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2017-03-07 來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)(山東) 責(zé)任編輯：周婉 閱讀：4608

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   2月28日，在恒潔衛(wèi)浴全新品牌形象新聞發(fā)布會(huì)暨恒潔大廈啟用典禮上，全新升級(jí)的恒潔衛(wèi)浴品牌形象再一次高調(diào)映入人們的眼簾，再次引起業(yè)界關(guān)于“恒潔品牌變臉”或“衛(wèi)浴行業(yè)變局”等諸多熱議。據(jù)行業(yè)資深人士觀察，恒潔衛(wèi)浴此番品牌形象升級(jí)并非“突發(fā)事件”，實(shí)乃水到渠成之舉，是其品牌基因再一次由內(nèi)而外的自然呈現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家居品牌“得溝通者得天下”的體現(xiàn)。

   水到渠成：品牌形象升級(jí)三部曲

   記者采訪了解到，早在此番品牌形象升級(jí)之前，恒潔衛(wèi)浴已經(jīng)有了控股深圳博電、組建國(guó)際化背景高管團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷中心“遷都”佛山智慧新城、成立上海恒潔衛(wèi)浴有限公司等重大而低調(diào)的布局行動(dòng)。其中，控股博電帶來(lái)的對(duì)智能馬桶核心技術(shù)的直接掌控，組建國(guó)際化背景高管團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的企業(yè)管理文化的新活力，已充分彰顯出來(lái)。

   恒潔衛(wèi)浴歷經(jīng)19年健康快速發(fā)展，并奠定了今日中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍地位，并非是一蹴而就的。這其中，各種原始積累、科技創(chuàng)新、品牌沉淀與用戶研究，是必備的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上觀察恒潔衛(wèi)浴的歷次品牌形象升級(jí)，就像聽恒潔奏響的一幕三部曲，環(huán)環(huán)相扣，步步為營(yíng)，水到渠成。

   資料顯示，早在2005年以前，恒潔衛(wèi)浴就曾有過(guò)一次品牌形象升級(jí)，將Logo從傳統(tǒng)全拼音字母的HENGJIE升級(jí)為更加簡(jiǎn)潔的Hegii，那次升級(jí)，顯然是在為接下來(lái)的品牌起跳做準(zhǔn)備，同時(shí)也是因?yàn)檫m應(yīng)品牌與國(guó)際化接軌的需要。隨后，從2008年開始，作為恒潔衛(wèi)浴品牌起跳的標(biāo)志性事件之一，著名表演藝術(shù)家濮存昕成為恒潔衛(wèi)浴品牌形象代言人，這是恒潔衛(wèi)浴的第二次品牌形象升級(jí)。一轉(zhuǎn)眼，濮存昕代言恒潔已經(jīng)十年之久，家居行業(yè)和消費(fèi)者逐步深入認(rèn)識(shí)恒潔衛(wèi)浴，即是從濮存昕品牌代言以及“中國(guó)衛(wèi)浴，恒潔品質(zhì)”的企業(yè)理念傳播開始的。

   如今，新的品牌形象繼去年底在2017年經(jīng)銷商峰會(huì)上初次亮相，到近日在恒潔大廈啟用典禮上再次引人注目，已經(jīng)是恒潔衛(wèi)浴第三次品牌形象升級(jí)了。“新設(shè)計(jì)的品牌形象識(shí)別度更強(qiáng)，延續(xù)了恒潔衛(wèi)浴科技創(chuàng)新、用戶至上的內(nèi)在品牌基因，以及大氣、優(yōu)雅、專注的品牌氣質(zhì)，同時(shí)也契合了國(guó)際主流審美趨勢(shì)。而更有意義的是，新的品牌形象能夠更好地與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興主流消費(fèi)群體溝通。”恒潔衛(wèi)浴高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華說(shuō)。

   來(lái)自家居及衛(wèi)浴圈的很多熱議都認(rèn)為，恒潔衛(wèi)浴品牌形象升級(jí)三部曲，不僅視覺(jué)形象上與時(shí)俱進(jìn)，品牌基因上一脈相承，而且無(wú)疑是在為未來(lái)的各種發(fā)展機(jī)遇與市場(chǎng)變局挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備。正如一位營(yíng)銷專家說(shuō)的那樣，不必深究恒潔品牌形象“變臉”的背后預(yù)示著衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)怎樣變局，其實(shí)，未來(lái)的市場(chǎng)如何變局并不重要，重要的是誰(shuí)已經(jīng)做好準(zhǔn)備，因?yàn)闄C(jī)會(huì)必然垂青于有準(zhǔn)備的企業(yè)。

   由內(nèi)而外：品牌基因彰顯溝通力

   有觀點(diǎn)認(rèn)為，恒潔衛(wèi)浴第三次品牌形象升級(jí)，反映了新的消費(fèi)環(huán)境下恒潔衛(wèi)浴的專注發(fā)展理念，以及與消費(fèi)者溝通互動(dòng)能力的升級(jí)。因?yàn)?，?duì)于特別重視并堅(jiān)持多年用戶研究的恒潔衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，提升消費(fèi)者的人性化體驗(yàn)、強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通是極其重要的事。“恒潔品牌形象升級(jí)實(shí)質(zhì)上也是消費(fèi)升級(jí)的反應(yīng)，當(dāng)生存型消費(fèi)讓位于品質(zhì)型和發(fā)展型消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)已不僅停留于產(chǎn)品本身，而是對(duì)整體品牌形象的綜合體驗(yàn)過(guò)程，這其中，溝通力的提升至關(guān)重要。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

   天下市場(chǎng)之大，究竟誰(shuí)主沉??？有市場(chǎng)研究者生動(dòng)地描繪說(shuō)，中國(guó)家居市場(chǎng)的發(fā)展特征大約歷經(jīng)了三個(gè)時(shí)代：八十年代初的起步階段是制造時(shí)代，得產(chǎn)能者得天下，那時(shí)候只要企業(yè)控制了原材料、設(shè)備和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，并能夠把質(zhì)量還不錯(cuò)的產(chǎn)品制造出來(lái)，往往供不應(yīng)求；然后，到了市場(chǎng)比較成熟的階段就是渠道時(shí)代了，得渠道者得天下，渠道的擴(kuò)張、優(yōu)化與細(xì)分以及售后服務(wù)的提升與完善，變得非常重要；現(xiàn)如今，已邁入互聯(lián)網(wǎng)興起的階段，信息泛濫，溝通便捷，傳播疾速，客戶時(shí)代真正來(lái)臨了，通俗一點(diǎn)說(shuō)就是粉絲時(shí)代來(lái)了，得粉絲者得天下，這也意味著得溝通者得天下。

   恒潔衛(wèi)浴品牌形象升級(jí)三部曲，由內(nèi)而外地、連續(xù)性地呈現(xiàn)了其科技創(chuàng)新、用戶至上的品牌基因，無(wú)疑為上述三個(gè)時(shí)代作了生動(dòng)注腳。據(jù)記者了解，過(guò)去兩三年，恒潔衛(wèi)浴組建國(guó)際化背景管理團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了專業(yè)化的管理體系，其中包括進(jìn)一步深化的渠道管理，即一手提升固有終端渠道，一手加速工程、家裝、電商等多元渠道擴(kuò)展，并在基于科技創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)，首創(chuàng)了智能馬桶6年質(zhì)保之先河。很顯然，制造力、渠道力、溝通力的逐步完備正是恒潔衛(wèi)浴近幾年業(yè)績(jī)倍增的原因，也是其品牌形象升級(jí)的背景和需要。

   “新升級(jí)的品牌形象，正在讓恒潔衛(wèi)浴的各種營(yíng)銷渠道、與消費(fèi)者溝通的各種平臺(tái)、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流消費(fèi)群的各種溝通方式迎來(lái)積極有益的變化。”恒潔衛(wèi)浴高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華說(shuō)。而業(yè)界則普遍認(rèn)為，恒潔衛(wèi)浴此番順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的品牌形象升級(jí)，已成功實(shí)現(xiàn)品牌基因傳承與溝通能力上位，反映出恒潔衛(wèi)浴欲以消費(fèi)者溝通為中心，建設(shè)未來(lái)中國(guó)乃至國(guó)際衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌的“野心”和動(dòng)機(jī)。

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