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陶瓷出口遭遇“十面埋伏”

2015-10-18 來源:佛山日報 責任編輯: 閱讀:2889
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    中國外貿(mào)市場低迷,佛山陶瓷的日子不好過。隨著企業(yè)對陶瓷行業(yè)環(huán)保標準的提高,企業(yè)在環(huán)保技改的投入逐年增加,以及遭遇國際市場貨幣匯率波動、反傾銷之困,佛山陶瓷出口可謂腹背受敵,企業(yè)直言遭遇“十面埋伏”。

    陶瓷出口東南亞遇冷

    今年以來,全球多個國家貨幣匯率的劇烈波動極大影響了企業(yè)的出口。

    新明珠陶瓷集團國際貿(mào)易部總經(jīng)理馮旭鋒告訴記者,由于部分東南亞國家貨幣大幅貶值,近幾年出口保持快速增長的東南亞市場今年遇冷。“今年前三季度東南亞市場的出口額同比去年下降了20%。”與此同時,隨著美國經(jīng)濟的復(fù)蘇,以前美國投資在東南亞地區(qū)的資金開始回流,東南亞經(jīng)濟不景氣也影響了出口行情。

    而多家佛山企業(yè)也向記者反映,由于全球經(jīng)濟形勢低迷,原來主打高端定位的歐洲陶瓷企業(yè)今年也開始推出高性價比的低端瓷磚,跟中國企業(yè)搶生意。他們的產(chǎn)品在設(shè)計能力和品牌影響力上要比中國產(chǎn)品的競爭力更強。歐神諾陶瓷國際營銷中心區(qū)域經(jīng)理羅振杰告訴記者,今年公司在越南地區(qū)一位老客戶的訂單就被歐洲陶企搶了去,訂單金額達幾百萬元。

    另一方面,此起彼伏的貿(mào)易壁壘則是另一大雪山。廣東蒙娜麗莎貿(mào)易有限公司出口事業(yè)部一部總經(jīng)理李結(jié)賢坦言,“沒有反傾銷的市場就是好市場。”她提到,“印度是世界上第三大陶瓷出口國,他們自己生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品足夠國內(nèi)使用,2013年,他們又對中國發(fā)起了反傾銷調(diào)查,現(xiàn)在這個市場非常難做。”

    以自主品牌穩(wěn)出口

    為了應(yīng)對陶瓷出口形勢下滑,新明珠陶瓷通過優(yōu)化采購和生產(chǎn)流程進一步壓縮成本提升利潤。馮旭鋒稱,今年公司與國際一流的采購商合作開發(fā)新配方、新原料,使部分過去依靠進口的材料實現(xiàn)國產(chǎn),在保證質(zhì)量的前提下進一步節(jié)省成本。此外,新明珠還通過對配料、包裝等工序進行自動化改造進一步提升生產(chǎn)效率,降低成本。據(jù)了解,今年新明珠在其位于佛山、江西以及肇慶的三大基地,僅原材料自動配料等改造,單個園區(qū)的費用就在1億元以上。

    與此同時,打造自主品牌成為企業(yè)出口的重要營銷策略。

    “今年1~9月,企業(yè)出口情況受大環(huán)境影響有所下滑,不過我們的自主品牌出口并沒有下降。”李結(jié)賢表示,盡管東南亞貨幣貶值幅度大,但企業(yè)品牌在當?shù)赜幸欢ㄖ?,因而影響并不大?/p>

    文/佛山日報記者阮鳳娟、文倩

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