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10月18日—10月22日,為期5天的第24屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(以下簡稱“陶博會)如期在中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、佛山國際會議展覽中心三大展館同步舉行。
本屆陶博會以“綠色·健康·升級”為全新主題,引入展示更多綠色、健康、節(jié)能型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品,并舉辦一系列相關(guān)主題活動,全方面深化行業(yè)綠色環(huán)保理念,引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn),為消費者創(chuàng)造綠色健康家居空間。
同比上屆,參展陶企增30%,客流增19.7%
據(jù)主辦方介紹,本屆陶博會,共有701家參展企業(yè),其中廣東企業(yè)493家,山東企業(yè)40家,福建企業(yè)49家,其他產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)98家,海外參展企業(yè)21家,參展企業(yè)同比上屆增長30%。
在客流方面,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,本屆展會五天總客流為91130人次,同比23屆陶博會增長19.7%,也是近五屆陶博會最高人流。其中專業(yè)買家占總客流43%,國際買家占總客流14%、總數(shù)達(dá)12750人次、同比23屆增長4%。國際客商中,受埃博拉病毒影響,非洲買家明顯減少,與此同時,南美、俄羅斯買家大幅增加。
對于本屆展會的客流變化,多家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者證實,陶博會開幕首日的專業(yè)賣家與新客戶較上屆明顯增加。
有業(yè)內(nèi)人士就此分析認(rèn)為,無論是陶企參展熱情的高漲,還是客流的增加,都與今年不濟的市場行情緊密相關(guān)。在今年慘淡的形勢下,陶企和經(jīng)銷商生存都變得異常艱難,陶企寄望通過陶博會舞臺擴大招商和提振銷量,而經(jīng)銷商則希望把握這一機遇,為來年尋找新的合作品牌和出路。
超20家陶瓷品牌推大理石瓷磚
對比往屆陶博會,本屆陶博會上,大理石瓷磚呈集中爆發(fā)之勢。
在佛山國際會議展覽中心展館,壹號、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展會上拿下全館最佳位置,主推大理石瓷磚。而在華夏陶瓷城道路兩旁,有關(guān)大理石瓷磚的宣傳廣告鋪天蓋地,且均被置于醒目的位置。
本報記者現(xiàn)場統(tǒng)計,加上述品牌,在陶博會期間推出大理石瓷磚的有升華、御家、英超、威登堡、新時代、圣凡爾賽等超過20家陶瓷品牌。
廣東俊怡企業(yè)一位負(fù)責(zé)人向記者表示,過去大理石瓷磚的生產(chǎn)技術(shù)和市場都很不成熟,大多數(shù)陶企都處于觀望狀態(tài),僅少數(shù)陶企在推廣,而諸如簡一等品牌的逆市成功,讓大理石瓷磚的市場前景被普遍看好。“都想借陶博會之勢,奪取市場先機”。
蘭洛斯陶瓷的展位負(fù)責(zé)人告訴記者,大理石瓷磚在工藝上雖與全拋釉雷同,但對比全拋釉,耐磨度提升明顯,紋路更加逼真和貼近天然石材。而從展會效果來看,大理石瓷磚的關(guān)注度亦較高。
水泥磚由“冷”轉(zhuǎn)“熱”
作為“舶來品”,水泥磚是本屆展會上另一突出的熱點。據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計,于展位上展示水泥磚的陶企至少達(dá)30家,且如費羅娜、統(tǒng)一等專業(yè)展示水泥磚的陶企就多達(dá)數(shù)家。而在前兩屆陶博會,展示水泥磚的陶企寥寥無幾。
統(tǒng)一陶瓷國貿(mào)部經(jīng)理張艷容說,水泥磚的風(fēng)格和設(shè)計切合了意大利和西班牙等陶瓷強國的產(chǎn)品發(fā)展趨勢,如今正在國內(nèi)悄然流行開來,越來越多的仿古磚企業(yè)推出水泥磚或成一種潮流。
費羅娜陶瓷是國內(nèi)首推水泥磚的專業(yè)性品牌。其展位負(fù)責(zé)人亦認(rèn)為,目前水泥磚在國內(nèi)尚處培育和快速上升階段,在陶企的共推下,水泥磚將成為任何仿古磚企業(yè)都會擁有的大眾化產(chǎn)品。
營銷持續(xù)升溫,業(yè)內(nèi)呼吁退熱
據(jù)本報記者觀察,本屆展會上,木紋磚與石紋磚熱度依舊,品類與花色更加豐富多樣;拋光磚延續(xù)上屆頹勢,僅有不到十家陶企參展,產(chǎn)品大多為600×600mm的微粉拋光磚,主要面向出口;背景墻、馬賽克、腰線等配套大軍仍舊搶眼;微晶石遇冷,展示的陶企大量減少。
在產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化的當(dāng)前,為了吸引各路經(jīng)銷商,參展陶企無所不用其極,各種“奇葩”的營銷手段層出不窮、愈演愈烈,并廣遭調(diào)侃。
比基尼模特、皇家馬車、唐僧師徒、功夫熊貓、踩高蹺、銅人等“奇招”輪番上陣。在展館出入口,盡管主辦方立牌警示“禁止派發(fā)傳單”,但各種廣告宣傳單仍漫天飛舞。廣東蒙娜麗莎新型材料集團董事張旗康說,在博洛尼亞展,很少會看到陶企采用營銷手段宣傳推廣。
鷹牌集團副總裁陳賢偉則認(rèn)為,制造業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品。他援引“各式車展,裸模大秀性感”的實例指出,這實質(zhì)上是一種丟掉了產(chǎn)品本質(zhì)的浮躁營銷。
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