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    今年是整個陶瓷行業(yè)發(fā)展尤為艱難的一年，無論是產(chǎn)量，還是銷量相比往年同期均有所下滑。日前記者在夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)中調(diào)查得知，由于市場銷售低迷，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)大批企業(yè)前三季度銷量同比下滑10%左右。

    與往年同期相比，今年夾江陶企銷量下滑已成為不爭的事實。雖然不少企業(yè)通過各種手段在一程度上穩(wěn)住了瓷磚銷售頹勢，但是卻依然不能從整體上扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的下滑趨勢。就目前瓷磚市場形勢而言，截止年底產(chǎn)區(qū)企業(yè)銷量下滑的數(shù)據(jù)還將進(jìn)一步拉大。

    傳統(tǒng)銷售區(qū)域市場萎縮

    西南、西北兩大區(qū)域一直以來都是夾江及周邊陶瓷企業(yè)的市場覆蓋范圍，然而，近年來隨著云南、重慶、甘肅、陜西等地區(qū)陶瓷產(chǎn)區(qū)的不斷興起，致使夾江陶瓷在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~逐漸被壓縮。

    10年前，夾江陶瓷在四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、西藏等西部十幾個省份都占有較大的市場份額。而10年后的今天，夾江陶瓷的銷售半徑被進(jìn)一步壓縮，唯有川、渝兩地的市場份額還算保存完好，其他地區(qū)的市場份額已經(jīng)開始受到廣東、山東、湖北、江西等企業(yè)的強烈沖擊。尤為值得關(guān)注的是，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)部也有不少經(jīng)銷商銷售江西高安和山東淄博的瓷磚。

    今年年初，記者曾經(jīng)采訪過一位把江西太陽陶瓷的銷售網(wǎng)點設(shè)在夾江產(chǎn)區(qū)的經(jīng)銷商朋友。據(jù)他透露，江西高安有很多品牌在夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)部設(shè)立了銷售網(wǎng)點，其目的是為了立足夾江輻射整個西部市場。

    不可否認(rèn)，雖然近年來夾江企業(yè)在西南、西北的市場份額不斷萎縮，但是也涌現(xiàn)出一批不錯的企業(yè)如金陶、廣樂、建輝等。據(jù)峨眉金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理楊慶透露，市場行情不佳是今年企業(yè)銷量下滑的關(guān)鍵。以金陶自身為例，今年第一季度的銷量與往年同比基本持平，第二季度銷量下滑5%，而第三季度下滑幅度則擴大到了10%左右。

    瓷磚整體銷量大幅下滑

    據(jù)統(tǒng)計，今年整個夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)的銷量與往年同期相比均有所下滑，其中瓷片的下滑幅度是最大的。

    釉面瓷片一直以來都是夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)最看好的產(chǎn)品，同時也是企業(yè)在市場競爭中最具優(yōu)勢的產(chǎn)品。然而，自建翔、奧斯堡、盛世東方等日產(chǎn)超3萬平方米的瓷片生產(chǎn)線投產(chǎn)后，產(chǎn)區(qū)的瓷片日產(chǎn)量暴增10萬平方米。不僅如此，四川丹棱、洪雅、威遠(yuǎn)等地區(qū)企業(yè)也紛紛新建了一批瓷片生產(chǎn)線，從而導(dǎo)致整個產(chǎn)區(qū)的瓷片產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。

    進(jìn)入5月后，市場銷售依舊低迷。為此，產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少企業(yè)為了騰空庫存回籠資金，開始全面降價銷售。據(jù)了解，與去年同期夾江企業(yè)瓷片出廠價格相比，今年每片磚的價格要便宜1元，有的甚至便宜1.5元。對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，截止目前產(chǎn)區(qū)企業(yè)生產(chǎn)瓷片的利潤已經(jīng)快觸底了，小產(chǎn)量生產(chǎn)線根本不賺錢，唯有實施技改，生產(chǎn)附加值相對較高的產(chǎn)品才有生存的空間。

    與瓷片一樣，拋光磚前三季度的銷量也下滑嚴(yán)重。據(jù)產(chǎn)區(qū)內(nèi)幾家拋光磚運營狀況較好的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，第一季度的銷量還算比較穩(wěn)定，后兩個季度的銷量下滑非常嚴(yán)重，不少企業(yè)只能消化60%~70%的產(chǎn)量，剩余的產(chǎn)量都積壓在倉庫里。此外，仿古、腰線、外墻磚等產(chǎn)品銷量也有所下滑，但是幅度不大。

    唯一值得慶幸的是今年全拋釉的異軍突起。據(jù)了解，今年開年至今，全拋釉在終端市場上銷售一直很火爆，夾江、丹棱等多家全拋釉生產(chǎn)企業(yè)賺得“滿缽金”。

    新線和技改生產(chǎn)線運營良好

    前三季度，夾江產(chǎn)區(qū)投產(chǎn)的生產(chǎn)線有建輝（中恒）的拋光磚生產(chǎn)線，盛世東方、宏發(fā)的瓷片生產(chǎn)線等；技改的有廣樂、新中源、華麗、歐鵬、華雄等生產(chǎn)線項目。值得慶幸的是無論是新建的生產(chǎn)線，還是技改的生產(chǎn)線在點火后都順利投產(chǎn)。

    日前，記者參觀了盛世東方的生產(chǎn)廠間，也第一次親身感受了目前國內(nèi)最長的瓷片生產(chǎn)線窯爐。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，該生產(chǎn)線在產(chǎn)能設(shè)計、節(jié)能環(huán)保設(shè)計等各方面都代表著我國陶瓷生產(chǎn)線建設(shè)的最高水平。

    受市場導(dǎo)向影響，今年夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)生產(chǎn)線的技改方向主要集中在全拋釉生產(chǎn)領(lǐng)域，從而使全拋釉生產(chǎn)線由原來的5條暴增至如今的18條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就當(dāng)前全拋生產(chǎn)線的增長速度來看，預(yù)計明年四川產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線的數(shù)量有望突破30條。

    “金九銀十”對銷售觸動不大

    在今年“金九銀十”黃金時期，記者在產(chǎn)區(qū)走訪時先后拜訪了米蘭諾、金陶、華宏等企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人。據(jù)透露，今年的瓷磚行業(yè)“金九銀十”對企業(yè)的銷售觸動不大，雖然企業(yè)的活動力度很大，但是收獲的訂單卻非常有限。

    往年進(jìn)入9月后，陶瓷市場的銷售形勢都會有所好轉(zhuǎn)，但是今年至今還沒有出現(xiàn)市場回暖的跡象。對此，產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少陶瓷企業(yè)都表示，在市場疲軟期，企業(yè)必須“修煉內(nèi)功”，在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌打造、渠道建設(shè)等方面去下功夫，而不是忙著拼價格搞促銷。

    日前，四川廣樂陶瓷有限公司在十一國慶前夕舉行了隆重的新品發(fā)布會，展出了一系列的新產(chǎn)品，其中不少產(chǎn)品對行業(yè)造成了很強的沖擊，這也從側(cè)面證明了夾江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)是具有新品開發(fā)能力的。

    就在今年“金九銀十”即將過去之際，產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少企業(yè)也在不斷的反思如何讓瓷磚在逆市中突圍等話題。不可否認(rèn)，提升品質(zhì)、品牌、完善渠道等是一方面，但是記者認(rèn)為，最重要的是企業(yè)要做出特色，而不是盲目跟風(fēng)。

    今年前三季度夾江產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)與銷等方面都遇到了巨大的挑戰(zhàn)，雖然很多數(shù)據(jù)都相比往年有所下滑，但至今并沒有出現(xiàn)企業(yè)倒閉的現(xiàn)象。對此，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，只要熬過了短暫的黑暗，就會迎來陶瓷行業(yè)的光明前景。