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    近幾年來，陶瓷行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)近乎瘋狂，“特別是今年，用同行的話說叫‘瘋掉了’，甚至‘沒有底線了’”，此前，簡一大理石瓷磚董事長李志林在接受網(wǎng)易家居采訪時(shí)曾說道。

    大理石瓷磚作為一個(gè)細(xì)分品類，價(jià)格戰(zhàn)是否也開始蔓延?2015年大理石瓷磚是否會泛濫成災(zāi)形成惡性競爭?12月30日，“2014大理石瓷磚發(fā)展高峰論壇”在佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園舉行，陶瓷大咖的觀點(diǎn)不一，李志林則直言不會降價(jià)促銷。

2015年大理石瓷磚會打價(jià)格戰(zhàn)？

    大理石瓷磚格局：

    “霸主”穩(wěn)居?諸侯分割?

    2014年9月佛山陶博會，超過20家的企業(yè)和品牌以“大理石瓷磚”名義進(jìn)行宣傳推廣，壹號、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展會上都主推大理石瓷磚，大理石瓷磚這一新興品類，成為眾多陶瓷企業(yè)蜂擁爭搶的市場。

    更有行業(yè)人士直言，起碼有70%的企業(yè)都做大理石瓷磚這個(gè)品類，只是沒有以大理石瓷磚命名，而是叫仿石材瓷磚等。

    2015年，大理石瓷磚的格局會否發(fā)生變化?在一份“大理石瓷磚 2015誰主江湖”的調(diào)查中，有32%的人認(rèn)為，“諸侯分割，格局會變。”

    但是，壹號大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平認(rèn)為，現(xiàn)在還沒有諸侯，“大理石瓷磚也剛剛開始，談不上諸侯，仗還沒開始打，市場剛剛開始，還沒形成格局。”

    上述調(diào)查中，還有22%的人選擇“某霸主穩(wěn)居，你懂得”，眾所周知，“某霸主”指的就是簡一，從目前的市場格局來看，簡一大理石瓷磚依舊穩(wěn)居首位。

    在鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉看來，簡一在大理石瓷磚類品中有如此地位，是因?yàn)楹喴欢萌绾稳ザㄎ唬绾稳デ腥胧袌?，就?0年前的金意陶，獨(dú)立切入仿古磚這一個(gè)品類，品牌知名度也隨之提高了。

    盡管如此，李志林認(rèn)為，簡一在終端品牌知名度還很低，大理石這個(gè)品類在消費(fèi)者心目中認(rèn)知度非常低。

    在很多場合，李志林都會慫恿同行進(jìn)入大理石瓷磚這一個(gè)品類，在他看來，需要大家一起把這個(gè)品類做好，去爭奪天然石材3000億的市場。

    價(jià)格戰(zhàn)：

    不忍直視?堅(jiān)持不降價(jià)?

    隨著越來越多的品牌加入大理石瓷磚市場的爭奪，競爭也隨之加劇。價(jià)格戰(zhàn)在陶瓷市場已屢見不鮮，在大理石瓷磚品類的爭奪戰(zhàn)中，這一招數(shù)是否也會出現(xiàn)?

    在“大理石瓷磚 2015誰主江湖”的調(diào)查中，有34%的人選擇“價(jià)格戰(zhàn)不忍直視”。

    廣東金意陶陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張念超就認(rèn)為，2015年大理石瓷磚的價(jià)格戰(zhàn)一定會開始。在他看來，具有話語權(quán)的企業(yè)在做大理石瓷磚，中小規(guī)模的品牌做大理石瓷磚并沒有優(yōu)勢，一定會挑起價(jià)格戰(zhàn)。

    但是，壹號大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平認(rèn)為，“大理石瓷磚根本沒有形成價(jià)格戰(zhàn)，很多都是風(fēng)吹草動。”

    安華瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振也認(rèn)為，2015年大理石瓷磚品類在價(jià)格上面可能會有下行的趨勢，一些企業(yè)在戰(zhàn)術(shù)上可能會有整體的競爭策略調(diào)整，但是，價(jià)格戰(zhàn)還沒到，在未來這兩三年之內(nèi)，還是把競爭的焦點(diǎn)放在產(chǎn)品上面。

    “什么才叫價(jià)格戰(zhàn)?就是已經(jīng)沒有其他招了，靠價(jià)格來搶占市場，如果可以有其他的方式，不是緊緊依靠價(jià)格這個(gè)敏感的策略，我覺得目前還不是真正的價(jià)格戰(zhàn)。”程振說道。

    很多廠家堅(jiān)持“反對降價(jià)促銷”，但有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在終端難以貫徹。據(jù)《陶城報(bào)》提供的一份數(shù)據(jù)顯示，西安大理石瓷磚產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)在200-1000元不等，在此基礎(chǔ)上打5-7折較為常見，多數(shù)店面反應(yīng)“價(jià)格上沒有變化或者變化不大，不過促銷活動的頻率很高，特價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格還是比較低的，所以總體價(jià)格還是有小幅下降的趨勢。”