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    9月15日將是一個值得行業(yè)歷史銘記的日子，簡一大理石瓷磚將在紐約時代廣場以及歐美四大機場正式進行品牌宣傳。

    此前中國建陶行業(yè)以自主品牌在國際上亮相的企業(yè)甚少，中國作為全球制造大國，特別在傳統(tǒng)建筑陶瓷領(lǐng)域，大部分企業(yè)出口都是以貼牌（代工）為主，簡一大理石瓷磚注重品牌自主創(chuàng)新，一直堅持中國創(chuàng)造之路，開創(chuàng)了“大理石瓷磚”這一建陶全新品類，是首個以中國民族品牌在紐約時代廣場亮相的建陶品牌。趁此之際，記者采訪了簡一大理石瓷磚品牌總監(jiān)游俊，揭秘從中國制造到中國創(chuàng)造，簡一大理石瓷磚不同的國際化之路，以下為采訪實錄。

簡一大理石瓷磚品牌總監(jiān)  游俊

　　代表大理石瓷磚品類  造國際化知名品牌

　　【記者】：在大部分人眼里，在紐約時代廣場放置廣告已經(jīng)就是企業(yè)實力和全球影響力的象征，基于這一認(rèn)知，近幾年中國不少實力雄厚的企業(yè)都在這里向世界展示品牌實力，而對于陶瓷行業(yè)來說簡一大理石瓷磚是第一個，所以首先問想游總簡一大理石瓷磚把品牌宣傳做到紐約時代廣場的信心何來？

　　【游俊】：其實早在十年前，簡一初創(chuàng)之時，我們李志林董事長就曾說過，簡一未來要做國內(nèi)一流品牌，國際知名品牌。隨著這些年企業(yè)的發(fā)展與成長，相信大家都看得到，簡一大理石瓷磚要做國內(nèi)一流品牌是不遺余力的，但國際市場畢竟跟國內(nèi)市場的情況不一樣，再加上國際市場跟中國業(yè)務(wù)的關(guān)系更多是從純貿(mào)易角度出發(fā)的，所以中國的陶瓷品牌想要在國際市場上立足，需要有一個較長的過程。

　　對于簡一大理石瓷磚來說，我們的國際化之路可以說是剛起步，還會有更加艱巨的過程，更艱難的路等著我們，但是萬事開頭難，總要走第一步，我認(rèn)為我們現(xiàn)階段的付出就是一個好的開始。簡一大理石瓷磚不能代表整個中國，代表整個中國的制造業(yè)，甚至不一定能夠完全代表中國的陶瓷行業(yè)，但是我們有信心可以代表大理石瓷磚這個品類，希望未來簡一大理石瓷磚品牌在世界舞臺上有更大的競爭力，這是我們的目標(biāo)。

　　從中國制造到中國創(chuàng)造  不一樣的國際化之路

　　【記者】：為什么把廣告做到紐約時代廣場，這是想向行業(yè)向世界傳遞什么信息？

　　【游俊】：紐約時代廣場是世界商業(yè)的心臟，選在這做品牌宣傳工作也可以看出我們對國際市場未來的重視程度以及期望值是很高的，簡一大理石瓷磚有著不一樣的國際化之路，我們在國際市場一直都希望以自主品牌簡一大理石瓷磚進行運作，借助著即將到來的意大利維羅納國際石材展，我們趁著這個時機嘗試第一次大規(guī)模的國際宣傳；另外從大環(huán)境上看，中國經(jīng)濟也在進行結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，從中國制造到中國創(chuàng)造，從這個角度來說，需要更多中國優(yōu)秀的企業(yè)、有創(chuàng)造力的企業(yè)走出去。

　　【記者】：有人說，紐約時代廣場是所有廣告投放渠道中那顆最耀眼的明珠，它所代表的象征意義可能會遠大于真實的投資回報率。能否透露一下在寸土寸金的時代廣場做廣告要花多少錢？簡一大理石瓷磚內(nèi)部是否對此次投放做了激烈充分的商討？

　　【游俊】：從紐約時代廣場的廣告投放來說，我只能說我們的投入確實很大（笑），世界商業(yè)的心臟當(dāng)然是最吸引眼球的地方，尤其是在世界經(jīng)濟的核心看到有中國文字出現(xiàn)，對國人來說會很親切和激動人心，這樣的廣告投放當(dāng)然會有眼球效應(yīng)，這是不可回避的，但如果僅是為了追求眼球效應(yīng)，我想這樣的品牌不會走得很長遠，我們除了把廣告做到紐約時代廣場之外，還在美國舊金山機場和歐洲三大機場也進行大規(guī)模廣告投放，簡一大理石瓷磚在國際品牌宣傳上會是一個長期過程，并不代表這次宣傳就意味著我們屹立在世界之巔了，我們深知簡一大理石瓷磚要成為世界知名品牌是一個非常艱難和長期的過程。

　　簡一大理石瓷磚在國內(nèi)國外品牌推動上一直都有清晰的計劃和策略，所做都是按照品牌發(fā)展的計劃一步一步踏踏實實地在往前走，這次是我們國際化的第一步，未來在國際化上還會有更多的動作，不止是宣傳，不止是在世界經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，我們可能會在中東、東南亞、南美洲都會根據(jù)我們品牌的成長，去做我們該做的國際化品牌推動工作。

　　品類趨勢與企業(yè)理想  簡一大理石瓷磚高速發(fā)展的驅(qū)動力

　　【記者】：您認(rèn)為簡一大理石瓷磚持續(xù)高速發(fā)展驅(qū)動力來自何處？

　　【游俊】：首先簡一是一家有使命和理想的企業(yè)，有使命有理想的企業(yè)會有向上的精神。另外從品類來看，自從簡一大理石瓷磚開創(chuàng)出大理石瓷磚這個新品類以來，這個品類在整個行業(yè)領(lǐng)域，包括需求領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，大理石瓷磚市場壯大的速度遠比當(dāng)初所想象的要快，所以簡一大理石瓷磚持續(xù)高速發(fā)展驅(qū)動力一是趨勢，二是理想。

　　【記者】：當(dāng)行業(yè)中不少企業(yè)還熱衷于向世界簡單輸出傳統(tǒng)的“中國制造”產(chǎn)品時，簡一大理石瓷磚已經(jīng)致力于將“中國創(chuàng)造”的價值輸向國際市場。請介紹一下簡一大理石瓷磚在海外市場的運作情況。

　　【游俊】:我們從一開始在海外市場的開拓上都有明確的目標(biāo)，希望通過我們的努力能在海外市場銷售簡一大理石瓷磚品牌的產(chǎn)品，這些年我們一步一步朝這個方向去努力，直到今天為止，我們已經(jīng)在這方面取得了比較大的成績，在23個國家建立了自主品牌渠道，大理石瓷磚的出口總量已經(jīng)超過整個出口總量的50%。在符合國際貿(mào)易的規(guī)則之下，我們還會不斷去實現(xiàn)我們簡一大理石瓷磚品牌的影響力，實現(xiàn)世界知名品牌這個目標(biāo)還有很遠的距離，但是我們一直在努力。

　　【記者】：50%可能僅僅只是一個數(shù)字，簡一大理石瓷磚從0到50%這個過程又做了哪些努力？

　　【游俊】：我們在整個國際市場的推動上，做了很多轉(zhuǎn)型的思考，包括轉(zhuǎn)型的行動，可以說是變革式的改變，比如說從業(yè)務(wù)導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型去轉(zhuǎn)型，包括從接單式的模式轉(zhuǎn)向市場推動型的模式，這些都讓我們在實現(xiàn)目標(biāo)的過程中起到了扎實鋪墊的作用。在國際市場上，現(xiàn)在還有很多做出口貿(mào)易的企業(yè)都是定單的模式，包括在國際市場的拓展上，都是屬于相對被動型的。簡一大理石瓷磚現(xiàn)在從被動變主動，從業(yè)務(wù)需求向市場需求轉(zhuǎn)變，這些工作都是我們這些年不斷深入、調(diào)整的結(jié)果，簡簡單單的數(shù)據(jù)背后，我們的思考和付出大家不一定都能感同身受。

　　對于簡一大理石瓷磚的國際化之路來說，最核心是有自主品牌，且銷售的是自主品牌下的自主產(chǎn)品，我想這是簡一大理石瓷磚國際化最核心的部分，這也是簡一大理石瓷磚與同行很多企業(yè)相比，最不一樣的國際化之路。

　　【記者】：這也是簡一大理石瓷磚必須一直堅持的一條國際化之路？

　　【游俊】：對，所有的變革，所有的轉(zhuǎn)型，所有的調(diào)整都是圍繞這個去展開的。

　　精耕品類  簡一大理石瓷磚加速國際化的戰(zhàn)略布局

　　【記者】：作為大理石瓷磚品類的領(lǐng)軍者，簡一大理石瓷磚國際化戰(zhàn)略邁出歷史性一步，能否透露一下簡一大理石瓷磚國際化的下一步戰(zhàn)略和舉措？

　　【游俊】：國內(nèi)市場依然還是我們的重中之重，這也是簡一大理石瓷磚的根基所在，我們的目標(biāo)是要成為國內(nèi)一流品牌，國際的知名品牌。紐約時代廣場的廣告投放代表著簡一大理石瓷磚在國際市場上正式開始自主品牌的宣傳和推廣，一方面繼續(xù)把國內(nèi)市場基礎(chǔ)打牢，一方面開始向國際市場開拓起步，所以我想用這兩個詞形容更合適一點：國內(nèi)繼續(xù)發(fā)力，國際開始起步。

　　除了世界金融中心紐約時代廣場，在歐美四大國際級機場也會同步宣傳簡一大理石瓷磚品牌，我們希望通過這次品牌宣傳去幫助國際市場上的合作伙伴，讓他們能夠在當(dāng)?shù)馗玫赝苿哟罄硎纱u，推動簡一大理石瓷磚品牌。簡一大理石瓷磚未來在國際上的做法是會跟合作伙伴共同經(jīng)營，一起成長，這也是跟很多企業(yè)不一樣的地方，所以又可以回到這句話，就是不一樣的大理石瓷磚，不一樣的國際化簡一。

　　【記者】：在國際化的運作中，您覺得最大的困難是什么？

　　【游俊】：最大的困難可能還是要回到中國制造上面，國外對中國制造的理解還是會有些狹隘，特別改革開放以來，中國制造飛速的成長，海外傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)達的國家對中國產(chǎn)品的印象更多是低價，甚至低質(zhì)。從簡一大理石瓷磚的角度，其實我們出口的大理石瓷磚產(chǎn)品往往都是高價高質(zhì)產(chǎn)品，讓海外合作伙伴看到中國企業(yè)其實在做更多有價值的產(chǎn)品，而且這些有價值的產(chǎn)品可能是中國人自主研發(fā)，自主創(chuàng)造的，并且是中國人自主推動的品牌，這也是我們簡一大理石瓷磚一直在國際市場上堅持的方向。

　　【記者】：國內(nèi)企業(yè)在國外打廣告有時會心懷畏懼，真正有勇氣走出去的還是偏少，簡一大理石瓷磚這次在世界舞臺的高調(diào)亮相，對同行，我們國內(nèi)很多企業(yè)品牌來說，有沒有什么經(jīng)驗心得分享？

　　【游俊】：我認(rèn)為一是要結(jié)合企業(yè)自身的狀況和相應(yīng)的基礎(chǔ)支撐，往國際品牌方向上去推動。簡一大理石瓷磚不是一個好高騖遠的企業(yè)，而是一個很務(wù)實的企業(yè)，這次在海外大規(guī)模進行品牌宣傳其實并不是完全為了吸引眼球，更多的是希望作為我們中國傳統(tǒng)行業(yè)里,一個有志向有夢想的企業(yè)，在啟動國際化之路的第一步，只是開始的一步而已，這是我們的初衷，能不能為同行或者中國其他的企業(yè)帶來經(jīng)驗，現(xiàn)在還不能說這樣的話，因為我們還在剛開始的路上，隨著我們未來越深入的進行國際化運作，這時候可能帶來的一些經(jīng)驗也好，教訓(xùn)也好，才會值得同行更多的去研究。

　　【記者】：好的，謝謝游總的精彩分享，同時祝愿簡一大理石瓷磚順利跨出國際化的第一步！