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    每年的九、十月是衛(wèi)浴行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，市場上有關(guān)金九銀十的說法由來已久，可見九月確實是衛(wèi)浴企業(yè)大顯身手的好時機。在市場疲軟的大環(huán)境下，不少衛(wèi)浴企業(yè)都將希望寄托于此，希望能打一場真正的翻身仗，可從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，這個愿望似乎落空了。

    一、宏觀行業(yè)大勢

    1、“金九”遇冷，行業(yè)回暖未可期

    九月，衛(wèi)浴潔具在家裝、建材行業(yè)中采購指數(shù)排名第6。供應(yīng)基本持平，采購上下起伏，波動頻繁。與上月相比，采購指數(shù)未見明顯上升，“金九”市場回暖期望落空，供需之間的差距未見縮小，企業(yè)庫存壓力仍在。

    在相關(guān)熱門行業(yè)指數(shù)對比中，衛(wèi)浴潔具排名第四，超過木質(zhì)材料上升一名;在相關(guān)潛力行業(yè)指數(shù)對比中，衛(wèi)浴潔具雖被水暖五金以黑馬之姿趕超屈居第二，但仍然甩出其它相關(guān)行業(yè)一大截，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

    2、品牌新詞嶄露頭角，馬桶成家居剛需

    市場需求總是處于不斷變化中，九月份的衛(wèi)浴市場，臺上藝術(shù)盆的搜索趨勢直線上升，而彩繪馬桶的轉(zhuǎn)化率也居高不下，可見這兩類產(chǎn)品在九月份備受歡迎，個性化衛(wèi)浴的市場潛力已然凸顯。

    在所有的衛(wèi)浴品類中，馬桶的搜索指數(shù)始終居高不下，儼然已成為家居生活的必需品。在新詞榜中，品牌關(guān)鍵詞開始冒頭，這說明了大品牌在線上的競爭力終究是要強一些，被消費者關(guān)注的機會也多一些。

    3、年輕消費者購買多，消費層級中等偏高

    從九月衛(wèi)浴電商市場消費者的各項指數(shù)來看，在年齡方面，80后以及90-97之間的年輕消費者占多數(shù);在買家等級方面，新手以及初級消費者占比將近70%，可見對于衛(wèi)浴網(wǎng)購，經(jīng)驗越多的買家越謹慎;在消費層級上，絕大多數(shù)消費者偏向中檔或中檔以上產(chǎn)品，高于全網(wǎng)基數(shù)。

    二、微觀細分市場

    1.普通坐便器：熱搜榜“常勝將軍”

    普通坐便器(馬桶)已成為熱搜榜中的“常勝將軍”，其它品類難以撼動其地位。

    在九月的熱門材質(zhì)采購指數(shù)中，八月驟然出現(xiàn)的脲醛樹脂已不見蹤影，陶瓷仍然一枝獨秀，塑料、不銹鋼望塵莫及。

    熱門沖水方式格局未見明顯變化，超漩式和虹吸式最受市場歡迎。從本月的交易價格分布比例來看，中高端市場份額仍有下降趨勢。

    定制款坐便器越來越受消費者喜愛，廣東潮州以及佛山地區(qū)的產(chǎn)品仍舊最受消費者信賴。

    2、浴室柜：熱搜榜“千年老二”

    在本月的熱搜榜中，浴室柜(浴柜)仍舊位列第二，熱度雖不及馬桶，卻也將其他品類甩出了好幾條街。

    浴室柜的安裝方式，大多數(shù)消費者仍然偏向掛墻式和落地式，產(chǎn)品風(fēng)格采購指數(shù)、柜體材質(zhì)采購指數(shù)以及浴室柜熱門營銷屬性分布與上月相比未見明顯變化。

    而在交易價格方面，中高端市場份額下降幅度減小，市場格局趨于穩(wěn)定。

    3、淋浴房：中高端產(chǎn)品成功“逆襲”

    九月份的淋浴房市場，鋼化玻璃仍然盛寵不衰，就淋浴房形狀采購指數(shù)來看，長方形產(chǎn)品最受歡迎，上月表現(xiàn)出色的弧扇形產(chǎn)品本月表現(xiàn)頗為冷淡，屏風(fēng)取而代之成功躋身市場五強。

    九月淋浴房市場與坐便器和浴室柜相比最大的不同點在于中高端市場份額出現(xiàn)了回升跡象，而502-1281.2元區(qū)間的產(chǎn)品成為了本月最大的贏家。

    4、蹲便器：北京入圍熱門產(chǎn)地之一

    顯而易見，陶瓷蹲便器依然是市場最愛。本月的規(guī)格采購指數(shù)與上月相比皆有下降，特別是后出水下降明顯，本月居于帶彎管之后。

    在交易價格方面，本月蹲便器市場延續(xù)上月格局，并未出現(xiàn)明顯變化。在熱門產(chǎn)地上，北京橫空出世，成功入圍。(注：文中所有數(shù)據(jù)來源于阿里指數(shù))