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    中國陶瓷網(wǎng) 作者：潘離竹 2018年11月27日，廣州琶洲保利世貿(mào)展館。一年一度的廣州設(shè)計(jì)周展會如約開啟。

    展會試行收費(fèi)觀展，200元一張的門票也絲毫未曾影響展館內(nèi)外潮涌的人流——這個展會在裝飾設(shè)計(jì)界的地位，不亞于廣州工業(yè)展在陶瓷裝備領(lǐng)域的地位：一樣的婦孺皆知、引領(lǐng)潮流、不容錯失。

    筆者目標(biāo)很明確：看瓷磚參展的展館，逛設(shè)計(jì)師們的活動，觀察瓷磚品牌呈現(xiàn)的升級特征和設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)的需求，思考瓷磚與設(shè)計(jì)師的合理合作方式。

    帶著這個目標(biāo)，筆者一口氣走完了1號、2號和7號建材館，偶遇的參展的企業(yè)有：諾貝爾、冠珠、薩米特、鷹牌、華鵬、金牌亞洲、能強(qiáng)、順輝、金意陶、新中源、依諾、特地、費(fèi)羅娜、伊麗莎白等；現(xiàn)場邂逅的宣傳有：宏陶贊助的活動宣傳、博德的現(xiàn)場廣告海報、金意陶的紅色大旗和廣泛散發(fā)的傳單等等。

    由于現(xiàn)場喧囂而嘈雜，作為凡人的筆者，難免受到各種新奇設(shè)計(jì)的影響，像是釣魚的小花貓一樣，未能一心一意直奔目標(biāo)去，于是，一定有各種與品牌的完美錯過和失之交臂，在此就不一一列舉了。

NO1.瓷磚企業(yè)現(xiàn)象：參展企業(yè)眾多，展示方式各異

1、贊助活動&直接美的誘惑

    “這是我們品牌在廣州設(shè)計(jì)周上的首秀！”、“我們是第一次參展廣州設(shè)計(jì)周。”、“我們第一次與廣州設(shè)計(jì)周有交集。”在本次展會上，瓷磚企業(yè)參展量不在少數(shù)。其中更不乏首次參與的品牌。無論是以產(chǎn)品精工品質(zhì)著稱于世的宏陶陶瓷，還是以生產(chǎn)技術(shù)硬實(shí)力見長的金牌亞洲，本屆廣州設(shè)計(jì)周上，都以首秀的身份盛世綻放。

    同為首秀，但二者的模式亦各有不同。其中，宏陶陶瓷以“設(shè)計(jì)中國”項(xiàng)目獨(dú)家贊助商的身份出現(xiàn)在設(shè)計(jì)周的絢麗舞臺上，與“設(shè)計(jì)中國”項(xiàng)目一起攜7座城市91位設(shè)計(jì)師的精品佳作，亮相展會，為展會筑起靚麗風(fēng)景。

宏陶陶瓷贊助的“設(shè)計(jì)中國”活動現(xiàn)場

    金牌亞洲陶瓷，則在展位上以“我可以是你推開的第一扇門”“我也可以是你第一次做飯的操作臺”的溫情宣傳語，宣揚(yáng)了其“大多數(shù)人變得刻板是因?yàn)楸簧钏淖儯覀冏龃蟀迨菫榱烁淖兩?rdquo;的理念。匹配這個理念，他們邀約了畫師在現(xiàn)場作畫、廚師在現(xiàn)場制作美食帶來視覺味覺思想融為一體的觀展體驗(yàn)。

金牌亞洲陶瓷展位特邀畫師現(xiàn)場作畫

金牌亞洲美食誘惑

    除了這兩家外，一如前文所述，還有許多品牌以各種不同形式參與。比如，與宏宇一樣贊助活動的還有能強(qiáng)陶瓷贊助了紅棉獎的頒獎盛典等。而在各自展位大搞美食誘惑、美女誘惑和美樂誘惑的同樣亦不在少數(shù)。

冠珠“美食誘惑”

能強(qiáng)陶瓷贊助的“紅棉獎”頒獎盛典

2、思想、內(nèi)涵與形勢的創(chuàng)意派

    很明顯，設(shè)計(jì)周上的展示方式有別于陶博會和普通產(chǎn)品展，段位多有提升，設(shè)計(jì)感和底蘊(yùn)成為不少品牌真正關(guān)注焦點(diǎn)。以金意陶“時間的故事”和諾貝爾“腦力激蕩——傳統(tǒng)肌理研究2018”發(fā)布為例，能夠清晰感知到這種思想性與內(nèi)涵底蘊(yùn)。

    諾貝爾大片的白色紗幔長長短短、層層疊疊墜滿整個展區(qū)上空，從視覺色彩層面而言，極簡主義素雅的白色鋪滿整個視野，為其展區(qū)涂抹出一片白茫茫飄渺寂然空間。在喧鬧嘈雜、色彩繽紛的設(shè)計(jì)周會場，這個素凈的空間展位反而成為不二的焦點(diǎn)。展會現(xiàn)場策動的主題“腦力激蕩——傳統(tǒng)肌理研究2018”則通過對于傳統(tǒng)紡織肌理的細(xì)致研究，用“線、織、布、秀、染”幾個層面對于傳統(tǒng)紡織肌理的形成進(jìn)行拆解，拆解之后再借用瓷磚的表現(xiàn)力來進(jìn)行重構(gòu)，其建立于現(xiàn)代解構(gòu)主義思潮基礎(chǔ)上的呈現(xiàn)，令諸多設(shè)計(jì)師群體駐足良久、感觸頗深亦流連忘返。

諾貝爾瓷磚展館

    至于互動區(qū)域的“腦力激蕩”區(qū)，一大波可供來往觀展設(shè)計(jì)師們隨意拆裝組合的“零碎部件”，亦用另一種可以互動的形式再現(xiàn)設(shè)計(jì)師們靈感追溯的過程，趣味橫生。

諾貝爾展示的以傳統(tǒng)紡織紋理為靈感來源的概念磚產(chǎn)品，細(xì)節(jié)和質(zhì)感兼具

    無論是基于解構(gòu)主義的思想，還是極簡主義的表現(xiàn)形式，諾貝爾瓷磚此次在設(shè)計(jì)周上“驚艷”而創(chuàng)新的展示方式，無疑令人印象深刻。

    此外，金意陶基于“所有記憶都是基于時間的故事”這一對記憶的理解，再次調(diào)度一切力量，試圖扭轉(zhuǎn)時空，用穿越光陰的質(zhì)感去觸摸歲月流淌的痕跡。于是，這系列仿佛滯留了時間溫潤氣息的金典仿古磚產(chǎn)品，用可以觸摸、可以看見的紋理質(zhì)感，訴說了億萬千年悠遠(yuǎn)的故事。

金意陶瓷磚“時間的故事”

    在金意陶的展館里，找個角落和一款磚獨(dú)處，稍稍久一點(diǎn)，人竟能有些許恍惚——仿佛在那斑駁凹凸的痕跡里，在那散漫油光的色澤里，悠悠氤氳出另一個時代退色了的記憶。

    對于感性的設(shè)計(jì)師而言，筆者以為這樣帶有靈魂的產(chǎn)品和展示，無疑會喚醒又一場觸及靈魂的自我對話。

3、未來感、現(xiàn)代化、時尚潮

    有向過去、向歷史、向內(nèi)在、向靈魂的追溯，就有向現(xiàn)代、向外在、向未來、向潮流的探求——藝術(shù)的形態(tài)及表現(xiàn)無非如此。是以，此次展會現(xiàn)場，以新中源、費(fèi)羅娜和順輝為代表的品牌，就顯然是外向型的探求式展示。

    新中源的年輕態(tài)和時尚潮做派，無需贅述。展廳內(nèi)眾多媒體的渲染和描述已經(jīng)夠多了，筆者想單說的是展廳外一角的櫥窗式商店。櫥窗一樣的商店盤踞于展廳外的一角，鴨舌帽、T恤、牛仔褲、著潮流妝容的售貨員妹子，直接售賣產(chǎn)品的場景就構(gòu)成時尚氣息濃郁的風(fēng)景。

    費(fèi)羅娜一個“X星球登陸計(jì)劃”，將未來感展露無疑。限制進(jìn)入人數(shù)的方式為這波本就充滿神秘氣息的展示再次加強(qiáng)了神秘色彩，排隊(duì)登陸者眾，想必在眾人記憶中留下痕跡，實(shí)屬正常。

費(fèi)羅娜“X星球登陸計(jì)劃”

    此外，順輝及新潤成旗下品牌，同樣用各自的方式體現(xiàn)出現(xiàn)代感濃郁的氣息氛圍。

順輝瓷磚展館

4、綠色生態(tài)及自然和諧

    以綠色生態(tài)和自然和諧為主題的展示，同樣在本次設(shè)計(jì)周上成為瓷磚品牌的選擇之一。譬如以蒙娜麗莎為代表的生態(tài)人居展示方式，以特地·負(fù)離子瓷磚為代表的創(chuàng)意“西北風(fēng)”空氣罐贈送活動，均是此類方式的代表。

蒙娜麗莎展區(qū)自然一角

特地·負(fù)離子瓷磚特色產(chǎn)品創(chuàng)意活動所贈送的禮品——空氣罐，罐中裝的是西北的空氣。

NO2.展示方式背后，窺探的行業(yè)品牌特征

    設(shè)計(jì)周上，如此眾多的品牌和眾多的展示形式，體現(xiàn)了瓷磚行業(yè)品牌的哪些特征？竊以為，有如下幾個方面。

    第一， 從注重制造到注重品牌的轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)周是一個以設(shè)計(jì)著稱的展會，在這個展會上參展的陶瓷企業(yè)，最為直接的目的是希望能夠令品牌在設(shè)計(jì)師群體得到廣泛宣傳和認(rèn)知，在設(shè)計(jì)師群體中留下一定的印象。對于大批的傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)而言，制造工藝和品質(zhì)把控是他們的強(qiáng)項(xiàng)，而品牌打造和傳播卻始終是近些年才開始重視。

    以往陶博會參加一下子就已經(jīng)不錯了——當(dāng)然還有許多瓷磚品牌連陶博會都不參與，何況是設(shè)計(jì)周這類設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的展會呢？故此，從這么多企業(yè)的參展積極性而言，也看出了他們對于品牌的重視程度及對設(shè)計(jì)師渠道的重視了。

    第二， 不少企業(yè)和品牌正在突破自我。作為大多數(shù)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)而言，沉悶、傳統(tǒng)、死板、缺乏創(chuàng)意等標(biāo)簽早已被貼了一層又一層。如今，我們看到除了部分早已開始打破常規(guī)走向創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌外，更有不少非常傳統(tǒng)低調(diào)、以生產(chǎn)制造見長的企業(yè)，一樣來參展。它們在努力蛻變成長、突破自我，并能夠在設(shè)計(jì)類型的展會上想辦法蛻變，盡管其形式和動作仍然稍顯生澀，但已然能夠毫無遲疑地跨越一大步，以熠熠生輝的全新姿態(tài)展示自我、驚艷行業(yè)，實(shí)非易事。這其實(shí)是整個瓷磚行業(yè)的一大進(jìn)步。

華鵬陶瓷展位一角

    第三， 從簡單利用設(shè)計(jì)師到深層理解設(shè)計(jì)文化。對于設(shè)計(jì)的理解，瓷磚類企業(yè)是從與設(shè)計(jì)師合作開始的。早期的產(chǎn)品紋理圖案設(shè)計(jì)、后來的展廳空間設(shè)計(jì)、再后來的實(shí)體應(yīng)用空間設(shè)計(jì)，一路走來，其實(shí)是一個與設(shè)計(jì)師之間價值交換的過程。在這個過程當(dāng)中，于早期的瓷磚企業(yè)而言，他們并不認(rèn)同設(shè)計(jì)師的價值，尤其是產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，許多的紋理設(shè)計(jì)是合作的材料公司贈送的增值服務(wù)。比如，釉料公司、噴墨設(shè)備公司贈送給陶瓷廠一些設(shè)計(jì)圖等。比如，裝飾公司接了瓷磚展廳的裝修工程，空間設(shè)計(jì)是贈送的等等。更有甚者，這一時期的設(shè)計(jì)毫無知識產(chǎn)權(quán)可言，仿造和抄襲隨處可見，維權(quán)成為另類行為......

    后來，設(shè)計(jì)師成為一個渠道被重視，于是，大批量瓷磚企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間達(dá)成了各種合作，主要目的在于借設(shè)計(jì)師之手將產(chǎn)品銷售出去。

    直到如今，隨著整個行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，行業(yè)對設(shè)計(jì)文化的了解和對設(shè)計(jì)師的認(rèn)知，步入了新的階段。比如本屆設(shè)計(jì)周上，諾貝爾、金意陶等不少品牌，已經(jīng)在試圖從文化層面來理解設(shè)計(jì)師、靠近設(shè)計(jì)師群體——這是行業(yè)很大的進(jìn)步！

    第四， 從粗暴模仿美的形式、盲目追逐流行趨勢到真正理解美的內(nèi)涵、堅(jiān)持自己的創(chuàng)新和特色。在設(shè)計(jì)周的某論壇現(xiàn)場，一位設(shè)計(jì)師的分享說：美沒有固定的形式和固定的趨勢，美就是美，你感覺它是美的，那么它就是美的！于瓷磚企業(yè)而言，在很長一段時間對于美的理解存在誤區(qū)，于是各種粗暴模仿美的形式和盲目跟風(fēng)追逐流行趨勢是許多品牌一直在做的事情。為此，每一次的博洛尼亞展、廣州設(shè)計(jì)周和廣交會、陶博會就成為眾多企業(yè)尋找模仿對象的場地。一次觀展下來，會發(fā)現(xiàn)眾多品牌動作一致、設(shè)計(jì)一致、創(chuàng)意一直甚至是——宣傳口氣及新品都一致了。

   但本次設(shè)計(jì)周上，同質(zhì)化的內(nèi)容并不多，瓷磚參展企業(yè)除了“大板”產(chǎn)品品類有撞車外，其余風(fēng)格及展示都各有特色。譬如，有的是極簡主義格調(diào)，有的是濃墨重彩的風(fēng)格；有的時尚感十足，有的回歸經(jīng)典仿古。你有你的特點(diǎn)，我有我的風(fēng)格，反倒重新有了看頭。

NO3.深度思索：瓷磚企業(yè)要如何與設(shè)計(jì)師合作？

    既然這么多品牌在設(shè)計(jì)周展會現(xiàn)場不遺余力的展示自己、宣傳自己，很顯然，它們希望與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，希望得到設(shè)計(jì)師認(rèn)可。那么，回到一個本質(zhì)問題思考上來：瓷磚企業(yè)要如何與設(shè)計(jì)師合作？竊以為，要弄清這個問題，我們得先弄清設(shè)計(jì)師需要什么。

    第一， 一個設(shè)計(jì)周三天時間，幾百場次的各種論壇分享會。幾百場次，絕非小數(shù)目。這些論壇的主題是什么？有頒獎盛典、有風(fēng)格分享、有專業(yè)指導(dǎo)、有案例講解等等。這說明什么？說明設(shè)計(jì)師希望有交流、有學(xué)習(xí)、有分析、有成長！這樣理解，作為瓷磚企業(yè)，你若能提供機(jī)會、創(chuàng)造平臺給設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)交流提升成長，相信設(shè)計(jì)師會喜歡你的品牌。

    第二， 展會上有專業(yè)的材料展示、各種產(chǎn)品展示。不少材料和產(chǎn)品展示前，設(shè)計(jì)師駐足比較、細(xì)細(xì)觀摩。所以，優(yōu)質(zhì)的材料和優(yōu)秀的產(chǎn)品，是設(shè)計(jì)師所需要的。就瓷磚而言，它本質(zhì)上更傾向于是一款材料，經(jīng)過設(shè)計(jì)師之手配搭裁剪后，給房子空間穿上，才以最終形式呈現(xiàn)。所以，瓷磚產(chǎn)品必須品質(zhì)過硬、亦配搭、好使用。

    第三， 展會上有不少互動區(qū)域，提供給設(shè)計(jì)師動手的、實(shí)驗(yàn)的、開發(fā)創(chuàng)意的等等。比如某站臺上的彩色大豬，是觀展設(shè)計(jì)師們隨手涂抹的色彩，也是吸引不少設(shè)計(jì)師參與互動。所以，瓷磚企業(yè)可以提供機(jī)會與設(shè)計(jì)師共同研究開發(fā)產(chǎn)品，讓設(shè)計(jì)師不僅僅是在后期空間應(yīng)用中參與到設(shè)計(jì)里，而是將參與提前到產(chǎn)品開發(fā)之前。如若一個設(shè)計(jì)師的靈感能被瓷磚生產(chǎn)廠家落地成實(shí)際產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師必然有成就感。

    第四， 展會上絡(luò)繹不絕的設(shè)計(jì)師群體，他們通常是年輕的、是自由的、是自我甚至桀驁的。他們也是感性的、思維活躍而天馬行空和文藝范的。所以，與他們合作，可能更需要一種能夠包容的態(tài)度和寬松的氛圍。于瓷磚而言，有一定的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵、有故事和歷史，或許更能吸引到他們。

    關(guān)于廣州設(shè)計(jì)周，筆者看到了這些現(xiàn)象，思考了這些問題。不知你又看到了什么、想到了什么呢？歡迎留言互動。

關(guān)于作者：

      潘離竹  本名潘春花，曾用筆名“茶二公子”等。2006年畢業(yè)于湖北第二師范學(xué)院中文系漢語言文學(xué)專業(yè)。一名忠實(shí)的媒體人，12年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾先后任職于：《信息時報》、《珠江商報》和《創(chuàng)新陶業(yè)》、《陶瓷信息》，現(xiàn)就職于《中國陶瓷網(wǎng)》，任網(wǎng)站總編輯。人生信條：要么不做，要么做好，生命僅有一次，務(wù)求生如夏花。

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