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　　10月18日—10月22日，為期5天的第24屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陶博會(huì)）如期在中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心三大展館同步舉行。

　　本屆陶博會(huì)以“綠色·健康·升級(jí)”為全新主題，引入展示更多綠色、健康、節(jié)能型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，并舉辦一系列相關(guān)主題活動(dòng)，全方面深化行業(yè)綠色環(huán)保理念，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色健康家居空間。

　　同比上屆，參展陶企增30%，客流增19.7%

　　據(jù)主辦方介紹，本屆陶博會(huì)，共有701家參展企業(yè)，其中廣東企業(yè)493家，山東企業(yè)40家，福建企業(yè)49家，其他產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)98家，海外參展企業(yè)21家，參展企業(yè)同比上屆增長(zhǎng)30%。

　　在客流方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)五天總客流為91130人次，同比23屆陶博會(huì)增長(zhǎng)19.7%，也是近五屆陶博會(huì)最高人流。其中專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家占總客流43%，國(guó)際買(mǎi)家占總客流14%、總數(shù)達(dá)12750人次、同比23屆增長(zhǎng)4%。國(guó)際客商中，受埃博拉病毒影響，非洲買(mǎi)家明顯減少，與此同時(shí)，南美、俄羅斯買(mǎi)家大幅增加。

　　對(duì)于本屆展會(huì)的客流變化，多家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，陶博會(huì)開(kāi)幕首日的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家與新客戶(hù)較上屆明顯增加。

　　有業(yè)內(nèi)人士就此分析認(rèn)為，無(wú)論是陶企參展熱情的高漲，還是客流的增加，都與今年不濟(jì)的市場(chǎng)行情緊密相關(guān)。在今年慘淡的形勢(shì)下，陶企和經(jīng)銷(xiāo)商生存都變得異常艱難，陶企寄望通過(guò)陶博會(huì)舞臺(tái)擴(kuò)大招商和提振銷(xiāo)量，而經(jīng)銷(xiāo)商則希望把握這一機(jī)遇，為來(lái)年尋找新的合作品牌和出路。

　　超20家陶瓷品牌推大理石瓷磚

　　對(duì)比往屆陶博會(huì)，本屆陶博會(huì)上，大理石瓷磚呈集中爆發(fā)之勢(shì)。

　　在佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館，壹號(hào)、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展會(huì)上拿下全館最佳位置，主推大理石瓷磚。而在華夏陶瓷城道路兩旁，有關(guān)大理石瓷磚的宣傳廣告鋪天蓋地，且均被置于醒目的位置。

　　本報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，加上述品牌，在陶博會(huì)期間推出大理石瓷磚的有升華、御家、英超、威登堡、新時(shí)代、圣凡爾賽等超過(guò)20家陶瓷品牌。

　　廣東俊怡企業(yè)一位負(fù)責(zé)人向記者表示，過(guò)去大理石瓷磚的生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)都很不成熟，大多數(shù)陶企都處于觀望狀態(tài)，僅少數(shù)陶企在推廣，而諸如簡(jiǎn)一等品牌的逆市成功，讓大理石瓷磚的市場(chǎng)前景被普遍看好。“都想借陶博會(huì)之勢(shì)，奪取市場(chǎng)先機(jī)”。

　　蘭洛斯陶瓷的展位負(fù)責(zé)人告訴記者，大理石瓷磚在工藝上雖與全拋釉雷同，但對(duì)比全拋釉，耐磨度提升明顯，紋路更加逼真和貼近天然石材。而從展會(huì)效果來(lái)看，大理石瓷磚的關(guān)注度亦較高。

　　水泥磚由“冷”轉(zhuǎn)“熱”

　　作為“舶來(lái)品”，水泥磚是本屆展會(huì)上另一突出的熱點(diǎn)。據(jù)本報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，于展位上展示水泥磚的陶企至少達(dá)30家，且如費(fèi)羅娜、統(tǒng)一等專(zhuān)業(yè)展示水泥磚的陶企就多達(dá)數(shù)家。而在前兩屆陶博會(huì)，展示水泥磚的陶企寥寥無(wú)幾。

　　統(tǒng)一陶瓷國(guó)貿(mào)部經(jīng)理張艷容說(shuō)，水泥磚的風(fēng)格和設(shè)計(jì)切合了意大利和西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，如今正在國(guó)內(nèi)悄然流行開(kāi)來(lái)，越來(lái)越多的仿古磚企業(yè)推出水泥磚或成一種潮流。

　　費(fèi)羅娜陶瓷是國(guó)內(nèi)首推水泥磚的專(zhuān)業(yè)性品牌。其展位負(fù)責(zé)人亦認(rèn)為，目前水泥磚在國(guó)內(nèi)尚處培育和快速上升階段，在陶企的共推下，水泥磚將成為任何仿古磚企業(yè)都會(huì)擁有的大眾化產(chǎn)品。

　　營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升溫，業(yè)內(nèi)呼吁退熱

　　據(jù)本報(bào)記者觀察，本屆展會(huì)上，木紋磚與石紋磚熱度依舊，品類(lèi)與花色更加豐富多樣；拋光磚延續(xù)上屆頹勢(shì)，僅有不到十家陶企參展，產(chǎn)品大多為600×600mm的微粉拋光磚，主要面向出口；背景墻、馬賽克、腰線等配套大軍仍舊搶眼；微晶石遇冷，展示的陶企大量減少。

　　在產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化的當(dāng)前，為了吸引各路經(jīng)銷(xiāo)商，參展陶企無(wú)所不用其極，各種“奇葩”的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮、愈演愈烈，并廣遭調(diào)侃。

　　比基尼模特、皇家馬車(chē)、唐僧師徒、功夫熊貓、踩高蹺、銅人等“奇招”輪番上陣。在展館出入口，盡管主辦方立牌警示“禁止派發(fā)傳單”，但各種廣告宣傳單仍漫天飛舞。廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)董事張旗康說(shuō)，在博洛尼亞展，很少會(huì)看到陶企采用營(yíng)銷(xiāo)手段宣傳推廣。

　　鷹牌集團(tuán)副總裁陳賢偉則認(rèn)為，制造業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品。他援引“各式車(chē)展，裸模大秀性感”的實(shí)例指出，這實(shí)質(zhì)上是一種丟掉了產(chǎn)品本質(zhì)的浮躁?duì)I銷(xiāo)。