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這是一家經(jīng)營著納來建材的意大利巖石高檔建材的門店展廳

    中國陶瓷網(wǎng)訊 五一過后，步行在建材一條街上，睜眼就能看到諸多顯眼的促銷廣告。據(jù)了解，這些促銷廣告大部分是五一商家促銷所遺留下來的，并且五一過后這些促銷依然在向消費(fèi)者力推。詢問某間瓷磚建材商家的店長，店長告訴我們，這些促銷、特價(jià)、折扣其實(shí)都是在打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在賣場很多店面天天都搞促銷、推銷特價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格戰(zhàn)在整個(gè)市場不好的背景下，開始俞演俞烈，在零售市場尤其嚴(yán)重，甚至有些小品牌已經(jīng)把利潤壓制到接近成本價(jià)了。

    在周圍大打價(jià)格戰(zhàn)和促銷的包圍中，一家裝飾高雅時(shí)尚卻沒有做促銷的門店吸引了我們的目光。似乎，它并沒有受到價(jià)格戰(zhàn)的影響。

    這是一家經(jīng)營著納來建材的意大利巖石高檔建材的門店展廳，占地300平方米，整體裝修時(shí)尚高雅，富有自然色彩又不失文化韻味。

    在國內(nèi)整體大搞價(jià)格促銷的形勢下，是什么讓它堅(jiān)守著不搞促銷呢？

    我們對其店長進(jìn)行了采訪。經(jīng)營著納來建材意大利巖石的店長告訴我們，納來建材的董事長張錦良先生在創(chuàng)辦納來建材初始一直秉承著品牌戰(zhàn)略路線，盡量避開同行業(yè)同質(zhì)化競爭，避免與同行進(jìn)行價(jià)格的競爭。初期堅(jiān)持投入和經(jīng)營國際市場，扶持國際經(jīng)銷商成長壯大。公司總部雖然設(shè)在中國佛山，但目前于巴西、俄羅斯、墨西哥和泰國等國設(shè)立分公司，并于當(dāng)?shù)亟?jīng)營著NANOGRESS品牌，更取得了與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌同等的知名度，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)編布了各大城市。

    今年更是帶著在國外市場強(qiáng)大的品牌號召力和與位于意大利摩德納的著名設(shè)計(jì)公司共同研發(fā)的高檔建材——意大利巖石強(qiáng)勢回國。希望就是通過多年在國外經(jīng)營的品牌號召力和高雅大氣的高端建材產(chǎn)品為目前中國國內(nèi)低迷又陷于低價(jià)競爭中的陶瓷行業(yè)注入新的活力和新的想法。

    據(jù)聞，意大利巖石的研發(fā)經(jīng)過了幾年的時(shí)間，從最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì)到后期的設(shè)備工藝都采用意大利創(chuàng)意，技術(shù)和工藝。這款自主首創(chuàng)并率先使用行業(yè)新技術(shù)“微雕刻技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了意大利巖石的超凡凹凸面立體效果的產(chǎn)品在觸摸后感覺確實(shí)不凡。

    然而，在目前國內(nèi)一片降價(jià)促銷的叫賣聲中，似乎只有應(yīng)勢降價(jià)促銷，拋量銷售才是順勢而為，堅(jiān)守價(jià)格底線，堅(jiān)持品牌價(jià)值，認(rèn)為真正好的產(chǎn)品帶給客戶的不僅僅是價(jià)格，更有文化，格調(diào)，品味和服務(wù)的納來建材是否在逆流而上呢？

    也許，通過不同行業(yè)成功企業(yè)的發(fā)展歷程比較，我們可以得到一個(gè)比較真實(shí)的答案。海爾，作為中國白色家電中的老大，世界家電家族中的梟雄，有兩件事情是深深影響著海爾的發(fā)展進(jìn)程的。其一就是在創(chuàng)辦初始，張瑞敏發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品存在的質(zhì)量隱患，將當(dāng)時(shí)只是略有缺陷的冰箱給砸了。“砸冰箱”事件成為海爾歷史上強(qiáng)化質(zhì)量觀念的警鐘。其二在某次家電市場寒流，眾多商家一致決定降價(jià)促銷以應(yīng)對寒流。而海爾冰箱不但沒有降價(jià)，反而提價(jià)12％，仍然被搶購。目前，市面海爾產(chǎn)品價(jià)格仍比同類產(chǎn)品高出10%左右，而海爾繼續(xù)占據(jù)著市場主體地位。海爾是以它的品牌號召力，以它的高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場。

    納來建材從創(chuàng)辦之初就一直秉承著品牌戰(zhàn)略路線，并一直堅(jiān)持著！它以志力于研發(fā)新型高端產(chǎn)品，以先進(jìn)的技術(shù)，一流的產(chǎn)品，良好的包裝外觀，貼心的服務(wù)體驗(yàn)，周到細(xì)致的配套設(shè)計(jì)服務(wù)方案贏得所有納來客戶們的喜愛。

    也許，降低促銷并不是應(yīng)對國內(nèi)整體大勢低迷的唯一路徑。

    也許，逆流而上堅(jiān)守價(jià)格底線，不以價(jià)格為導(dǎo)向，努力保持品牌魅力，周到細(xì)心的服務(wù)更能贏得人心。

    這一切，正好由十八屆三中全會(huì)給予我們一個(gè)更明確的答案。

    從十一屆三中全會(huì)實(shí)行改革開放以來，中國取得了全世界矚目的成績。但是，發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)等問題依然突出，企業(yè)科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展方式依然粗放。要解決這些問題，關(guān)鍵在于深化改革，關(guān)鍵在于創(chuàng)新自強(qiáng)，走出一條高效能，高附加值，高品質(zhì)，高文化的道路。

    納來建材，一直在堅(jiān)守著一條高附加值，高品質(zhì)，高文化的道路，這與中國改革的大勢相適應(yīng)，是與中國夢相隨行。

    希望，未來中國像納來這樣更加專注于產(chǎn)品質(zhì)量，專注于品牌魅力，專注于良好服務(wù)的企業(yè)越來越多，中國從此走上一條高附加值的道路。

    由此，而圓中國百年復(fù)興之路。（本文為企業(yè)供稿）