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   中國陶瓷網(wǎng)訊 2014年遠超同行的強勁增勢，使得源自北美的ICC瓷磚品牌在2015年變得更為引人關注。這也說明其一直在中國推崇的本土化戰(zhàn)略正高效的助推著該品牌的發(fā)展，這個品牌的增長潛力正在不可遏制的迸發(fā)而出。

    ICC瓷磚源自北美，擁有30多年國際市場營銷和服務經(jīng)驗，是進入中國的國際高端仿古磚品牌。作為國際瓷磚品牌打入中國市場，本土化是必經(jīng)之路，表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)、空間應用、品牌推廣以及經(jīng)營管理等等，多種多樣。為此，從重點領域出發(fā)，ICC瓷磚從廣接地氣出發(fā)，堅持大膽創(chuàng)新，為中國市場帶來全新體驗。

    中國經(jīng)驗

    ICC瓷磚在進入中國市場時，研究消費者習性，針對中國本地含蓄低調(diào)又偏愛亮光的需求，推出與其市場期望符合的產(chǎn)品，比如全拋釉類產(chǎn)品。為區(qū)別該市場上已有的類型，運用尊貴創(chuàng)新的材質與獨特的設計帶來純粹的奢華，締造出融匯古典與現(xiàn)代的華麗風尚玉石般晶瑩剔透的玉鉆公園系列，成為行業(yè)內(nèi)最精細的全拋釉產(chǎn)品。一經(jīng)推出市場，便大受歡迎，成為低調(diào)奢華的暢銷產(chǎn)品。在空間展示上，中國消費者偏愛實景展示，ICC的專賣店設計也將此納入其國際專賣店建設標準的一個參考。

    中國的消費者正通過互聯(lián)網(wǎng)而變得更加全球化，他們需要的是真正的全球化、國際化品牌帶給他們?nèi)碌倪x擇，這是未來的趨勢。在契合本地需求同時，ICC堅持國際品牌的產(chǎn)品特色，走差異化路線，比如木紋類藍山瓷木、水泥類CITY等產(chǎn)品的打造。據(jù)ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托透露，ICC瓷磚一直將品相與質量放在企業(yè)發(fā)展首位，其次才考量成本。ICC接軌國際趨勢和運用最新技術，把創(chuàng)新的產(chǎn)品和空間搭配帶給中國。ICC瓷磚賣的不僅僅是瓷磚，還是為消費者帶來一種新的生活方式。

    創(chuàng)新是ICC瓷磚品牌發(fā)展的核心動力，在這方面可謂不遺余力。特別是在數(shù)碼噴墨技術方面。數(shù)碼噴墨技術的應用是陶瓷行業(yè)的大變革，最新的陶瓷技術。ICC瓷磚重金投入更大、更好的設計原稿，堅持原創(chuàng)的同時，保持與意大利、西班牙等設計公司的合作，設計出最大化的多面不重復產(chǎn)品，展現(xiàn)自然變化。運用最新的信息軟件提升數(shù)碼噴墨設備的靈活操控性能與生產(chǎn)能力，且確保產(chǎn)品使用的原料高品質，以生產(chǎn)出具有設計感且高品質的產(chǎn)品。

    ICC瓷磚在整個中國市場主推全拋、拋金、微晶的大環(huán)境下，成功打造出了現(xiàn)代仿古磚的藍山瓷木、都市元素兩大明星產(chǎn)品。ICC的中國經(jīng)驗說明，為中國消費者提供多元化的選擇，并不一定需要一味的迎合，堅持創(chuàng)新，帶來新產(chǎn)品與應用，讓世界趨勢也成為中國主流。

    廣泛合作

    品牌活動是體現(xiàn)本土化最深刻、影響范圍最廣的舉措。不管是行業(yè)內(nèi)的活動，還是在中國各地的設計師與開業(yè)活動也越來越接地氣。ICC在保持原創(chuàng)差異化的品牌特色同時，與大量優(yōu)秀機構或公司合作，高度整合合作伙伴的資源，產(chǎn)生巨大聯(lián)動效應。這也體現(xiàn)了國際品牌的開放性和包容性的特點。如年度的InDesign“靈感龍舌蘭活動”系列活動，是ICC瓷磚獨具創(chuàng)意的品牌文化活動，但同時攜手各地設計機構，整合各機構的設計類資源，融入中國元素，搭建分享藝術、文化的國際設計交流平臺。

    廣泛的合作不僅限于品牌活動，ICC瓷磚在中國的本地化合作未來還有很大的提升空間，其高層也正規(guī)劃著能與更多中國的優(yōu)秀企業(yè)或機構展開各種層面的合作，助力其中國市場的開拓。（通訊錄/高凡）