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    1月5日，海鷗衛(wèi)浴發(fā)布公告稱，公司決定與其控股子公司珠海承鷗共同設立上海齊海電商服務股份有限公司，雙方正式于2015 年1月5日在廣州市番禺區(qū)簽署合資協(xié)議。齊海電商由海鷗衛(wèi)浴出資1800萬，珠海承鷗以自由資金出資1200萬。這是繼去年11月11日齊家網(wǎng)耗資4.1382億入股海鷗衛(wèi)浴后，海鷗衛(wèi)浴在三個月內(nèi)的電商布局。

    齊海電商將推動O2O運營模式

    據(jù)公告稱，位于上海黃浦區(qū)的齊海電商是為推動公司衛(wèi)浴和智能家居互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的長遠發(fā)展與布局。齊海電商將致力于為公司主營業(yè)務衛(wèi)浴及智能家居尋求有力的電子商務家裝平臺支持，實現(xiàn)電子商務化，并根據(jù)衛(wèi)浴及家居品牌企業(yè)的需求提供有效的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案，幫助傳統(tǒng)衛(wèi)浴及智能家居企業(yè)快速進入電子商務領(lǐng)域，實現(xiàn)oto（線上線下整合營銷）運營模式，同時也為品牌企業(yè)提供更為豐富的配套服務。

    據(jù)了解，齊海電商的股份總數(shù)為3000萬股，每股1元，其中海鷗衛(wèi)浴出資1800萬，占股60%，珠海承鷗以自由資金出資1200萬，占股40%。齊海電商的主要業(yè)務范圍包括括營銷服務、IT 服務、客戶服務和物流服務等在內(nèi)的電商服務、托管服務、代運營、運營策劃、視覺策劃、數(shù)據(jù)分析、品牌定位等。

    聯(lián)姻齊家網(wǎng)后再布局電商

    齊海電商的設立已經(jīng)是海鷗衛(wèi)浴在三個月內(nèi)的第二次“觸電”。2014年11月11日，海鷗衛(wèi)浴在停牌兩個月后發(fā)布重要消息：國內(nèi)最大的家居建材電子商務平臺齊家網(wǎng)通過受讓股權(quán)+定增認購方式，耗資4.1382億入股海鷗衛(wèi)浴。合作完成后，齊家網(wǎng)合計持有海鷗衛(wèi)浴6600萬股股份，成為其第二大股東，并占據(jù)獨立董事三分之一的席位。

    這次海鷗衛(wèi)浴與齊家網(wǎng)的聯(lián)姻，被行業(yè)人士認為是建材家居企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺在資本層面合作的標志性事件，同時也開創(chuàng)了中國非上市電商企業(yè)輸出資本和經(jīng)驗改造傳統(tǒng)行業(yè)的先河。因此，這次齊海電商的設立很容易讓人聯(lián)想這是齊家網(wǎng)與海鷗衛(wèi)浴聯(lián)姻后的對電商領(lǐng)域的初步探索。當記者致電齊家網(wǎng)高層詢問相關(guān)細節(jié)時，該高層表示不方便透露相關(guān)信息。

    但無論這次海鷗衛(wèi)浴投資設立齊海衛(wèi)浴是否與齊家網(wǎng)的合作有關(guān)，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)與電商行業(yè)融合的步伐不斷加快已是一個不爭的事實。2014年6月公裝領(lǐng)域最大的上市公司金螳螂與家裝e站聯(lián)姻，投入10億布局家裝電商。2014年12月知名在線家裝網(wǎng)站——一號家居網(wǎng)傳出了將獲得著名投資公司2億美元融資的消息。但到目前為止，消息并未被雙方證實。即便如此，行業(yè)內(nèi)對于一號家居網(wǎng)率先實現(xiàn)F2C與O2O雙模式結(jié)合的發(fā)展表示看好。

    在家居建材行業(yè)紛紛觸網(wǎng)的大形勢下，行業(yè)的線下競爭已經(jīng)蔓延到線上。從簡單的網(wǎng)絡銷售到更貼近消費者的O2O模式是家居建材行業(yè)一直在探索的新發(fā)展方向。