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品牌升級對于行業(yè)領導品牌來說，從來不是一件容易的事，這往往意味著改變潮水的流向。
 
而環(huán)境的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化，每一種變化，都孕育著進化勢能；外界的挑戰(zhàn)、自身的壓力，每一道難關，都催生著破局的力量。
 
歷經7載的壹號在成為大理石瓷磚領導品牌之后，決定換個姿態(tài)重新出發(fā)。

I.
STRATEGIC EVOLUTION
戰(zhàn)略進化

過去7年，壹號完成大理石瓷磚品類領導者戰(zhàn)略定位，面對營銷在升維、競爭在升維、市場在升維的新常態(tài)，壹號認真思考未來的方向在哪里！為此，壹號將從品牌定位、商業(yè)模式、產品研發(fā)、生產制造、服務管理、核心能力等全方位著力，開啟品牌全方位進化之路。

▲考察意大利ISLA

作為品牌戰(zhàn)略定位進化第一步，在2020年，壹號高層已經走進歐洲建材企業(yè)實地考察，與意大利ISLA瓷磚、西班牙AZUVI瓷磚、X-LABS瓷磚達成戰(zhàn)略合作，并成為中國區(qū)唯一指定代理商 ，開啟“國際化高端產品平臺”戰(zhàn)略征程第一步，統(tǒng)一品牌今后整體行動步調。

▲意大利ISLA

▲西班牙AZUVI

▲西班牙X-LABS

國內經濟的發(fā)展，消費群體的不斷迭代，紅星美凱龍、居然之家等賣場業(yè)態(tài)擴充等等，都給國內進口磚市場帶來了利好機會；基于對國內市場變化的思考與戰(zhàn)略方向調整，壹號一直在思考如何以差異化創(chuàng)造消費者和客戶利益，并兼顧爆發(fā)式突破與長期可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新性地打造了“進口X國產，就是壹號智選”商業(yè)模式。

Ⅱ.
PATTERN EVOLUTION
模式進化

壹號全新的商業(yè)模式“進口X國產，就是壹號智選”；整合了全球4個特色品牌（ISLA、AZUVI、X-LABS、LEADER），產品體系更完善，擁有強大的產品質感與實用性，能夠幫助經銷商滿足當?shù)馗叨耸袌龅男枨?，與獲得高端設計師圈層認可。LEADER作為壹號自有品牌，憑借歐洲設計、先進工藝、價優(yōu)合理，能同時兼顧各層面的消費群體，滿足多渠道發(fā)展。

國際品牌、產品與自有品牌、產品等組合模塊，能精準瞄準2億新中產消費群體。首個建筑概念的格調門店展示，結合創(chuàng)新差異化服務，給用戶帶來不一樣的體驗，讓整個銷售過程都是水到渠成的

Ⅲ.
IMAGE EVOLUTION
形象進化

過去，展廳更重視瓷磚本身的展示、商業(yè)效率的思考。隨著實體門店購物方式的迭代，簡單的展示已經無法在市場中突圍。

全新壹號智選全球營銷中心，由臺灣9號設計集團創(chuàng)始人李東燦親自操刀設計，采用“建筑設計概念”與“消費場景設計”雙概念結合，以“水繞石影樹林間，人在樹影山巒間”出發(fā)點，打造行業(yè)首個“人與自然”建筑概念新展廳。

全新壹號智選全球營銷中心實現(xiàn)了扁平的瓷磚二維展示到三維立體的情景鏈接；從單純的美觀和功能展示，到自然、藝術、文化的多維交集；從單純的產品展示到潺潺流水，樹林斜影的視聽鑒賞，也成為向大眾傳遞瓷磚價值、生活情景與人文溫度的溝通紐帶。

Ⅳ.
DESIGN EVOLUTION
設計進化

壹號智選致力打造“國際化高端產品平臺”，秉承“尊重設計，堅持原創(chuàng)”的核心理念，為客戶全面提供空間設計解決方案。在消費升級的浪潮中，壹號憑借高品質及高品味的原創(chuàng)產品受到年輕消費者和設計師們的青睞。

▲聯(lián)合意大利四大知名設計機構

基于對設計的相同理解、以設計引領新生活方式的共同默契，2020年，壹號智選聯(lián)合INKSIDE意大利英克塞、TECNOGRAFICA SPA意大利天工·法拉利、STYLGRAPH意大利史帝華夫、DIGITAL DESIGN意大利數(shù)字設計等四個意大利知名設計機構共同研創(chuàng)新品。

Ⅴ.
PRODUCT EVOLUTION
產品進化

當代消費者的行為、習慣和場景都有所變化，面對變化，壹號智選與ISLA、AZUVI、X-LABS合作，積極引入原裝進口產品，同時在領跑同行的智造能力和獨立研發(fā)實力的加持下，兼具顏值、實力的LEADER好物層出不窮：進化理石、自然大師、經典理石等，產品元素、規(guī)格、質感更加豐富。

▲ISLA-MEDITERRANEA 地中海系列

▲AZUVI-RIVER 瑞弗爾系列

▲X-LABS-STATUARIETTO VENATO 云霧白系列

面對變化，壹號堅持“以原創(chuàng)技術創(chuàng)新，服務用戶的新需求”的產品策略，堅持高端差異化品牌定位，為新中產群體提供高顏值、高品質、差異化的高端產品：7大主流系列、226款產品花色、8大靈感元素、7類表面質感、18種尺寸及厚度、6類通用場景、3種性能材料。

Ⅵ.
SERVICE EVOLUTION
服務進化

面對變化與挑戰(zhàn)，壹號站在當下看未來，主動進化營銷模式，共創(chuàng)共生5大策略打破邊界，從門店競爭力、渠道、服務系統(tǒng)、品宣和賦能方面提升突圍，助力新商快速成長。

▲壹號終端服務營銷

壹號智選把用戶放在心里，不斷追求產品和服務的極致，歐標微縫鋪貼正是壹號智選對消費者內心需求的積極應答。通過歐標微縫鋪貼，把傳統(tǒng)留縫1.5MM-3MM縮減至0.5MM以下，解決用戶擔心縫隙污垢痛點。

4月15日-16日，“在壹起·創(chuàng)未來”2021壹號智選品牌峰會暨展廳開業(yè)典禮即將開啟，我們將詳細解讀壹號全新主張，與解讀全新全球營銷中心的設計概念，敬請期待！