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　　導(dǎo)讀：2015年5月7日李克強(qiáng)總理出現(xiàn)在中關(guān)村，為創(chuàng)業(yè)者加油打氣，總理走進(jìn)了中關(guān)村創(chuàng)意大街的“3W咖啡廳”特意喝了一杯據(jù)說是調(diào)制了6次的一杯咖啡。“總理同款咖啡”被搶購一空。一時(shí)間，總理喝咖啡的新聞成了全世界熱議的話題。

　　在泱泱喝茶的大國，總理為什么選擇喝咖啡呢？機(jī)緣巧合的是，之前格立菲斯恰好在2015瓷磚品類新浪論壇上拋出“咖啡瓷磚”瓷磚新的概念并預(yù)測(cè)中國與世界接軌，喝咖啡必將成為中國新一代人的生活方式。

　　品類營銷就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個(gè)新的領(lǐng)域，然后命名這個(gè)領(lǐng)域，把你開辟的新領(lǐng)域作為一個(gè)新品類來經(jīng)營，把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的第一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的市場(chǎng)中獨(dú)占獨(dú)享。

　　若不是某類產(chǎn)品中的第一，就應(yīng)努力去創(chuàng)造一類能使你成為市場(chǎng)“第一”的產(chǎn)品品類。品類創(chuàng)新是市場(chǎng)營銷中最根本的創(chuàng)新，無數(shù)的營銷事實(shí)證明，你花再大的力氣都不如你發(fā)現(xiàn)一個(gè)品類市場(chǎng)來得快，一個(gè)新品類市場(chǎng)開拓之際，意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌誕生之時(shí)。

　　“沒有品類機(jī)會(huì)，品牌等于零”，這句話在特勞特《定位》理論產(chǎn)生以后已經(jīng)演變成為一條商業(yè)規(guī)律。做品牌從做品類開始，再把品類發(fā)展成主流，無數(shù)企業(yè)正在為此進(jìn)行不懈的努力。第一品牌有什么特點(diǎn)？第一品牌一定是該品類的代表！企業(yè)其實(shí)不是打造品牌，而是經(jīng)營品類，成就企業(yè)產(chǎn)品名字的聲譽(yù)從而獲得品牌價(jià)值，新品類的成長與擴(kuò)張讓品牌得以發(fā)展。只要集中資源搶占品類代表的資格，你一定就是第一品牌。

　　品類這個(gè)詞在中國企業(yè)界已不是什么新名詞，比如，王老吉(后來的加多寶)就飲料行業(yè)創(chuàng)立了一個(gè)新品類：涼茶飲料。陶瓷行業(yè)，比起飲料或家電行業(yè)來說似乎滯后一點(diǎn)，品類仍是一個(gè)新鮮名詞，即使有了簡一大理石這個(gè)營銷案例，但大多數(shù)人只是知道它是個(gè)名詞，并不知道它就是品類營銷的典型案例。簡一成功后，許多企業(yè)都想分一杯羹，不少大型企業(yè)對(duì)其趨之若鶩。什么一號(hào)大理石，通力大理石、歐美大理石等等，不曾想正中簡一的下懷，因?yàn)?，按照特勞特的理論，制高點(diǎn)已讓簡一占領(lǐng)，你怎么努力也是徒勞。且不說行業(yè)的另一個(gè)企業(yè)卡布里將來是否成功，但它能提出了有別于大理石的玉石瓷磚新品類就證明他們的策劃者對(duì)品類營銷是有所研究的，至少是知曉的。4月29日，2015格里菲斯瓷磚品類戰(zhàn)略新浪論壇上，對(duì)話嘉賓對(duì)品類一詞大都表示不解也是一個(gè)明證，即陶瓷行業(yè)對(duì)品類的認(rèn)識(shí)還是粗淺的。但是，主辦方格立菲斯以“眾人皆醉唯我獨(dú)醒”的姿態(tài)發(fā)布了自己品類營銷宣言：瓷磚行業(yè)新品類——咖啡瓷磚耀世登場(chǎng)。

　　咖啡瓷磚定位的依據(jù)是什么？格立菲斯總經(jīng)理羅新家說，激烈的市場(chǎng)競爭迫使企業(yè)研發(fā)自己獨(dú)有的產(chǎn)品，但是，信息化時(shí)代已很難有這種可能，這就要求我們另辟蹊徑，尋找特性類產(chǎn)品、風(fēng)格性或功能性產(chǎn)品來替代，如簡一的大理石瓷磚，樓蘭的木紋磚等。另一方面，格立菲斯并不像前二者是單一類別產(chǎn)品，所以必須找到一種能將瓷片和仿古磚兩個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來的品類來，這時(shí)，風(fēng)格性產(chǎn)品就變成了不二選擇了。而在風(fēng)格性產(chǎn)品當(dāng)中，各類風(fēng)格產(chǎn)品玲瑯滿目，我們發(fā)現(xiàn)了新大陸——咖啡瓷磚！

　　格立菲斯即將推出咖啡瓷磚品類品牌，是凝聚了格立菲斯所有人的夢(mèng)想，可謂是十年磨一劍。因?yàn)?，格立菲斯人做瓷磚已到了癡迷的狀態(tài)，已不再是為了做瓷磚而做瓷磚，而是為了向?qū)ι钣懈咭蠛屠斫獾?0和90后們，傳達(dá)一種時(shí)尚的精神和向上生活態(tài)度的信息。格立菲斯人喜歡瓷磚，喜歡有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，因而才提出咖啡瓷磚這樣一個(gè)概念，以此來表達(dá)自己對(duì)未來生活方式的憧憬?？Х壬钇鋵?shí)也是目前發(fā)達(dá)國家(歐洲和美國)的主流生活方式，特別是一些相比中國發(fā)展早一些的新興國家和地區(qū)(日本、韓國、新加波、臺(tái)灣等)，當(dāng)然也還有比中國發(fā)展晚一點(diǎn)但“咖啡”發(fā)達(dá)的國家，如印度、印尼、越南以及及南美和中美洲國家等，他們的咖啡以及咖啡裝飾空間各有特色。我們也是希望通過咖啡瓷磚引導(dǎo)中國的新興咖啡階層對(duì)以上國家咖啡空間的進(jìn)行更多的了解，從而達(dá)到愛咖啡，愛上優(yōu)雅生活的目的。格立菲斯愛瓷磚，做瓷磚，做咖啡瓷磚，所以才會(huì)懂瓷磚。只有專注，才能作得更好，我們的精力只是允許我們選擇一種，那就是我們心目中的咖啡瓷磚！指導(dǎo)行動(dòng)的只有兩個(gè)字：用心。我們相信，大家都會(huì)喜歡用心做出來的咖啡瓷磚！

　　可能很多人認(rèn)為，格立菲斯對(duì)于咖啡瓷磚只是在做概念，其實(shí)不然。格立菲斯目前有兩大類產(chǎn)品：瓷片和仿古磚。瓷片15大系列1000多款，都是以生活元素作為設(shè)計(jì)的元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)瓷磚，都是很適合咖啡品類的廚房、衛(wèi)生間裝飾裝修用磚。仿古磚有12大系列100多款，水泥、金屬、木紋、石紋、布紋、皮紋等應(yīng)有盡有，完全是咖啡廳的選材，說格立菲斯瓷磚就是咖啡瓷磚一點(diǎn)都不為過。因?yàn)?，我們的設(shè)計(jì)師就是成天坐在咖啡廳里搞設(shè)計(jì)的。

　　咖啡瓷磚，僅有瓷磚是不夠的，還應(yīng)該有咖啡空間，咖啡文化、咖啡精髓等等，據(jù)格立菲斯內(nèi)部人士透露，格立菲斯位于張槎歐洲工業(yè)園的7500㎡總部展廳將以咖啡為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修，10月18日將整體展示給大家，讓大家不僅僅是看咖啡瓷磚，而是品味咖啡，享受休閑、優(yōu)雅、創(chuàng)意的咖啡空間生活。

　　格立菲斯瓷磚新品類的提出，在行業(yè)掀起一股品類營銷的討論熱潮，有人直接提出質(zhì)疑，瓷磚品類是否會(huì)泛濫成災(zāi)？品類創(chuàng)新能否實(shí)現(xiàn)瓷磚營銷破局？瓷磚品類營銷會(huì)像時(shí)尚一樣一夜之間成為一種流行趨勢(shì)嗎？論壇過后，各大媒體展開了大討論。過去我們談?wù)摷佣鄬毢屯趵霞裉煊辛爽F(xiàn)實(shí)版的品類營銷話題。還有很多企業(yè)老板老總開始思考自己公司產(chǎn)品或者品牌的品類了。

　　咖啡瓷磚將是繼大理石瓷磚之后的瓷磚一大新品類，豐富了陶瓷的品類種類。有人說，大理石博大精深，對(duì)咖啡的廣泛性質(zhì)疑。其實(shí)，咖啡已成為世界文化的一部分，他的受眾的范圍是世界性的，咖啡廳和咖啡已成為一種高級(jí)的社交場(chǎng)所和工具，它的廣泛性無庸置疑。喝咖啡已成為一種高雅的生活方式。

　　格立菲斯瓷磚新品類促進(jìn)了陶瓷品牌營銷的提升，讓大家充分理解沒有品類機(jī)會(huì)，品牌等于零。做品牌先從確立品類開始。格立菲斯瓷磚新品類的提出，已經(jīng)引發(fā)咖啡瓷磚的一大批跟隨者。一些做仿古磚的企業(yè)開始審視自己的品牌戰(zhàn)略了，還有一些品牌開始梳理自己產(chǎn)品之中咖啡的“碎片”，尤其是過去以咖啡名字命名產(chǎn)品的品牌有所騷動(dòng)了。我們偶爾看到的摩卡磚、藍(lán)山磚、卡布奇諾磚、帕戈斯磚等等，原來有意無意與咖啡有了聯(lián)系，可想而知咖啡的魅力。不久的將來，人們將會(huì)像現(xiàn)在推崇大理石瓷磚一樣推崇咖啡瓷磚。可以預(yù)見，格立菲斯咖啡瓷磚新品類的發(fā)現(xiàn)，將是繼大理石瓷磚之后開創(chuàng)瓷磚行業(yè)品類營銷又一個(gè)新的時(shí)代。