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2014:銹跡斑斑的建陶生態(tài)

2014-12-28 來源:《陶瓷信息》 責(zé)任編輯: 閱讀:4783
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不能忽略的中國陶瓷磚產(chǎn)銷分析   

    No zuo,no die!

    不作死,就不會(huì)死!這是2014年度出現(xiàn)頻率奇高的網(wǎng)絡(luò)流行語,它似乎正在讓規(guī)模龐大的中國建陶產(chǎn)業(yè)對(duì)號(hào)入座!  

    很多人沒有想到,2014年大面積停窯減產(chǎn)的背后,是過去三年來全國陶瓷磚生產(chǎn)線342條的增量,按照所謂的“中國制造”思維與“追求規(guī)模”的普遍特性,新增的30億平方米的產(chǎn)能必定成為2014年市場失衡的一顆砝碼。而在此前的2011年,全國已有的110億平方米產(chǎn)能之中,87億平方米的實(shí)際產(chǎn)量,存在20%的全年度開工不足,而這個(gè)數(shù)據(jù)在2014年繼續(xù)增長,基本達(dá)到30%產(chǎn)能的全年度停滯!

    順著這樣一根“藤”我們會(huì)摸出哪些奇形怪狀的“瓜”?

    首先就是瘋狂價(jià)格戰(zhàn)背后極度明顯的產(chǎn)銷失衡,相當(dāng)一部分企業(yè)的盈利能力處于“負(fù)極”。僅公開信息顯示,2014年全國各地有超過10家陶瓷廠和30多個(gè)品牌宣告“泡沫破了”!而我在全國各大產(chǎn)區(qū)行走甚至包括廣東的一些陶瓷廠,有不少仍在虧損中等待著市場復(fù)蘇的奇跡。

    接下來摸到的這個(gè)“瓜”,就是多年來踩著鋼絲跳舞的供應(yīng)體系。一個(gè)供大于求的產(chǎn)業(yè),在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是一個(gè)傷痕累累、多面疲憊的無煙戰(zhàn)場。展開數(shù)千年歷史畫卷,抗戰(zhàn)時(shí)期各路諸侯征糧加餉,供應(yīng)方是沒有條件可談的!不供應(yīng),大家一起完蛋;慷慨捐獻(xiàn)之后食不果腹,卻有著一絲一毫的活下去的希望!我并不愿意把我們的供應(yīng)商與廠家的關(guān)系比喻得如此悲催,但現(xiàn)實(shí)中,一批又一批規(guī)模參差不齊的供應(yīng)商在等著廠家這些“將士們”開疆拓土,期望安居樂業(yè)、繁榮昌盛!然而廠家越來越多,海量生產(chǎn)線的原輔材料吞吐量日益驚人。隨之成正比增長的是付款周期從三個(gè)月延續(xù)到半年,從半年延續(xù)到一年,甚至有相當(dāng)一部分供應(yīng)款項(xiàng)被拖欠長達(dá)三年!

    有機(jī)械裝備尤其化工輔料的朋友不止一次地告訴我,拖欠貨款是常態(tài),克扣少付貨款更讓人尊嚴(yán)掃地!而我亦經(jīng)常貌似安慰他們說:一個(gè)不重視裝備制造與精細(xì)材料供應(yīng)體系、無視前者科技創(chuàng)新的制造業(yè),是難以強(qiáng)大的。對(duì)號(hào)到具體的企業(yè)身上,結(jié)果亦是同理!一個(gè)沒有信用體系、一個(gè)不尊重合作伙伴的客戶,建議大家理性對(duì)待!

    畸形藤條上還集結(jié)著一些營養(yǎng)不良的瓜果:好慕虛名、專事抄襲,還要輔以刀槍棍棒對(duì)待創(chuàng)新者和原創(chuàng)者!

    有較長一段時(shí)間,微信的各種圈里充斥著“某某某(品類)瓷磚哪家強(qiáng)”,一些人拿著拼裝的自行車與別人的摩托車甚至奔馳寶馬來相提并論,最終還能以高票名列前茅;一些從品牌色彩開始到平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要抄襲他人的所謂高端、尊貴品牌,在露骨地吹捧自己的同時(shí),還要對(duì)原創(chuàng)的創(chuàng)新者踹上幾腳,吐點(diǎn)口水!他們要的就是借機(jī)上位,消化一下自身已經(jīng)機(jī)能紊亂的大產(chǎn)能!

    作為一名尊重創(chuàng)新、倡導(dǎo)價(jià)值的非資深媒體人,近兩年來輟筆學(xué)習(xí),卻被泥沙俱下的宏大偽面裹挾得沉默無語。我想既然自己沒有勇氣也沒有能力去得罪或者拯救具體的個(gè)體,那就在這里籠統(tǒng)地發(fā)泄一番,歡迎對(duì)號(hào)入座!

    前述篇章于業(yè)內(nèi),令人費(fèi)解。接下來再裝腔作勢聊聊我們面臨的外部壓力,宏觀經(jīng)濟(jì)筆者無才論述,市場競爭是一種龐大而復(fù)雜的因果關(guān)系,成敗在更大程度上取決于企業(yè)決策者自身的智慧與能量,在此筆者表示回避!

    我只談自己在關(guān)于環(huán)保與資金這兩個(gè)話題中的一些感悟。

    清潔能源的核心技術(shù)未有破解,制造企業(yè)投資與決策者的環(huán)保意識(shí)沒有提升,聯(lián)名上書尚能左右眼前的“最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”,但你無法一直這么任性下去!“責(zé)任”二字在沒有涉及自身利益的時(shí)候,至高無上,四處宣揚(yáng)!但我們是不是可以做得更好?答案顯然是肯定的!尤其是在自己已經(jīng)獲得巨大利益的背景下,責(zé)任二字不能徒有其表。中國文化中有一個(gè)強(qiáng)大的能量叫做“平衡”,平衡是一種舍得的藝術(shù),是一種擔(dān)當(dāng)換取更多的擔(dān)當(dāng)!

    在與全球發(fā)達(dá)國家就有關(guān)碳排放的國際談判中,一些發(fā)展中國家提出的公平主張是發(fā)達(dá)國家先擔(dān)責(zé)甚至多擔(dān)責(zé),其次發(fā)展中國家自身亦主動(dòng)肩負(fù)自己應(yīng)擔(dān)的責(zé)任。

    當(dāng)然,這個(gè)前提是,我們誰都不能回避問題!十八大以來尤其是2014年,當(dāng)局對(duì)環(huán)保問題的重視程度、社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注度與訴求,都達(dá)到了空前高度。順應(yīng)社會(huì)趨勢與時(shí)代趨勢,我們當(dāng)責(zé)無旁貸,僥幸過關(guān)或可三年兩年,但終將殊途同歸于藍(lán)天綠水!

    今年我到過的四川夾江、江西高安、山東淄博以及河南內(nèi)黃四個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū),每到之處都會(huì)有一個(gè)共同的話題,就是清潔能源!天然氣在當(dāng)下的環(huán)保性不必質(zhì)疑,卻苦于杯水車薪。眾人目光時(shí)而投向央企中潔能,時(shí)而顧盼著民企科達(dá)潔能。更大的討論來自各地的企業(yè)家及決策人,他們同樣對(duì)沒有后顧之憂的清潔能源望穿秋水!

    那么,在這個(gè)問題得到全面解決之前,我們的生產(chǎn)企業(yè)將遭遇更多不確定的環(huán)保壓力!

    另一種壓力,必定在于資金。銀行貸款僧多粥少,民間金融機(jī)構(gòu)成本高昂。民間融資為本就積弊深重的企業(yè)注入瞬間的快感,伴隨的卻是更為沉重的本息償還壓力。在很多產(chǎn)區(qū)(包含佛山),個(gè)別工廠除去銀行高額融資之外,還伴有民間的5-7分高息債務(wù)毒瘤,而市場需求的緩慢釋放轉(zhuǎn)瞬即被蠶食!

    回歸基本面,制造業(yè)的整體創(chuàng)新不足、貪求規(guī)模化薄利多銷,讓制造業(yè)處于價(jià)值低端,在激烈競爭中無法實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。而近幾年來金融產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,現(xiàn)金流的掌控者通過金融產(chǎn)品不斷從制造業(yè)抽取利潤,甚至已經(jīng)顯現(xiàn)了極度冷靜而苛刻的選擇性合作。

    或許我們開始懷念當(dāng)初,假如不那么盲目,假如不那么任性,今天不至于身處看不清的迷局之中被動(dòng)、疲憊。

    過去的兩年,陶瓷信息報(bào)盡可能控制負(fù)能量的釋放,行業(yè)內(nèi)各階層讀者亦有不少人士表示要多傳播正能量!關(guān)鍵在于,我們不能正視自己、不能厘清自身的處境,我們就是負(fù)能量的附體!同處于相同的市場環(huán)境與行業(yè)之中,同樣的2013、2014年的時(shí)光,鷹牌能實(shí)現(xiàn)老樹發(fā)新芽春意盎然,簡一能夠獨(dú)創(chuàng)藍(lán)海,歐神諾可以無視大市場而專注高端專屬群體,金意陶可以快速增長,甚至芒果可以肆意飄香……我們可曾想過,自己創(chuàng)造了什么?

    更重要的是,接下來的挑戰(zhàn)充滿無限不確定性,我們?cè)撛趺慈?yīng)對(duì)和改變?

    祝大家2015安好!

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