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    中國陶瓷網(wǎng)訊 中陶君

如何把握每次亮相的機(jī)會(huì)？

咿呀

——

    雖說已“克制”陶瓷企業(yè)參展量，但筆者于展會(huì)上所見的陶瓷企業(yè)仍甚多，比各建材品類的品牌都積極，這種現(xiàn)象不知為何？讓筆者又憶起上海終端調(diào)研采訪亞太設(shè)計(jì)中心秘書處，對(duì)方當(dāng)時(shí)反問：為何參與贊助我們活動(dòng)的都是瓷磚企業(yè)多？瞬間覺著有點(diǎn)自豪也有點(diǎn)尷尬，自豪是好像所在的陶瓷行業(yè)給得起各大贊助費(fèi)，豪呀，尷尬是為何總有那么些品牌（沒想好系統(tǒng)性、持續(xù)性地）投那么多錢去做設(shè)計(jì)師渠道，更尷尬的原因是——目前為止筆者對(duì)這個(gè)問題還未深究明白。

    今年參展陶瓷品牌除了不乏第一次參展的之外，還有個(gè)別屬于大眾品牌——新明珠集團(tuán)、諾貝爾瓷磚等。雖說第一次參展，但他們很好地抓住設(shè)計(jì)師眼球，往他們想要的解決的方向思考。

    首先，2017年新明珠集團(tuán)旗下冠珠陶瓷與“積栗社”攜手亮相，效果足以呈現(xiàn)后，今年便是新明珠集團(tuán)整體的亮相，其亮點(diǎn)是與馬貝合作現(xiàn)場(chǎng)演示巖板（實(shí)際為大板）鋪貼工藝流程并配有專業(yè)講解答疑人員，要知道大板目前依然讓人困惑的還是運(yùn)輸及鋪貼工不知如何下手解決的問題，如果由設(shè)計(jì)師從上而下的設(shè)計(jì)兼應(yīng)用解決，那結(jié)果即完美。

    再看諾貝爾瓷磚，現(xiàn)場(chǎng)不止一位設(shè)計(jì)圈友人與筆者對(duì)其展位內(nèi)的互動(dòng)方式表示贊嘆——各式札染、刺繡等傳統(tǒng)手工藝的美與瓷磚的融合，再有“七巧板”的游戲方式用瓷磚小樣做搭配，以此命名主題為“腦力激蕩室”。如何更好的參展？除了昨日設(shè)計(jì)中國-佛山設(shè)計(jì)|和山集給出我們答案——“最好的宣傳是作品，最好的產(chǎn)品也是作品”，互動(dòng)是一個(gè)參展商最該考慮的問題。

展會(huì)第一天采訪的8家企業(yè)代表

    期間，筆者在參加企業(yè)活動(dòng)之余亦分別對(duì)冠珠陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)李堯、金牌亞洲磁磚品牌運(yùn)營中心總經(jīng)理譚天謙、費(fèi)羅娜水泥磚陳高照、伊莉莎白瓷磚市場(chǎng)部經(jīng)理郭彩宏、宣言木質(zhì)磚董事長(zhǎng)顏智沖、羅浮宮陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)曾家強(qiáng)、JNJ馬賽克研發(fā)部副總監(jiān)麥志華、博德精工市場(chǎng)部總監(jiān)李良鋒作簡(jiǎn)聊。

    對(duì)于產(chǎn)品應(yīng)用上的看法，曾家強(qiáng)原工作崗位就是產(chǎn)品空間的應(yīng)用設(shè)計(jì)，所以對(duì)于展位產(chǎn)品的展示方式他就表述：展位的產(chǎn)品要從三方面思考，一為展示，二為應(yīng)用，三為功能顯示，這樣的設(shè)計(jì)展其實(shí)不能太彰顯產(chǎn)品的素材，也不能為了彰顯所謂的設(shè)計(jì)而做得過花俏，關(guān)鍵還是在于將素材與主題的結(jié)合傳達(dá)出美學(xué)。

   而如宣言木質(zhì)磚作為剛成立不久的品牌就在廣州設(shè)計(jì)周上打響號(hào)角的算是較有勇氣的代表，且展位確實(shí)較具吸引力，其設(shè)計(jì)兼搭建負(fù)責(zé)方——佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問有限公司創(chuàng)始人蔡祝源從品牌概念結(jié)合城市現(xiàn)狀考慮，使展位更像是一個(gè)裝置展，確實(shí)也吸引不少做民宿等設(shè)計(jì)師前來咨詢，讓參展商信心倍增；而其產(chǎn)品的定位也是一優(yōu)勢(shì)，筆者又憶起秋季陶博會(huì)上曾有經(jīng)銷商透露終端市場(chǎng)木紋磚會(huì)是未來市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

    博德精工展位今年是明顯的工業(yè)風(fēng)，李良鋒說：博德每年所展現(xiàn)出來的都不一樣，想證明的是任何一種風(fēng)格我們都有都可以呈現(xiàn)，也打破別人給博德定義為一種風(fēng)格的誤區(qū)上。此外，其今年參展期間的活動(dòng)更豐富，第一天上午就贊助中國新商業(yè)旅游地產(chǎn)設(shè)計(jì)年會(huì)、年度住宅公寓設(shè)計(jì)師評(píng)選，另邀請(qǐng)軟裝設(shè)計(jì)師、攝影師在展位講課也吸引不少設(shè)計(jì)師，據(jù)悉還會(huì)再邀請(qǐng)線下與合作的設(shè)計(jì)師到工廠參觀。

    以上僅筆者粗略地所見所聞所述，而本平臺(tái)總編輯更有對(duì)陶瓷品牌的點(diǎn)評(píng)，以下為不同意（冒死）下的截圖——

    昨日我們還“質(zhì)疑”：收費(fèi)展會(huì)值不值？但今日展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給出的“實(shí)景”證明：比免費(fèi)入場(chǎng)還多人，不少人還笑名：設(shè)計(jì)圈的春運(yùn)。而主辦方更“傲嬌”地回應(yīng)表示：怪我那么優(yōu)秀咯，我能怎么樣。（優(yōu)秀，大不相同）

我是來看設(shè)計(jì)的

小馬哥

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    看著熙熙攘攘的人群，看著有來自鄭州、山西等地區(qū)的設(shè)計(jì)師群體拍照留念，不禁為廣州設(shè)計(jì)周的人氣喝彩！

    作為陶瓷行業(yè)的從業(yè)者，自然對(duì)于陶瓷參展企業(yè)關(guān)注的要多一些：金牌亞洲的大不相同，讓設(shè)計(jì)玩轉(zhuǎn)大板；冠珠以食為天，將設(shè)計(jì)緊扣生活的點(diǎn)滴；以假亂真，諾貝爾將布這一元素融入到設(shè)計(jì)中去等等，都是中陶君在設(shè)計(jì)周第一天所看到的，這些企業(yè)所玩的設(shè)計(jì)，讓中陶君聯(lián)想到，入場(chǎng)觀眾手中的門票是有其價(jià)值所在的。

    不過，令中陶君有點(diǎn)失落的是，第一天看到了許多所謂的設(shè)計(jì)論壇，臺(tái)下滿滿的觀眾，臺(tái)上卻是把頒獎(jiǎng)放在了重點(diǎn)，而設(shè)計(jì)師的分享卻不多；再者，中陶君也發(fā)現(xiàn)有一些參展商滿滿推銷產(chǎn)品的即是感，一個(gè)以設(shè)計(jì)為主題的展會(huì)，在他們身上好像成了產(chǎn)品的售賣場(chǎng)。中陶君以為設(shè)計(jì)周的還是回歸到設(shè)計(jì)中來好，畢竟，入場(chǎng)的觀眾大多是懷著看設(shè)計(jì)的心情來的。

    中陶君從現(xiàn)場(chǎng)了解到，很多進(jìn)場(chǎng)的觀眾對(duì)于一些新穎好玩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加的感興趣。而對(duì)于設(shè)計(jì)師親身講解設(shè)計(jì)作品，觀眾同樣買單。中陶君在一家陶瓷參展企業(yè)的展廳，就看到了一位設(shè)計(jì)師將自己的作品擺放出來，而后進(jìn)行了親身的講解，傳達(dá)了自己的設(shè)計(jì)理念，很好地為現(xiàn)場(chǎng)觀眾上了一堂設(shè)計(jì)課。相較于在臺(tái)上大講特講設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)師來講，這樣更加地接地氣，或許這樣更加能讓進(jìn)場(chǎng)的觀眾更有參與感。

    這些，只是中陶君在設(shè)計(jì)周第一天上所見所思。

“我不是設(shè)計(jì)師”

惠子

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    出發(fā)設(shè)計(jì)周前，中國陶瓷網(wǎng)刊發(fā)了關(guān)于設(shè)計(jì)周系列采訪專題（精彩回顧鏈接），其中包括今天參展的6個(gè)企業(yè)。今天參觀展位，被問最多的一句話就是“您是設(shè)計(jì)師嗎？”，驗(yàn)證了廣州設(shè)計(jì)周果然是專門為材料商和設(shè)計(jì)師提供服務(wù)的專業(yè)平臺(tái)。

    陶瓷企業(yè)參展廣州設(shè)計(jì)周這一設(shè)計(jì)盛事，某些企業(yè)亦稱此次為首次參展，大部分企業(yè)參展目的不難總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

    1. 加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的互動(dòng)。全國設(shè)計(jì)師齊聚設(shè)計(jì)圈盛事實(shí)在難得，陶瓷企業(yè)更是將此盛會(huì)作為打開設(shè)計(jì)師渠道的機(jī)遇，設(shè)置一系列活動(dòng)加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師交流。眾多企業(yè)直接在展位上開展設(shè)計(jì)師小沙龍，又或者直接以廣州設(shè)計(jì)周為契機(jī)組織設(shè)計(jì)師游學(xué)，聯(lián)合主辦方舉辦設(shè)計(jì)師評(píng)選的頒獎(jiǎng)典禮，又或者精心打造軟裝色彩、空間美學(xué)等系列干貨課程。

    2. 宣傳推廣新品，提升知名度。怎么說也是設(shè)計(jì)圈一大盛事，“沒點(diǎn)看家本領(lǐng)怎么好意思出來混”。如順輝首次參展，丹青石系列新品就獨(dú)擔(dān)大梁。單單展示怎么行，在產(chǎn)品上玩點(diǎn)Idea才有意思，就如冠珠家庭餐桌制暖發(fā)熱巖板，冬天快來了，所以其文案也頗讓人動(dòng)心。“讓烹飪后的美食保持39—49°C的熱度，用一口溫暖化解你歸家后的疲憊”——文案實(shí)實(shí)在在又平凡溫暖，大板上制造美食當(dāng)然也必不可少。又如金牌亞洲請(qǐng)來美女畫師直接大板上作畫，也吸引了不少觀眾駐足觀看。

    3. 展現(xiàn)品牌實(shí)力，彰顯企業(yè)形象。當(dāng)然，能夠亮相廣州設(shè)計(jì)周的陶瓷企業(yè)都是相當(dāng)有實(shí)力的，而在觀眾不認(rèn)識(shí)品牌的前提下，那么最直觀的判斷就是展位的設(shè)計(jì)和工作人員等整體傳達(dá)出品牌實(shí)力和企業(yè)形象。可圈可點(diǎn)的展位設(shè)計(jì)頗多，但是能夠給我留下深刻印象的非費(fèi)羅娜莫屬。前期宣傳名曰“X星系登陸計(jì)劃”，設(shè)計(jì)與空間的交織，在二維切面上展露材質(zhì)美態(tài)，冷暖碰撞融合，在巧妙拼接下打破常規(guī)秩序。整個(gè)星系設(shè)計(jì)沒有刻板生硬展示產(chǎn)品，而是讓觀者逡巡其中，感受產(chǎn)品組合的空間設(shè)計(jì)之美，其品牌基調(diào)“黃色調(diào)”無論出席什么活動(dòng)都是“形影不離”。

    4. 了解用戶需求，解決用戶需求。品牌企業(yè)一直在總部，似乎了解終端的聲音甚少。此次加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的交流之余，企業(yè)更是希望通過設(shè)計(jì)師了解用戶需求，解決用戶需求。比如大家都知道大板如今是流行趨勢(shì)，但是在運(yùn)輸和鋪貼應(yīng)用上卻遇到不少困難。新明珠展位上的大板現(xiàn)場(chǎng)鋪貼演示贏得不少人氣，解惑“大板之大不等于鋪貼之難”。

    更多精彩內(nèi)容，待明天中陶君再帶你一起觀摩~