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    中國陶瓷網(wǎng)訊（記者/馬靜玉 攝影/段榮飛） 定位于中產(chǎn)階級，注重不同消費群體的細微感受，致力于打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應商。昨日（19日）20時，新明珠集團旗下全新衛(wèi)浴品牌—麗珀衛(wèi)浴舉行了“超凡 新生”的主題品牌發(fā)布會。

    新明珠集團董事長葉德林，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長葉向陽，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和等領(lǐng)導、嘉賓出席了發(fā)布會。麗珀衛(wèi)浴團隊，以及來自全國各地的經(jīng)銷商參與了本次活動。

麗珀衛(wèi)浴“超凡 新生”全球品牌發(fā)布會夢幻感超贊

    發(fā)布會：高科技，全體驗式

    經(jīng)過一年的準備，昨日（19日）20時，新明珠集團旗下全新衛(wèi)浴品牌麗珀衛(wèi)浴舉行了品牌發(fā)布會，“麗珀”首次正式亮相。為了更契合麗珀衛(wèi)浴“時尚、科技、現(xiàn)代”的形象、氣質(zhì)，發(fā)布會以一種時尚炫酷的形象呈現(xiàn)，通過12米超寬的LED顯示屏，以及3D全息影像數(shù)字科技，將現(xiàn)場布置成一個美輪美奐、極具浪漫情調(diào)的浩瀚星空。

新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理葉永峰幽默式的麗珀衛(wèi)浴夢

    新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理葉永峰極為幽默地介紹了麗珀衛(wèi)浴的誕生源于一個夢想，也正因為夢的力量讓麗珀衛(wèi)浴從無到有，實現(xiàn)全新的誕生。

    目前市場上仍然以普通馬桶為主，葉永峰表示，“每個產(chǎn)品都需要一些跨界的元素”，麗珀衛(wèi)浴將率先打造體驗式整體衛(wèi)浴品牌。

麗珀衛(wèi)浴“超凡 新生”全球品牌發(fā)布會以特殊的方式點亮

    據(jù)麗珀衛(wèi)浴品牌負責人表示，“全體驗式”是麗珀衛(wèi)浴展廳最主要的特點，也是對傳統(tǒng)衛(wèi)浴展廳的重大突破。為此，發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)計了不少互動、體驗環(huán)節(jié)，不僅展示了設(shè)計獨具特色的智能馬桶，還引入Kinect體感互動技術(shù)展示、二維碼互動科技和互動發(fā)光手環(huán)等創(chuàng)新應用。記者親身體驗了二維碼互動科技，只需要關(guān)注麗珀衛(wèi)浴微信公眾號，并在發(fā)送照片成功后，輸入驗證碼，即可定制專屬LOMO卡片，30秒內(nèi)可領(lǐng)取，十分快捷方便?，F(xiàn)場工作人員向記者介紹，二維碼科技或?qū)⒖紤]運用到展廳中。

    到2019年覆蓋全國80%地區(qū)

    從19世紀末以來，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了從外資品牌的黃金時期，國內(nèi)品牌的萌芽時期，到粗放式的發(fā)展時期，如今正處于深度營銷的微利時期，進入了主動營銷經(jīng)濟時代，在產(chǎn)品力、價格力、渠道力、終端力、品牌推廣力、團隊力等方面展開激烈競爭。據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委員會數(shù)據(jù)表明，預計2015年年均增速仍將保持20%左右，而國內(nèi)衛(wèi)生潔具市場規(guī)模將達到1833億元。

麗珀衛(wèi)浴將致力于智能整體衛(wèi)浴，新明珠衛(wèi)浴事業(yè)部副總經(jīng)理高頌

    然而，一方面，受樓市低迷影響，目前衛(wèi)浴行業(yè)市場冷淡，已經(jīng)連續(xù)兩年產(chǎn)量增長個位數(shù)，總體產(chǎn)能過剩已經(jīng)超過20%。另一方面，消費者需求在發(fā)生變化，理性化、個性化需求更加突出。與此同時，智能衛(wèi)浴被認為是市場破冰的關(guān)鍵。

    有調(diào)查顯示，到2018年，預計智能家居的市場將達到1240億元。據(jù)了解，各國擁有智能馬桶的家庭中，日本是75%，韓國是60%，歐洲是35%，而美國和中國均為1%。其中，美國的奢侈性馬桶的銷量在2013年飆升80%，業(yè)界預測智能馬桶在美國的家庭擁有率在未來3年內(nèi)將達至10%-15%?？吹搅酥悄苄l(wèi)浴的廣闊市場前景后，國內(nèi)不少企業(yè)推出了智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。

    葉德林表示，麗珀衛(wèi)浴未來的目標是打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應商。麗珀衛(wèi)浴將以智能衛(wèi)浴為切入點，致力于創(chuàng)造全人類共享的健康衛(wèi)浴新生活，通過“超凡•新生”的理念與用戶進行平等交流，體現(xiàn)了未來的潮流與消費習慣的溝通模式。

打造智能衛(wèi)浴全球最大的供應商，新明珠集團董事長葉德林

    據(jù)了解，為了使客戶擁有更好的體驗，未來麗珀衛(wèi)浴將在全國布置32個售后維修點。而全國品牌覆蓋率每年將以20%增長，至2019年將達到80%。

    此外，據(jù)杜同和介紹，今年以來，我國陶瓷工業(yè)總體運行形勢好過預期，1月至9月，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的各項指標保持合理增長，瓷磚完成了81.6億平方米，增長了12.8%；衛(wèi)生瓷則完成了1.48億件，增長10%；其中，衛(wèi)生瓷、日用瓷表現(xiàn)突出，分別出口5600萬件，53億件，創(chuàng)歷史新高。

    定位優(yōu)質(zhì)主義的新興中產(chǎn)階級

    新明珠集團于2010年發(fā)力智能衛(wèi)浴，其旗下兩大衛(wèi)浴品牌—薩米特衛(wèi)浴和冠珠衛(wèi)浴同時進軍智能衛(wèi)浴市場。2012年，新明珠集團斥3.8億巨資，投建國內(nèi)最大的智能裝配基地。

    從去年開始，新明珠集團著手籌備全新衛(wèi)浴品牌，力圖打造智能整體衛(wèi)浴品牌的消息不脛而走。對此，業(yè)界態(tài)度不一，全新品牌麗珀衛(wèi)浴在受到關(guān)注和期待的同時，也受到來自各方的質(zhì)疑。同為新明珠集團旗下的品牌，麗珀衛(wèi)浴如何在技術(shù)、產(chǎn)品、終端辨識度、渠道推廣等方面與薩米特衛(wèi)浴、冠珠衛(wèi)浴區(qū)分，形成差異性競爭。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和致辭

    新明珠衛(wèi)浴營銷中心副總經(jīng)理高頌認為，從國內(nèi)市場當下的格局來看，未來中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢無論從個性化，消費群體層次，再到營銷渠道的分布將會更加明晰，“比如我們冠珠的個性是內(nèi)斂的現(xiàn)代民族風，薩米特的個性輕奢的歐洲風，冠珠的品牌定位則是中檔大眾化點的，薩米特定位于中高檔注重藝術(shù)情調(diào)的，兩者更適合與瓷衛(wèi)結(jié)合而定位；而麗珀強調(diào)以“智”為核心，它的個性是睿智簡約智能風，品牌將定位于高檔，注重人性化，設(shè)計格調(diào)化，品質(zhì)極致化。以專業(yè)化市場渠道，以極致化體驗來打造，同時以智能整體衛(wèi)浴的產(chǎn)品規(guī)劃，以模塊化可復制性強的市場布局，來滿足消費者的剛性需求。”

麗珀衛(wèi)浴團隊集體大合影

    據(jù)高頌介紹，麗珀衛(wèi)浴的核心價值是“煥新”，其產(chǎn)品主要包括現(xiàn)代、簡歐、仿古和新古典四種風格。