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    我們已經(jīng)走完了2014年，也已經(jīng)看到了瓷磚行業(yè)2014年前11個月的行業(yè)數(shù)據(jù)， 2014年前11個月的瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過100億平方米，同比增長7.1%，可以說全年瓷磚產(chǎn)量基本態(tài)勢已成定局。從數(shù)據(jù)上來看，全國瓷磚產(chǎn)量的增幅基本與2013年扯平。盡管業(yè)內(nèi)人士的整體感覺與行業(yè)數(shù)據(jù)相左，普遍的看法是2014年是瓷磚行業(yè)近十年來形勢最差的一年。在這樣的背景形勢下展望2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展，一定很有意思。

    我們有理由相信，2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢的基本面是2014年行業(yè)發(fā)展的延續(xù)，也就是國家整體經(jīng)濟發(fā)展所說的“新常態(tài)”，也就是這幾年我所說的，我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了平緩發(fā)展時期，支持這種說法的基本依據(jù)有：我國瓷磚總產(chǎn)量基數(shù)已經(jīng)很大（占全球總產(chǎn)量的60%），大幅增長乏力，而且人均瓷磚消費量也已經(jīng)是全球第一了；2014年年底的中央經(jīng)濟工作會議，將我國2015年經(jīng)濟增長預(yù)期再次下調(diào)至7.0%；2014年我國房地產(chǎn)銷售面積大約僅有在建面積的10%，房地產(chǎn)價格全國普遍下滑，房地產(chǎn)消費的觀望態(tài)度嚴(yán)重，房地產(chǎn)的投資與投機價值越來越弱，2015年開始實行的“不動產(chǎn)登記”，多少都會減少“某些人”大規(guī)模持有房產(chǎn)，與房地產(chǎn)行業(yè)依賴度較高的瓷磚行業(yè)必然受到影響。但不少人認(rèn)為，2015年前后國家層面的投資項目金額非常龐大（近十萬億），隨著2015年可能的再次減息，經(jīng)濟層面形勢比較樂觀，甚至有房地產(chǎn)大佬認(rèn)為2015年9月是房地產(chǎn)東山再起的時間。在這樣的背景下，展望2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為整體應(yīng)該保持在今年的總產(chǎn)量附近，或許在零增長附近?，F(xiàn)有產(chǎn)能不可能全部釋放，但也不會出現(xiàn)絕對過剩及全行業(yè)虧損的局面。仍然會有熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)，結(jié)構(gòu)性過剩成為一種常態(tài)。我們甚至可以相信2015年之后的兩三年我國瓷磚行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢基本如此?；痉线@次中央經(jīng)濟工作會議的主要精神，穩(wěn)重求進，以穩(wěn)為主，有進更好。所以瓷磚行業(yè)以做強做精為主要方向，做大需格外謹(jǐn)慎。

    2014年瓷磚出口第一次出現(xiàn)負增長，2015年我國瓷磚出口形勢也不容樂觀，雖然我國的瓷磚出口僅占了我國總產(chǎn)量的10～12%，但這十多億平方米的瓷磚出口量卻已經(jīng)超過了任何國外一瓷磚生產(chǎn)國的年產(chǎn)量，前幾天巴西對我國瓷磚反傾銷征收懲罰性關(guān)稅剛剛塵埃落地，這是繼韓國、泰國、歐盟等國反傾銷之后，對我國瓷磚出口的又一重創(chuàng)。估計2015年我國瓷磚出口不會明顯增長，在匯率沒有太大波動的條件下，甚至?xí)霈F(xiàn)繼續(xù)小幅度下滑。誠然，我國瓷磚產(chǎn)品仍然極具國際競爭力，如果國家政策加以扶持，幫助企業(yè)處理好反傾銷紛爭，當(dāng)然也需要陶企自律，我國瓷磚出口還是存在增長的空間。2015年將公布的《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》也許會表明政府層面對瓷磚出口的態(tài)度。

    有理由相信，2015年我國瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，產(chǎn)品合格率進一步增加，全面消滅放射性不合格，“國抽”質(zhì)檢合格率穩(wěn)定在90%以上。2015年瓷磚生產(chǎn)制造方面，技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)備水平繼續(xù)提高。原料制備技術(shù)方面，連續(xù)球磨、干法制粉、神工快磨等新技術(shù)在行業(yè)全面推廣，圍繞節(jié)能降耗的新技術(shù)為廣大陶企所接受。裝飾技術(shù)方面，噴墨印花技術(shù)普及應(yīng)用成為主流技術(shù)，噴墨花機與陶瓷用墨水全面國產(chǎn)化，成本進一步降低，同時噴墨花機與陶瓷墨水大量出口。陶瓷墨水功能化與噴釉技術(shù)將在2015年有可能出現(xiàn)突破性進展。陶瓷燒成與噴霧干燥方面，主要是圍繞著節(jié)能減排的技術(shù)進步。2015年是否實行瓷磚燒成天然氣化仍然是一些地方政府與陶企糾結(jié)的問題，可能還會出現(xiàn)類似2014年的晉江天然氣事件或類似肇慶事件，瓷磚燒成天然氣化對行業(yè)來講是一個進退兩難的問題。

    2015年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰(zhàn)，越來越殘酷。隨著精裝房比率增長，工程渠道比例繼續(xù)擴大；分公司制與經(jīng)銷代理制營銷相互結(jié)合滲透，促銷頻繁以至無促不銷的局面成為常態(tài)。瓷磚行業(yè)的營銷成本繼續(xù)攀升，建材市場密集過剩。建材超市發(fā)展平平，瓷磚電子商務(wù)仍難出現(xiàn)實質(zhì)性突破。

    2015年圍繞節(jié)能減排、環(huán)境保護、職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會責(zé)任等方面將迫使陶企進一步增加投入，進一步增加瓷磚的生產(chǎn)成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環(huán)保技術(shù)及設(shè)備將贏得較好的市場前景。