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　　[記者 小敏]據(jù)悉，國內(nèi)最大的陶瓷行業(yè)門戶網(wǎng)站中國陶瓷網(wǎng)（www.ohafggvrv.com）新版于元旦期間正式推出。記者發(fā)現(xiàn)，升級改版后的中國陶瓷網(wǎng)與舊版相比，在保留并進(jìn)一步完善了市場資訊欄目的同時，重點(diǎn)突出了商務(wù)與互動方面的功能，這也預(yù)示著，做為國家級行業(yè)協(xié)會資訊門戶的中國陶瓷網(wǎng)，已經(jīng)將下階段的工作重心向電子商務(wù)方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。
中國是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國，各類陶瓷的出口均在全球市場中含有重要的地位，其中建筑衛(wèi)生陶瓷出口近年勢頭迅猛，出口額占整個行業(yè)的21.32％，已經(jīng)連續(xù)10年高居世界建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量榜首。

　　雖然中國陶瓷行業(yè)出口呈整體上升的趨勢，但多變的市場和激烈的競爭讓陶瓷行業(yè)受到了前所未有的沖擊。包括電力、油價(jià)、運(yùn)輸、原料、煤炭等原材料價(jià)格的持續(xù)上升和市場開發(fā)成本的提高，產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格競爭的激化，以及國際市場對中國陶瓷產(chǎn)品出口設(shè)置的各種貿(mào)易壁壘，如去年開始國外對我國瓷磚陶瓷產(chǎn)品接踵而至的反傾銷調(diào)查案件，就對大批以出口為導(dǎo)向的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的難題。

　　面臨沖擊，陶瓷企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對?專家給出的意見是創(chuàng)新，不僅要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面，更要在營銷方式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。為了擺脫沖擊對企業(yè)發(fā)展的影響，眾多陶瓷企業(yè)一方面加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)力度，尋求產(chǎn)品差異化的突破；另一方面大膽突破原有的外貿(mào)方式，引入電子商務(wù)模式，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了市場的多元化。隨著信息化時代的到來，電子商務(wù)被越來越廣泛地應(yīng)用于國內(nèi)和國際貿(mào)易，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展也為電子商務(wù)提供了高效快捷的互動平臺。

　　市場之父菲利浦科特勒預(yù)言：未來的市場將被電子商務(wù)所代替，店鋪銷售量將會越來越低，公司不再追求市場份額的多少，而是努力建立消費(fèi)者的份額，建立客戶數(shù)據(jù)庫，培養(yǎng)潛在的市場與客戶，售出更多的商品才是最重要的。這是未來市場的變革與走向。

　　據(jù)中國陶瓷網(wǎng)的負(fù)責(zé)人介紹，中陶網(wǎng)開通運(yùn)行兩年以來，來自國內(nèi)八大陶瓷產(chǎn)區(qū)企業(yè)在中陶網(wǎng)的注冊用戶數(shù)量逐年猛增，每天更新的商業(yè)信息和產(chǎn)品庫信息都達(dá)到數(shù)千條，幾乎每天都有數(shù)十家企業(yè)通中陶網(wǎng)的在線商務(wù)平臺成功完成了產(chǎn)品銷售和采購任務(wù)，更是有越來越多的海外采購商通過中陶網(wǎng)的在線企業(yè)黃頁和陶瓷產(chǎn)品信息庫進(jìn)一步加深了對中國陶瓷的認(rèn)識，相當(dāng)一部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變營銷思路，力圖通過電子商務(wù)這一逐步趨向成熟的技術(shù)平臺進(jìn)行擴(kuò)展業(yè)務(wù)，搶點(diǎn)國內(nèi)外的市場份額。