，企業(yè)紛紛以停產(chǎn)或限產(chǎn)以應(yīng)對(duì)“史上最淡”的銷售淡季。

    然而令人感到欣慰的是，也是包括廣東產(chǎn)區(qū)在內(nèi)的幾乎全國(guó)的陶瓷產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品，均出現(xiàn)了不同程度的“上揚(yáng)”，不管是陶瓷企業(yè)的產(chǎn)銷、全拋釉釉料企業(yè)的產(chǎn)銷、還是設(shè)備企業(yè)對(duì)全拋釉線的改造業(yè)務(wù)，都呈現(xiàn)了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，也給今年的建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入一絲生機(jī)。

    全拋釉線成設(shè)備企業(yè)改線主流

    廣東摩德娜科技股份有限公司總經(jīng)理管火金表示，摩德娜在國(guó)內(nèi)窯爐的銷售上，今年呈現(xiàn)出的是全國(guó)開(kāi)花的局面。不管是廣東地區(qū)的窯爐改造，還是其他產(chǎn)區(qū)的新建生產(chǎn)線，都有著一定的市場(chǎng)。陶瓷生產(chǎn)線建設(shè)與2013年相比，相同的是生產(chǎn)線規(guī)模都較大，不同的是并沒(méi)有某個(gè)區(qū)域大規(guī)模建設(shè)新生產(chǎn)線的局面出現(xiàn)。

    在產(chǎn)品類型上，全拋釉相對(duì)拋光磚與瓷片產(chǎn)品而言在終端更受歡迎，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)該產(chǎn)品利潤(rùn)也相對(duì)要高，再加之拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，使得各大產(chǎn)區(qū)新上線中全拋釉的比例不斷上升。

    在未來(lái)終端市場(chǎng)家裝領(lǐng)域里，全拋釉將不斷擠壓拋光磚的市場(chǎng)份額，尤其是在環(huán)保方面，全拋釉生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的破壞也要小于拋光磚。因此不管是市場(chǎng)的因素，還是環(huán)保的因素都使得2014年全拋釉新生產(chǎn)線比例不斷上升。

    廣東中鵬熱能科技有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理王筱玲在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，就今年上半年中鵬窯爐的業(yè)務(wù)來(lái)看，全拋釉生產(chǎn)線建設(shè)的相對(duì)增多。“無(wú)論是在南方還是北方（建陶產(chǎn)區(qū)），感覺(jué)全拋釉生產(chǎn)線的建設(shè)和改線都增多了。”王筱玲說(shuō)道。

    此外，熟悉國(guó)外業(yè)務(wù)的廣東中鵬熱能科技有限公司營(yíng)銷中心副總經(jīng)理方長(zhǎng)金也表示，與全拋釉產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備在越南、印度、印尼等國(guó)家也受到歡迎。他認(rèn)為目前的建陶生產(chǎn)線上的設(shè)備兼容性比較強(qiáng)，比如中鵬的窯爐能根據(jù)生產(chǎn)企業(yè)的需求，靈活進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)產(chǎn)，這也為全拋釉及其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)產(chǎn)提供了便利。

    在剛過(guò)去的7月份，廣東一鼎科技有限公司在伊朗接到3條全拋釉生產(chǎn)線的窯后整線工程的訂單，目前這些項(xiàng)目正在緊張施工當(dāng)中。一鼎科技的外貿(mào)經(jīng)理霍啟彬表示，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品的性價(jià)比較高，中國(guó)的陶機(jī)裝備受到發(fā)展中國(guó)家和新興建陶地區(qū)的歡迎，印度等國(guó)家因生產(chǎn)線改造升級(jí)對(duì)全拋釉產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備有一定的需求。

    今年初，本報(bào)記者與佛山市佳窯陶業(yè)技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)人交流時(shí)了解到，2013年國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)曾掀起一陣改線潮，其中由拋光磚生產(chǎn)線改為全拋釉生產(chǎn)線的占據(jù)多數(shù)。近日記者從佳窯處獲悉，就其企業(yè)所掌握的信息來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)的窯爐技改中全拋釉改線依然比較火。

    王筱玲表示，中鵬也接一些大型生產(chǎn)線改造的訂單，當(dāng)中包括全拋釉生產(chǎn)線的改造，但一般的改線比較集中在年底停窯檢修時(shí)。

    在與全拋釉相關(guān)的配套與深加工領(lǐng)域，佛山市禪城區(qū)勇達(dá)磨具廠作為專業(yè)的模具生產(chǎn)公司自主研發(fā)出白色磨塊。該公司總經(jīng)理李勇達(dá)告訴記者：“白色磨塊本來(lái)是針對(duì)普通全拋釉的加工，但由于不磨花、不易染色、耐磨的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)也非常適于瓷片和微晶石的拋釉。”因此隨著上全拋釉生產(chǎn)線的廠家增多，勇達(dá)的白色磨塊銷售也穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)悉，上半年勇達(dá)磨塊的銷量同比去年增長(zhǎng)了30%。

    全拋釉最暢銷，有商家稱銷量同比增長(zhǎng)達(dá)30%

    對(duì)佛山乃至廣東的許多品牌型陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于渠道建設(shè)完善，品牌效應(yīng)明顯，因此今年包括全拋釉在內(nèi)的許多產(chǎn)品都保持了良好的銷售勢(shì)頭，因此記者將佛山走訪的目標(biāo)定在了中低端與批發(fā)型的市場(chǎng)中。

    為了了解全拋釉批發(fā)市場(chǎng)的行情，記者隨機(jī)走訪了佛山沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)。

    據(jù)佛山沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)D區(qū)某批發(fā)市商鄧銳介紹，他在沙崗經(jīng)營(yíng)了七年的陶瓷生意，今年的行情“最差”，也同樣在今年，全拋釉產(chǎn)品是銷售最好的。

    “不過(guò)價(jià)格卻從去年的一片40多元（批發(fā)價(jià)）降到了現(xiàn)在的30多元。” 鄧銳還告訴記者，與全拋釉銷量上升形成巨大反差的是，拋光磚銷量卻大幅下滑，“我們店里現(xiàn)在都很少擺拋光磚了，反正也沒(méi)人買。”

    記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，在沙崗陶瓷市場(chǎng)，無(wú)論是商鋪還是倉(cāng)庫(kù)，全拋釉都遍地可見(jiàn)，大部分店面都或多或少地在銷售，甚至還有商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售這類產(chǎn)品。而一些常規(guī)的拋光磚產(chǎn)品，在這里已開(kāi)始變得少見(jiàn)。

    “現(xiàn)在，全拋釉在家裝市場(chǎng)的量已經(jīng)超過(guò)了拋光磚。”在沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)A區(qū)專注銷售全拋釉的廖先生告訴記者，他兩年前開(kāi)始在沙崗經(jīng)營(yíng)陶瓷生意，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上對(duì)全拋釉并不大認(rèn)可，量?jī)r(jià)均不理想，店里的產(chǎn)品銷售以拋光磚為主、全拋釉為輔，爾后在飛速的過(guò)渡之下，全拋釉銷量開(kāi)始爆發(fā)，“到現(xiàn)在，我們只銷售全拋釉了。”

    為什么全拋釉會(huì)走俏？廖先生認(rèn)為，近兩年全拋釉在產(chǎn)品性能上得到了較大提升，具有拋光磚難以比擬的花色豐富、紋理清晰等優(yōu)勢(shì)，在眾多生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商大力推廣之下，已在終端廣受認(rèn)可。而且最關(guān)鍵的是，二者的價(jià)格已十分接近。

    “現(xiàn)在的全拋釉優(yōu)勢(shì)突出，集拋光磚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和全拋釉的花色優(yōu)勢(shì)于一體。”廖先生說(shuō)。

    “盡管拋光磚仍有許多特殊優(yōu)勢(shì)，但全拋釉大量搶占拋光磚市場(chǎng)份額并占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)已成定局。”廖先生十分看好未來(lái)全拋釉的發(fā)展，但他同時(shí)也表示，雖然全拋釉銷量激增，但激烈更加激烈，“相比去年我們的銷量和價(jià)格都有小幅下跌。”

    競(jìng)爭(zhēng)之下，全拋釉價(jià)格再下跌。他向記者透露，前一段時(shí)間，廣東恩平某陶瓷廠的全拋釉一級(jí)品處理價(jià)僅為15元/片。“太便宜了，就算是拋光磚也要16、17塊??！”廖先生說(shuō)，“雖然我們從廠家拿貨的價(jià)格也經(jīng)常低到了每片十幾塊錢，但從沒(méi)有低到15塊。”

    各產(chǎn)區(qū)實(shí)況（部分）

    泛高安產(chǎn)區(qū)：全拋釉生產(chǎn)線30余條，大部分企業(yè)全拋釉產(chǎn)銷率超80%

    2014年4月中旬以來(lái)，高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)就開(kāi)始面臨市場(chǎng)滯銷、庫(kù)存增加的市場(chǎng)形勢(shì)，然而，進(jìn)入淡季以來(lái)，產(chǎn)區(qū)及部分企業(yè)在仿古磚、全拋釉的銷售中一枝獨(dú)秀，企業(yè)的銷量一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也是泛高安產(chǎn)區(qū)在這個(gè)淡季迎來(lái)的利好形勢(shì)。據(jù)記者了解，即使在6、7月份行業(yè)傳統(tǒng)的淡季中，高安產(chǎn)區(qū)中大部分仿古磚企業(yè)和全拋釉企業(yè)的產(chǎn)銷率都超80%以上，一些客戶和市場(chǎng)渠道穩(wěn)定的企業(yè)甚至達(dá)到90%以上或者產(chǎn)銷平衡。如太陽(yáng)陶瓷、天瑞陶瓷等企業(yè)的全拋釉和仿古磚產(chǎn)品平均每個(gè)月的產(chǎn)銷率都超85%，而且，市場(chǎng)價(jià)格也非常的堅(jiān)挺。

    有產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士表示：2014年高安產(chǎn)區(qū)的焦點(diǎn)就三個(gè)字——全拋釉，從高安產(chǎn)區(qū)全拋釉的整體產(chǎn)量和銷量的提升數(shù)據(jù)來(lái)看，這種說(shuō)法一點(diǎn)也不夸張。據(jù)了解，截止目前，高安產(chǎn)區(qū)加上周邊（宜豐、上高）產(chǎn)區(qū)的全拋釉生產(chǎn)線有30余條，其中，有7條生產(chǎn)線在今年建成或改建投產(chǎn)；而且，今年建成投產(chǎn)的生產(chǎn)線幾乎都是大產(chǎn)能的，如太陽(yáng)陶瓷、忠朋陶瓷新建的全拋釉生產(chǎn)線日產(chǎn)量都在18000平米。幾乎90%以上的仿古磚企業(yè)都有生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，過(guò)去一些以拋光磚為主的企業(yè)都紛紛改線，改為生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，如宜豐瑞明、江西金凱瑞、江西新明珠以及普京陶瓷。同時(shí)，以拋光磚產(chǎn)品為主的華碩陶瓷也在籌建新的全拋釉生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)10月底建成投產(chǎn)。從高安產(chǎn)區(qū)這些企業(yè)的種種表現(xiàn)不難看出，全拋釉成為企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定客戶、獲取利潤(rùn)點(diǎn)的新砝碼。

    據(jù)悉，2011年底，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品還幾乎是空白，而巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)了高安產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品產(chǎn)能的激增，然而，快速增加的產(chǎn)能必然引起市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)。據(jù)了解，目前，高安產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的全拋釉價(jià)格平均處于22~24元/片，在今年投產(chǎn)的一些企業(yè)為了獲取市場(chǎng)，價(jià)格一路放水，甚至低于20元/片。

    據(jù)天瑞陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理付國(guó)慶表示，受其他產(chǎn)區(qū)影響，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉在全國(guó)的市場(chǎng)還不是非常好，主要還是集中在江西、湖南等地，而且，隨著產(chǎn)區(qū)中一批全拋釉產(chǎn)品的推出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是今年，產(chǎn)區(qū)內(nèi)部?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)很激烈，企業(yè)在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格上也走的很艱難。但公司一直在積極開(kāi)拓西南、西北市場(chǎng)，除了穩(wěn)定市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外，更重要的是為了規(guī)避與某些企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，“很多市場(chǎng)客戶并不希望降價(jià)，因此，一直以來(lái)天瑞的全拋釉價(jià)格是最穩(wěn)定的，產(chǎn)品質(zhì)量也是最穩(wěn)定的”。

    據(jù)了解，受國(guó)家宏觀政策的影響以及建陶行業(yè)形勢(shì)的沖擊，2014年高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)在擴(kuò)建的速度上放緩了很多，產(chǎn)區(qū)開(kāi)始進(jìn)入常態(tài)化的發(fā)展時(shí)期，而企業(yè)也更多地在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌提升以及渠道建設(shè)方面進(jìn)行努力，今后不會(huì)再有大規(guī)模的投資擴(kuò)建計(jì)劃，而對(duì)于全拋釉生產(chǎn)線的改建企業(yè)也要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)和自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合評(píng)定而計(jì)劃。

    淄博：全拋釉生產(chǎn)線超百條，產(chǎn)品價(jià)格整體下行，企業(yè)產(chǎn)銷呈現(xiàn)兩極分化

    自2012年全拋釉憑借市場(chǎng)銷售空前火爆，以及產(chǎn)品利潤(rùn)空間廣等優(yōu)勢(shì)一度成為淄博產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，也成為淄博眾廠家必爭(zhēng)的常態(tài)化產(chǎn)品，以至于在改線高峰期達(dá)到140條的生產(chǎn)規(guī)模。如今，受外產(chǎn)區(qū)同類產(chǎn)品的低價(jià)沖擊以及持續(xù)低迷的市場(chǎng)影響，雖經(jīng)半年多的市場(chǎng)調(diào)整，截止目前，淄博產(chǎn)區(qū)仍有超百條生產(chǎn)線。

    2014年開(kāi)工至今，受建陶市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，國(guó)內(nèi)部分建陶產(chǎn)品銷售不暢，各企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存壓力持續(xù)增大，直至部分企業(yè)以關(guān)停部分生產(chǎn)線應(yīng)對(duì)。全拋釉作為淄博產(chǎn)區(qū)當(dāng)前銷售的主流產(chǎn)品，雖有部分廠家飽受產(chǎn)品爆倉(cāng)之苦，但仍有生產(chǎn)廠家產(chǎn)品供不應(yīng)求，排產(chǎn)緊張。

    走訪中，獅王陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理宋作梁告訴記者，當(dāng)前部分企業(yè)全拋釉銷售不錯(cuò)的原因：一是消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)觀念更趨于理性化，在當(dāng)前市場(chǎng)背景下，企業(yè)不走品牌發(fā)展之路，發(fā)展之路將越走越窄；二是內(nèi)功扎實(shí)，扎根終端，在未來(lái)，抓住市場(chǎng)終端更重要。企業(yè)的市場(chǎng)占有率決定了產(chǎn)品銷售，布局越大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越小，企業(yè)抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)增強(qiáng)；三是企業(yè)有無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意識(shí)是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。以上觀點(diǎn)已得到淄博多位業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。

    近段時(shí)間，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間推移以及市場(chǎng)調(diào)整深度加劇，淄博產(chǎn)區(qū)的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)兩極分化嚴(yán)重，有企業(yè)因產(chǎn)品供不應(yīng)求，排產(chǎn)緊張而繼續(xù)擴(kuò)增產(chǎn)能；也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率基本維持均衡；同時(shí)也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率低于50%而至庫(kù)存壓力日益增大。

    自春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，今年淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量基本保持穩(wěn)定。據(jù)記者了解，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)改建或擴(kuò)建的全拋釉生產(chǎn)線為2條。其中，淄博金億陶瓷有限公司已完成技術(shù)改建，于8月15日投產(chǎn)的第二條全拋釉生產(chǎn)順利出磚，成為當(dāng)前市場(chǎng)背景下，逆勢(shì)提升產(chǎn)能來(lái)滿足市場(chǎng)需求的企業(yè)。據(jù)記者了解，淄博另一條擴(kuò)建的全拋釉生產(chǎn)線尚未正式投產(chǎn)。

    近期受市場(chǎng)不景氣影響，也有部分企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格，整體來(lái)看，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)企業(yè)的全拋釉價(jià)格基本一路下行。但多數(shù)企業(yè)均表示，淄博全拋釉價(jià)格已經(jīng)接近各企業(yè)基本底線，未來(lái)繼續(xù)降價(jià)的空間已不大。

    據(jù)記者了解，淄博全拋釉以其較高性價(jià)比而聞名行業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)各地，其中，西南、西北成為淄博全拋釉的主要銷售區(qū)域。為不斷推陳出新，完善產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，淄博企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，持續(xù)完善在釉面平整度、光潔度等方面的品質(zhì)提升，以此進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

    “研發(fā)方面，我公司主抓新花色，力求產(chǎn)品多樣化；生產(chǎn)中嚴(yán)抓產(chǎn)品品質(zhì)，降低客戶投訴或無(wú)投訴；銷售中注重市場(chǎng)調(diào)配，淄博產(chǎn)區(qū)有個(gè)特殊現(xiàn)象，就是有一支強(qiáng)大的貼牌商隊(duì)伍，它的存在，加快了淄博產(chǎn)區(qū)花色更新速度，以及淄博產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)知名度的快速提升。因此，淄博企業(yè)當(dāng)前多以兩條腿走路，走依托貼牌、培養(yǎng)廠牌為主的發(fā)展之路。但是必須堅(jiān)持做好產(chǎn)品。”淄博金億陶瓷有限公司副總經(jīng)理張國(guó)良告訴記者。

    走訪中，多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，當(dāng)前，市場(chǎng)發(fā)展前景不明朗，目前以維穩(wěn)為主，暫無(wú)改線或擴(kuò)建計(jì)劃，今后將會(huì)視市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r再做決定。

    泛夾江產(chǎn)區(qū)：全拋釉線成技改主流

    今年開(kāi)年以來(lái)，全拋釉在終端市場(chǎng)上大放異彩，成為地磚領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品銷售的一枝獨(dú)秀。據(jù)了解，泛夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)新中源、金陶、廣樂(lè)、新萬(wàn)興、新高峰、建輝等多家全拋釉生產(chǎn)企業(yè)依托全拋釉的熱銷，奠定了上半年企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。一時(shí)間，全拋釉生產(chǎn)線也成為產(chǎn)區(qū)陶企技改與建新線最熱衷的產(chǎn)品。

    全拋釉之所以在整個(gè)泛夾江產(chǎn)區(qū)備受追棒，除自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)外，其今年在終端市場(chǎng)銷售上的出色表現(xiàn)也深深的吸引了眾多陶瓷企業(yè)家的眼球。據(jù)新高峰副總經(jīng)理何進(jìn)軍介紹，2014年之前山東淄博的全拋釉依靠超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)一直占據(jù)著夾江以及周邊的市場(chǎng)份額，直至2014年年初泛夾江企業(yè)才醒悟過(guò)來(lái)，大舉進(jìn)軍全拋釉生產(chǎn)領(lǐng)域。然而，從當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，淄博全拋釉銷往夾江的數(shù)量開(kāi)始大大減少，本土產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)主動(dòng)。

    一直以來(lái)，泛夾江陶企所生產(chǎn)的瓷磚中約有80%左右都在川、渝、云等地區(qū)銷售，只有20%左右銷往新疆、西藏、青海、甘肅等地區(qū)。而全拋釉的銷售半徑主要集中在川、渝、云等縣級(jí)以上城市，往北的銷路基本上被河南、湖北、山東等陶企所割斷，往東則被湖南、江西等陶企阻擊，從而極大的壓縮了本地全拋釉的市場(chǎng)容量。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒當(dāng)前被全拋釉所帶來(lái)的巨大利潤(rùn)所迷惑陶瓷企業(yè)家要保持清醒的頭腦，做出智慧的決策。如若不然，當(dāng)前產(chǎn)區(qū)瓷片的銷售價(jià)格就是最好的例子。

    今年年初，記者拜訪金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)顟c時(shí)獲悉，全拋釉在地磚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)已逐漸的凸顯出來(lái)，它將是產(chǎn)區(qū)企業(yè)技改轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，但是色差、平整度等品質(zhì)問(wèn)題，將直接影響到其在終端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)產(chǎn)區(qū)的形象。

    與此同時(shí)，日前，廣樂(lè)銷售總經(jīng)理林華告訴記者，當(dāng)前企業(yè)全拋釉銷售一直供不應(yīng)求，為此，企業(yè)把原來(lái)的三條拋光磚生產(chǎn)線中的二條改成了全拋釉生產(chǎn)線。

    根據(jù)記者調(diào)查了解，今年整個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)技改或建新線的企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了全拋釉，截止目前，除產(chǎn)區(qū)內(nèi)新中源、新萬(wàn)興、金陶、新高峰、廣樂(lè)等多家陶瓷企業(yè)已經(jīng)擁有了全拋釉生產(chǎn)線外，新樂(lè)雅、美萊雅、華雄、鑫茂等企業(yè)也已啟動(dòng)了全拋釉生產(chǎn)線的改造計(jì)劃；建翔、康榮、新高峰、億佛、歐鵬等企業(yè)的新線計(jì)劃也已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

    河南產(chǎn)區(qū)：擁有8條全拋釉線，銷售穩(wěn)中有升

    近年來(lái)，隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平的提升，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)偏高的全拋釉產(chǎn)品的需要也在快速增加。目前，不僅僅在河南地級(jí)城市，就是在縣城全拋釉也成為主流產(chǎn)品。

    據(jù)記者了解，在今年市場(chǎng)不景氣的情況下，河南全拋釉生產(chǎn)線在逐步增加，產(chǎn)銷呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，河南全拋釉生產(chǎn)線比較少，全省只有8條生產(chǎn)線，其中，今年新增加1條，停產(chǎn)1條，實(shí)際在產(chǎn)的全拋釉生產(chǎn)線只有7條。

    相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，河南全拋釉銷售總體處于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但是近期穩(wěn)中上升的態(tài)勢(shì)愈加明顯。

    福惠陶瓷辦公室主任王秀國(guó)告訴記者，雖然也有一定的壓力，但今年以來(lái)總體上保持產(chǎn)銷平衡，沒(méi)有大起大落。

    “受市場(chǎng)的影響，上半年全拋釉銷售壓力明顯增加，不過(guò)7月份我們做到了產(chǎn)銷基本平衡，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好。”歐米蘭陶瓷銷售總經(jīng)理?xiàng)顟?zhàn)偉表示。

    相對(duì)于其他企業(yè)的基本平穩(wěn)，2013年12月份投產(chǎn)的英奇陶瓷卻銷售持續(xù)火爆。英奇陶瓷銷售總監(jiān)劉理亞告訴記者，“從投產(chǎn)以來(lái)，我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求，產(chǎn)銷始終保持平衡，每個(gè)月的回款率都在100%以上，特別是近期，排產(chǎn)都比較困難，目前已經(jīng)排到了下個(gè)月5號(hào)”。

    當(dāng)記者問(wèn)及在市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，如何保持產(chǎn)品暢銷。劉理亞表示，“首先我們的產(chǎn)品定位比較準(zhǔn)確，產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)銷商服務(wù)做得比較扎實(shí)，另外我們每月都會(huì)推出新的花色，保持產(chǎn)品的新鮮度和競(jìng)爭(zhēng)力。”

據(jù)了解，目前河南全拋釉企業(yè)的銷售區(qū)域重點(diǎn)還是省內(nèi)及周邊區(qū)域。“河南省內(nèi)及周邊300公里是我們的重點(diǎn)銷售區(qū)域，可占全部銷售的55%以上，隨著市場(chǎng)的拓展，其他區(qū)域的銷售占比在逐步增長(zhǎng)”。劉理亞說(shuō)。

    盡管河南全拋釉生產(chǎn)企業(yè)銷售總體平穩(wěn)，但談及壓力，各個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人都毫不掩飾，特別是在價(jià)格方面。劉理亞告訴記者，“今年我們的銷售價(jià)格一直保持穩(wěn)定，但是受山東臨沂、河北高邑等地低價(jià)產(chǎn)品的沖擊，目前面臨的壓力還比較大”。

    對(duì)于下步的建線規(guī)劃，各個(gè)企業(yè)顯得比較謹(jǐn)慎，都表示建不建新線，關(guān)鍵看市場(chǎng)形勢(shì)的變化。不過(guò)，英奇陶瓷今年新建的一條全拋釉生產(chǎn)線于8月17日點(diǎn)火，預(yù)計(jì)9月產(chǎn)品正式下線。

    劉理亞表示，“我們選擇建線，主要是為了緩解市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面，達(dá)到我們廠自己的產(chǎn)銷平衡。”

    河北：3條全拋釉線投產(chǎn)，價(jià)格平穩(wěn)

    2014年河北產(chǎn)區(qū)投產(chǎn)的全拋釉公司為河北泰恒陶瓷有限公司、河北鑫祥陶瓷有限公司、河北潤(rùn)玉陶瓷有限公司，各新建生產(chǎn)線一條，目前該產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線共計(jì)3條，產(chǎn)量設(shè)備投資規(guī)模大小一樣。價(jià)格方面，在經(jīng)歷了6、7月份的下滑之后，目前河北產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品已于8月份出現(xiàn)增長(zhǎng)。

    河北產(chǎn)區(qū)全拋釉銷售區(qū)域主要在河南、河北、寧夏、內(nèi)蒙、山西、陜西等區(qū)域，今年以來(lái)，河北潤(rùn)玉公司在產(chǎn)品花色研發(fā)上吸取和借鑒淄博全拋釉廠家成功經(jīng)驗(yàn)，定期推出新產(chǎn)品花色以滿足客戶需求，在銷售上公司推出了兩個(gè)新品牌——粵宏陶、威斯堡兩個(gè)品牌，采取品牌獨(dú)立運(yùn)作模式，實(shí)行市場(chǎng)控制，保護(hù)經(jīng)銷的利益，實(shí)現(xiàn)與客戶共贏的原則，做出以下幾點(diǎn)：首先，企業(yè)幫助客戶做出一個(gè)針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的展廳模板，此展廳模板的原則是：成本低、效果好、針對(duì)性產(chǎn)品展示全；其次，在產(chǎn)品研發(fā)上公司可否考慮規(guī)劃和劃出一部分促銷類產(chǎn)品，占領(lǐng)三四級(jí)市場(chǎng)，或者在一級(jí)品的銷售上，傾向三四級(jí)市場(chǎng)；第三，在公司的經(jīng)銷合作政策上可否考慮提升力度，采取一切以品牌占有率為先，一切以品牌形象為先的思路來(lái)開(kāi)展合作。在力度提升上適當(dāng)增加壓力，以多個(gè)三四級(jí)市場(chǎng)聯(lián)盟形式運(yùn)作。（本報(bào)記者 劉婷 操儒冰 黃志堅(jiān) 熊娟萍 張新生 龍財(cái)金 崔學(xué)鋒 李立輝）