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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的第三屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”于6月16日下午在人民大會(huì)堂隆重揭曉，東鵬陶瓷以13.82億元第三次成功入圍，排名位列第362位，較之2005年名次再提升13位。東鵬北方營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)賴(lài)成東出席會(huì)議，并接受牛津大學(xué)商學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任Professor Stephen Woolgar先生的頒獎(jiǎng)。

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，東鵬不斷通過(guò)自主創(chuàng)新，逐步奠定其在建陶行業(yè)的領(lǐng)袖地位，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)的精品，探索出了建陶行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展新模式。其品牌價(jià)值從2004年的8.55億元，發(fā)展到2006年的13.82億元，正驗(yàn)證東鵬實(shí)施穩(wěn)健品牌發(fā)展戰(zhàn)略的正確性。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東說(shuō)：“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展目前最需要的就是自主品牌。東鵬的發(fā)展歷程，靠自主創(chuàng)新，不斷變化，提升質(zhì)量，成為中國(guó)建材市場(chǎng)行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌?！?東鵬的崛起，已成為中國(guó)陶瓷行業(yè)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。在東鵬的品牌發(fā)展策略中，后發(fā)制人，后處處先人一步。

    據(jù)悉，德國(guó)世界杯激戰(zhàn)正酣，東鵬陶瓷精心策劃的“東鵬珊瑚玉——勇冠瓷磚視界杯”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)正如火如荼開(kāi)展。據(jù)東鵬銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人介紹，2006年1～5月份東鵬陶瓷銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30％多，實(shí)現(xiàn)淡季不淡、逆勢(shì)上揚(yáng)，延續(xù)了2005年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的良好局面。在“視界杯”促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下，東鵬陶瓷的促銷(xiāo)主打產(chǎn)品“珊瑚玉”系列銷(xiāo)售全線(xiàn)飄紅。在陶業(yè)面臨油價(jià)上漲、房產(chǎn)宏觀調(diào)控等的市場(chǎng)挑戰(zhàn)下，開(kāi)創(chuàng)了用戶(hù)、渠道商、廠(chǎng)家三方共贏的新局面。這則營(yíng)銷(xiāo)案例被行業(yè)人士譽(yù)為“建陶成功營(yíng)銷(xiāo)案例”，先后被全國(guó)二十余家主流報(bào)紙轉(zhuǎn)載報(bào)道。

    種種跡象表明：品牌作為行業(yè)結(jié)構(gòu)塑造力、消費(fèi)文化引導(dǎo)力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的駕馭力等競(jìng)爭(zhēng)模式的組合代言，已逐步衍變?yōu)槠髽I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，品牌定位更是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升值的基礎(chǔ)導(dǎo)向。只有在明確的品牌定位下實(shí)現(xiàn)其價(jià)值升值才會(huì)有更好的發(fā)展。東鵬董事長(zhǎng)何新明提出，東鵬的崛起，正是緣于對(duì)佛山陶瓷文化的挖掘，對(duì)企業(yè)進(jìn)行完全市場(chǎng)化的運(yùn)作與正確的品牌定位。（中國(guó)陶瓷網(wǎng) 特約通訊員陳紅克）