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　　一直以來，高安產(chǎn)區(qū)因承接廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而備受關(guān)注。加之其本身建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，政府科學規(guī)劃，統(tǒng)籌布局，陶瓷企業(yè)家敢為人先、創(chuàng)新謀變，高安產(chǎn)區(qū)的規(guī)模以及知名度、影響力已經(jīng)成為全國新興建陶產(chǎn)區(qū)中的典范，受到業(yè)界的高度關(guān)注。

　　然而，高速發(fā)展下的高安產(chǎn)區(qū)，在取得斐然成績的同時，也將進入新一輪發(fā)展時期，面臨優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、轉(zhuǎn)型升級、環(huán)境壓力、人才稀缺、管理傳統(tǒng)、融資困難、渠道單一、惡性競爭等各種現(xiàn)實難題。

　　與此同時，市場局勢已發(fā)生翻天覆地的變化，高度依賴三四線市場和批發(fā)銷售模式的高安陶瓷，在人民生活水平提升、精裝房走熱、一線知名品牌大舉入侵三四級城市的當下，正面臨市場逐步收窄的嚴峻挑戰(zhàn)。

　　在產(chǎn)區(qū)規(guī)模穩(wěn)定成熟、陶企綜合實力顯著提升的當前，高安陶瓷如何更好發(fā)展，縮短與廣東等先進產(chǎn)區(qū)的差距？針對這些問題，本次論壇集結(jié)政府、企業(yè)與各界專家的智慧進行深入探討，現(xiàn)場答疑解惑，為產(chǎn)區(qū)未來發(fā)展提供全新的發(fā)展思路和可行的解決方法。

　　在本次的高安論壇上，主辦方再次廣泛征求和聽取陶企意見，邀請建陶行業(yè)知名企業(yè)家——佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍博士和建陶產(chǎn)業(yè)著名專家、華南理工大學教授尹虹博士現(xiàn)場作專題演講，為高安陶瓷發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營建言獻策。

　　論壇期間，由陶瓷信息報社和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會共同聯(lián)手，并得到廣東嘉俊陶瓷、摩德娜科技、新景泰機械鼎力支持的行業(yè)壯舉“陶業(yè)長征IV——全國陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實地調(diào)研活動”也正式啟動。中國陶瓷網(wǎng)作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的第一門戶網(wǎng)站，對本次論壇進行全程的現(xiàn)場獨家網(wǎng)絡直播，以下為本次論壇的直播內(nèi)容，歡迎關(guān)注！

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場1

　　主辦單位：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會、陶瓷信息報社

　　全程協(xié)辦：廣東中窯窯業(yè)股份有限公司

    高安承辦：瓷都國際、歐陶科技

    時間：2014年9月16日13:30-17:40分   

    會場：江西高安（陶瓷基地）·江西建陶會展中心國際會議廳

　　論壇流程：

　　13:30-14:00分     簽到、會場入座；

　　14:00-14:10分     主持人介紹與會貴賓；

　　14:10-14:20分     中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌致辭；

　　14:20-14:30分     高安市委常委、副市長付命侯致辭；

　　14:30-14:40分     高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長胡毅恒致辭；

　　14:40-15:50分     中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹博士專題演講；

                  　　演講主題：當前中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢及趨勢分析；

　　15:50-17:00分     歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍博士專題演講；

                  　　演講主題：價值創(chuàng)造、模式創(chuàng)新；

　　17:00-17:20分     陶業(yè)長征IV啟動儀式；

　　17:20-17:30分     陶瓷磚窯爐創(chuàng)新情況專題演講；

　　17:30-17:40分     歐陶科技、邁瑞思合作簽約儀式；

　　18：00-19：45分   答謝晚宴。

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場2

    》》》直播頁面14:20

　　主持人：尊敬的繆斌秘書長、各位領(lǐng)導、企業(yè)家朋友、女士們、先生們，大家下午好！我是來自于江西廣播電臺的小君，歡迎大家今天下午的光臨！金秋時節(jié)的高安，碩果飄香，喜報頻傳：今天上午，滬昆高鐵南昌到長沙段正式通車，高安歷史上第一列高鐵穿境而過，直奔珠三角。1個小時前，我就是從南昌搭乘高鐵抵達高安的，全程僅用了15分鐘。此時此刻，當我還在回味高安交通之快捷與便利之時，我們又迎來了2014年度中國建陶產(chǎn)業(yè)大型巡回論壇暨第四屆高安論壇的隆重開幕！非常榮幸能夠與在座的領(lǐng)導及嘉賓們一起，共同見證高安陶瓷產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與非凡成就。首先，讓我們大家一起將熱烈的掌聲送給高安陶瓷產(chǎn)業(yè)，送給每一位泛高安陶瓷人！

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇3

　　下面請允許我介紹一下出席今天盛會的領(lǐng)導及嘉賓，他們分別是：

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長 繆斌 先生

　　中共高安市委常委、副市長 付命侯 先生

　　高安市人民政府副市長、陶瓷國檢中心負責人 況學成 先生

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、廣東歐神諾陶瓷股份有限公司董事長 鮑杰軍博士

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授 尹虹 博士

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長 徐熙武 先生

　　江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地管委會書記 胡江峰 先生

　　高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、江西太陽陶瓷集團董事長 胡毅恒 先生

　　高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長 羅斌 先生

　　陶瓷信息報社社長、廣東歐陶科技董事長 歐陽天生 先生

　　廣東邁銳思科技有限公司董事長 吳桂周 先生

　　廣東中窯窯業(yè)股份有限公司董事長 柳丹 先生

　　江西瑞源陶瓷有限公司董事長 陳光輝 先生

　　江西羅斯福陶瓷有限公司董事長 羅友軍 先生

　　江西新景象陶瓷有限公司董事長 喻國光 先生

　　江西金環(huán)陶瓷有限公司董事長 羅東明 先生

　　金牛陶瓷集團董事長 李平 先生

　　廣東邁瑞思科技有限公司總經(jīng)理 鄭樹龍 先生

　　山東淄博中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地副總經(jīng)理 馬潔 女士

    陶瓷信息報社總編輯 毛國中 先生

　　此外還有來自上高、宜豐、豐城等泛高安產(chǎn)區(qū)以及來自廣東、湖南、湖北、河南等地企業(yè)代表，以及中國陶瓷網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)、高安電視臺等媒體單位對本次活動也給予了大力支持，謝謝你們！

　　歡迎你們的到來。

　　現(xiàn)在我們進入大會的第一項議程，有請中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌先生為本屆論壇致辭，掌聲有請繆秘書長！

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長 繆斌做主題發(fā)言

    》》》直播頁面14:25

　　繆斌：尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓、女士們、先生們，大家下午好！

　　非常高興再次來到高安，今天我們有有許多產(chǎn)區(qū)的陶業(yè)同仁齊聚在這里，來參加2014高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，為陶瓷產(chǎn)業(yè)獻計獻策。在此，我謹代表中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會向來自全國各地的嘉賓朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　高安經(jīng)過這么多年的快速發(fā)展，已經(jīng)在全國建陶產(chǎn)業(yè)里面，如果按規(guī)模來說，應該說是第三、第四，那么有今天這樣的成果，離不開我們高安政府的培育和支持，離不開我們在座企業(yè)家的辛勤努力，同樣也得益于我們整個中國經(jīng)濟高速發(fā)展和房地產(chǎn)業(yè)快速成長。今天我們的論壇寫著新機遇、新征程，作為建筑陶瓷協(xié)會，對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，過去我們對各個產(chǎn)業(yè)的布局、對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們制定過很多規(guī)劃、政策、標準。那么今年我們最關(guān)注的是未來“十三五”的發(fā)展，到現(xiàn)在為止我已經(jīng)在全國很多產(chǎn)區(qū)包括剛從山東、四川、福建產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)了，我們企業(yè)家和政府交流，為什么今年征求意見的力度這么大，因為我們“十二五”明年要結(jié)束，馬上十三五。第二，大家知道中國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型升級階段，現(xiàn)在大家用一個詞叫增速杠桿。第三個背景就是我們行業(yè)發(fā)展，我們認為經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在到了一個拐點。

　　那么下一步怎么做，是我們協(xié)會從去年到今年甚至明年正在全力地調(diào)研思考。我說高安的清潔能源問題也是我們?nèi)袠I(yè)未來發(fā)展面臨的問題，這么幾年來我在不同的場合提出來，節(jié)能減排關(guān)系到行業(yè)的興衰、企業(yè)的存亡，這個問題越來越成為現(xiàn)實。我們在座的高安企業(yè)，可能你們現(xiàn)在所承受的壓力沒有廣東、福建或者山東的企業(yè)承受的壓力大，但是我們這個壓力馬上就要到，而且馬上就要來，誰也回避不了。因為我們這么多年跟國家發(fā)改委、工信部討論建陶的發(fā)展，我是一個陶瓷人，一直希望這個產(chǎn)業(yè)蓬勃健康、持續(xù)地發(fā)展，但是我們所面臨的問題，尤其是中國現(xiàn)在面臨最大的問題是環(huán)境資源的問題，是我們行業(yè)面臨的兩個解不開的難題。這幾個月包括近一年，我們跟工信部、環(huán)保反復討論的問題就是行業(yè)的環(huán)保問題，如果說是按照2011年的環(huán)保標準，我們的行業(yè)基本上不能生存。這是第一個。

　　第二個，如果都需要清潔能源的話，我們的行業(yè)也很難持續(xù)發(fā)展。剛才我跟各位領(lǐng)導、企業(yè)家一直說，天然氣不能夠維持整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展，只能是少數(shù)企業(yè)。但是清潔能源還沒有著陸，明年1月1號新實施的環(huán)保法意味著很多地方政府必須拿起砍刀，尤其我們是陶瓷的主產(chǎn)區(qū)，我跟很多書記、縣長交流，明年新的環(huán)保法出臺以后，我們整個行業(yè)的運營成本、我們很多企業(yè)將會承受非常大的成本上升的代價，有的甚至是承受不起。

　　今年9月1號實施的陶瓷行業(yè)準入標準，可能我們很多企業(yè)不知道，現(xiàn)在還沒有落實。是到16年底全國實施，也就是說15、16年有兩年大家。在這兩年當中按照準入標準，其中有兩個門檻，第一個門檻是環(huán)保標準，我們早上還在觀摩討論。如果按照我們現(xiàn)在剛掌握的信息，按照環(huán)保部的標準，我們在座的高安企業(yè)沒有一家是能過關(guān)的。第二個，工信部給我們下了四個安全標準，一個建陶，一個衛(wèi)陶，這兩個安全生產(chǎn)標準起來以后，尤其是老的企業(yè)廠房都要拆掉。但是這兩個標準在16年以后都要開始落地了，叫準入標準落地了。我們一直在想，十三五我們的建陶行業(yè)淘汰是30%或者50%，在座的企業(yè)到十三五可能經(jīng)營不下去，因為國家的門檻大幅提高。根據(jù)我們初步的協(xié)會環(huán)保標準，我們做了一個調(diào)研，基本上一條生產(chǎn)線，不說安全生產(chǎn)的投入，大概是至少是五百萬、二百萬，運營成本我們測算是一塊五到兩塊五。那么安全生產(chǎn)標準大家過去從來沒聽到過，現(xiàn)在告訴大家，就在你整個工廠范圍里面，你的窯爐多少、粉塵多少等等都是有標準的，現(xiàn)在是大家想怎么建就怎么建，將來都有標準。

　　所以對我們協(xié)會來說，在整個行業(yè)節(jié)能減排升級的時候，我們在考慮這個問題。有很多企業(yè)意識比較超前，一個是積極參與標準的制定，能夠掌握第一手的信息資料，掌握自己的話語權(quán)。還有很多企業(yè)改造或者投資先不動，看標準定到什么程度再進行。根據(jù)我們的二向，安全生產(chǎn)的標準應該說是在現(xiàn)有好的企業(yè)，我們當初在佛山做了一個評估，大概在佛山地區(qū)有50%的企業(yè)能夠達到標準，那么其他企業(yè)都必須投入大量資金去改造你的企業(yè)。環(huán)保標準是政府要求的，政府會對你剛才說的本身的排量、二氧化硫的排量等作出要求，但是安全生產(chǎn)標準，除了政府的要求還有員工的要求。因為按照生活標準是以人為本，考慮到每個員工的身體健康。也就是說你將來的工廠必須要考慮員工的身心健康，如果你沒做到，屬于不達標的經(jīng)營狀況下，相當于你的員工只要他只要生病了，就可以投訴你，說你沒有提供好的環(huán)境。

　　我一直跟我們企業(yè)說，現(xiàn)在安全生產(chǎn)標準看來很嚴，現(xiàn)在嚴的是環(huán)保，將來安全生產(chǎn)標準，每個大老板要注意，你的廠房沒有達標，將來你的員工告你，你賠不起。對這塊國家會提越來越高的要求，很多企業(yè)跟我討教下一步怎么辦，我說根據(jù)你的企業(yè)情況，你要能活下來，你將來的日子會很好過。當然對我們的高安企業(yè)來說，現(xiàn)在包括政府有一個過渡期，給我們充分的時間來達到下一步標準的要求過程你的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，能夠有時間去搞。

　　目前新機遇、新挑戰(zhàn)，這是國家經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，也是我們行業(yè)非常重要的轉(zhuǎn)型期，所以我也想利用今天這個機會給我們高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)吹吹風，因為上個星期我在山東淄博吹過風了，我們企業(yè)要密切注意國家政策的變化，首先是工信部產(chǎn)業(yè)標準1月1號實施的14項要求，大家去評估一下，能做到什么程度。那么第二馬上新的方法標準下來了，我的企業(yè)對達到這個標準能夠做到什么程度。當然政府的也在，我也希望政府能夠為這個產(chǎn)業(yè)、為這些企業(yè)達到國家的要求，尤其在公共資源方面多提供一些資助。我也非常高興地知道我們高安產(chǎn)區(qū)是第一個在清潔能源這塊，政府已經(jīng)做了很多的工作，我本來想盡快地看到結(jié)果，這樣可以在行業(yè)里面推廣應用，可能還要花一兩年的時間。但是我覺得對我們在座的企業(yè)確實面臨非常嚴峻的考驗，同時也對未來發(fā)展可能要靜下心來，考慮一下將來怎么發(fā)展。這是第一個問題。

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場4

　　第二個問題我也到了很多地方，大家交流整個行業(yè)發(fā)展，我們行業(yè)還是增長的，銷售額在10%幾，但是我們整個增速尤其是銷售利潤的增速與去年同期相比回落了是10%幾，回落比較大，增速放緩。第二在過去十幾年來，整個行業(yè)發(fā)展一直是出口拉動得比內(nèi)需高，到今年我們行業(yè)到了一個拐點，就是出口的增速回落了，這是我們十幾年第一次出現(xiàn)這種狀況。那么還有一個現(xiàn)象，大家可能感受到我們的房地產(chǎn)在減速，據(jù)我得到的最新信息，房地產(chǎn)十幾年來第一次利潤出現(xiàn)下降，負增長。我今天跟羅斌會長也交流，按照我們協(xié)會對整個房地產(chǎn)尤其是需求市場的判斷，我們認為這個行業(yè)的產(chǎn)能或者說供給已經(jīng)到了最高，到十三五的拐點出現(xiàn)就往下走。

　　在整個行業(yè)快速增長的時候，大家只要認真做就有錢賺。當整個市場需求往下走的時候，就不一樣了，你認真做也不一定賺到錢。所以我們很多企業(yè)感覺到今年的利潤不如去年好，但是經(jīng)過這幾年，協(xié)會觀察到一個現(xiàn)象，就是強者更強。前兩個禮拜我在北京市場做了一個調(diào)查，基本上在北京市場，消費者能夠認同的牌子也就二三十個，也有人跟我說很多商會退出，就是說下一步是品牌企業(yè)。品牌企業(yè)無論是銷售額還是市場占有份額的增長基本是行業(yè)的前面。剛才我說區(qū)域品牌的打造必須放在優(yōu)先考慮一線市場，現(xiàn)在農(nóng)民也考慮品牌，我們了解利潤增長在新的品牌、新的創(chuàng)新，就是我們很多品牌依托他們過去的渠道建設(shè)、依靠他們的技術(shù)力量，能夠賺到更多的錢。所以我利用論壇的機會跟大家交流一下，行業(yè)出現(xiàn)的新的問題。

　　同時，我也希望在座的企業(yè)，當然不同的企業(yè)產(chǎn)品定位、市場定位都一樣，能夠在未來的市場發(fā)展當中找準自己的位置，我認為適者生存，不在企業(yè)大還是小，如果你能快速適應市場的變化，你就能在市場當中贏得你的位置。機遇和挑戰(zhàn)并存。最后預祝今天的論壇會取得圓滿的成功，同時也感謝明珠地產(chǎn)、歐陶陶業(yè)對本次會議的支持，最后祝各位嘉賓后，預祝今天的論壇會議取得圓滿成功，同時亦感謝明珠地產(chǎn)、中窯窯業(yè)、歐陶科技對本次活動的大力支持。并希望高安陶瓷能夠在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與提升的道路上繼往開來、再接再勵、再創(chuàng)輝煌！

 　　》》》直播頁面14:55

　　主持人：謝謝繆斌秘書長對行業(yè)發(fā)展的寶貴建議與殷切寄語！接下來，讓我們以熱烈的掌聲請出高安市委常委、副秘書長付命侯先生為大會致辭，有請付常委！

中共高安市委常委、副市長 付命侯致辭

　　付命侯：尊敬的繆斌秘書長、各位來賓、女士們、先生們，大家下午好！

　　今天“2014高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在高安建陶會展中心隆重舉行！在此，請允許我代表中共高安市委、市政府對各位的到來表示熱烈的歡迎，同時向長期關(guān)心和支持高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士表示衷心的感謝！

　　高安位于省會南昌西部，距南昌35公里，區(qū)位優(yōu)勢明顯。隨著滬昆高速的開通，高安已經(jīng)邁入了高鐵時代。高安是全國汽運大市、中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、中國書法之鄉(xiāng)。眾所周知，高安是江西省最大的陶瓷生產(chǎn)、銷售、研發(fā)基地，建筑陶瓷也是高安的支柱產(chǎn)業(yè)，目前已建成陶瓷磚生產(chǎn)線156條，年生產(chǎn)能力超7億平方米，約占全國總產(chǎn)量的8%，被確定為江西省重點產(chǎn)業(yè)集群。

　　開拓創(chuàng)新勇攀高峰，和諧發(fā)展共贏未來。近年來，高安市委、市政府堅持“環(huán)保優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、轉(zhuǎn)型升級、科學發(fā)展”的十六字方針，服務與引導建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后成立“宜春陶瓷國檢中心”、開通多條陶瓷鐵路專用線，以及引進央企“中節(jié)能公司”等，幫扶企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴大市場銷售半徑、清潔生產(chǎn)和進行品牌升級，并取得了一定的成效。

　　如今，高安陶瓷的產(chǎn)品品質(zhì)育產(chǎn)品檔次已逐步和佛山等發(fā)達地區(qū)縮小差距，產(chǎn)品的有效銷售半徑亦從500公里突破到800公里，甚至上千公里，個別企業(yè)還遠銷歐美、中東、東南亞等海外地區(qū)。其次，品牌建設(shè)進程明顯提速，從2012年高安陶瓷實現(xiàn)“中國馳名商標”零突破到目前為止，高安陶瓷已經(jīng)有五個“中國馳名商標”。

　　高安陶瓷能夠取得今天的輝煌成績，離不開在座各位的共同努力，未來的高安陶瓷還有很長的路要走，希望在座的各位專家、企業(yè)家一如既往地支持。今天，來自全國各地的專家學者、企業(yè)家等各界人士同聚高安，共商高安陶瓷的發(fā)展提升大計，相信此次論壇必將對高安陶瓷的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到積極的推動作用，希望在座的各位企業(yè)家能夠以此為契機，加強溝通與交流，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，為高安陶瓷的更好更快發(fā)展貢獻自己的力量。

　　建陶產(chǎn)業(yè)是一個富民產(chǎn)業(yè)、一個朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個永不落幕的產(chǎn)業(yè)，對于推動高安市經(jīng)濟發(fā)展起著舉輕若重的作用。未來高安市委、市政府將一如既往地支持高安建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建更多的優(yōu)質(zhì)服務平臺，繼續(xù)為陶瓷企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)越的環(huán)境和堅實的保障，并攜手高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會以及陶瓷企業(yè)家，竭力將高安陶瓷打造成中國建陶行業(yè)的一顆“璀璨明珠”。

　　最后，再次感謝各位領(lǐng)導、來賓的光臨，祝各位身體健康、事業(yè)發(fā)達！

嘉賓簽到

　　 》》》直播頁面15:10

　　主持人：謝謝付常委熱情洋溢的致辭！接下來我們要請出的是高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長胡毅恒先生向大會致辭，掌聲有請胡會長！

高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長胡毅恒致辭 

　　胡毅恒：尊敬的繆斌秘書長、付命侯副市長、各位領(lǐng)導、女士們、先生們，大家下午好！

　　首先，我代表高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會對大家的光臨表示熱烈的歡迎，并祝愿大家在高安度過美好而愉快的會議之旅！

　　一直以來，高安陶瓷在市委市政府的規(guī)劃指導下，穩(wěn)步發(fā)展，積極創(chuàng)新，開創(chuàng)了今天百花齊放、千帆競發(fā)的喜人局面。但是，作為陶瓷人的我們，深知未來競爭之殘酷，深知企業(yè)發(fā)展升級之必須，也深知品牌建設(shè)之刻不容緩。高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會也在探討如何就打造高安陶瓷產(chǎn)業(yè)新形象，包括如何提升品牌價值、加大產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)力度、優(yōu)化渠道資源、加強節(jié)能減排等工作。

　　目前，全國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場環(huán)境都已發(fā)生變局，以前的發(fā)展模式和思路已難以適應新的環(huán)境，無法滿足企業(yè)在新時期的發(fā)展需求。拼規(guī)模、拼價格、無品牌的經(jīng)營模式將最終被市場所摒棄，我們高安陶瓷理應緊跟時代與潮流變化的步伐，結(jié)合自身實際情況，創(chuàng)新求變。

　　從2007年至今，高安陶瓷經(jīng)歷了高速擴張的時代，但這樣的擴張在未來不可能是不可復制的，高安陶瓷正開始進入全新的發(fā)展階段。高安現(xiàn)有陶瓷磚生產(chǎn)線100余條，如果將現(xiàn)有的生產(chǎn)線經(jīng)營好、培育好，打造成品牌，其所創(chuàng)造的價值和效益絕對不會低于300乃至500條所創(chuàng)造的價值。所以，對于未來的高安陶瓷，更重要的是精耕細作，勤修內(nèi)功。

　　而從現(xiàn)實情況來看，也的確如此，高安企業(yè)如今在投資規(guī)模和擴張產(chǎn)能方面變得更加地理性和謹慎，企業(yè)資本更多地投向了品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新等方面。如，高安這兩年新增大量全拋釉、噴墨產(chǎn)品等附加值較高的產(chǎn)品；同時，產(chǎn)品的品質(zhì)提升顯而易見；展廳的形象展示更加時尚和現(xiàn)代，逐步與佛山接軌。

　　如果說，過去的十年是高安陶瓷規(guī)模與數(shù)量膨脹的十年，那么未來的十年則是高安陶瓷“質(zhì)”變的十年。在這樣一個全新的發(fā)展時期，高安陶企要做的是，充分利用過去的積累和一切可供利用的資源，深挖企業(yè)潛力、加強企業(yè)內(nèi)部管理、拓寬銷售渠道、提升品質(zhì)和品牌影響力，進行技術(shù)創(chuàng)新，加強企業(yè)文化建設(shè)等。與此同時，我們協(xié)會亦將充分發(fā)揮自身功能，協(xié)助市委市政府搭建更多優(yōu)質(zhì)的服務平臺，為產(chǎn)業(yè)提升與繁榮帶來更多的便利。

　　我相信，未來在政府部門的引導、協(xié)會的幫助以及企業(yè)家的抱團努力之下，高安陶瓷一定會在品質(zhì)、品牌、渠道、創(chuàng)新等方面得到全方位的升級，并逐步縮小與沿海先進產(chǎn)區(qū)的差距。

　　最后，謝謝大家！并預祝本次論壇取得圓滿成功！

中國陶瓷網(wǎng)成為本次論壇獨家網(wǎng)絡直播門戶網(wǎng)站

     》》》直播頁面15:25

　　主持人：謝謝會長的精彩致辭！大家知道進入2014年，陶瓷出現(xiàn)了低增長甚至負增長的嚴峻態(tài)勢。截至目前，廠家?guī)齑娉霈F(xiàn)了比較嚴重的爆倉或者停窯、減產(chǎn)的現(xiàn)象。那么其具體情況如何？這背后有哪些因素在影響著行業(yè)的發(fā)展？下面讓我們以熱烈的掌聲有請中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士為我們帶來專題演講，掌聲有請尹博士！

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授 尹虹博士作主題發(fā)言

    尹虹：各位來賓、我們高安的同行、媒體的朋友，大家下午好！在開始講瓷磚行業(yè)發(fā)展的時候，我這里講一個關(guān)于國家標準25464，這是2011年發(fā)布的，在網(wǎng)絡上特別在今年的四五月份人大決定修訂的時候，我在三年以前對它有比較系統(tǒng)的剖析，完全是站在企業(yè)和行業(yè)的角度來分析這個東西。第二就是天然氣化，現(xiàn)在很多地方都在推廣全面的天然氣化。我做過一個分析，如果陶瓷全部采用天然氣的話，國家30%到40%的天然氣供應量，這幾乎是沒有可能的。這個事情在一年以前，就是在2013年的8月份，我在網(wǎng)絡上看到福建晉江地區(qū)定了2013年9月30號晉江地區(qū)所有的陶瓷磚生產(chǎn)線全部要燒天然氣，否則就關(guān)停。盡管是這樣的情況下，晉江基本做到而且使整個福建產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量仍然超過了10%的增長，在2013年。我記得一年前寫一篇文章談這個問題，也說了這個事，我覺得有幾個問題根本沒辦法解決。一個就是價格壟斷，第二就是燃氣的動力，第三？競爭。到今年五月份因為晉江的天然氣供應量不足，迫使晉江地區(qū)又允許開一部分煤質(zhì)氣。我套用廣告的一句話，沒有買賣就沒有殺戮。如果在陶瓷行業(yè)不允許用煤質(zhì)氣的的話，就永遠沒有煤質(zhì)氣的市場。我說這樣做的話，只有將你的產(chǎn)業(yè)逼入絕境。事實上，佛山陶瓷說了這個月的月底也要實行天然氣化，眼看基本上沒有出路了，現(xiàn)在也有所放松。因為每年進入十月份之后，我記得很清楚，去年在10月份之后，發(fā)改委通過央視向全國各個地方政府，要他們減緩天然氣化的進程，因為首先要保證民營。去年我們天然氣的缺口大概兩百億立方米，我看報紙上缺口是135億立方米。我們企業(yè)很關(guān)心這個問題，我們政府也一定會認真思考這個問題。講完這兩個，我的意思是對陶瓷行業(yè)所有的觀點就是在我們企業(yè)里面，跟政府的某些政策或者政策的理解有差異的時候，要有自己的聲音。

　　2013年和2014年完全不是一回事，我們2013年有1400多加瓷磚企業(yè)，約3500條生產(chǎn)線，去年總產(chǎn)量是  96.90億平方米，產(chǎn)量增長7.8%，但是我們看到從2004到2013年整整十年中，我們看后面增長的百分數(shù)，以前國民經(jīng)濟基本是8%左右的增長，今年是7.5，前八年都是兩位數(shù)的增長，而且有兩年是超過20%的增長，2013年有一個回光返照也好，有一個小的高潮也好，比2012年有明顯增長，這在所有企業(yè)都是可以看到的。就是全國2013年產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量的增長，這是一個排名，江西與傳統(tǒng)的四大產(chǎn)值區(qū)，四川產(chǎn)區(qū)從原來的第四位從2012年的第五和到2013年的第六，也就是以高安為核心的產(chǎn)區(qū)進入了第四產(chǎn)區(qū)，然后遼寧產(chǎn)區(qū)也上去了。

　　現(xiàn)在全球瓷磚大概是150億平方米，我們產(chǎn)量是接近100億平方米，大概占全世界總產(chǎn)量的60%，我們?nèi)丝谑?0%。世界第二大瓷磚生產(chǎn)國是巴西，他們是8.7億平方米。而我們2013年出口就達到11.4億平方米。我們從1993年成為世界最大的瓷磚生產(chǎn)國，目前我們?nèi)司谑澜缟弦才诺谝?。我們看一?013年人均瓷磚的產(chǎn)量，我們的人均消費量就是產(chǎn)量減去出口加進口，我們是按13.8億出的，這個數(shù)字達到6.3平方米每人。這在全世界都是高位的水平。西班牙在2005年達到人均6.7平方米，我們還沒有達到西班牙2005年的量，就是用人均來衡量它的飽和，還是要根據(jù)形勢來分析。我們的經(jīng)濟高速增長，區(qū)域極不平衡，我們是8%的增長，而西方是3%的增長。我們看看2014年一季度瓷磚增長5.4%，上半年7.79%。一到七月份是61.47億平方米，增長7.8%。我們高安在7月31號座談會說產(chǎn)區(qū)油生產(chǎn)先119條，目前停產(chǎn)37條，福建停30%，四川停30%。我們說第三季度面臨新一輪的停窯潮。8恩月13日我在恩平調(diào)查情況，也是停37條，約占20%。肇慶停了近50%，因為環(huán)保和銷售的雙重壓力，肇慶也是全面天然化的進程。西瓦有3個企業(yè)倒閉，他們也陸續(xù)天然氣化了。這是我們目前的狀況。北方停窯比我們少一點。

　　第二我想講講瓷磚的出口。2013年我們11.48億平方米，增長了5.71%，我們出口金額增長了24.26，我們平均單價在2013年基本增長了5.71%。現(xiàn)在是量增價增。但是我們同時看到貨幣兌換、匯率的變化，人民幣兌美元升值4%，對歐元升值20%多，但對內(nèi)實際在貶值。所以這里也有一個貨幣的因素。盡管我們達到了6.88美元每平方米，對意大利出口單價12.7歐元，說明我和世界水平有相當?shù)木嚯x。我們以前說我們的產(chǎn)品是意大利價格的三分之一，是西班牙的二分之一，但是我們離世界瓷磚強國還有一定的距離。

　　這就是2006年到2013年我們出口金額和平均單價的變化，可以看到2006年從3.14每平方米到現(xiàn)在的6.88，這是一個很大的跨越。這是一個增長數(shù)據(jù)的表格。我們出口按照國家的規(guī)劃還是會往前走。

　　我們現(xiàn)在出口占了11.4平方米，大概占總產(chǎn)量12到13，西班牙在2012年是4.04億平方米。他出口大概2.56出口占國家生產(chǎn)瓷磚是73.2%，一倆產(chǎn)量3.67億平方米，出口2.89億平方米，占78.75%，所以我們還有很大的空間，我們最大的限制是反傾銷。但我們的性價比還是有很大的優(yōu)勢。

　　這是我們主要出口國家目的地的介紹，美國、巴西上升都比較快，2013年尼日利亞突然冒出來。這是出口的情況給大家做一個了解。

　　這是我們出口和進口的比較。我們2007年4867的進口，213083的出口。我們平均單價是6.88。

　　2014年第一季度瓷磚出口量價齊跌，2014年一到三月份，我們瓷磚出口量2.14億平方米，同比下降2.44%，瓷磚出口金額15.38億美元。在世界形勢下，我們出現(xiàn)這種情況絕對不是偶然。第二季度數(shù)字我沒有拿到，但是數(shù)字有明顯的回升，這個出口是很值得我們 警惕的。我看2013年數(shù)據(jù)平均單價江西出口超過了山東，今年山東出口增長是非常顯著的。其實我們瓷磚出口夜襲拉動經(jīng)濟的一駕馬車，這個因素也是不能忽略的，而且我們產(chǎn)量占了12%點多，和西班牙70多的出口相比差距是很大的。

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場5

　　第三個講到整個瓷磚行業(yè)將來的趨勢，大家一定要密切地關(guān)注中國整體經(jīng)濟和房地產(chǎn)形勢。2013年，因為整個房地產(chǎn)的數(shù)據(jù)比較漂亮，我就不一一介紹了。在2013從房價上所有人感受到房地產(chǎn)的投資增長比如銷售面積、售價的增長，但是大家可能沒有注意的就是，在2013年初最高的，到年尾12月份全年的數(shù)字是最低的，我們看到2013年很風光，但是2013年整個房地產(chǎn)走下坡路的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)了。整個宏觀數(shù)據(jù)，2013年的投資增長19.8%，銷售面積增長17.3%，2013年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)非常漂亮?？纯?014年，上半年7月16號國家統(tǒng)計局公布了國民經(jīng)濟的運行情況，整個上半年的數(shù)據(jù)是增長7.4%。我們GDP的增長也是7.4%，沒有達到國家中央經(jīng)濟工作會議定的7.5%指標。上半年商品房銷售面積同比下降6恩%，銷售額下降6.7%，特別明顯的就是全國六月末全國商品房代售面積同比增長24.5%，就是大量的房屋庫存。我看資料好象目前代售房屋已經(jīng)降了，大概是五億多平方米。

　　8月18日國家統(tǒng)計局公布7月份70個大中城市住宅銷售價格變動情況顯示，新房價格環(huán)比上月下降的有64個城市。廣東甚至出現(xiàn)了打砸售樓部的情況?，F(xiàn)在對樓市來講，不刺激、不打壓，但是有一個說法，尊重市場規(guī)律，尊重地方政府制定針對性的政策?，F(xiàn)在從4月28號起，中國46個城市一直到9月5號沈陽宣布，現(xiàn)在全國只剩下八個城市還有限購，這也充分尊重地方政府的意愿。

　　我們看看整體經(jīng)濟的走向。大家最近看到了除了土地局的數(shù)字，現(xiàn)在經(jīng)濟學界有一個克強指數(shù)，就是用電量、貸款發(fā)放量和鐵路貨運量，要么增速減慢，要么出現(xiàn)了負增長。八月份的數(shù)字是慘不忍睹，工業(yè)產(chǎn)出增幅為6.9恩%，原來預期是9%，這是2008年金融危機以來最小的增幅，所以感受到了很強的經(jīng)濟下行的壓力。

　　國家未來經(jīng)濟的政策方向。09年四萬個億已經(jīng)給了我們很嚴重的教訓，所以這屆政府堅決不搞強刺激，要力推強改革。第二不隨短期指標波動而起舞地三是通過政府自身革命，激發(fā)市場活力，調(diào)動全社會的創(chuàng)業(yè)熱情?，F(xiàn)在在佛山新增加的公司非常多。

　　我們再看一下2013年陶瓷磚上游企業(yè)的發(fā)展。這是2013年壓機出貨數(shù)。今年五月份在廣東廣交會，有企業(yè)說完成任務非常好，無論是人流、觀眾專業(yè)買家都有很大的變化，我說你這個話不要跟我說，我說每年都來看。去年2013年的時候我開車到地下車庫基本沒有車位，沒有一次開進去的。今年的設(shè)備增長速度不要比2013年慢很多，我們就說1100臺壓機，意味著2013年以后要增加兩百多條生產(chǎn)線，我看最大的生產(chǎn)線在河北，11臺壓機一線。從2013年1月份到2014年的6月份，一年半的時間，我們行業(yè)增長了235條生產(chǎn)線。你三百間產(chǎn)能超過20億，就是259條就是20.57億平方米。我們生產(chǎn)線越做越大，產(chǎn)能也越來越大。

　　作為我們這個行業(yè)，很多人在這個時候講，我們行業(yè)過剩了?，F(xiàn)在我們瓷磚行業(yè)要進行宏觀調(diào)控，提高準入門檻，我覺得這個不現(xiàn)實，我們真正的出路是品牌和創(chuàng)新。噴墨打印剛才胡會長講的，我們高安一百多條生產(chǎn)線，使全拋釉、噴墨成為主流產(chǎn)品，現(xiàn)在我們看到在技術(shù)創(chuàng)新方面有很多的創(chuàng)新，噴墨打印應該說是近三年顛覆了我們行業(yè)的理念。我們噴墨打印普通就是這幾種墨水，他們開發(fā)了一些功能性的墨水，包括滲花，噴墨的噴釉等等技術(shù)，實際上是我們創(chuàng)新的方向。我為什么說這個？我曾經(jīng)講品牌創(chuàng)新，很多企業(yè)整天盯著佛山的瓷磚生產(chǎn)，哪個好賣，用的什么技術(shù)。我說佛山是走在你們前面，你們要盯著他所有一舉一動的變化，但是如果你百分之百這樣做的話，你永遠是跟在佛山后面，永遠不能超越。所以佛山很多企業(yè)說永遠被模仿，從來不被超越。我們在品牌創(chuàng)新上，我們企業(yè)要跟上游的專業(yè)廠家學習，佛山并不是每一個廠都有大規(guī)模的開發(fā)能力，而是大規(guī)模運用了上游企業(yè)的資源、國外企業(yè)的資源。我知道佛山地區(qū)每年去意大利參觀技術(shù)展。

　　現(xiàn)在墨水的形勢。2013年國產(chǎn)墨水占有30%的市場份額，到2014年國產(chǎn)墨水就超過50%。我估計到最后將有80%的份額。包括水性墨水的改進。

　　還有原料加工方面。在這里還沒有看到，最近山東義科的干法制粉投產(chǎn)的成功，還有連續(xù)球墨（音）的使用。在清遠和恩平的精陶，每噸粉料一度電，干法制粉不用說了，它節(jié)能節(jié)電節(jié)水，而且沒有環(huán)保的問題，現(xiàn)在國內(nèi)目前除了金卡已經(jīng)投產(chǎn)，山東還有一條線在裝備，東鵬跟意大利LB投得差不多，LB是做大顆?！，F(xiàn)在LB已經(jīng)準備在國內(nèi)著陸。在2013年還有一些新技術(shù)。

　　第五個問題我想講瓷磚產(chǎn)品的營銷和電商。我認為國內(nèi)整個營銷情況是這么一個概念，就是四大營銷體系，區(qū)域經(jīng)銷商占了80%，分公司終端等大概占5%，建材超市大概10%，我們電商小于5%。我覺得幾個大的動向：一個是2013年幾年來看，品牌集中度明顯提高。 我們看了那么多廠家的窯爐，國內(nèi)瓷磚幾乎都有非常明顯的增長。今年上半年年報上個月剛剛出的，整個增長的數(shù)據(jù)銷售增長20%多，利潤增長達到47%。都說今年上半年是53%，一些企業(yè)大家可以從網(wǎng)上去找，包括建一，銷售增長80恩%，上半年也是40%的增長。所以品牌集中度明顯提高。

廣東歐陶科技董事長、陶瓷信息報社社長 歐陽天生受邀出席本次論壇

　　第二我們行業(yè)工程的比例明顯加大。我們初步估一下接近30%，因為很多城市偶像五萬達是百分之百的精裝房，很多市中心都是絕對不允許再建毛坯房，而且這種趨勢會越來越大。還有我們現(xiàn)在整體家居的概念在推廣。大家知道我們瓷磚如果零售的話，很可能變成是材料而不是一個終端產(chǎn)品。還有我們知道渠道的下沉。整個促銷充滿了終端的營銷，我們整個行業(yè)沒有營銷了。這幾年有一個比較大的變化，剛剛我講四種營銷模式，叫混合多極的營銷模式，其中最典型是東鵬，他作為一個品牌推廣篩靠區(qū)域經(jīng)銷商，但是他在上海、廣州、深圳、西安和意大利五個分公司，我認為整個分公司制是為了增加他們對市場的反應和對市場的敏銳度。他說不是，他是迫不得已。我上次去上?？吹綒W神諾華東區(qū)有四百多人，所以不是把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商為己任，而是把產(chǎn)品賣到消費者手上。

    我們詳細地講講電子商務。因為我們處于一個大數(shù)據(jù)時代，我們處于一個互聯(lián)網(wǎng)時代，包括營銷的、做媒體的都在佛山做電子商務。特別現(xiàn)阿里巴巴在美國成功上市以后，很多企業(yè)覺得很驚慌，我們不上電子商務我們經(jīng)銷商就沒辦法生存。我對這種看法是不認同的。我比較著急的是華乃，華乃技術(shù)隊伍超過一白人， 東鵬和馬可波羅也很緊張，在跟電子商務接洽。

　　作為我們不能說完整的電子商務，我曾經(jīng)寫過三篇這樣的文章，不管怎么樣，我非常欣賞一句話，我們一定要有電子商務的思維。我認為瓷磚不是一個百分之百的終端產(chǎn)品，很大意義上是一個半成品，很少會買回來直接使用，裝修有很多的中間環(huán)節(jié)要設(shè)定，要切割、配送，這個配送不是傳統(tǒng)的像順風快遞可以完成的。還有施工。我們講瓷磚化的今天，瓷磚是作為建筑的依附，但是在沒有完成設(shè)計以前，在沒有裁剪一間又時又像布匹，我們見過賣衣服的，有見過賣布匹的嗎？第二我們瓷磚是一個大件的消費品，我們網(wǎng)上買一件衣服好一點的一般也要五千塊。但是這個產(chǎn)品和日常的消費品價格相差很多，我們裝修一套房子十萬八萬，沒有很多消費者看到圖片鼠標一點就買了，大件的重量對物流業(yè)不能完成。瓷磚品牌的認知度非常低。其中度也低，而且對產(chǎn)品的質(zhì)量判斷需要非常專業(yè)化，比如吸水率、耐磨度、耐酸堿、防滑性。我們到佛山陶瓷廠看陶瓷僅用眼睛是不夠的，還要用手貼上去，是不是防滑的，這個觸覺怎么樣，這在屏幕上是看不到的。有人專門開了一個天貓店賣瓷磚，我說你做得怎么樣，他說開店至日就是我關(guān)店之時。瓷磚的電商是沒有國界更沒有省界，我們做區(qū)域代理商一個最重要的問題就是區(qū)域的保護。我們誰串貨是一定要懲罰的。所以在這個問題我有一個看法，大概14年前，第一個建材超市百安居，我們做瓷磚銷售的人認為將來瓷磚的銷售經(jīng)銷商沒飯吃，將來一定是建材超市的天下。第一在歐美、在這些發(fā)達國家絕對是瓷磚的主流營銷模式，第二實體超市怎么戰(zhàn)勝百貨的，而且那個年代正好流行一本書叫《誰動了我的奶酪》。結(jié)果13年過去了，我們在最高峰的時候看到建材超市占到我們行業(yè)瓷磚銷售的13%，而現(xiàn)在連10%都沒有。2012年美國最大的建材超市在我們中國關(guān)門了。我們國內(nèi)建材超市基本都犧牲了，變成先烈。在目前現(xiàn)階段中國這種消費結(jié)構(gòu)和品牌概念的情況下，經(jīng)銷商體系仍然是終端銷售的主流模式。我們說撼山易，撼經(jīng)銷商難。

　　我們都說西方發(fā)達國家的昨天就是我們的今天，我們說商業(yè)模式。誰知道建材電商那么緊張，我們現(xiàn)在連這種都沒有，我覺得我們還處在燒錢的階段。建材超市14年看到了，我們說有奮斗就有犧牲，在瓷磚電商一定會有先鋒，但是也少不了一批又一匹的先烈。你會說照你這樣說我們電商就沒有前途了?，F(xiàn)在移動網(wǎng)絡時代的興起，商務是無處不在。我們瓷磚行業(yè)什么東西電商賣得最好？有兩個產(chǎn)品是賣得最好的。一個就是大背景墻。所以我覺得個十年八年的發(fā)展，我們國家的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。我舉個例子，如果八年前你問佛山陶瓷字木紋磚最好的企業(yè)是誰？大家知道是吳宇風，他是推行自己的電子商務。但是他的效益沒有明顯的增長，我作為他的朋友也提過意見，我是最大的遺憾是他的品牌知名度下降了。我們知道沒有多少奢侈品是超市隨便買的，更沒有多少奢侈品是網(wǎng)絡買的。

2014中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場6

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　　主持人：尹博士在業(yè)內(nèi)有“活字典”的美譽。他的深入分析和大膽預判，相信讓我們對行業(yè)迷局有了清晰的認知和判斷。剛才尹博士給我們揭開了行業(yè)發(fā)展的迷局，那么如何實現(xiàn)破局？建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成熟甚至未來的成長，有什么樣的經(jīng)驗可以借鑒。下面我們有請廣東歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍獻身帶來他的專題演講——價格創(chuàng)造，模式創(chuàng)新！有請我們的鮑總！

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、廣東歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍博士

    鮑杰軍：尊敬的各位領(lǐng)導、各位同行朋友，大家辛苦了！特別在炎熱的夏天，現(xiàn)在雖然是秋天，但是也很熱。剛剛也有不少在打瞌睡?？赡芪覀円┦康臄?shù)據(jù)把大家搞得昏昏欲睡。該睡的繼續(xù)睡。剛剛尹博士是站在一個學者的角度來看行業(yè)、看我們未來的發(fā)展，作為我是一個企業(yè)經(jīng)營者，和大家是一個視角，我們站在企業(yè)經(jīng)營的角度看看我們的行業(yè)和企業(yè)如何經(jīng)營，來談談我自己在經(jīng)營企業(yè)的一些思考和體會，僅供大家參考。我講的一共有四個問題，一個是行業(yè)新趨勢，第二是品牌晶瑩的問題，第三是關(guān)于價值創(chuàng)造，第四跟大家探索新的商業(yè)模式。

　　剛才行業(yè)的趨勢，我們大家已經(jīng)分析了不少。目前我們作為建陶企業(yè)的經(jīng)營者來說，現(xiàn)在是最困惑的時期。不論是近期遠期，我們都很困惑迷茫，很多東西可以看得清，但是道不明。剛才博士分析了停窯的問題，比如天然氣切換的問題，還有環(huán)保的問題，這是我們當前的困惑。但是有一點停窯的并不可怕，是我們行業(yè)調(diào)整產(chǎn)銷平衡一個重要的手段，所以在座的各位包括我們自己千萬不要以停窯感到到羞愧，該停的就停，因為在我們建陶企業(yè)現(xiàn)金流是最重要的，而不是庫存。所以我覺得不要因為這個事情而困擾。對未來的迷茫，包括領(lǐng)導們也談到我們要抓緊做品牌，還有剛剛博士談到的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的問題、電商的問題，以及房地產(chǎn)走勢的問題。如果我們翻開報紙看看網(wǎng)絡新聞，我們能得到非常多的不確定的答案甚至相反的答案，我們?nèi)绾稳ヅ袛?，這也是我們感覺比較迷茫的。那么其實這里面確定了非常多的不確定性，其實我們?nèi)祟愖非蟮氖鞘裁?，我們?nèi)松囊饬x在哪里，實際上是不確定的。特別我們在座的企業(yè)家們遇到不確定性的時候，應該感到興奮、感到刺激。為什么有些人喜歡進賭場，賭場對大家的刺激是什么呢？就是不確定性。我不喜歡去賭，但是我覺得做企業(yè)跟賭博差不多，投資成千上萬、上億，未來的結(jié)果呢？我們說投下去五年十年以后到底是什么，我們都不知道，但是不確定性預示著新的時代到來了。我們碰到非常多的困惑，這些困惑其實給我們提供了機會。因為我們的困惑實際上是每個人的困惑，當我們能夠及時把握這種趨勢的話，能夠提前采取一些措施，那我們就是抓住機遇。這也是我今天想跟大家做一點交流的東西。

　　剛剛博士已經(jīng)把數(shù)據(jù)給大家說了，我們看圖。我不記得05還是零幾年到高安，其實高安是趕到了一個好的時代，所以發(fā)展得非常快。大家看從2002年到2012年這十年，這個行業(yè)是在直線高速增長之下，所以這種發(fā)展一點都不奇怪。但是到2012年，大家看這種增長變得平緩了。大家不用迷茫，因為一個新的時代到了。我們看有關(guān)資料，高安去年還有20幾條在建的生產(chǎn)線，今年只有6條，其實可以看到，我們在座企業(yè)家是很敏感的，已經(jīng)在產(chǎn)能擴張上做了準備。為什么現(xiàn)在會停窯？現(xiàn)在建一條窯相當于過去多少條窯，我們都是大窯。所以我們現(xiàn)在的停窯不能說是所謂行業(yè)發(fā)展的勢頭減弱所造成的，實際上是我們這幾年高速的擴張造成的。以前持續(xù)比較集中，所以生產(chǎn)線的增加很引人矚目，但是我們現(xiàn)在非常分散，這里建幾條，那里建幾條，一點都感到不到它的增長。

　　在未來的發(fā)展趨勢上大家也不用著急，我們過去十幾年，國家從一萬多億GDP到十萬億GDP，這個時候增長多少。如果我們按7%的增長率還說還會翻一番，會增長到20多萬億，再加上人民幣升值等等。有些專家預測可能到25到30萬億，大家想那個時候的增長是多少，所以我最近看了北大校友一個非常著名的經(jīng)濟學家做的預測，他說過去的十年對房地產(chǎn)來說還不算黃金十年，未來的十年可能才真正算黃金十年。大家聽得都非?？尚Γ撬侵慕?jīng)濟學家，他說未來十年我們國家GDP翻一番是十幾萬億，無論是服務業(yè)還是什么也好，它的房地產(chǎn)是一個基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我們過去關(guān)注所有的數(shù)據(jù)都是基于所謂的住宅，我們太關(guān)注住宅。那么住宅在房地產(chǎn)行業(yè)里面占的比例是多大呢？未來房地產(chǎn)的勢頭還是很大的，但是它的結(jié)構(gòu)會調(diào)整，很多的商業(yè)地產(chǎn)或者工業(yè)地產(chǎn)，包括做物流，大量的物流倉庫等等，這些還是會發(fā)展。大家也不用著急，我在加拿大呆一段時間，有時候買房子，我去年就買了一塊地，買了所謂的一層別墅，目的是想翻新、翻建。所以我們現(xiàn)在大家看地剛剛博士也談到了，我們零售在下降、精裝房在增加。但是到有一天，我們大致預測到2020到2023年左右，我們城市化率達70%左右的時候，新建住宅會急劇下降，但是它的翻修翻建會上升，特別是西方北美幾十年的房子要翻修，所以這個時候的零售戶需求會增加。所以我們大家不要太著急，因為中國太多的人，十幾億人。你看現(xiàn)在我們的規(guī)模到了一百億，在全球可能有60%。我們的消費其實也占了大概60%。我在這里作為一個從業(yè)者來說，給大家一個信心，就是說未來其實對我們這個行業(yè)來說還是很有前途。

　　第二個新的時代就是我們建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入數(shù)字化時代。我們簡單地回顧一下，我們從八十年代是機械化，那時候是摩擦壓機，到九十年代是自動化，我那時我剛好從景德鎮(zhèn)到佛山做陶器機械。那時候剛好趕上了從機械化到自動化的年代，所以十年我們做了一個上市公司。在2000年開始信息化，那時候的都是做ERP信息管理，我們把它當成一個管理工具來用。前兩年我到意大利回來驚呼，我們行業(yè)進入了數(shù)字化，特別是以噴墨設(shè)備為代表。大家現(xiàn)在用噴墨設(shè)備用得很多，有一點大家沒有關(guān)注到的是它是一個數(shù)字化設(shè)備，如果把它跟互聯(lián)網(wǎng)一接，我跟做噴墨機的人說能不能把互聯(lián)網(wǎng)接上，如果一接上大家就知道，在全球任何一個點上，如果有一張圖片想把它打出來，可以直接接到車間里的噴墨然后插圖插上去，可以打十塊八塊磚上。所以未來的成型包括分選、包裝、物流都可以用數(shù)字化的設(shè)備去替代。所以未來所謂的數(shù)字化時代又會把我們這些裝備從所謂的自動化邁向智能化。我就不展開說。我看手機微信看到一個做風投的，他說大膽預測五年后手機就沒有了，愛瘋做到8就沒有了，因為手機智能化等等，戒指就是一把鑰匙，還有電器都是智能化，想要什么菜在冰箱上按，馬上給你送過來。五年我覺得太快了，我們這個行業(yè)未來一定是智能化。

　　所以從這個角度來看，我們淘汰了誰？我們坐在這里都是勝者，因為不少的同行被淘汰了。為什么會被淘汰？主要是這幾個方面：第一產(chǎn)品不斷升級。我記得92年去廣東的時候，400乘400，耐磨磚等等，當產(chǎn)品不斷升級的時候，當我們裝備不斷升級的時候，當我們所謂的消費方式不斷變化的時候，當我們的企業(yè)跟不上，他就會被淘汰。記得去年還是前年，把98年建的窯爐兩條線拆了，這兩條線其實都可以用，很好用，但要把它拆了，為什么？因為它的布局太緊湊，以至于設(shè)備無法更新。剛剛我們胡會長談到，我們現(xiàn)在泛高安有一百多條線，但是如果僅僅維系這些線不去調(diào)整的話，就會被淘汰。因為不斷通過新的生產(chǎn)線去淘汰老的生產(chǎn)線。之所以為什么這么發(fā)展，就是更新的速度非?？?。這也是我們行業(yè)成長的一個奧秘。還有我們的渠道，比如精裝房等等，我們過去不少企業(yè)被淘汰。我記得高安20年前那時候是進口的設(shè)備，所以我們在這個過程中還是要不斷地更新。

　　未來我們會被淘汰嗎？就是我剛剛提的問題，當個數(shù)字化裝備不斷升級，我們能不能跟進，當我們的商業(yè)模式在改變的時候，我們能不能順勢而變，當我們的能源調(diào)整、環(huán)保及安全生產(chǎn)法規(guī)實施的時候，我們的秘書長再三給我們敲警鐘，秘書長跟我說未來的淘汰對企業(yè)的淘汰不光是市場淘汰你，可能是因為環(huán)保的、安全生產(chǎn)的法規(guī)限制來淘汰我們。當然我舉的僅僅是一個例子，還有很多東西會碰到。我們遇到這樣的時代怎么辦？那只有不斷地需創(chuàng)新。第三就是消費方式進入網(wǎng)絡化時代。大家看首富，這幾天是非常關(guān)鍵的日子，18還是19號阿里巴巴在美國正式發(fā)行股票了，馬云就成為首富了。從所謂的制造業(yè)到房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)或者到金融，大家感覺互聯(lián)網(wǎng)的時代對我們不能說狼來了，整天都在我們身邊，各位沒事就拿手機在看，大家想互聯(lián)網(wǎng)對我們產(chǎn)業(yè)的影響是什么，就是電子商務給我們一個機會，讓我們更貼近我們的消費?，F(xiàn)在