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    1月5日，海鷗衛(wèi)浴發(fā)布公告稱，公司決定與其控股子公司珠海承鷗共同設(shè)立上海齊海電商服務(wù)股份有限公司，雙方正式于2015 年1月5日在廣州市番禺區(qū)簽署合資協(xié)議。齊海電商由海鷗衛(wèi)浴出資1800萬，珠海承鷗以自由資金出資1200萬。這是繼去年11月11日齊家網(wǎng)耗資4.1382億入股海鷗衛(wèi)浴后，海鷗衛(wèi)浴在三個(gè)月內(nèi)的電商布局。

    齊海電商將推動(dòng)O2O運(yùn)營模式

    據(jù)公告稱，位于上海黃浦區(qū)的齊海電商是為推動(dòng)公司衛(wèi)浴和智能家居互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展與布局。齊海電商將致力于為公司主營業(yè)務(wù)衛(wèi)浴及智能家居尋求有力的電子商務(wù)家裝平臺(tái)支持，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，并根據(jù)衛(wèi)浴及家居品牌企業(yè)的需求提供有效的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案，幫助傳統(tǒng)衛(wèi)浴及智能家居企業(yè)快速進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)oto（線上線下整合營銷）運(yùn)營模式，同時(shí)也為品牌企業(yè)提供更為豐富的配套服務(wù)。

    據(jù)了解，齊海電商的股份總數(shù)為3000萬股，每股1元，其中海鷗衛(wèi)浴出資1800萬，占股60%，珠海承鷗以自由資金出資1200萬，占股40%。齊海電商的主要業(yè)務(wù)范圍包括括營銷服務(wù)、IT 服務(wù)、客戶服務(wù)和物流服務(wù)等在內(nèi)的電商服務(wù)、托管服務(wù)、代運(yùn)營、運(yùn)營策劃、視覺策劃、數(shù)據(jù)分析、品牌定位等。

    聯(lián)姻齊家網(wǎng)后再布局電商

    齊海電商的設(shè)立已經(jīng)是海鷗衛(wèi)浴在三個(gè)月內(nèi)的第二次“觸電”。2014年11月11日，海鷗衛(wèi)浴在停牌兩個(gè)月后發(fā)布重要消息：國內(nèi)最大的家居建材電子商務(wù)平臺(tái)齊家網(wǎng)通過受讓股權(quán)+定增認(rèn)購方式，耗資4.1382億入股海鷗衛(wèi)浴。合作完成后，齊家網(wǎng)合計(jì)持有海鷗衛(wèi)浴6600萬股股份，成為其第二大股東，并占據(jù)獨(dú)立董事三分之一的席位。

    這次海鷗衛(wèi)浴與齊家網(wǎng)的聯(lián)姻，被行業(yè)人士認(rèn)為是建材家居企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在資本層面合作的標(biāo)志性事件，同時(shí)也開創(chuàng)了中國非上市電商企業(yè)輸出資本和經(jīng)驗(yàn)改造傳統(tǒng)行業(yè)的先河。因此，這次齊海電商的設(shè)立很容易讓人聯(lián)想這是齊家網(wǎng)與海鷗衛(wèi)浴聯(lián)姻后的對(duì)電商領(lǐng)域的初步探索。當(dāng)記者致電齊家網(wǎng)高層詢問相關(guān)細(xì)節(jié)時(shí)，該高層表示不方便透露相關(guān)信息。

    但無論這次海鷗衛(wèi)浴投資設(shè)立齊海衛(wèi)浴是否與齊家網(wǎng)的合作有關(guān)，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)與電商行業(yè)融合的步伐不斷加快已是一個(gè)不爭的事實(shí)。2014年6月公裝領(lǐng)域最大的上市公司金螳螂與家裝e站聯(lián)姻，投入10億布局家裝電商。2014年12月知名在線家裝網(wǎng)站——一號(hào)家居網(wǎng)傳出了將獲得著名投資公司2億美元融資的消息。但到目前為止，消息并未被雙方證實(shí)。即便如此，行業(yè)內(nèi)對(duì)于一號(hào)家居網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)F2C與O2O雙模式結(jié)合的發(fā)展表示看好。

    在家居建材行業(yè)紛紛觸網(wǎng)的大形勢下，行業(yè)的線下競爭已經(jīng)蔓延到線上。從簡單的網(wǎng)絡(luò)銷售到更貼近消費(fèi)者的O2O模式是家居建材行業(yè)一直在探索的新發(fā)展方向。