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    中國陶瓷網(wǎng)訊（記者/郭銳湛） 隨著第27屆春季陶博會的日漸臨近，佛山各大陶瓷品牌展廳正密鑼緊鼓地進行新品宣傳和廣告物料更新，而參展企業(yè)更是全力籌備。

    市場細分加劇 單品類品牌異軍突起

    4月15日，記者走訪華夏陶瓷博覽城、瓷海國際、中國陶瓷城和陶瓷總部基地等地發(fā)現(xiàn)，越來越多的陶瓷品牌和企業(yè)偏向于細分領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，全品類發(fā)展企業(yè)在保證品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的情況下，大力開發(fā)細分領(lǐng)域的產(chǎn)品系列，如木紋磚、仿古磚；而堅持專業(yè)化、單品類發(fā)展的企業(yè)則以“追求極致”的態(tài)度，采取“單品突破”的模式，產(chǎn)品上不斷推陳出新，全力開展產(chǎn)品升級，集中、聚焦優(yōu)勢資源，在單品類或細分市場迅速建立領(lǐng)導(dǎo)品牌。如，在大理石瓷磚品類方面，簡一大理石瓷磚無疑成為目前的領(lǐng)導(dǎo)者，而在木紋磚品類方面，樓蘭、康拓、金香楠木瓷磚、懋隆和無界等也樹立了各自品牌的江湖地位。在仿古磚方面，如馬可波羅、金意陶、例外瓷磚、小蜜蜂和藍珀瓷磚等均已成名業(yè)界。

仿真度極高的全瓷原裝邊木紋磚（圖片由金香楠木瓷磚提供）

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，近年來，全品類發(fā)展的一線品牌由于受到國家宏觀調(diào)控、整體經(jīng)濟形勢和房地產(chǎn)行業(yè)的影響，全品類的企業(yè)和品牌受到較大的牽制，導(dǎo)致“廣種薄收”，利潤下滑的問題。與此同時，像拋光磚、拋釉磚等大眾產(chǎn)品均已過了產(chǎn)品的巔峰期，市場需要有新的產(chǎn)品品類來替代，尤其是高端產(chǎn)品領(lǐng)域，如大理石瓷磚、木紋磚等品類。

    另外，值得陶瓷行業(yè)重視的是，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和品牌越來越重視品牌的差異化和產(chǎn)品的個性化，在產(chǎn)品研發(fā)端和生產(chǎn)端均進行了調(diào)整適應(yīng)性的調(diào)整。這種調(diào)整發(fā)生在生產(chǎn)端，極有可能表明市場需求發(fā)生變化，一些觸覺敏銳的陶瓷企業(yè)家已經(jīng)意識到終端顧客消費觀念 、消費習(xí)慣和消費層次正在發(fā)生變化和升級?？蛻羧后w消費水平的提升，小眾個性產(chǎn)品需求日益旺盛，由此而出現(xiàn)的品類分化和單品類品牌的異軍突起的趨勢，值得市場和經(jīng)銷商關(guān)注。

    春博會上“風(fēng)口上的木紋磚”

    相對于拋光磚、全拋釉等大眾品類來說，經(jīng)過近十年的產(chǎn)品品類發(fā)展、市場推廣和消費市場培育，木紋磚已名正言順成為細分領(lǐng)域的重要品類，在2016佛山春季陶博會，“木紋磚”將會是“風(fēng)口上的豬”，成為爆品。

    首先，馬可波羅、金意陶、金香楠木瓷磚、懋隆、康拓和無界等高端木紋磚品牌均已得到行業(yè)的認可，各自在木紋磚產(chǎn)品領(lǐng)域獲得差異化的優(yōu)勢。而國外已經(jīng)研發(fā)推向市場的全瓷原裝邊木紋磚，更是成為國內(nèi)廠家爭相研發(fā)的產(chǎn)品，金香楠木瓷磚、新明珠均已成功研發(fā)生產(chǎn)，其他木紋磚品牌正在加緊攻克技術(shù)瓶頸。

    其次，陶瓷產(chǎn)品在紋理、花色選擇方面，基本上以仿石和仿木為主，像拋光磚、柔光磚、大理石瓷磚均以仿石為主。而木紋磚則以仿木紋為主，尤以楠木、檀木和黃花梨等三大珍貴木材木紋最受“仿”。金意陶、金香楠木瓷磚和康拓等高端木紋磚品牌的產(chǎn)品就是仿珍貴木材的木紋。

仿真度極高的全瓷原裝邊木紋磚（圖片由金香楠木瓷磚提供）

    可以這樣說，在紋理選擇方面，仿石和仿木可以說是平分秋色，仿石紋的大眾品類瓷磚產(chǎn)品的強勢，也帶動了木紋磚的強勢崛起。

    更為重要的推手是噴墨印花打印技術(shù)的應(yīng)用和推廣，使得木紋磚產(chǎn)品的仿真度達到與原木高度一致的程度，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備要求相比生產(chǎn)大眾品類要求更高，但是業(yè)已達到成熟可靠的水平。

    與此同時，與拋光磚、大理石瓷磚對標大理石石材不同，木紋磚更多的是作為木地板材的替代品。于木紋磚而言，原木資源珍惜稀缺，木地板價格相對貴，普通木地板市場價格達到1000元/㎡，甚至更高；木地板在南方使用時，春季容易受潮、發(fā)霉，遭受白蟻侵蝕；在北方則備受干燥天氣影響，出現(xiàn)干裂、變形和松脫等現(xiàn)象，壽命較短，這樣木紋磚便順勢產(chǎn)生。

    木紋磚結(jié)合了瓷磚和木地板的優(yōu)點，既有珍貴木材仿真度高的仿木紋理，也有瓷磚硬度高、吸水率低、耐磨和易于保養(yǎng)的特點。無論在高檔裝飾效果還是使用功能方面，都能充分滿足消費者的要求。傳統(tǒng)木紋磚吸水率一般在6—10%，產(chǎn)品抗折強度差，釉面不耐磨，容易受黏貼水泥等影響，使用壽命也不長。而與之相對，新推出的高檔優(yōu)質(zhì)木紋磚吸水率可控制在0.5%以下，1220℃燒成，完全瓷化。

    從2016博洛尼亞展中可以感受到，木紋磚在瓷磚行業(yè)的流行趨勢愈加增強， 木紋磚即將迎來品類發(fā)展的黃金時代。

    全瓷原裝邊木紋磚 掀起木紋磚革命

    據(jù)了解，目前中國木紋磚的市場總體規(guī)模在10—15億元，未來市場規(guī)模將進一步擴大。對于這一可預(yù)見性的市場空間，值得木紋磚品牌和經(jīng)銷商重視。產(chǎn)品方面，在歐洲大受歡迎的全瓷原裝邊木紋磚，將成為國內(nèi)木紋磚企業(yè)和品牌爭相研發(fā)的對象。據(jù)了解，目前金香楠木瓷磚業(yè)已率先成功研發(fā)生產(chǎn)出全瓷原裝邊木紋磚，新明珠則研發(fā)出原邊木紋磚，并將在2016春季陶博會。

木材和全瓷原裝邊木紋磚難分伯仲（圖片由金香楠木瓷磚提供）

    金香楠木瓷磚總策劃胡序鵬表示，全瓷原裝邊木紋磚是一種對生產(chǎn)設(shè)備、原料加工、窯爐燒成這三大重要部分均提出更高的要求，有別于常規(guī)的木紋磚。生產(chǎn)難度較大，工藝要求更高，原料配方獨特是目前國內(nèi)尚在研發(fā)生產(chǎn)全瓷原裝邊木紋磚企業(yè)和品牌的三座大山。

    據(jù)悉，瓷質(zhì)木紋磚現(xiàn)有切割直邊木紋磚和原裝邊木紋磚，其中直邊木紋磚即開界切割成型，全瓷原裝邊木紋磚則能完好保存木紋磚磚體的完整性。節(jié)能環(huán)保方面，全瓷原裝邊木紋磚則更勝一籌，因而受到歐洲消費的喜愛。直邊木紋磚則是通過開界（切割）成型。在切割磚體的過程中會造成能耗的增加，耗水、耗電，并產(chǎn)出廢水和廢渣，造成環(huán)境污染。同時，切割后的磚體有可能造成后期變形。生產(chǎn)工藝方面，生產(chǎn)原邊瓷質(zhì)木紋磚對各項的工藝參數(shù)要求更高，坯體成份、窯爐燒成允許波動范圍僅為傳統(tǒng)拋光磚工藝參數(shù)的1/3左右，如200×1200（mm）規(guī)格產(chǎn)品，對坯、釉的膨脹系數(shù)配合要求比600×1200（mm）瓷質(zhì)仿古磚要高出更多。在設(shè)備方面，對壓機布料確保粘性、穩(wěn)定，這樣才能確保產(chǎn)品的各項物理和化學(xué)指標合格。

    全瓷原裝邊木紋磚完好保存了木紋磚體的的整體性，回歸自然，貼近自然。2016陶博會，全瓷原裝邊木紋磚值得廣大廠家和經(jīng)銷商關(guān)注。