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    過去的一年，建陶產(chǎn)品大戰(zhàn)給人留下深刻印象，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品花色乃至產(chǎn)品價(jià)格之間的爭奪戰(zhàn)均異常激烈。作為國內(nèi)重要的建陶生產(chǎn)基地，淄博產(chǎn)區(qū)一直在業(yè)內(nèi)扮演著舉足輕重的角色。尤其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、花色流行趨勢等方面均成為周邊產(chǎn)區(qū)的參照。

    2015年，淄博面對周邊產(chǎn)區(qū)的緊追猛趕，將以怎樣的競爭優(yōu)勢出現(xiàn)在行業(yè)舞臺？日前，記者走訪部分淄博陶企，針對淄博產(chǎn)區(qū)2015年產(chǎn)品布局以及流行趨勢等進(jìn)行解讀。

    全拋釉依然流行，競爭壓力不減

    走訪中，多數(shù)受訪人員不約而同地提到全拋釉這一當(dāng)前流行產(chǎn)品。近年來，淄博陶企為全拋釉的大面積推廣做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，如今全拋釉已成為淄博產(chǎn)區(qū)的一張產(chǎn)品名片。同樣，全拋釉也成為周邊產(chǎn)區(qū)緊追淄博的有生力量，且讓淄博廠家頗感壓力。

據(jù)了解，2014年，國內(nèi)全拋釉產(chǎn)品大戰(zhàn)異常激烈，且隨著生產(chǎn)線數(shù)量的不斷增多，多數(shù)生產(chǎn)廠家利潤空間已非常薄弱。為此，淄博產(chǎn)區(qū)有不少企業(yè)率先一步推出了全拋釉的升級產(chǎn)品，如“超平釉”或“超晶石”等相繼亮相，成為短期內(nèi)規(guī)避產(chǎn)區(qū)周邊跟風(fēng)的新品，讓部分淄博廠家得到喘息機(jī)會。

    然而，周邊產(chǎn)區(qū)亦非以往，隨產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的不斷成熟，“超平釉”這一產(chǎn)品很快普及。部分淄博業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今，周邊不少陶企亦在近期調(diào)整生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備春節(jié)假期后推出超平釉，逐漸加速市場爭奪戰(zhàn)節(jié)奏。

    仿古磚較平穩(wěn)，木紋磚發(fā)展空間大

    當(dāng)前，淄博產(chǎn)區(qū)超九成陶企停窯檢修，為春節(jié)后正常開工奠定基礎(chǔ)。1月底，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，山東統(tǒng)一陶瓷、淄博金卡陶瓷、阿卡狄亞陶瓷等十余家陶企仍處于繁忙的生產(chǎn)狀態(tài)，且有部分企業(yè)堅(jiān)持到2月上旬才停窯檢修。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，上述在產(chǎn)企業(yè)的共同特點(diǎn)是，依托國外訂單保障了企業(yè)全年生產(chǎn)不受影響，即使在2014年國內(nèi)終端銷售不理想的情況下，產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。同時(shí)記者發(fā)現(xiàn)其另一個(gè)普遍特點(diǎn)，即在產(chǎn)十余家企業(yè)中多為仿古磚生產(chǎn)廠家。

    自2013年來，仿古磚產(chǎn)品銷售一直非常平穩(wěn)，自然也成為不少陶企選擇生產(chǎn)的產(chǎn)品目標(biāo)，且隨著仿古磚近期銷售形勢平穩(wěn)，自然吸引了更多的陶企加入。據(jù)記者了解，當(dāng)前有部分廠家已將原生產(chǎn)線調(diào)整為仿古磚生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2015年淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚的生產(chǎn)線數(shù)量將繼續(xù)增加，從而進(jìn)一步增加仿古磚產(chǎn)品的競爭程度。

    木紋磚作為仿古磚產(chǎn)品系列之一，以其貼近自然因素而備受終端消費(fèi)者青睞。2014年，同比其他產(chǎn)品，木紋系列讓淄博部分生產(chǎn)廠家著實(shí)火了一把。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)木紋磚的產(chǎn)品范疇還有較大拓展空間，若廠家能夠不斷延伸，木紋磚產(chǎn)品將更為消費(fèi)者關(guān)注。

    受外產(chǎn)區(qū)沖擊，內(nèi)墻磚競爭將更加激烈

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，內(nèi)墻磚一直是淄博的優(yōu)勢與主導(dǎo)產(chǎn)品，近年借助于噴墨技術(shù)的推廣應(yīng)用，更是把淄博內(nèi)墻磚產(chǎn)品推到了國內(nèi)陶瓷行業(yè)的風(fēng)頭浪尖，使之成為淄博產(chǎn)區(qū)的另一張名片。

    同時(shí)，淄博內(nèi)墻磚也成為周邊產(chǎn)區(qū)競相跟風(fēng)生產(chǎn)的主要目標(biāo)。近年來，外產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟，在噴墨技術(shù)的推動之下，外產(chǎn)區(qū)與淄博產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)品花色間的差別逐漸縮小，淄博陶企更需加快研發(fā)生產(chǎn)步伐，以保持產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

    2014年，外產(chǎn)區(qū)發(fā)動內(nèi)墻磚產(chǎn)品加快對淄博產(chǎn)區(qū)的沖擊，尤其是在產(chǎn)品價(jià)格方面，已讓部分淄博陶企感到應(yīng)對艱難。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步分析，2015年，這樣的沖擊程度或?qū)⒏?。為保持產(chǎn)品在終端市場的競爭優(yōu)勢，淄博陶企唯有利用技術(shù)等優(yōu)勢，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，并在產(chǎn)品上加大與外產(chǎn)區(qū)的差異化程度，提升現(xiàn)有優(yōu)勢，遠(yuǎn)離產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。（記者/張新生）