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    現(xiàn)如今，已經(jīng)不是之前的產(chǎn)品營銷時代了，產(chǎn)品同質化已經(jīng)無可避免，同質化的產(chǎn)品帶給消費者的功能性滿足大同小異，產(chǎn)品同質化在包括衛(wèi)浴在內的家居行業(yè)內已是司空見慣，衛(wèi)浴企業(yè)在這樣的環(huán)境下發(fā)展，長此以往只會導致企業(yè)喪失品牌競爭力，喪失口碑，從而不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

    衛(wèi)浴行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重

    在國內，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，衛(wèi)浴行業(yè)的山寨現(xiàn)象也越來越多，因為潔具的可創(chuàng)新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產(chǎn)設計上同質化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。如此一來，消費者很容易被市場上相差細微的產(chǎn)品弄得暈頭轉向，不知道如何選擇是好。說到底這種亂象只會害了企業(yè)，同時也會損害消費者的權益，從而喪失品牌的口碑，因為隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，還會讓商家們飽受庫存的積壓，商品的流量，以及產(chǎn)品的更新速度等負面影響，甚至會讓某些經(jīng)營不善的企業(yè)面臨倒閉。越是同質化嚴重的時候越要體現(xiàn)自身的價值，如果能夠將自己的產(chǎn)品賦予獨一無二的品牌價值，就一定有競爭力。只有全行業(yè)的人共同攜手，才能真正解決這一難題。

    衛(wèi)浴差異化發(fā)展避免差異化“荼毒”

    在追求個性化的現(xiàn)代市場，衛(wèi)浴企業(yè)需要定位精準，對目標消費群體做出深刻而準確的認識和分析，并針對其特性，設計生產(chǎn)符合消費者需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品。在市場定位中，自身位置與特色是關鍵，衛(wèi)浴企業(yè)應最大限度調動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，重要的是樹立區(qū)別于競爭對手的企業(yè)形象，以品牌特色贏取競爭優(yōu)勢。另外，衛(wèi)浴企業(yè)還要注重差異化，完成定位后就要進一步解析消費者特點，依據(jù)消費需求完成設計生產(chǎn)。在設計生產(chǎn)過程中，衛(wèi)浴企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則，報以獨樹一幟的態(tài)度，在需求多樣化的衛(wèi)浴市場開辟一條嶄新的道路。

    都說創(chuàng)新難，可是唯有創(chuàng)新才是一個企業(yè)的生存之道，差異化是場“長久戰(zhàn)”，衛(wèi)浴企業(yè)還需做好充足準備。