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    進(jìn)入2014年以來(lái)，內(nèi)黃同其他產(chǎn)區(qū)一樣，經(jīng)歷了市場(chǎng)逐步走弱、銷(xiāo)售壓力劇增的過(guò)程。不過(guò)在“史上最淡”的市場(chǎng)形勢(shì)下，內(nèi)黃縣陶瓷企業(yè)雖然遭遇前所未有的壓力，但產(chǎn)區(qū)依然保持穩(wěn)健發(fā)展，品牌化步伐明顯加快，總體呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢(shì)。

    產(chǎn)區(qū)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

    從發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)以來(lái)，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)以建線速度快備受關(guān)注，每年都有一批新廠建成、新線投產(chǎn)。2014年又是一個(gè)新線集中投產(chǎn)的年份，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，前三季度內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)有3家新廠建成、7條新線投產(chǎn)。

    據(jù)了解，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)新線建設(shè)依舊保持高速度，一方面是新廠投產(chǎn)，今年兩家新建企業(yè)均有2條生產(chǎn)線投產(chǎn)，日日順陶瓷建成了1條瓷片生產(chǎn)線、1條拋光磚生產(chǎn)線，新順成陶瓷建成了2條瓷片生產(chǎn)線。另一方面是現(xiàn)有企業(yè)擴(kuò)建生產(chǎn)線，新明珠陶瓷、嘉德陶瓷均擴(kuò)建了生產(chǎn)線。同時(shí)，新建線產(chǎn)品類(lèi)型高度集中，在新建成的7條生產(chǎn)線中，6條線為瓷片生產(chǎn)線，拋光磚生產(chǎn)線僅1條。

    需要注意的是，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)今年投產(chǎn)7條生產(chǎn)線都是大線，生產(chǎn)線配置都比較高，單線日產(chǎn)能都在3.5萬(wàn)平方米以上。日日順陶瓷新建成的拋光磚生產(chǎn)線，生產(chǎn)線設(shè)置為“11機(jī)一線”，日產(chǎn)能可達(dá)5萬(wàn)平方米，是目前河南省最大的瓷磚生產(chǎn)線。

    噴墨技術(shù)廣泛應(yīng)用

    近年來(lái)，隨著噴墨技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)上出現(xiàn)了噴墨熱潮，噴墨產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)。內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)在噴墨機(jī)推廣上也領(lǐng)先河南省及周邊其他產(chǎn)區(qū)。

    內(nèi)黃縣是河南省最先使用噴墨設(shè)備的陶瓷產(chǎn)區(qū)，噴墨機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)也比較快，目前80%以上的陶瓷企業(yè)都購(gòu)置了噴墨機(jī)。據(jù)本報(bào)今年陶業(yè)長(zhǎng)征IV對(duì)內(nèi)黃陶瓷企業(yè)調(diào)查顯示，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)上線噴墨機(jī)已達(dá)45臺(tái)，占河南省陶瓷企業(yè)上線噴墨機(jī)總數(shù)的36%。

    據(jù)了解，內(nèi)黃噴墨機(jī)數(shù)量激增主要集中在近兩年，其中今年新增噴墨機(jī)占一半以上。今年新建成的生產(chǎn)線由于產(chǎn)能比較大，噴墨機(jī)的配置也比較多，新順成陶瓷噴墨機(jī)已達(dá)12臺(tái)，日日順陶瓷也有8臺(tái)。

    從產(chǎn)品來(lái)看，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)除兩家全拋釉、一家拋金磚生產(chǎn)企業(yè)擁有噴墨機(jī)外，大部分噴墨機(jī)主要集中在瓷片生產(chǎn)企業(yè)。目前，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)瓷片生產(chǎn)企業(yè)噴墨機(jī)數(shù)量達(dá)到了36臺(tái)，占內(nèi)黃噴墨機(jī)總數(shù)的80%。

    對(duì)于內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)噴墨機(jī)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，日日順陶瓷銷(xiāo)售總監(jiān)黃啟林表示，采用噴墨技術(shù)是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，推廣速度非常快。內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)一直在引領(lǐng)北方陶瓷業(yè)的發(fā)展，噴墨技術(shù)普及是發(fā)展的必然。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部地區(qū)消費(fèi)者對(duì)噴墨產(chǎn)品的接受程度越來(lái)越高，市場(chǎng)需求越來(lái)越大；另一方面，采用噴墨技術(shù)使產(chǎn)品花色更為豐富多樣，對(duì)于提高產(chǎn)品檔次、拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售具有積極作用。

    持續(xù)推動(dòng)節(jié)能減排

    隨著新《環(huán)境保護(hù)法》的出臺(tái)，內(nèi)黃縣對(duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)境污染治理和監(jiān)管力度不斷加大。從5月份以來(lái)，該縣環(huán)境保護(hù)部門(mén)對(duì)全縣陶瓷企業(yè)廢水、粉塵污染進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，加大了企業(yè)環(huán)保設(shè)施運(yùn)行情況的評(píng)估檢查，并對(duì)違法排放企業(yè)在調(diào)查取證的基礎(chǔ)上立案查處。

    在查處企業(yè)違法排放的同時(shí)，內(nèi)黃縣也一直致力于環(huán)保設(shè)施的建設(shè)。據(jù)了解，投資6000萬(wàn)元的陶瓷園區(qū)污水處理廠正在建設(shè)。內(nèi)黃縣環(huán)保部門(mén)工作人員表示，對(duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)保治理會(huì)一直持續(xù)下去，這不但有利于促進(jìn)環(huán)境改善，對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)本身的健康良性發(fā)展也具有重要意義。

    同時(shí)，今年內(nèi)黃縣也加快了天然氣取代“水煤氣”步伐。據(jù)了解，早在2012年，當(dāng)?shù)鼐蛯⑻烊粴庖胩沾蓤@區(qū)，建成了10公里天然氣管道。今年，內(nèi)黃縣又啟動(dòng)陶瓷園區(qū)天然氣調(diào)壓站建設(shè)，建成后日供氣量可達(dá)到20-40萬(wàn)方，可為陶瓷企業(yè)提供充足的清潔、環(huán)保能源保障。為推動(dòng)企業(yè)“換氣”，當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)化了政策引導(dǎo)，特別是在電力保障、用地指標(biāo)等優(yōu)惠政策方面向使用清潔能源的企業(yè)傾斜，也明確提出今后將重點(diǎn)引進(jìn)使用清潔能源的陶瓷企業(yè)。

    品牌化進(jìn)程明顯加快

    在產(chǎn)區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。據(jù)了解，為提升公司的品牌知名度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，今年8月，新喜潤(rùn)陶瓷與香港著名導(dǎo)演、影視巨星李修賢達(dá)成協(xié)議，李修賢成為新喜潤(rùn)陶瓷“皇室玫瑰”品牌的形象代言人，新喜潤(rùn)陶瓷也成為河南省第一家請(qǐng)明星代言的建陶公司，開(kāi)啟河南產(chǎn)區(qū)明星營(yíng)銷(xiāo)的先河。

    近年來(lái)，雖然明星營(yíng)銷(xiāo)在佛山、淄博等地的建陶企業(yè)中較為流行，但由于實(shí)力、觀念等因素的影響，在河南的陶瓷企業(yè)并沒(méi)有接受這一種營(yíng)銷(xiāo)方法。新喜潤(rùn)陶瓷能夠創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念請(qǐng)明星代言，充分說(shuō)明河南陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)在慢慢覺(jué)醒，將有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)經(jīng)營(yíng)思路的拓展、營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變。

    同時(shí)，陶瓷企業(yè)參加個(gè)各種展會(huì)的積極性顯著增強(qiáng)，今年淄博陶博會(huì)期間，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)幾乎全部設(shè)置了展位，對(duì)品牌的宣傳推進(jìn)力度明顯加大。

    另外，內(nèi)黃縣也一直在為打造“內(nèi)黃陶瓷”區(qū)域品牌不懈努力。近些年，當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)參加各種展會(huì)、論壇，持續(xù)加大對(duì)內(nèi)黃陶瓷的推介、宣傳力度，力圖在全國(guó)形成一定知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌，助力內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    銷(xiāo)售壓力高居不下

    今年年初，內(nèi)黃的陶瓷企業(yè)普遍點(diǎn)火較早，都在為開(kāi)春的銷(xiāo)售高峰做準(zhǔn)備。2013年，由于部分陶瓷企業(yè)開(kāi)工較晚，被市場(chǎng)需求的突然爆發(fā)搞得措手不及，感到很遺憾。但是，今年企業(yè)都做好準(zhǔn)備，市場(chǎng)形勢(shì)沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想中的那么好。

    更讓人始料未及的是，進(jìn)入5、6月份，市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，銷(xiāo)售受阻，企業(yè)庫(kù)存持續(xù)增加，遭遇了內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)有史以來(lái)最低迷的市場(chǎng)淡季。

    特別是在5、6月份，內(nèi)黃去年開(kāi)建的多條瓷片生產(chǎn)線集中投產(chǎn)，產(chǎn)能大幅增加，銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，給本來(lái)就難熬的淡季蒙上了一層陰影。

    “今年銷(xiāo)售壓力最大的就是瓷片生產(chǎn)企業(yè)。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言。據(jù)本報(bào)今年陶業(yè)長(zhǎng)征IV調(diào)查顯示，目前內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)瓷片日產(chǎn)能已近30萬(wàn)平方米。加上山西陽(yáng)城、河北高邑等周邊產(chǎn)區(qū)瓷片新線的投產(chǎn)，對(duì)內(nèi)黃瓷片生產(chǎn)企業(yè)造成了巨大的壓力。

    在此期間，陶瓷企業(yè)最期盼的就是9、10月的到來(lái)，借助“金九銀十”這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)提升銷(xiāo)量，增加業(yè)績(jī)。但從目前來(lái)看，市場(chǎng)形勢(shì)絲毫不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，甚至更為蕭條。

    市場(chǎng)持續(xù)低迷，庫(kù)存持續(xù)增加，讓陶瓷企業(yè)倍受煎熬。日日升陶瓷董事長(zhǎng)黃長(zhǎng)煜表示，從目前來(lái)看，看不到市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的跡象，不過(guò)近期國(guó)家房地產(chǎn)政策有所松動(dòng)，或許對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)利好消息。

    有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，今年建陶企業(yè)必然會(huì)在巨大的壓力下度過(guò)，一方面受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，消耗掉現(xiàn)有庫(kù)存比較困難；另一方面，一些企業(yè)的品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)，品牌知名度不高、辨識(shí)度不強(qiáng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的情況下，必然在銷(xiāo)售上會(huì)承受更大的壓力。

    要應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，做好產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化內(nèi)部管理等“內(nèi)功”是基礎(chǔ)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所需。陶瓷企業(yè)只有持之以恒堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌影響力贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，才能在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的博弈中贏得最終的勝利。