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中國陶瓷網(wǎng)訊 (記者/鄒紫凱 攝影報道)廣東開平有一景區(qū)——立園,原是塘口鎮(zhèn)旅美華僑謝維立耗費數(shù)十年建造的私家園林??谷諔?zhàn)爭時期被日軍蹂躪,立園曾一度荒廢;解放后,當?shù)卣S修,爾后得到園主夫人謝余瑤瓊同意,托管園林。園中有一處景點,喚為“鳥巢”。園主一則借“百鳥歸巢”之寓意,表華僑思鄉(xiāng)愛國之情,二則借此建筑五個齊立的拱頂,望旅居海外的后輩能悉“不忘故土”“落葉歸根”。

立園“鳥巢”五個拱頂傲視同齊
記者12月26日參加廣東華藝衛(wèi)浴實業(yè)有限公司(以下簡稱“華藝衛(wèi)浴”)“精工之旅僑鄉(xiāng)采風”2014媒體交流會活動,下午游歷立園“鳥巢”時,聯(lián)想到該公司曾一度主做外銷,在2008年后考慮主銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,并在2010年發(fā)力國內(nèi)市場,進行網(wǎng)點布局。某種程度上,這也是“不忘故土”的發(fā)展選擇。而在上午,華藝衛(wèi)浴副總經(jīng)理潘權富一句話,更是道出目前公司對于國內(nèi)市場的重視,“華藝衛(wèi)浴產(chǎn)品這么好,希望國內(nèi)消費者能更多知道華藝衛(wèi)浴的產(chǎn)品,同時能用上”。
此次活動,華藝衛(wèi)浴聚集近二十家媒體,特別是行業(yè)性媒體,進行企業(yè)介紹、水龍頭新國標宣導、參觀浴室柜等工廠這一系列活動,也是在其由優(yōu)勢產(chǎn)品水龍頭等衛(wèi)浴五金產(chǎn)品升級為提供整體衛(wèi)浴空間解決方案、系列新廠投入運營等發(fā)展背景下開展的。華藝衛(wèi)浴希望借更多媒體力量,向公眾傳遞出其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務質(zhì)量,并提高在國內(nèi)的品牌知名度。

副總經(jīng)理潘權富服務華藝衛(wèi)浴二十年左右

華藝衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量主管丁言飛
轉(zhuǎn)變
聚焦國內(nèi)市場 發(fā)力整體衛(wèi)浴
華藝衛(wèi)浴營銷總監(jiān)徐楚銘2010年曾公開表示,華藝衛(wèi)浴開始并非定位主銷國外市場,而是在發(fā)展過程中確定產(chǎn)品主銷國外;2008年面對國外市場不佳、國內(nèi)市場巨大等諸多因素,逐步轉(zhuǎn)移銷售方向,在穩(wěn)定外銷的同時,“兩條腿走路”,積極拓展國內(nèi)市場。
在上午活動中,陪伴華藝衛(wèi)浴度過近二十載的潘權富,同時提到,目前華藝衛(wèi)浴年出口額為1.5億美金;這在行業(yè)民營企業(yè)里,算是很不錯了;外銷不錯,但華藝衛(wèi)浴不忘為本國市場提供像出口到國外市場一樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
在產(chǎn)品上,華藝衛(wèi)浴也積極向整體衛(wèi)浴方向看齊。潘權富告訴記者,整體衛(wèi)浴其實廠家都想做,但是做陶瓷衛(wèi)浴的廠家增加水龍頭生產(chǎn)線不難,而主要生產(chǎn)水龍頭等衛(wèi)浴配件的廠家增加陶瓷衛(wèi)浴等生產(chǎn)線,卻實屬不易;這個需要廠家實力及相關能力,而華藝衛(wèi)浴堅信自己能做好。

潘權富對自己企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品感到非常驕傲

該水龍頭產(chǎn)品把手的特寫
借力
整合諸多資源 助推品牌升級
為了完成上述轉(zhuǎn)變,華藝衛(wèi)浴憑借標準支撐、硬件投入、宣傳推廣等讓品牌過渡期更加順滑。
產(chǎn)品及服務是企業(yè)立足的核心。華藝衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量主管丁言飛在活動中提到,華藝衛(wèi)浴是中國水龍頭行業(yè)及國家標準起草單位,同時其在發(fā)展過程中陸續(xù)通過諸多發(fā)達國家相關認證,嚴控產(chǎn)品質(zhì)量標準。
而為了能實現(xiàn)這些嚴苛標準,華藝衛(wèi)浴在硬件投入上可謂舍得。媒體團一行人在潘權富帶領下,參觀了占地12萬平方米法蘭多衛(wèi)浴廠、占地4萬平方米的浴室家具廠等廠房。記者發(fā)現(xiàn),這些新廠設備配置上,華藝衛(wèi)浴依據(jù)“與時俱進,精益求精”的品質(zhì)策略,引進了低壓鑄造、數(shù)控加工機械等系列設備,實現(xiàn)配套生產(chǎn)線升級。
同時,就像潘權富在活動中說的那樣,基于良好的產(chǎn)品品質(zhì),明星營銷、媒體推廣等也是必要的。2011年,因影視明星陸毅給大眾的形象正面、有責任感,與華藝衛(wèi)浴從1991年建廠開始后給客戶、消費者等印象——“講信譽、負責任”相契合,雙方牽手至今。而這次媒體交流會活動,也是華藝衛(wèi)浴整合媒體渠道的一次例證。

陸毅作為代言人,其照片被印在華藝衛(wèi)浴紙杯上

華藝衛(wèi)浴緊密聯(lián)系媒體,借力提升品牌知名度
這只習慣了海外風格、羽翼豐滿的鳥兒,在6年前兼顧外巢的同時,選擇在故鄉(xiāng)闊巢、繁衍生存。故土既風景美麗,也存在威脅:有以本土為主要活動范圍的禽類競爭等?,F(xiàn)在,鳥兒積極聯(lián)絡各方資源,以期更好發(fā)展;而其未來的生存動向,也值得關注。
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