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    蒙娜麗莎原是外國的。這里要講述的就是蒙娜麗莎和一塊陶瓷板的國際故事。從我們要采訪的蒙娜麗莎集團董事張旗康的名片，到他的辦公室，再到公司隨處可見的標(biāo)牌標(biāo)識，我們始終面對那個經(jīng)典的“蒙娜麗莎的微笑”。這就是品牌。

    從張旗康侃侃而談的神采和節(jié)奏中不難想見，他絕非第一次講述這個源于國際、追隨國際又終將會屬于他們自己甚至是一個行業(yè)的品牌故事和成長歷程。毫無疑問，標(biāo)準(zhǔn)，是蒙娜麗莎集團最重要的品牌標(biāo)簽之一。而沖刺國際標(biāo)準(zhǔn)，幾乎成了蒙娜麗莎在陶瓷行業(yè)的附加“代名詞”。與其說這是一種選擇，不如說這更是一種使命，行業(yè)的使命，國家的使命。為什么能夠多少年如一日初衷不改地堅持做這樣的獨行者?用張旗康的話說來說,因為這意味著為技術(shù)創(chuàng)新贏取最新最快的時機，這意味著你面向國際市場所能擁有的話語權(quán)，這意味著中國一個產(chǎn)業(yè)的見識和未來。

    但要談近十年沖向國際的標(biāo)準(zhǔn)化之路，我們得先從那塊在建陶行業(yè)具有劃時代意義的革命性產(chǎn)品——陶瓷薄板和它的標(biāo)準(zhǔn)化歷程說起。

    2006年底，國內(nèi)第一片大規(guī)格瓷質(zhì)薄板正式在科達機電的中試線上， 由蒙娜麗莎與科達機電共同攜手試制成功。翌年4月，蒙娜麗莎選擇在人民大會堂宣告陶瓷薄板的誕生。這是中國第一片真正意義上的大規(guī)格瓷質(zhì)薄板。當(dāng)時，普通瓷磚在國家標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中早已根據(jù)其生產(chǎn)工藝及應(yīng)用范圍，對各類產(chǎn)品進行了明確的定義，可陶瓷薄板卻沒有一個現(xiàn)成的技術(shù)體系可供使用與參考。

    為了將薄板產(chǎn)品真正推向市場，蒙娜麗莎集團決定從最基礎(chǔ)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)入手?？僧?dāng)蒙娜麗莎負(fù)責(zé)人找到陶瓷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主管單位時，人家對當(dāng)時只有區(qū)區(qū)一條生產(chǎn)線，還沒有任何應(yīng)用項目和工程案例的這款產(chǎn)品根本不予立項。在業(yè)界泰斗陳帆教授的努力推動下，幾經(jīng)周折，最終住建部率先確定了“建筑陶瓷薄板”這一名稱。而在蒙娜麗莎內(nèi)部，為了突出自己干壓、瓷質(zhì)的產(chǎn)品屬性，也為了與市場上擠出成型、吸水率相對較高的陶質(zhì)板區(qū)分開來，提出了“瓷質(zhì)薄板”“瓷質(zhì)板”“薄瓷板”等等的名稱。那個時候，“薄板”的概念已逐漸在行業(yè)內(nèi)流行開來，大家習(xí)慣上將蒙娜麗莎的創(chuàng)新產(chǎn)品稱為“薄板”，或“陶瓷薄板”。

    隨后，蒙娜麗莎積極爭取，通過中國建材聯(lián)合會，向中國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出了制定陶瓷板標(biāo)準(zhǔn)的提議，在咸陽陶瓷研究設(shè)計院、蒙娜麗莎集團和山東德惠來瓷板裝飾有限公司的共同努力下，參考《陶瓷磚》標(biāo)準(zhǔn)，終于在2009年3月9日，經(jīng)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會共同發(fā)布《陶瓷板》標(biāo)準(zhǔn)(GB/T23266-2009)，自2009年11月5日起正式實施?，F(xiàn)在蒙娜麗莎擁有全球領(lǐng)先、國內(nèi)唯一的建筑陶瓷薄板生產(chǎn)線。

    在為“陶瓷薄板”通過標(biāo)準(zhǔn)正式正名的過程中，蒙娜麗莎已經(jīng)意識到標(biāo)準(zhǔn)的重要和意義，并幾乎同步開啟了沖刺國際舞臺的歷程，并一發(fā)不可收拾。

    2009年9月，ISO/TC189陶瓷磚標(biāo)委會年會在西安召開。在這次年會上，作為國家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會副主任單位的蒙娜麗莎集團在主辦方指定的會場位置展出了原大制造尺寸的1800×900×5.5mm陶瓷薄板，讓來自世界各國的標(biāo)委會成員國代表觀摩。就是在這次年會上，與會代表發(fā)現(xiàn)還沒有陶瓷板產(chǎn)品的國際標(biāo)準(zhǔn)。于是，蒙娜麗莎集團向全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)委員會(SAC/TC249)提出參加ISO/TC189陶瓷磚標(biāo)委會，參與制定陶瓷板國際標(biāo)準(zhǔn)的請求。后來，SAC/TC249秘書處上報國家標(biāo)準(zhǔn)委，并獲得了批復(fù)，同意蒙娜麗莎代表中國參加ISO/TC189陶瓷磚標(biāo)委會會議。

    2010年9月，蒙娜麗莎參加了在墨西哥召開的ISO/TC189陶瓷磚標(biāo)委會會議，會上，張旗康作為代表向ISO/TC189展示了陶瓷薄板各種表面裝飾的樣品，并向與會30多個國家80多名ISO/TC189委員遞交了《陶瓷板》(GB /T23266-2009)國家標(biāo)準(zhǔn)的英文版。當(dāng)時，中國是唯一擁有《陶瓷板》產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的ISO/TC189成員國家。同時，經(jīng)過各種爭取和證明，最后，ISO/TC189標(biāo)委會主席宣布陶瓷薄板WG4工作組由意大利和中國負(fù)責(zé)，共同起草陶瓷薄板(磚)的標(biāo)準(zhǔn)。在這之前，針對ISO標(biāo)準(zhǔn)大會的整個陶瓷標(biāo)準(zhǔn)，不論是建筑陶瓷還是衛(wèi)生陶瓷，亦或是日用陶瓷，中國代表都是沒有話語權(quán)的。

    2010年11月，集團董事張旗康作為中國建陶行業(yè)唯一代表應(yīng)意大利標(biāo)委會邀請代表中國參加薩索羅WG4陶瓷薄板(磚)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)條款的討論，為陶瓷薄板(磚)國際標(biāo)準(zhǔn)的草案編寫奠定了基礎(chǔ)。

    2011年11月，蒙娜麗莎再次參加在倫敦舉行的ISO/TC189年會，中國與意大利代表WG4工作組正式向ISO/TC189陶瓷磚標(biāo)委會提交了陶瓷薄板(磚)標(biāo)準(zhǔn)的草案提案，并獲大會成員國一致通過，張旗康成為WG4工作組14名專家之一。

    2012年11月，蒙娜麗莎派代表出席在日本名古屋舉行的ISO/TC189會議，正式討論陶瓷薄板(磚)國際標(biāo)準(zhǔn)草案，并將討論結(jié)果第一次納入ISO/TC189會議記錄。

    2013年5月，張旗康與SAC/TC249標(biāo)委會主任李轉(zhuǎn)和協(xié)會顧問陳丁榮三人代表中國出席在美國南卡羅納州召開的WG4工作組陶瓷薄板(磚)標(biāo)準(zhǔn)草案專題討論會，對名古屋會議上存在異議的條款達成了共識。

    2013年6月，張旗康與咸陽陶瓷研究院院長閆開放、SAC/TC249標(biāo)委會秘書長王博、佛山市南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局局長伍華南、標(biāo)準(zhǔn)化科科長黃卓良等一行6人出席在土耳其伊斯坦布爾舉行的ISO/TC189年會，WG4工作組對陶瓷薄板(磚)標(biāo)準(zhǔn)草案進行第二次正式討論。由于個別國家又提出新的不同意見，使討論未能達成一致，從而使名古屋會議和南卡羅納州會議上達成的共識被擱置，原定伊斯坦布爾會議上通過的標(biāo)準(zhǔn)審議預(yù)期目標(biāo)被迫延后。另外，這次會議上蒙娜麗莎還提交了外墻磚、輕質(zhì)板(磚)標(biāo)準(zhǔn)提案，并積極爭取成為外墻磚、輕質(zhì)板(磚)標(biāo)準(zhǔn)工作組的召集人，期待創(chuàng)造中國代表在國際陶瓷板(磚)標(biāo)準(zhǔn)過程中新的紀(jì)錄。

    截止2013年，蒙娜麗莎集團連續(xù)4年共6次參加世界陶瓷薄板(磚)標(biāo)準(zhǔn)的國際會議，同時以全面的檢測數(shù)據(jù)和證明材料，最終贏得其他與會國家代表的認(rèn)可，并打破了長期以來意大利、西班牙壟斷陶瓷行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)制定修訂的局面。

    蒙娜麗莎集團每年都會申請年度預(yù)算保障標(biāo)準(zhǔn)化工作。從最初20萬、50萬，再到80萬，這么多年一直堅持不懈參加國際會議，并在公司內(nèi)部不斷強化標(biāo)準(zhǔn)化。

    張旗康表示，“我們認(rèn)為這是值得投入且非常有價值的事情。參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)及國際標(biāo)準(zhǔn)化活動，我最直接的感受就是可以及時了解產(chǎn)業(yè)信息，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)、行業(yè)未來發(fā)展提前布局。”

    他舉例，國際上重視推廣的可持續(xù)健康發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)就很值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。要求保證在陶瓷原料開采過程中，不會帶來過多的植被破壞和水土流失；要求運輸過程中，使用原料的單位，有義務(wù)向運輸公司或原料供貨商提出運輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，比如采取封閉措施，沿途不能灑落，不能污染公路。“如果我們的產(chǎn)品要銷往歐美等發(fā)達國家，就必須考慮這些標(biāo)準(zhǔn)要求，也以此提升我們企業(yè)自身進行綠色制造、可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。這對企業(yè)是一種系統(tǒng)化的、立體式的提升。”

    在全球一體化的今天，一個企業(yè)包括行業(yè)如何突破國際市場，一個大國如何贏得國際社會的尊重?這需要政府和企業(yè)的社會力量上下合心共同推動。

    張旗康建議，可以在政府采購環(huán)節(jié)，通過企業(yè)對國家、對地方社會的稅收貢獻設(shè)置一些政策扶持門檻，有效引導(dǎo)更多民營企業(yè)朝著規(guī)范化、市場化發(fā)展。舉例產(chǎn)品質(zhì)量提升，抽檢一次不合格的企業(yè)，就取消招投標(biāo)資格，以此倒逼企業(yè)重視質(zhì)量；企業(yè)連續(xù)多年參加國際標(biāo)準(zhǔn)會議，重視并推動標(biāo)準(zhǔn)國際化工作的，可以考慮在招投標(biāo)的評分值上進行加分等等。