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    中國陶瓷網(wǎng) 作者：惠子 11月末設(shè)計周上，與廣州設(shè)計周聯(lián)合設(shè)立最美瓷磚設(shè)計獎、設(shè)計創(chuàng)造價值精英人物獎的某品牌總經(jīng)理在接受中陶君采訪時說到：

    “在瓷磚產(chǎn)品流通渠道中，設(shè)計師渠道銷量占其它銷售渠道總額的30%，這是一個很難準確定義范圍的渠道，只要是跟設(shè)計師有關(guān)聯(lián)的，由設(shè)計師鏈接（即便是連鎖餐飲，房地產(chǎn)）產(chǎn)生銷量的都歸結(jié)為設(shè)計師渠道。”

    由此可見，設(shè)計師是個寶藏群體，不僅是嫁接品牌方跟消費者的橋梁，而且是品牌美學的有力傳播者，極大地拉升品牌高度，給品牌企業(yè)賦予更多可能。

    各式各樣的設(shè)計師活動眼花繚亂，就中陶君所參加的陶企設(shè)計師活動，并在近日采訪走設(shè)計師渠道的陶企負責人所知，眾多瓷磚品牌齊發(fā)力重點攻堅設(shè)計師渠道有目共睹。某木紋磚品牌市場部負責人與中陶君閑聊時說到：

“終端代理商寧愿花大量的時間精力開拓維護設(shè)計師渠道也不愿意與分銷商合作”

    就連終端也意識到設(shè)計師渠道的重要性，搶占設(shè)計師資源看來刻不容緩。

淺觀 | 設(shè)計師活動幾大形式

    縱觀眾多瓷磚品牌的設(shè)計師活動，無非是停留在設(shè)計師游學、設(shè)計師頒獎、設(shè)計師沙龍、設(shè)計大師授課等四大常規(guī)形式上。

Style 1：游學

    古語有云：“讀萬卷書，走萬里路”，設(shè)計師游學既“游”且“學”。據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士稱，設(shè)計師游學能帶來立竿見影的效果。“觀世界才有世界觀”，在固化的時間空間內(nèi)，設(shè)計師知識面大大擴展至國際化，磨合雙方的鴻溝，極大地拉近設(shè)計師與品牌的距離。

Style 2：頒獎

    設(shè)計師頒獎活動更是層出不窮，中陶君在頒獎活動現(xiàn)場采訪過部分設(shè)計師關(guān)于獲獎的意義，有部分設(shè)計師認為“獎項是對個人能力的一種肯定，給往后的設(shè)計增添信心”；部分設(shè)計師稱“設(shè)計師要以作品說話，獲獎當然錦上添花，但是最重要的還是作品和實力”；也有設(shè)計師稱“此次獲獎對我的意義很大，是主辦方和評委對我的認可，對自身設(shè)計來說，也算是一次小小的巔峰”。對于頒獎，設(shè)計師說法不一，對企業(yè)頒獎的價值認可度眾說紛紜。

Style 3：大師講課

    再者，大師講課是設(shè)計師活動的必備環(huán)節(jié)。向大師學習，取長補短，也是最受設(shè)計師歡迎的方式之一。廣州設(shè)計周上的大師開講，人氣最旺的當屬建筑設(shè)計師青山周平的設(shè)計案例分享。小小舞臺被圍得水泄不通，攝像錄影的更有甚者，寶貴資源，公開授課，難得一遇。

Style 4：設(shè)計師沙龍

    設(shè)計師沙龍更像是設(shè)計師們的線下聚會，聯(lián)絡(luò)感情，交流經(jīng)驗，形式不限，聯(lián)絡(luò)感情非一朝一夕能完成。一般以總部主導，經(jīng)銷商舉辦的當?shù)卦O(shè)計師為主。某品牌市場部負責人策劃過北京區(qū)設(shè)計師沙龍，從其口中得知“現(xiàn)在設(shè)計師群體年輕化，要其效果好，活動場地很重要，氣氛很重要”。

    設(shè)計師活動千篇一律，其本質(zhì)是各取所需。設(shè)計師從設(shè)計選材、審美提升、人脈積累中獲益；品牌從美學傳播、拉近消費者距離、鏈接更多合作資源、產(chǎn)品開發(fā)提升中獲益。設(shè)計師和瓷磚品牌之間通過教育、提升、互動保持水平相當，共同成長。

淺析 | 收效差異為何懸殊

    設(shè)計師活動做得風生水起，能夠得到設(shè)計師認同的品牌大家可能心中有數(shù)，造成收效差異的緣由中陶君粗暴一詞概括為“match”（匹配）。

Match1：投入

    東施效顰的品牌企業(yè)不在少數(shù)，但尚能成氣候的為數(shù)不多。早期瞄準設(shè)計師渠道的企業(yè)現(xiàn)今遙遙領(lǐng)先，離不開其強大實力。投入與效益前期往往難以成正比，轉(zhuǎn)化率得要看其投入的持續(xù)性，前期是品牌認知宣傳，后續(xù)維護更加考驗精力耐力。某時尚瓷磚品牌負責人之一稱“無論是以贊助商形式舉辦頒獎活動還是游學講座，投入都需要考慮企業(yè)的承受范圍。”

Match2：產(chǎn)品

    設(shè)計師群體注重品位、設(shè)計、質(zhì)感、色彩、圖案、尺寸，占有欲意味著走大眾化路線的產(chǎn)品難以引人注目，個性定制化才是設(shè)計師所愛，但個性意味著小眾，在實踐中個性化產(chǎn)品與批量生產(chǎn)的矛盾一直在調(diào)整，據(jù)某大品牌總經(jīng)理稱：“批量化生產(chǎn)并非是大批量生產(chǎn)，可能是3000m²-5000m²小批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計師的差異個性化需求，同時也能滿足部分消費者的需求，達到量化與個性定制的平衡。”

Match3：初衷

    設(shè)計師活動初衷是什么？基于產(chǎn)品推廣還是工藝教育（對消費者）？也就是主題、活動基調(diào)的重要性。如某品牌首屆新生代設(shè)計師產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)意大賽以大板產(chǎn)品為創(chuàng)作素材，圍繞“設(shè)計·新巢流”主題展開創(chuàng)意，面向全國設(shè)計師，獲得業(yè)內(nèi)認可。

淺議 | 設(shè)計師活動創(chuàng)新形式

    賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”在設(shè)計師活動相對單一的情況下，也有不少企業(yè)尋求新突破。

    如某企業(yè)模仿勵志音樂競技真人秀《夢想的聲音》所舉辦的中國室內(nèi)設(shè)計競賽沙龍《夢想的空間》，以其殘酷的賽制、全新的活動形式，一度成為設(shè)計圈的熱門話題。

    綜藝熱潮席卷陶瓷圈，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。據(jù)報道，由廣州設(shè)計周和某瓷磚品牌聯(lián)合發(fā)起的首檔沉浸式生活體驗真人秀節(jié)目《設(shè)計大“頑”家》全年將去往五個城市進行實地拍攝，“頑”家召集人陳德堅先生將帶領(lǐng)8名由設(shè)計師和業(yè)主組成首席體驗官團隊，進行一場充滿冒險與趣味的沉浸式生活體驗之旅，在旅途中探討設(shè)計與生活共通之道。

結(jié)

    如建筑學者庫地奇（JohnKurdich）所認為：“創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內(nèi)在。”

    設(shè)計師活動競賽真人秀、綜藝化，似乎在千篇一律中迸發(fā)出新的創(chuàng)意點，給參與者全新的設(shè)計體驗，尋求解放設(shè)計的本真。正如媒體行業(yè)的傳播方式多樣，雜志、報刊、公眾號、官網(wǎng)、抖音運營全覆蓋，但關(guān)鍵的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計師活動也一樣，方式五花八門，但關(guān)鍵還是內(nèi)容價值。