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    中國(guó)陶瓷網(wǎng) 中陶君

無(wú)題，無(wú)界限

（寫于11.28日）

咿呀

    今日命題方向是設(shè)計(jì)內(nèi)容，奈何收集信息過(guò)多，無(wú)法專一。

    以時(shí)間為軸，以二三段記錄為由復(fù)述，關(guān)鍵字句：越神秘越吸引，越噓憾越見難。

    先來(lái)一波較有意思的照片（附解說(shuō)）

關(guān)于產(chǎn)品

關(guān)于人

關(guān)于展位

01

    展會(huì)首日有一陌生巖板品牌展位讓筆者覺著奇怪：原本今年展會(huì)已收門票，然而它還在外圍設(shè)圍欄，且每天限定參觀的人群。憑什么？但越是如此就越想一探究竟，這屬于大眾心理。時(shí)間允許下，筆者今日一早便通過(guò)記者證加名片給予查看才得以走進(jìn)其展位。

“博物館”里神秘的產(chǎn)品

    經(jīng)了解，該品牌其實(shí)已有9年時(shí)間，過(guò)往一直做工程，因?yàn)槿缃褡叩慕?jīng)銷商渠道，而經(jīng)銷商需要做設(shè)計(jì)師渠道，所以連續(xù)參展了兩年，在該渠道展會(huì)做影響力，主要產(chǎn)品有3.2×1.6m，厚度6mm；3×1m，厚度3mm，現(xiàn)場(chǎng)展示了產(chǎn)品在水槽、臺(tái)面板等12種工藝上的應(yīng)用，無(wú)限可能的應(yīng)用是想讓設(shè)計(jì)師盡管發(fā)揮想象，而產(chǎn)品完全能給予實(shí)現(xiàn)。

    ——當(dāng)然，這都是筆者聽到的話，今年建材企業(yè)主推大板產(chǎn)品的主要體現(xiàn)在其功能性。對(duì)其展覽方式，說(shuō)句大實(shí)話，如果非要用博物館形式賦予參展方式，第一可能展位不大，第二可能文字標(biāo)識(shí)缺少的原因，所以產(chǎn)品其實(shí)不見得有多神秘，雖然主辦方這樣的想法也來(lái)自于不想其它同行入場(chǎng)，但入場(chǎng)者開始的期待過(guò)高，隨后是“原來(lái)如此而已”，還限制了某些合作的可能性，不知有多少個(gè)性設(shè)計(jì)師會(huì)帶名片出門？但前期的神秘感與吸引力是不可否認(rèn)的，產(chǎn)品功能性確實(shí)不錯(cuò)。

02

    蒙娜麗莎集團(tuán)屬于首次參展，昨日路過(guò)沒有來(lái)得及細(xì)看覺著如軟裝裝飾展位。今日走進(jìn)展位偶遇蒙娜麗莎集團(tuán)企劃總監(jiān)楊曉林，據(jù)其表述：此次參展以“共生”藝術(shù)展為主題，只用了一個(gè)月時(shí)間策劃設(shè)計(jì)，且研發(fā)生產(chǎn)出帶波普藝術(shù)感的瓷藝畫，展覽方式背后是品牌對(duì)大自然的敬畏及對(duì)空間的理解，要告訴大家“我們是做蒙娜麗莎的產(chǎn)品，而不是做蒙娜麗莎瓷磚的產(chǎn)品”，所以蒙娜麗莎瓷磚多年以來(lái)具有代表性的產(chǎn)品都會(huì)在展位中體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師不會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品做設(shè)計(jì)，而是根據(jù)他的設(shè)計(jì)需求選適合的產(chǎn)品，不要過(guò)多給他們植入你的產(chǎn)品信息，他們要的是你能幫他們實(shí)現(xiàn)無(wú)界限的可能，如果非要凸出展示產(chǎn)品的物理性能及設(shè)計(jì)應(yīng)用那去總部展廳就可以了。據(jù)筆者觀察，其實(shí)他們也有表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能，那都在細(xì)節(jié)上，例如5.5mm厚的彩雕工藝瓷藝畫，再有打孔吊大板——至少本次展位上如此大膽地彰顯大板質(zhì)量的，它是第一家。

蒙娜麗莎瓷磚上的細(xì)節(jié)體現(xiàn)

    產(chǎn)品展你就該展示你的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)展你就該展示你的設(shè)計(jì)，至于用的是概念式裝置還是繪畫、音樂(lè)、美食，亦或美色去吸引設(shè)計(jì)師圍觀，就靠你自己了。畢竟，大部分觀者只負(fù)責(zé)沒有責(zé)任的圍觀，而你，更要討他歡心，那應(yīng)該是一種痛并快樂(lè)著的過(guò)程。

03

    此次展會(huì)開設(shè)的9個(gè)展館，7號(hào)館位于負(fù)一樓也有不少的瓷磚材料商，且都有許多在行業(yè)內(nèi)具有“小名氣”的品牌，就角落處20平方米標(biāo)攤的展位產(chǎn)品都有其各自特色，例如名為“愛米瓷磚”的小花磚，據(jù)圍觀的設(shè)計(jì)師表述：展位墻面展示的產(chǎn)品像30年代香港流行的小磚，而筆者問(wèn)了問(wèn)參展者的參展情況，答：參展首日并沒有主動(dòng)去“攬客作介紹”都加了100位意向客戶。

20平方米標(biāo)攤的特色產(chǎn)品

    說(shuō)明每家展位的“生意”都不錯(cuò)？

    但瑪緹瓷磚副總經(jīng)理歐陽(yáng)剛金告知筆者：這還得看每個(gè)參展品牌的定位。據(jù)悉，瑪緹瓷磚自簽了國(guó)際瓷磚roberto cavalli之后，今年9月又簽了Armani，并且還攜手如林學(xué)明、曾建龍等大咖設(shè)計(jì)師做對(duì)應(yīng)姓氏的瓷磚系列。也許業(yè)內(nèi)最關(guān)注的還是其代理進(jìn)口瓷磚的動(dòng)作，但國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)都往進(jìn)口瓷磚方向走對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講真的是好事嗎？這里先將問(wèn)題拋出來(lái)，下回本平臺(tái)將有此方向文章推送。

瑪緹瓷磚曾建龍系列

   歐陽(yáng)剛金結(jié)合瑪緹每年隆重的參展形式及效果表示：在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)能直接實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)換的可能是微乎其微的，我們與你剛才提及的品牌參展現(xiàn)象（以上所述）不一樣，首先是參展所作用的目的不同，而且產(chǎn)品體系及價(jià)格也不一樣，瑪緹的作用力主要是對(duì)品牌形象的展示，樹立經(jīng)銷商的信心，還有維護(hù)設(shè)計(jì)師的渠道。都說(shuō)今年參展人數(shù)超過(guò)以往，但如進(jìn)口瓷磚陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，我們應(yīng)該要透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)，為什么這么“洶涌”，如果市場(chǎng)好做，大家還會(huì)有時(shí)間到處去尋找出路嗎？這只能說(shuō)明市場(chǎng)越來(lái)越難做了，而且這個(gè)寒冬是超乎我們所想象的?；蛘?，不該用難做來(lái)形容，只能說(shuō)過(guò)去市場(chǎng)太好做了，如今對(duì)企業(yè)都有要求及檢驗(yàn)的門檻。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是好事。

04

    另一面，鷹牌集團(tuán)旗下三個(gè)品牌（鷹牌陶瓷、鷹牌2086、華鵬陶瓷）皆參展，在展會(huì)期間舉辦的設(shè)計(jì)師活動(dòng)有20場(chǎng)，期間就鷹牌陶瓷展位引流到佛山總部展廳的設(shè)計(jì)師達(dá)1000余人，每天都有大巴從廣州琶洲直接拉到佛山，據(jù)其品牌市場(chǎng)部人員透露在總部前臺(tái)擺放的600多個(gè)禮品袋于第二日上午已派送完，意料之外的準(zhǔn)備不夠充足。筆者覺著，廣東企業(yè)是有福的，廣佛同城效應(yīng)在作用。

自行搭地鐵到鷹牌總部參觀的邯鄲設(shè)計(jì)師

    筆者參加廣州設(shè)計(jì)周已第八年，卻是第一次看到連同行都“過(guò)分”關(guān)注本次展會(huì)的，也許是此次的熱鬧在“寒冬”中實(shí)屬罕見。

    我們懂得了這么一句話：冬天來(lái)了，雪好美。

    觀展者很多，吸睛效果非常好，足矣。

混跡江湖，誰(shuí)不是多才多藝渾身解數(shù)

惠子

    在廣州設(shè)計(jì)周逛了兩天，第二天比第一天人人人人人人潮更加洶涌，展位活動(dòng)更加豐豐豐豐豐富。

    行業(yè)資深前輩可能更關(guān)注品牌本次亮相設(shè)計(jì)周的產(chǎn)品，畢竟行業(yè)小白各種產(chǎn)品工藝也略知皮毛，作為顏狗來(lái)說(shuō)，我最關(guān)注的依然是參展品牌吸引人流的方式手段。

    都說(shuō)是第一看臉，這張臉就是展位設(shè)計(jì)，通過(guò)“外表”激起眾人探尋的欲望就成功一小步了。

展位之中式（含中華文化傳統(tǒng)元素）設(shè)計(jì)

    雖然歐式風(fēng)格，極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)格是潮流前端，但本次設(shè)計(jì)周中式設(shè)計(jì)的展位不在少數(shù)，如蒙娜麗莎展位，諾貝爾展位，新潤(rùn)成展位等。其溯源中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合產(chǎn)品概念空間設(shè)計(jì)，文雅素潔能不引人駐足嗎？

展位之建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)

    展位設(shè)計(jì)跨界擴(kuò)展至建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，聽起來(lái)也覺得高大上有沒有？環(huán)保是越來(lái)越備受關(guān)注的話題，本次設(shè)計(jì)周除建材區(qū)外，其他設(shè)計(jì)也涉及環(huán)保這一高頻話題。最明顯的當(dāng)數(shù)順輝展位，采用建筑風(fēng)格搭建的全白交錯(cuò)設(shè)計(jì)展位，也是引人矚目，特地的“綠色”展位在我看來(lái)也是采用了建筑風(fēng)設(shè)計(jì)。

展位之舞臺(tái)設(shè)計(jì)

    不僅有顏，還要考慮后面的實(shí)用價(jià)值。品牌都瞄準(zhǔn)設(shè)計(jì)師，所以現(xiàn)場(chǎng)展位當(dāng)然把設(shè)計(jì)師沙龍的場(chǎng)地預(yù)留在內(nèi)，所謂“有顏又實(shí)用”。如簡(jiǎn)一的全開放式階梯設(shè)計(jì)，切割的大理石小白磚堆砌更是形成“4D”環(huán)繞型“保護(hù)”，金意陶半圓形舞臺(tái)設(shè)計(jì)加上黑色靜謐氛圍，上演一出質(zhì)感之旅。

欲擒故縱，欲蓋彌彰之準(zhǔn)入“門檻”

    廣州設(shè)計(jì)周首次收門票，結(jié)果人氣比往屆旺旺旺旺旺旺上好幾倍，首先是心理上觀眾可能認(rèn)為本次設(shè)置了眾多亮點(diǎn)，耗資不少，而結(jié)果也沒讓觀眾失望，全球設(shè)計(jì)精彩不斷，頂尖設(shè)計(jì)師干貨分享受益匪淺。

    是謂營(yíng)銷手段之一，也為限流，眾多品牌的展位也是設(shè)置了準(zhǔn)入“門檻”實(shí)行限流。如費(fèi)羅娜展位，黃色透明膠紙外部，不如內(nèi)可探一二，想入內(nèi)還得領(lǐng)取“星球穿梭機(jī)票”；還有其他家居品牌想入內(nèi)，得先交換名片，先掃二維碼關(guān)注公眾號(hào)，防止混水摸魚？所謂“相互真誠(chéng)”？一種“我可不是人人都可以看的”高傲感，但是展館外排起大長(zhǎng)龍，從眾心理是“那里面一定有什么看頭，那可不能錯(cuò)過(guò)啊。”所謂欲擒故縱，玩得高超。

廣州設(shè)計(jì)周瓷磚產(chǎn)品獨(dú)占鰲頭？

夏凡

    11月27日，萬(wàn)眾矚目的廣州設(shè)計(jì)周于廣州琶洲保利世貿(mào)展館盛大啟幕，行業(yè)內(nèi)各大瓷磚企業(yè)紛紛與各位設(shè)計(jì)大咖進(jìn)行合作，使盡渾身解數(shù)只為在設(shè)計(jì)周的眾多展位中脫穎而出，從而做到，在這一活動(dòng)中更是在參觀者的心中能占據(jù)一席之地，來(lái)進(jìn)行自家產(chǎn)品的推廣及宣傳。

    小編在展館內(nèi)熙熙攘攘的人群中感慨著本屆設(shè)計(jì)周人流量之多的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)如今的廣州設(shè)計(jì)周展上，主要占據(jù)眾人視野的已慢慢變成各種關(guān)于瓷磚的設(shè)計(jì)展覽。這讓小編不得不感慨瓷磚這一材料的跨界之廣泛，涂料、軟裝、照明等等建材類的展示，都在無(wú)意中涉及著瓷磚的空間應(yīng)用。

    瓷磚，是，也不是。在讓人眼花繚亂的眾多展示當(dāng)中，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)總能讓人留下深刻印象。而小編認(rèn)為玩著“讓瓷磚不止是瓷磚”的展位更能引人入勝。

    像諾貝爾“腦力激蕩——傳統(tǒng)肌理研究2018”發(fā)布會(huì)，展位現(xiàn)場(chǎng)大片的半透明白紗增加著神秘感，在現(xiàn)場(chǎng)的瓷磚展示則是從“線、織、布、秀、染”幾個(gè)層面進(jìn)行展示，讓小編覺得有趣的是，小小的瓷磚分不同色系經(jīng)過(guò)拆解后，也會(huì)有像七巧板一樣的功能。

    費(fèi)羅娜的“X星系登陸計(jì)劃”，通過(guò)入口的機(jī)器來(lái)領(lǐng)取登星通行證的形式讓參展者進(jìn)入那整體籠罩半透明的暖黃色調(diào)“星球”中，哪里看得出半分展示瓷磚產(chǎn)品的影子，有的只是獨(dú)樹一幟的科技感。

    其中宏陶陶瓷更是以“設(shè)計(jì)中國(guó)”項(xiàng)目獨(dú)家贊助商的身份出現(xiàn)，將瓷磚運(yùn)用于八大城市的空間設(shè)計(jì)中，以無(wú)形化有形融入眾人視覺當(dāng)中。八大城市也以獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)理念，吸引著大批參展者的視線。

    區(qū)別于此前陶博會(huì)主要面向行業(yè)內(nèi)人士為展示產(chǎn)品而展示，這次的設(shè)計(jì)周面向的人群則不分年齡不分行業(yè)，主要還是看設(shè)計(jì)。讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)能做到引流，而人流量多才能更好宣傳自身產(chǎn)品。因此小編看到的，許多企業(yè)更多的還是以吸引人的設(shè)計(jì)為前提來(lái)展示產(chǎn)品，但也有部分企業(yè)占據(jù)了大面積的展位，卻只為用于展示瓷磚產(chǎn)品而搭配毫無(wú)新意的軟裝進(jìn)行空間展示，那這樣又和陶博會(huì)期間的展示有什么區(qū)別呢？

    本屆廣州設(shè)計(jì)周已閉幕，不知你在這次的展會(huì)上收獲了些什么呢？可以留言分享哦。