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    9月15日將是一個(gè)值得行業(yè)歷史銘記的日子，簡(jiǎn)一大理石瓷磚將在紐約時(shí)代廣場(chǎng)以及歐美四大機(jī)場(chǎng)正式進(jìn)行品牌宣傳。

    此前中國(guó)建陶行業(yè)以自主品牌在國(guó)際上亮相的企業(yè)甚少，中國(guó)作為全球制造大國(guó)，特別在傳統(tǒng)建筑陶瓷領(lǐng)域，大部分企業(yè)出口都是以貼牌（代工）為主，簡(jiǎn)一大理石瓷磚注重品牌自主創(chuàng)新，一直堅(jiān)持中國(guó)創(chuàng)造之路，開(kāi)創(chuàng)了“大理石瓷磚”這一建陶全新品類(lèi)，是首個(gè)以中國(guó)民族品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相的建陶品牌。趁此之際，記者采訪了簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌總監(jiān)游俊，揭秘從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，簡(jiǎn)一大理石瓷磚不同的國(guó)際化之路，以下為采訪實(shí)錄。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌總監(jiān)  游俊

　　代表大理石瓷磚品類(lèi)  造國(guó)際化知名品牌

　　【記者】：在大部分人眼里，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)放置廣告已經(jīng)就是企業(yè)實(shí)力和全球影響力的象征，基于這一認(rèn)知，近幾年中國(guó)不少實(shí)力雄厚的企業(yè)都在這里向世界展示品牌實(shí)力，而對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)一大理石瓷磚是第一個(gè)，所以首先問(wèn)想游總簡(jiǎn)一大理石瓷磚把品牌宣傳做到紐約時(shí)代廣場(chǎng)的信心何來(lái)？

　　【游俊】：其實(shí)早在十年前，簡(jiǎn)一初創(chuàng)之時(shí)，我們李志林董事長(zhǎng)就曾說(shuō)過(guò)，簡(jiǎn)一未來(lái)要做國(guó)內(nèi)一流品牌，國(guó)際知名品牌。隨著這些年企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)，相信大家都看得到，簡(jiǎn)一大理石瓷磚要做國(guó)內(nèi)一流品牌是不遺余力的，但國(guó)際市場(chǎng)畢竟跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況不一樣，再加上國(guó)際市場(chǎng)跟中國(guó)業(yè)務(wù)的關(guān)系更多是從純貿(mào)易角度出發(fā)的，所以中國(guó)的陶瓷品牌想要在國(guó)際市場(chǎng)上立足，需要有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。

　　對(duì)于簡(jiǎn)一大理石瓷磚來(lái)說(shuō)，我們的國(guó)際化之路可以說(shuō)是剛起步，還會(huì)有更加艱巨的過(guò)程，更艱難的路等著我們，但是萬(wàn)事開(kāi)頭難，總要走第一步，我認(rèn)為我們現(xiàn)階段的付出就是一個(gè)好的開(kāi)始。簡(jiǎn)一大理石瓷磚不能代表整個(gè)中國(guó)，代表整個(gè)中國(guó)的制造業(yè)，甚至不一定能夠完全代表中國(guó)的陶瓷行業(yè)，但是我們有信心可以代表大理石瓷磚這個(gè)品類(lèi)，希望未來(lái)簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌在世界舞臺(tái)上有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，這是我們的目標(biāo)。

　　從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造  不一樣的國(guó)際化之路

　　【記者】：為什么把廣告做到紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這是想向行業(yè)向世界傳遞什么信息？

　　【游俊】：紐約時(shí)代廣場(chǎng)是世界商業(yè)的心臟，選在這做品牌宣傳工作也可以看出我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)未來(lái)的重視程度以及期望值是很高的，簡(jiǎn)一大理石瓷磚有著不一樣的國(guó)際化之路，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)一直都希望以自主品牌簡(jiǎn)一大理石瓷磚進(jìn)行運(yùn)作，借助著即將到來(lái)的意大利維羅納國(guó)際石材展，我們趁著這個(gè)時(shí)機(jī)嘗試第一次大規(guī)模的國(guó)際宣傳；另外從大環(huán)境上看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，需要更多中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)、有創(chuàng)造力的企業(yè)走出去。

　　【記者】：有人說(shuō)，紐約時(shí)代廣場(chǎng)是所有廣告投放渠道中那顆最耀眼的明珠，它所代表的象征意義可能會(huì)遠(yuǎn)大于真實(shí)的投資回報(bào)率。能否透露一下在寸土寸金的時(shí)代廣場(chǎng)做廣告要花多少錢(qián)？簡(jiǎn)一大理石瓷磚內(nèi)部是否對(duì)此次投放做了激烈充分的商討？

　　【游俊】：從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告投放來(lái)說(shuō)，我只能說(shuō)我們的投入確實(shí)很大（笑），世界商業(yè)的心臟當(dāng)然是最吸引眼球的地方，尤其是在世界經(jīng)濟(jì)的核心看到有中國(guó)文字出現(xiàn)，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)會(huì)很親切和激動(dòng)人心，這樣的廣告投放當(dāng)然會(huì)有眼球效應(yīng)，這是不可回避的，但如果僅是為了追求眼球效應(yīng)，我想這樣的品牌不會(huì)走得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們除了把廣告做到紐約時(shí)代廣場(chǎng)之外，還在美國(guó)舊金山機(jī)場(chǎng)和歐洲三大機(jī)場(chǎng)也進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，簡(jiǎn)一大理石瓷磚在國(guó)際品牌宣傳上會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，并不代表這次宣傳就意味著我們屹立在世界之巔了，我們深知簡(jiǎn)一大理石瓷磚要成為世界知名品牌是一個(gè)非常艱難和長(zhǎng)期的過(guò)程。

　　簡(jiǎn)一大理石瓷磚在國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌推動(dòng)上一直都有清晰的計(jì)劃和策略，所做都是按照品牌發(fā)展的計(jì)劃一步一步踏踏實(shí)實(shí)地在往前走，這次是我們國(guó)際化的第一步，未來(lái)在國(guó)際化上還會(huì)有更多的動(dòng)作，不止是宣傳，不止是在世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，我們可能會(huì)在中東、東南亞、南美洲都會(huì)根據(jù)我們品牌的成長(zhǎng)，去做我們?cè)撟龅膰?guó)際化品牌推動(dòng)工作。

　　品類(lèi)趨勢(shì)與企業(yè)理想  簡(jiǎn)一大理石瓷磚高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

　　【記者】：您認(rèn)為簡(jiǎn)一大理石瓷磚持續(xù)高速發(fā)展驅(qū)動(dòng)力來(lái)自何處？

　　【游俊】：首先簡(jiǎn)一是一家有使命和理想的企業(yè)，有使命有理想的企業(yè)會(huì)有向上的精神。另外從品類(lèi)來(lái)看，自從簡(jiǎn)一大理石瓷磚開(kāi)創(chuàng)出大理石瓷磚這個(gè)新品類(lèi)以來(lái)，這個(gè)品類(lèi)在整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，包括需求領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，大理石瓷磚市場(chǎng)壯大的速度遠(yuǎn)比當(dāng)初所想象的要快，所以簡(jiǎn)一大理石瓷磚持續(xù)高速發(fā)展驅(qū)動(dòng)力一是趨勢(shì)，二是理想。

　　【記者】：當(dāng)行業(yè)中不少企業(yè)還熱衷于向世界簡(jiǎn)單輸出傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚已經(jīng)致力于將“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值輸向國(guó)際市場(chǎng)。請(qǐng)介紹一下簡(jiǎn)一大理石瓷磚在海外市場(chǎng)的運(yùn)作情況。

　　【游俊】:我們從一開(kāi)始在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓上都有明確的目標(biāo)，希望通過(guò)我們的努力能在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌的產(chǎn)品，這些年我們一步一步朝這個(gè)方向去努力，直到今天為止，我們已經(jīng)在這方面取得了比較大的成績(jī)，在23個(gè)國(guó)家建立了自主品牌渠道，大理石瓷磚的出口總量已經(jīng)超過(guò)整個(gè)出口總量的50%。在符合國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則之下，我們還會(huì)不斷去實(shí)現(xiàn)我們簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)世界知名品牌這個(gè)目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離，但是我們一直在努力。

　　【記者】：50%可能僅僅只是一個(gè)數(shù)字，簡(jiǎn)一大理石瓷磚從0到50%這個(gè)過(guò)程又做了哪些努力？

　　【游俊】：我們?cè)谡麄€(gè)國(guó)際市場(chǎng)的推動(dòng)上，做了很多轉(zhuǎn)型的思考，包括轉(zhuǎn)型的行動(dòng)，可以說(shuō)是變革式的改變，比如說(shuō)從業(yè)務(wù)導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型去轉(zhuǎn)型，包括從接單式的模式轉(zhuǎn)向市場(chǎng)推動(dòng)型的模式，這些都讓我們?cè)趯?shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中起到了扎實(shí)鋪墊的作用。在國(guó)際市場(chǎng)上，現(xiàn)在還有很多做出口貿(mào)易的企業(yè)都是定單的模式，包括在國(guó)際市場(chǎng)的拓展上，都是屬于相對(duì)被動(dòng)型的。簡(jiǎn)一大理石瓷磚現(xiàn)在從被動(dòng)變主動(dòng)，從業(yè)務(wù)需求向市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，這些工作都是我們這些年不斷深入、調(diào)整的結(jié)果，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的數(shù)據(jù)背后，我們的思考和付出大家不一定都能感同身受。

　　對(duì)于簡(jiǎn)一大理石瓷磚的國(guó)際化之路來(lái)說(shuō)，最核心是有自主品牌，且銷(xiāo)售的是自主品牌下的自主產(chǎn)品，我想這是簡(jiǎn)一大理石瓷磚國(guó)際化最核心的部分，這也是簡(jiǎn)一大理石瓷磚與同行很多企業(yè)相比，最不一樣的國(guó)際化之路。

　　【記者】：這也是簡(jiǎn)一大理石瓷磚必須一直堅(jiān)持的一條國(guó)際化之路？

　　【游俊】：對(duì)，所有的變革，所有的轉(zhuǎn)型，所有的調(diào)整都是圍繞這個(gè)去展開(kāi)的。

　　精耕品類(lèi)  簡(jiǎn)一大理石瓷磚加速國(guó)際化的戰(zhàn)略布局

　　【記者】：作為大理石瓷磚品類(lèi)的領(lǐng)軍者，簡(jiǎn)一大理石瓷磚國(guó)際化戰(zhàn)略邁出歷史性一步，能否透露一下簡(jiǎn)一大理石瓷磚國(guó)際化的下一步戰(zhàn)略和舉措？

　　【游俊】：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然還是我們的重中之重，這也是簡(jiǎn)一大理石瓷磚的根基所在，我們的目標(biāo)是要成為國(guó)內(nèi)一流品牌，國(guó)際的知名品牌。紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告投放代表著簡(jiǎn)一大理石瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)上正式開(kāi)始自主品牌的宣傳和推廣，一方面繼續(xù)把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)打牢，一方面開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓起步，所以我想用這兩個(gè)詞形容更合適一點(diǎn)：國(guó)內(nèi)繼續(xù)發(fā)力，國(guó)際開(kāi)始起步。

　　除了世界金融中心紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在歐美四大國(guó)際級(jí)機(jī)場(chǎng)也會(huì)同步宣傳簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌，我們希望通過(guò)這次品牌宣傳去幫助國(guó)際市場(chǎng)上的合作伙伴，讓他們能夠在當(dāng)?shù)馗玫赝苿?dòng)大理石瓷磚，推動(dòng)簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌。簡(jiǎn)一大理石瓷磚未來(lái)在國(guó)際上的做法是會(huì)跟合作伙伴共同經(jīng)營(yíng)，一起成長(zhǎng)，這也是跟很多企業(yè)不一樣的地方，所以又可以回到這句話，就是不一樣的大理石瓷磚，不一樣的國(guó)際化簡(jiǎn)一。

　　【記者】：在國(guó)際化的運(yùn)作中，您覺(jué)得最大的困難是什么？

　　【游俊】：最大的困難可能還是要回到中國(guó)制造上面，國(guó)外對(duì)中國(guó)制造的理解還是會(huì)有些狹隘，特別改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)制造飛速的成長(zhǎng)，海外傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象更多是低價(jià)，甚至低質(zhì)。從簡(jiǎn)一大理石瓷磚的角度，其實(shí)我們出口的大理石瓷磚產(chǎn)品往往都是高價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品，讓海外合作伙伴看到中國(guó)企業(yè)其實(shí)在做更多有價(jià)值的產(chǎn)品，而且這些有價(jià)值的產(chǎn)品可能是中國(guó)人自主研發(fā)，自主創(chuàng)造的，并且是中國(guó)人自主推動(dòng)的品牌，這也是我們簡(jiǎn)一大理石瓷磚一直在國(guó)際市場(chǎng)上堅(jiān)持的方向。

　　【記者】：國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外打廣告有時(shí)會(huì)心懷畏懼，真正有勇氣走出去的還是偏少，簡(jiǎn)一大理石瓷磚這次在世界舞臺(tái)的高調(diào)亮相，對(duì)同行，我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)心得分享？

　　【游俊】：我認(rèn)為一是要結(jié)合企業(yè)自身的狀況和相應(yīng)的基礎(chǔ)支撐，往國(guó)際品牌方向上去推動(dòng)。簡(jiǎn)一大理石瓷磚不是一個(gè)好高騖遠(yuǎn)的企業(yè)，而是一個(gè)很務(wù)實(shí)的企業(yè)，這次在海外大規(guī)模進(jìn)行品牌宣傳其實(shí)并不是完全為了吸引眼球，更多的是希望作為我們中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)里,一個(gè)有志向有夢(mèng)想的企業(yè)，在啟動(dòng)國(guó)際化之路的第一步，只是開(kāi)始的一步而已，這是我們的初衷，能不能為同行或者中國(guó)其他的企業(yè)帶來(lái)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在還不能說(shuō)這樣的話，因?yàn)槲覀冞€在剛開(kāi)始的路上，隨著我們未來(lái)越深入的進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作，這時(shí)候可能帶來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn)也好，教訓(xùn)也好，才會(huì)值得同行更多的去研究。

　　【記者】：好的，謝謝游總的精彩分享，同時(shí)祝愿簡(jiǎn)一大理石瓷磚順利跨出國(guó)際化的第一步！