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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊（記者/馬靜玉 攝影/段榮飛） 定位于中產(chǎn)階級(jí)，注重不同消費(fèi)群體的細(xì)微感受，致力于打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應(yīng)商。昨日（19日）20時(shí)，新明珠集團(tuán)旗下全新衛(wèi)浴品牌—麗珀衛(wèi)浴舉行了“超凡 新生”的主題品牌發(fā)布會(huì)。

    新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉向陽(yáng)，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了發(fā)布會(huì)。麗珀衛(wèi)浴團(tuán)隊(duì)，以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商參與了本次活動(dòng)。

麗珀衛(wèi)浴“超凡 新生”全球品牌發(fā)布會(huì)夢(mèng)幻感超贊

    發(fā)布會(huì)：高科技，全體驗(yàn)式

    經(jīng)過(guò)一年的準(zhǔn)備，昨日（19日）20時(shí)，新明珠集團(tuán)旗下全新衛(wèi)浴品牌麗珀衛(wèi)浴舉行了品牌發(fā)布會(huì)，“麗珀”首次正式亮相。為了更契合麗珀衛(wèi)浴“時(shí)尚、科技、現(xiàn)代”的形象、氣質(zhì)，發(fā)布會(huì)以一種時(shí)尚炫酷的形象呈現(xiàn)，通過(guò)12米超寬的LED顯示屏，以及3D全息影像數(shù)字科技，將現(xiàn)場(chǎng)布置成一個(gè)美輪美奐、極具浪漫情調(diào)的浩瀚星空。

新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理葉永峰幽默式的麗珀衛(wèi)浴夢(mèng)

    新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理葉永峰極為幽默地介紹了麗珀衛(wèi)浴的誕生源于一個(gè)夢(mèng)想，也正因?yàn)閴?mèng)的力量讓麗珀衛(wèi)浴從無(wú)到有，實(shí)現(xiàn)全新的誕生。

    目前市場(chǎng)上仍然以普通馬桶為主，葉永峰表示，“每個(gè)產(chǎn)品都需要一些跨界的元素”，麗珀衛(wèi)浴將率先打造體驗(yàn)式整體衛(wèi)浴品牌。

麗珀衛(wèi)浴“超凡 新生”全球品牌發(fā)布會(huì)以特殊的方式點(diǎn)亮

    據(jù)麗珀衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人表示，“全體驗(yàn)式”是麗珀衛(wèi)浴展廳最主要的特點(diǎn)，也是對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴展廳的重大突破。為此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了不少互動(dòng)、體驗(yàn)環(huán)節(jié)，不僅展示了設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的智能馬桶，還引入Kinect體感互動(dòng)技術(shù)展示、二維碼互動(dòng)科技和互動(dòng)發(fā)光手環(huán)等創(chuàng)新應(yīng)用。記者親身體驗(yàn)了二維碼互動(dòng)科技，只需要關(guān)注麗珀衛(wèi)浴微信公眾號(hào)，并在發(fā)送照片成功后，輸入驗(yàn)證碼，即可定制專屬LOMO卡片，30秒內(nèi)可領(lǐng)取，十分快捷方便?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者介紹，二維碼科技或?qū)⒖紤]運(yùn)用到展廳中。

    到2019年覆蓋全國(guó)80%地區(qū)

    從19世紀(jì)末以來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了從外資品牌的黃金時(shí)期，國(guó)內(nèi)品牌的萌芽時(shí)期，到粗放式的發(fā)展時(shí)期，如今正處于深度營(yíng)銷的微利時(shí)期，進(jìn)入了主動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在產(chǎn)品力、價(jià)格力、渠道力、終端力、品牌推廣力、團(tuán)隊(duì)力等方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)委員會(huì)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)2015年年均增速仍將保持20%左右，而國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1833億元。

麗珀衛(wèi)浴將致力于智能整體衛(wèi)浴，新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部副總經(jīng)理高頌

    然而，一方面，受樓市低迷影響，目前衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)冷淡，已經(jīng)連續(xù)兩年產(chǎn)量增長(zhǎng)個(gè)位數(shù)，總體產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)超過(guò)20%。另一方面，消費(fèi)者需求在發(fā)生變化，理性化、個(gè)性化需求更加突出。與此同時(shí)，智能衛(wèi)浴被認(rèn)為是市場(chǎng)破冰的關(guān)鍵。

    有調(diào)查顯示，到2018年，預(yù)計(jì)智能家居的市場(chǎng)將達(dá)到1240億元。據(jù)了解，各國(guó)擁有智能馬桶的家庭中，日本是75%，韓國(guó)是60%，歐洲是35%，而美國(guó)和中國(guó)均為1%。其中，美國(guó)的奢侈性馬桶的銷量在2013年飆升80%，業(yè)界預(yù)測(cè)智能馬桶在美國(guó)的家庭擁有率在未來(lái)3年內(nèi)將達(dá)至10%-15%。看到了智能衛(wèi)浴的廣闊市場(chǎng)前景后，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)推出了智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。

    葉德林表示，麗珀衛(wèi)浴未來(lái)的目標(biāo)是打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應(yīng)商。麗珀衛(wèi)浴將以智能衛(wèi)浴為切入點(diǎn)，致力于創(chuàng)造全人類共享的健康衛(wèi)浴新生活，通過(guò)“超凡•新生”的理念與用戶進(jìn)行平等交流，體現(xiàn)了未來(lái)的潮流與消費(fèi)習(xí)慣的溝通模式。

打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應(yīng)商，新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林

    據(jù)了解，為了使客戶擁有更好的體驗(yàn)，未來(lái)麗珀衛(wèi)浴將在全國(guó)布置32個(gè)售后維修點(diǎn)。而全國(guó)品牌覆蓋率每年將以20%增長(zhǎng)，至2019年將達(dá)到80%。

    此外，據(jù)杜同和介紹，今年以來(lái)，我國(guó)陶瓷工業(yè)總體運(yùn)行形勢(shì)好過(guò)預(yù)期，1月至9月，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)保持合理增長(zhǎng)，瓷磚完成了81.6億平方米，增長(zhǎng)了12.8%；衛(wèi)生瓷則完成了1.48億件，增長(zhǎng)10%；其中，衛(wèi)生瓷、日用瓷表現(xiàn)突出，分別出口5600萬(wàn)件，53億件，創(chuàng)歷史新高。

    定位優(yōu)質(zhì)主義的新興中產(chǎn)階級(jí)

    新明珠集團(tuán)于2010年發(fā)力智能衛(wèi)浴，其旗下兩大衛(wèi)浴品牌—薩米特衛(wèi)浴和冠珠衛(wèi)浴同時(shí)進(jìn)軍智能衛(wèi)浴市場(chǎng)。2012年，新明珠集團(tuán)斥3.8億巨資，投建國(guó)內(nèi)最大的智能裝配基地。

    從去年開始，新明珠集團(tuán)著手籌備全新衛(wèi)浴品牌，力圖打造智能整體衛(wèi)浴品牌的消息不脛而走。對(duì)此，業(yè)界態(tài)度不一，全新品牌麗珀衛(wèi)浴在受到關(guān)注和期待的同時(shí)，也受到來(lái)自各方的質(zhì)疑。同為新明珠集團(tuán)旗下的品牌，麗珀衛(wèi)浴如何在技術(shù)、產(chǎn)品、終端辨識(shí)度、渠道推廣等方面與薩米特衛(wèi)浴、冠珠衛(wèi)浴區(qū)分，形成差異性競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和致辭

    新明珠衛(wèi)浴營(yíng)銷中心副總經(jīng)理高頌認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)下的格局來(lái)看，未來(lái)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)論從個(gè)性化，消費(fèi)群體層次，再到營(yíng)銷渠道的分布將會(huì)更加明晰，“比如我們冠珠的個(gè)性是內(nèi)斂的現(xiàn)代民族風(fēng)，薩米特的個(gè)性輕奢的歐洲風(fēng)，冠珠的品牌定位則是中檔大眾化點(diǎn)的，薩米特定位于中高檔注重藝術(shù)情調(diào)的，兩者更適合與瓷衛(wèi)結(jié)合而定位；而麗珀強(qiáng)調(diào)以“智”為核心，它的個(gè)性是睿智簡(jiǎn)約智能風(fēng)，品牌將定位于高檔，注重人性化，設(shè)計(jì)格調(diào)化，品質(zhì)極致化。以專業(yè)化市場(chǎng)渠道，以極致化體驗(yàn)來(lái)打造，同時(shí)以智能整體衛(wèi)浴的產(chǎn)品規(guī)劃，以模塊化可復(fù)制性強(qiáng)的市場(chǎng)布局，來(lái)滿足消費(fèi)者的剛性需求。”

麗珀衛(wèi)浴團(tuán)隊(duì)集體大合影

    據(jù)高頌介紹，麗珀衛(wèi)浴的核心價(jià)值是“煥新”，其產(chǎn)品主要包括現(xiàn)代、簡(jiǎn)歐、仿古和新古典四種風(fēng)格。