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    中國陶瓷網(wǎng) 中陶君

無題，無界限

（寫于11.28日）

咿呀

    今日命題方向是設(shè)計內(nèi)容，奈何收集信息過多，無法專一。

    以時間為軸，以二三段記錄為由復述，關(guān)鍵字句：越神秘越吸引，越噓憾越見難。

    先來一波較有意思的照片（附解說）

關(guān)于產(chǎn)品

關(guān)于人

關(guān)于展位

01

    展會首日有一陌生巖板品牌展位讓筆者覺著奇怪：原本今年展會已收門票，然而它還在外圍設(shè)圍欄，且每天限定參觀的人群。憑什么？但越是如此就越想一探究竟，這屬于大眾心理。時間允許下，筆者今日一早便通過記者證加名片給予查看才得以走進其展位。

“博物館”里神秘的產(chǎn)品

    經(jīng)了解，該品牌其實已有9年時間，過往一直做工程，因為如今走的經(jīng)銷商渠道，而經(jīng)銷商需要做設(shè)計師渠道，所以連續(xù)參展了兩年，在該渠道展會做影響力，主要產(chǎn)品有3.2×1.6m，厚度6mm；3×1m，厚度3mm，現(xiàn)場展示了產(chǎn)品在水槽、臺面板等12種工藝上的應用，無限可能的應用是想讓設(shè)計師盡管發(fā)揮想象，而產(chǎn)品完全能給予實現(xiàn)。

    ——當然，這都是筆者聽到的話，今年建材企業(yè)主推大板產(chǎn)品的主要體現(xiàn)在其功能性。對其展覽方式，說句大實話，如果非要用博物館形式賦予參展方式，第一可能展位不大，第二可能文字標識缺少的原因，所以產(chǎn)品其實不見得有多神秘，雖然主辦方這樣的想法也來自于不想其它同行入場，但入場者開始的期待過高，隨后是“原來如此而已”，還限制了某些合作的可能性，不知有多少個性設(shè)計師會帶名片出門？但前期的神秘感與吸引力是不可否認的，產(chǎn)品功能性確實不錯。

02

    蒙娜麗莎集團屬于首次參展，昨日路過沒有來得及細看覺著如軟裝裝飾展位。今日走進展位偶遇蒙娜麗莎集團企劃總監(jiān)楊曉林，據(jù)其表述：此次參展以“共生”藝術(shù)展為主題，只用了一個月時間策劃設(shè)計，且研發(fā)生產(chǎn)出帶波普藝術(shù)感的瓷藝畫，展覽方式背后是品牌對大自然的敬畏及對空間的理解，要告訴大家“我們是做蒙娜麗莎的產(chǎn)品，而不是做蒙娜麗莎瓷磚的產(chǎn)品”，所以蒙娜麗莎瓷磚多年以來具有代表性的產(chǎn)品都會在展位中體現(xiàn)，設(shè)計師不會根據(jù)你的產(chǎn)品做設(shè)計，而是根據(jù)他的設(shè)計需求選適合的產(chǎn)品，不要過多給他們植入你的產(chǎn)品信息，他們要的是你能幫他們實現(xiàn)無界限的可能，如果非要凸出展示產(chǎn)品的物理性能及設(shè)計應用那去總部展廳就可以了。據(jù)筆者觀察，其實他們也有表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能，那都在細節(jié)上，例如5.5mm厚的彩雕工藝瓷藝畫，再有打孔吊大板——至少本次展位上如此大膽地彰顯大板質(zhì)量的，它是第一家。

蒙娜麗莎瓷磚上的細節(jié)體現(xiàn)

    產(chǎn)品展你就該展示你的產(chǎn)品，設(shè)計展你就該展示你的設(shè)計，至于用的是概念式裝置還是繪畫、音樂、美食，亦或美色去吸引設(shè)計師圍觀，就靠你自己了。畢竟，大部分觀者只負責沒有責任的圍觀，而你，更要討他歡心，那應該是一種痛并快樂著的過程。

03

    此次展會開設(shè)的9個展館，7號館位于負一樓也有不少的瓷磚材料商，且都有許多在行業(yè)內(nèi)具有“小名氣”的品牌，就角落處20平方米標攤的展位產(chǎn)品都有其各自特色，例如名為“愛米瓷磚”的小花磚，據(jù)圍觀的設(shè)計師表述：展位墻面展示的產(chǎn)品像30年代香港流行的小磚，而筆者問了問參展者的參展情況，答：參展首日并沒有主動去“攬客作介紹”都加了100位意向客戶。

20平方米標攤的特色產(chǎn)品

    說明每家展位的“生意”都不錯？

    但瑪緹瓷磚副總經(jīng)理歐陽剛金告知筆者：這還得看每個參展品牌的定位。據(jù)悉，瑪緹瓷磚自簽了國際瓷磚roberto cavalli之后，今年9月又簽了Armani，并且還攜手如林學明、曾建龍等大咖設(shè)計師做對應姓氏的瓷磚系列。也許業(yè)內(nèi)最關(guān)注的還是其代理進口瓷磚的動作，但國內(nèi)瓷磚行業(yè)都往進口瓷磚方向走對傳統(tǒng)行業(yè)來講真的是好事嗎？這里先將問題拋出來，下回本平臺將有此方向文章推送。

瑪緹瓷磚曾建龍系列

   歐陽剛金結(jié)合瑪緹每年隆重的參展形式及效果表示：在展會現(xiàn)場能直接實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)換的可能是微乎其微的，我們與你剛才提及的品牌參展現(xiàn)象（以上所述）不一樣，首先是參展所作用的目的不同，而且產(chǎn)品體系及價格也不一樣，瑪緹的作用力主要是對品牌形象的展示，樹立經(jīng)銷商的信心，還有維護設(shè)計師的渠道。都說今年參展人數(shù)超過以往，但如進口瓷磚陸續(xù)進入國內(nèi)市場一樣，我們應該要透過現(xiàn)象去看本質(zhì)，為什么這么“洶涌”，如果市場好做，大家還會有時間到處去尋找出路嗎？這只能說明市場越來越難做了，而且這個寒冬是超乎我們所想象的?；蛘撸辉撚秒y做來形容，只能說過去市場太好做了，如今對企業(yè)都有要求及檢驗的門檻。對我們來說，這是好事。

04

    另一面，鷹牌集團旗下三個品牌（鷹牌陶瓷、鷹牌2086、華鵬陶瓷）皆參展，在展會期間舉辦的設(shè)計師活動有20場，期間就鷹牌陶瓷展位引流到佛山總部展廳的設(shè)計師達1000余人，每天都有大巴從廣州琶洲直接拉到佛山，據(jù)其品牌市場部人員透露在總部前臺擺放的600多個禮品袋于第二日上午已派送完，意料之外的準備不夠充足。筆者覺著，廣東企業(yè)是有福的，廣佛同城效應在作用。

自行搭地鐵到鷹牌總部參觀的邯鄲設(shè)計師

    筆者參加廣州設(shè)計周已第八年，卻是第一次看到連同行都“過分”關(guān)注本次展會的，也許是此次的熱鬧在“寒冬”中實屬罕見。

    我們懂得了這么一句話：冬天來了，雪好美。

    觀展者很多，吸睛效果非常好，足矣。

混跡江湖，誰不是多才多藝渾身解數(shù)

惠子

    在廣州設(shè)計周逛了兩天，第二天比第一天人人人人人人潮更加洶涌，展位活動更加豐豐豐豐豐富。

    行業(yè)資深前輩可能更關(guān)注品牌本次亮相設(shè)計周的產(chǎn)品，畢竟行業(yè)小白各種產(chǎn)品工藝也略知皮毛，作為顏狗來說，我最關(guān)注的依然是參展品牌吸引人流的方式手段。

    都說是第一看臉，這張臉就是展位設(shè)計，通過“外表”激起眾人探尋的欲望就成功一小步了。

展位之中式（含中華文化傳統(tǒng)元素）設(shè)計

    雖然歐式風格，極簡輕奢風格是潮流前端，但本次設(shè)計周中式設(shè)計的展位不在少數(shù)，如蒙娜麗莎展位，諾貝爾展位，新潤成展位等。其溯源中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合產(chǎn)品概念空間設(shè)計，文雅素潔能不引人駐足嗎？

展位之建筑風格設(shè)計

    展位設(shè)計跨界擴展至建筑風格設(shè)計，聽起來也覺得高大上有沒有？環(huán)保是越來越備受關(guān)注的話題，本次設(shè)計周除建材區(qū)外，其他設(shè)計也涉及環(huán)保這一高頻話題。最明顯的當數(shù)順輝展位，采用建筑風格搭建的全白交錯設(shè)計展位，也是引人矚目，特地的“綠色”展位在我看來也是采用了建筑風設(shè)計。

展位之舞臺設(shè)計

    不僅有顏，還要考慮后面的實用價值。品牌都瞄準設(shè)計師，所以現(xiàn)場展位當然把設(shè)計師沙龍的場地預留在內(nèi)，所謂“有顏又實用”。如簡一的全開放式階梯設(shè)計，切割的大理石小白磚堆砌更是形成“4D”環(huán)繞型“保護”，金意陶半圓形舞臺設(shè)計加上黑色靜謐氛圍，上演一出質(zhì)感之旅。

欲擒故縱，欲蓋彌彰之準入“門檻”

    廣州設(shè)計周首次收門票，結(jié)果人氣比往屆旺旺旺旺旺旺上好幾倍，首先是心理上觀眾可能認為本次設(shè)置了眾多亮點，耗資不少，而結(jié)果也沒讓觀眾失望，全球設(shè)計精彩不斷，頂尖設(shè)計師干貨分享受益匪淺。

    是謂營銷手段之一，也為限流，眾多品牌的展位也是設(shè)置了準入“門檻”實行限流。如費羅娜展位，黃色透明膠紙外部，不如內(nèi)可探一二，想入內(nèi)還得領(lǐng)取“星球穿梭機票”；還有其他家居品牌想入內(nèi)，得先交換名片，先掃二維碼關(guān)注公眾號，防止混水摸魚？所謂“相互真誠”？一種“我可不是人人都可以看的”高傲感，但是展館外排起大長龍，從眾心理是“那里面一定有什么看頭，那可不能錯過啊。”所謂欲擒故縱，玩得高超。

廣州設(shè)計周瓷磚產(chǎn)品獨占鰲頭？

夏凡

    11月27日，萬眾矚目的廣州設(shè)計周于廣州琶洲保利世貿(mào)展館盛大啟幕，行業(yè)內(nèi)各大瓷磚企業(yè)紛紛與各位設(shè)計大咖進行合作，使盡渾身解數(shù)只為在設(shè)計周的眾多展位中脫穎而出，從而做到，在這一活動中更是在參觀者的心中能占據(jù)一席之地，來進行自家產(chǎn)品的推廣及宣傳。

    小編在展館內(nèi)熙熙攘攘的人群中感慨著本屆設(shè)計周人流量之多的同時，也發(fā)現(xiàn)如今的廣州設(shè)計周展上，主要占據(jù)眾人視野的已慢慢變成各種關(guān)于瓷磚的設(shè)計展覽。這讓小編不得不感慨瓷磚這一材料的跨界之廣泛，涂料、軟裝、照明等等建材類的展示，都在無意中涉及著瓷磚的空間應用。

    瓷磚，是，也不是。在讓人眼花繚亂的眾多展示當中，獨具匠心的設(shè)計總能讓人留下深刻印象。而小編認為玩著“讓瓷磚不止是瓷磚”的展位更能引人入勝。

    像諾貝爾“腦力激蕩——傳統(tǒng)肌理研究2018”發(fā)布會，展位現(xiàn)場大片的半透明白紗增加著神秘感，在現(xiàn)場的瓷磚展示則是從“線、織、布、秀、染”幾個層面進行展示，讓小編覺得有趣的是，小小的瓷磚分不同色系經(jīng)過拆解后，也會有像七巧板一樣的功能。

    費羅娜的“X星系登陸計劃”，通過入口的機器來領(lǐng)取登星通行證的形式讓參展者進入那整體籠罩半透明的暖黃色調(diào)“星球”中，哪里看得出半分展示瓷磚產(chǎn)品的影子，有的只是獨樹一幟的科技感。

    其中宏陶陶瓷更是以“設(shè)計中國”項目獨家贊助商的身份出現(xiàn)，將瓷磚運用于八大城市的空間設(shè)計中，以無形化有形融入眾人視覺當中。八大城市也以獨特的空間設(shè)計及設(shè)計理念，吸引著大批參展者的視線。

    區(qū)別于此前陶博會主要面向行業(yè)內(nèi)人士為展示產(chǎn)品而展示，這次的設(shè)計周面向的人群則不分年齡不分行業(yè)，主要還是看設(shè)計。讓人眼前一亮的設(shè)計能做到引流，而人流量多才能更好宣傳自身產(chǎn)品。因此小編看到的，許多企業(yè)更多的還是以吸引人的設(shè)計為前提來展示產(chǎn)品，但也有部分企業(yè)占據(jù)了大面積的展位，卻只為用于展示瓷磚產(chǎn)品而搭配毫無新意的軟裝進行空間展示，那這樣又和陶博會期間的展示有什么區(qū)別呢？

    本屆廣州設(shè)計周已閉幕，不知你在這次的展會上收獲了些什么呢？可以留言分享哦。