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    由于國內衛(wèi)浴品牌自主創(chuàng)新程度不高，產品廉價，出口的衛(wèi)浴產品頻頻遭到國外反傾銷調查。從近年的歐盟反傾銷調查，再到今年南美等國的貿易壁壘，都曾一度讓國內衛(wèi)浴出口企業(yè)陷入生存困境。然而衛(wèi)浴出口企業(yè)并未坐以待斃，今年上半年，廣東省出口陶瓷衛(wèi)浴194億元，同比增長20%;今年1-9月，福建泉州出口衛(wèi)浴產品14.8億元，同比增長10.3%。這一系列數(shù)據(jù)足以反映衛(wèi)浴出口正在逐步回暖。從瀕臨絕境，到逆勢上揚，衛(wèi)浴企業(yè)是如何實現(xiàn)逆襲的呢?

　　內需市場低迷

　　近年來，新入市的衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量呈幾何式增長，市場膨脹迅速而消費市場有限，難以消化，衛(wèi)浴市場一時之間出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。不僅衛(wèi)浴產品生產過剩，競爭日益激烈，衛(wèi)浴市場也日趨飽和。

　　雖說今年一波接一波的樓市利好政策出臺，但真正輻射到衛(wèi)浴行業(yè)還需一段時日，加上今年平淡的金九銀十，讓衛(wèi)浴內需市場更加低迷。國內衛(wèi)浴市場競爭激烈，這就不得不使得一些衛(wèi)浴企業(yè)開始另謀出路，甚至走出國門，開拓海外市場。

　　衛(wèi)浴出口渠道不再單一

　　最初的國內衛(wèi)浴企業(yè)出口就瞄準了歐美等高端市場，以高“性價比”的產品得到了當?shù)叵M者的青睞。然而，低價對當?shù)厥袌鲈斐闪司薮蟮臎_擊，引起了歐美等國的反傾銷調查，增收的關稅讓國內出口企業(yè)優(yōu)勢不再。

　　近年來衛(wèi)浴出口企業(yè)開始將出口重心轉移，如東盟、中東、非洲等新興市場。由于準入門檻低，發(fā)展前景可觀，已成為我國出口的重要市場。從發(fā)達國家市場到新型國家市場，衛(wèi)浴出口企業(yè)也開始走國際化的“渠道下沉”路線。衛(wèi)浴企業(yè)出口渠道開始多元化，不再是“吊死在一棵樹上”。

　　衛(wèi)浴出口企業(yè)品牌形象提升

　　品牌價值對于當下任何一個衛(wèi)浴企業(yè)來說，都顯得尤為重要。在目前國內成熟的市場經濟面前，品牌成為了市場活動中最重要的形式和要素，也成為企業(yè)營銷過程中最具活力的利潤增長源泉。（拿破侖傳）衛(wèi)浴企業(yè)如何提升品牌價值成為當下衛(wèi)浴企業(yè)關注的重要議題。在白熱化的競爭市場上，品牌作為一種軟實力，也在一定程度上決定著衛(wèi)浴企業(yè)的綜合競爭實力。

　　衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象的提升關鍵在于“三駕馬車”：質量、技術、服務。近年來的衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視衛(wèi)浴產品質量的把控，通過技術的創(chuàng)新，輔以貼心的服務，國內衛(wèi)浴企業(yè)有了與國外一線品牌“叫板”的資本。

　　在激烈的競爭市場上，把握住打造品牌建設的關鍵因素就相當于抓住了潛在用戶，品牌的建設并不是一次性就能夠完成的，它需要衛(wèi)浴企業(yè)根據(jù)不斷變化的市場情況進行及時的調整。衛(wèi)浴品牌形象提升才能在國外市場占據(jù)一席之地。因此衛(wèi)浴出口企業(yè)分食的海外市場還仍有很大發(fā)展空間，衛(wèi)浴出口企業(yè)還需再接再厲，砥礪前行。