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    我們已經(jīng)走完了2014年，也已經(jīng)看到了瓷磚行業(yè)2014年前11個(gè)月的行業(yè)數(shù)據(jù)， 2014年前11個(gè)月的瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)100億平方米，同比增長(zhǎng)7.1%，可以說(shuō)全年瓷磚產(chǎn)量基本態(tài)勢(shì)已成定局。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量的增幅基本與2013年扯平。盡管業(yè)內(nèi)人士的整體感覺(jué)與行業(yè)數(shù)據(jù)相左，普遍的看法是2014年是瓷磚行業(yè)近十年來(lái)形勢(shì)最差的一年。在這樣的背景形勢(shì)下展望2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展，一定很有意思。

    我們有理由相信，2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的基本面是2014年行業(yè)發(fā)展的延續(xù)，也就是國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展所說(shuō)的“新常態(tài)”，也就是這幾年我所說(shuō)的，我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平緩發(fā)展時(shí)期，支持這種說(shuō)法的基本依據(jù)有：我國(guó)瓷磚總產(chǎn)量基數(shù)已經(jīng)很大（占全球總產(chǎn)量的60%），大幅增長(zhǎng)乏力，而且人均瓷磚消費(fèi)量也已經(jīng)是全球第一了；2014年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將我國(guó)2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期再次下調(diào)至7.0%；2014年我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積大約僅有在建面積的10%，房地產(chǎn)價(jià)格全國(guó)普遍下滑，房地產(chǎn)消費(fèi)的觀望態(tài)度嚴(yán)重，房地產(chǎn)的投資與投機(jī)價(jià)值越來(lái)越弱，2015年開(kāi)始實(shí)行的“不動(dòng)產(chǎn)登記”，多少都會(huì)減少“某些人”大規(guī)模持有房產(chǎn)，與房地產(chǎn)行業(yè)依賴度較高的瓷磚行業(yè)必然受到影響。但不少人認(rèn)為，2015年前后國(guó)家層面的投資項(xiàng)目金額非常龐大（近十萬(wàn)億），隨著2015年可能的再次減息，經(jīng)濟(jì)層面形勢(shì)比較樂(lè)觀，甚至有房地產(chǎn)大佬認(rèn)為2015年9月是房地產(chǎn)東山再起的時(shí)間。在這樣的背景下，展望2015年瓷磚行業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為整體應(yīng)該保持在今年的總產(chǎn)量附近，或許在零增長(zhǎng)附近。現(xiàn)有產(chǎn)能不可能全部釋放，但也不會(huì)出現(xiàn)絕對(duì)過(guò)剩及全行業(yè)虧損的局面。仍然會(huì)有熱銷(xiāo)產(chǎn)品出現(xiàn)，結(jié)構(gòu)性過(guò)剩成為一種常態(tài)。我們甚至可以相信2015年之后的兩三年我國(guó)瓷磚行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)基本如此?；痉线@次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的主要精神，穩(wěn)重求進(jìn)，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。所以瓷磚行業(yè)以做強(qiáng)做精為主要方向，做大需格外謹(jǐn)慎。

    2014年瓷磚出口第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年我國(guó)瓷磚出口形勢(shì)也不容樂(lè)觀，雖然我國(guó)的瓷磚出口僅占了我國(guó)總產(chǎn)量的10～12%，但這十多億平方米的瓷磚出口量卻已經(jīng)超過(guò)了任何國(guó)外一瓷磚生產(chǎn)國(guó)的年產(chǎn)量，前幾天巴西對(duì)我國(guó)瓷磚反傾銷(xiāo)征收懲罰性關(guān)稅剛剛塵埃落地，這是繼韓國(guó)、泰國(guó)、歐盟等國(guó)反傾銷(xiāo)之后，對(duì)我國(guó)瓷磚出口的又一重創(chuàng)。估計(jì)2015年我國(guó)瓷磚出口不會(huì)明顯增長(zhǎng)，在匯率沒(méi)有太大波動(dòng)的條件下，甚至?xí)霈F(xiàn)繼續(xù)小幅度下滑。誠(chéng)然，我國(guó)瓷磚產(chǎn)品仍然極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，如果國(guó)家政策加以扶持，幫助企業(yè)處理好反傾銷(xiāo)紛爭(zhēng)，當(dāng)然也需要陶企自律，我國(guó)瓷磚出口還是存在增長(zhǎng)的空間。2015年將公布的《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》也許會(huì)表明政府層面對(duì)瓷磚出口的態(tài)度。

    有理由相信，2015年我國(guó)瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，產(chǎn)品合格率進(jìn)一步增加，全面消滅放射性不合格，“國(guó)抽”質(zhì)檢合格率穩(wěn)定在90%以上。2015年瓷磚生產(chǎn)制造方面，技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)備水平繼續(xù)提高。原料制備技術(shù)方面，連續(xù)球磨、干法制粉、神工快磨等新技術(shù)在行業(yè)全面推廣，圍繞節(jié)能降耗的新技術(shù)為廣大陶企所接受。裝飾技術(shù)方面，噴墨印花技術(shù)普及應(yīng)用成為主流技術(shù)，噴墨花機(jī)與陶瓷用墨水全面國(guó)產(chǎn)化，成本進(jìn)一步降低，同時(shí)噴墨花機(jī)與陶瓷墨水大量出口。陶瓷墨水功能化與噴釉技術(shù)將在2015年有可能出現(xiàn)突破性進(jìn)展。陶瓷燒成與噴霧干燥方面，主要是圍繞著節(jié)能減排的技術(shù)進(jìn)步。2015年是否實(shí)行瓷磚燒成天然氣化仍然是一些地方政府與陶企糾結(jié)的問(wèn)題，可能還會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似2014年的晉江天然氣事件或類(lèi)似肇慶事件，瓷磚燒成天然氣化對(duì)行業(yè)來(lái)講是一個(gè)進(jìn)退兩難的問(wèn)題。

    2015年我國(guó)瓷磚營(yíng)銷(xiāo)方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來(lái)越高，低端價(jià)格戰(zhàn)，越來(lái)越殘酷。隨著精裝房比率增長(zhǎng)，工程渠道比例繼續(xù)擴(kuò)大；分公司制與經(jīng)銷(xiāo)代理制營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合滲透，促銷(xiāo)頻繁以至無(wú)促不銷(xiāo)的局面成為常態(tài)。瓷磚行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本繼續(xù)攀升，建材市場(chǎng)密集過(guò)剩。建材超市發(fā)展平平，瓷磚電子商務(wù)仍難出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。

    2015年圍繞節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任等方面將迫使陶企進(jìn)一步增加投入，進(jìn)一步增加瓷磚的生產(chǎn)成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環(huán)保技術(shù)及設(shè)備將贏得較好的市場(chǎng)前景。