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在2021廣州設(shè)計(jì)周上，東鵬攜手著名建筑先鋒設(shè)計(jì)師陳暄以“時(shí)間循環(huán)”為主題共同打造的移動(dòng)美術(shù)館成為展會(huì)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。期間，東鵬展出的新型無(wú)機(jī)裝飾材料“東鵬生態(tài)石”讓人眼前一亮，標(biāo)志著其在可持續(xù)發(fā)展的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，對(duì)于行業(yè)發(fā)展也有著重要的意義。

當(dāng)然，除了“東鵬生態(tài)石”吸引了眾多觀展者的目光，東鵬在展會(huì)上推出的另一款產(chǎn)品同樣讓人產(chǎn)生了興趣。這款產(chǎn)品，便是東鵬精心研發(fā)的獨(dú)家核心專利產(chǎn)品“石墨烯智暖巖板”。當(dāng)日，中陶君在2021廣州設(shè)計(jì)周逛展路過(guò)東鵬的展館時(shí)，便被陳列在外墻上的這款產(chǎn)品吸引了——因?yàn)椋苓叺目諝庵忻黠@涌動(dòng)著一股暖流。

“黑金”與陶瓷的結(jié)合

對(duì)建陶行業(yè)而言,石墨烯這一材料已經(jīng)不是什么新奇事物了。早在2019年5月，宣稱推出石墨烯發(fā)熱瓷磚的企業(yè)就已超過(guò)10家，其中也不乏跨界進(jìn)入的案例。在這一年的佛山潭洲陶瓷展和華中建陶春季精品薈上就有石墨烯智暖發(fā)熱瓷磚的出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，陶瓷、木地板、墻紙、石材等行業(yè)都有不少企業(yè)探索石墨烯木地板、石墨烯大理石等地暖產(chǎn)品，可以說(shuō)石墨烯引領(lǐng)了那個(gè)時(shí)候的泛家居行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)。一夜之間，石墨烯就在各行各業(yè)“爆火”，并被冠以“新材料之王”、“黑金”、“21世紀(jì)最偉大的發(fā)現(xiàn)”之名。

2019年，在《佛山陶瓷》第11期刊發(fā)的一篇文章提出了一款石墨烯家居產(chǎn)品的草案：智暖陶瓷臺(tái)板。這個(gè)陶瓷臺(tái)板從上到下分別為陶瓷巖板飾面層、石墨烯發(fā)熱層、雙鋁PVC板保溫層、支承層、底架，結(jié)構(gòu)如圖所示：

1-飾面層；2-發(fā)熱層；3-保溫層；4-引線孔；5-引線；6-支承層；7-底架

在2020年10月第35屆佛山陶博會(huì)上，石墨烯類瓷磚產(chǎn)品更是成為了該屆陶博會(huì)的熱門，吸引了很多參展和觀展者的目光。后來(lái)，石墨烯發(fā)熱瓷磚和巖板一度成為功能性瓷磚的代表，受到不少陶企的追捧。

同年10月23日，新明珠集團(tuán)憑借智能石墨烯巖板發(fā)熱餐臺(tái)、智能石墨烯巖板發(fā)熱多功能衣柜的概念產(chǎn)品斬獲第十屆“省長(zhǎng)杯”CMF專項(xiàng)賽概念設(shè)計(jì)組二、三等獎(jiǎng)。事實(shí)上，新明珠集團(tuán)在石墨烯的研發(fā)上能有如此成績(jī)并不讓人覺(jué)得意外。早在石墨烯“火爆”之前，新明珠集團(tuán)就已經(jīng)注意到了這一材料。2018年，新明珠集團(tuán)旗下專注于石墨烯產(chǎn)品的康烯明珠宣告成立。今年（2021年）7月，康烯明珠石墨烯生產(chǎn)基地正式揭牌；同期，新明珠集團(tuán)與中國(guó)管理科學(xué)研究院節(jié)能技術(shù)研究所就石墨烯以及建筑節(jié)能陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用等方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

相比于新明珠，東鵬在石墨烯研發(fā)方面稍顯低調(diào)卻雷厲風(fēng)行。今年8月，東鵬參股廣東源稀新材料科技有限公司，在獲得了石墨烯發(fā)熱陶瓷技術(shù)排他許可授權(quán)之后，計(jì)劃將石墨烯暖瓷巖板產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化并推向市場(chǎng)；緊接著，就在12月舉行的在2021廣州設(shè)計(jì)周上推出了石墨烯智暖巖板。

貼近生活，更加落地

東鵬的石墨烯智暖巖板遠(yuǎn)不是建陶行業(yè)最早的石墨烯產(chǎn)品，為什么卻能在廣州設(shè)計(jì)周上引起那么多人的關(guān)注呢？

因?yàn)樗苈涞?，且貼近人們的實(shí)際生活，解決了過(guò)往的石墨烯發(fā)熱瓷磚在終端推廣上所面臨的困境：試錯(cuò)成本與安全問(wèn)題。

石墨烯發(fā)熱瓷磚和其他發(fā)熱瓷磚在終端所面臨的無(wú)非是那么幾個(gè)問(wèn)題：一是安全問(wèn)題，石墨烯需要通電，而鋪在地上很難讓人不擔(dān)心它存在一定的安全隱患；二是服務(wù)問(wèn)題，主要還是施工與售后；三是操作問(wèn)題，相關(guān)的冷壓機(jī)操作難。后兩個(gè)好說(shuō)，唯有安全問(wèn)題是一個(gè)難點(diǎn)，即便再怎么宣揚(yáng)石墨烯產(chǎn)品多么安全，還是很難消除消費(fèi)者的安全顧慮。

在中陶君看來(lái)，既然地磚的安全問(wèn)題很難解決，那就轉(zhuǎn)變思路，解決提出問(wèn)題的“人”：放棄石墨烯地磚，采用護(hù)墻巖板，即石墨烯智暖巖板。不需要怎么打掃的護(hù)墻巖板至少不用考慮漏電問(wèn)題，這樣絕大多數(shù)人在安全上的顧慮就少了很多。至于其他問(wèn)題，相信作為上市公司的東鵬對(duì)它們一定不會(huì)陌生，一定能將其妥善解決。

減少消費(fèi)者在安全問(wèn)題上的顧慮是石墨烯發(fā)熱瓷磚發(fā)展必須走的第一步，而第二步就是降低試錯(cuò)成本，擴(kuò)大了“基本盤”。

在終端，石墨烯地磚類產(chǎn)品遠(yuǎn)不如石墨烯家具類產(chǎn)品有吸引力。這一現(xiàn)象背后的原因很簡(jiǎn)單，地磚類試錯(cuò)成本太高，絕大多數(shù)消費(fèi)者承擔(dān)不起。瓷磚類需要大面積采購(gòu)、鋪貼，其材料成本與人工成本相比家居用品更貴一些，因此即便消費(fèi)者心有余，那也是力不足的。再加上市場(chǎng)上石墨烯發(fā)熱瓷磚假貨不斷，以電熱絲冒充石墨烯的情況時(shí)有發(fā)生。消費(fèi)者沒(méi)有分辨真假石墨烯地磚的能力，再加上高昂的試錯(cuò)成本，那自然是對(duì)石墨烯瓷地磚敬而遠(yuǎn)之了。

石墨烯智暖巖板的單價(jià)雖然比發(fā)熱地磚高出不少（畢竟巖板不便宜，石墨烯也不便宜），但護(hù)墻巖板可以只貼一片或幾片，瓷磚能只貼一片或幾片嗎？數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)足夠讓石墨烯智暖巖板將成本降下來(lái)，再配合終端推廣上部分解決了安全問(wèn)題，這樣愿意嘗試的人就多了，基本盤也就擴(kuò)大了。此外，石墨烯智暖巖板在與未來(lái)將廣泛流行的智能家居體系不謀而合，也有賣點(diǎn)可推，又將吸引一部分受眾。

綜上所述，東鵬推出石墨烯智暖巖板可以說(shuō)貼近生活，更能落地。

小而美的定位？

盡管石墨烯智暖巖板在石墨烯發(fā)熱瓷磚里是一款很好的產(chǎn)品，但是中陶君依舊要來(lái)一次“雞蛋里挑骨頭”：發(fā)熱供暖真的是用戶所需要的嗎？

一款產(chǎn)品必然要解決用戶的需求，這就有了第一個(gè)問(wèn)題，即市場(chǎng)問(wèn)題。石墨烯發(fā)熱瓷磚主打供暖功能，但是這一功能主要還是在南方地區(qū)有市場(chǎng)，從市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看也的確如此?？迪┟髦榈臉I(yè)務(wù)主要來(lái)自于南方，北方只有在一些邊緣小城才會(huì)有少許業(yè)務(wù)。借用一些行業(yè)人士的觀點(diǎn)：一個(gè)不能在全國(guó)通用的產(chǎn)品很難讓人信服它有很大的市場(chǎng)潛力。

第二個(gè)問(wèn)題，石墨烯的性價(jià)比。首先是電費(fèi)，有人算過(guò)一筆賬，以100平米的房屋計(jì)算，如果是地磚，取暖費(fèi)在400元/月左右，護(hù)墻巖板可以少一些，但空調(diào)在300元/月左右。其次是使用時(shí)長(zhǎng)，空調(diào)可以一年四季通用，石墨烯可以嗎？第三是硬件配套問(wèn)題，石墨烯如果要大規(guī)模采用。比如一棟樓、一個(gè)小區(qū)，就要考慮入戶電線負(fù)荷是否能滿足需求。如果入戶電線不能滿足需求，就要更改或采用其他方式進(jìn)行安裝。東鵬的石墨烯智暖巖板功率為550W，康烯明珠的石墨烯產(chǎn)品功率為180W，如果客戶的房子是舊改的“老破小”，那么其老化的電路能否承載石墨烯發(fā)熱瓷磚的功率也是一個(gè)顧慮。

第三個(gè)問(wèn)題要回歸到產(chǎn)品本身。相比于傳統(tǒng)的供暖方式，石墨烯發(fā)熱瓷磚有著顯著優(yōu)勢(shì)，但其他供暖方式的劣勢(shì)并不是不能彌補(bǔ)。面對(duì)一個(gè)可以解決的問(wèn)題，為什么要選擇一種成本高并且十分麻煩的解決方案呢？這不免有些多此一舉了。

……

鑒于以上問(wèn)題，不少行業(yè)人士認(rèn)為石墨烯發(fā)熱瓷磚本身不免有些脫離群眾。一位行業(yè)人士告訴中陶君，“與其說(shuō)它們是供暖的功能性瓷磚，更愿意稱它為‘長(zhǎng)面子’的功能性瓷磚，而作為一種小眾的、高逼格的‘裝逼產(chǎn)品’，雖然有一定的市場(chǎng)需求，但是對(duì)普羅大眾而言，食之無(wú)味，棄之可惜”。

中陶君認(rèn)為，身為功能性瓷磚，就要深入群眾，了解下消費(fèi)者的真實(shí)需求。比如在搬東西時(shí)，摩擦地板的刺耳聲音能不能降低，是不是可以優(yōu)化瓷磚的結(jié)構(gòu)以達(dá)到靜音的效果……這些功能相比于供暖豈不更加實(shí)用？更加有市場(chǎng)？

不過(guò)話也說(shuō)回來(lái)，畢竟石墨烯發(fā)熱瓷磚在性能上優(yōu)勢(shì)很大，有噱頭，有“逼格”，如果上面所說(shuō)的那些問(wèn)題能通過(guò)市場(chǎng)教育結(jié)合技術(shù)升級(jí)的方法來(lái)解決，從而達(dá)到普遍降低售價(jià)和消除消費(fèi)者顧慮的效果，其市場(chǎng)前景還是十分可期的。

（作者：不許）