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6月29日，期待已久的第36屆廣州陶瓷工業(yè)展在廣交會琶洲展館盛大開幕。
本屆展會在全球制造業(yè)無限看齊“碳達峰”與“碳中和”、智能智造與整線工程以及工業(yè)互聯(lián)趨勢風起云涌、中國陶瓷行業(yè)面臨新一輪經(jīng)濟大變革的大背景下精彩啟航。這也是2022年陶瓷行業(yè)舉辦的第一場全行業(yè)性質的展會。

今年展會的一大創(chuàng)新舉措，就是聯(lián)合即將于7月5日開幕的佛山陶博會，進行“雙展聯(lián)動”，力圖打通陶業(yè)上下游產業(yè)鏈。

400+企業(yè)同臺競技 線上線下互補并行

從1987年至今，廣州陶瓷工業(yè)展以一年一屆的頻率亮相，歷經(jīng)36年的發(fā)展已成為全球最大規(guī)模和最具影響力的陶瓷工業(yè)盛會之一。

據(jù)主辦方介紹，本屆展會延續(xù)了去年線上線下互補并行的辦展方式，重磅上線了“云上陶瓷工業(yè)展”，與線下展覽雙線并行。本次線上線下共有400多家企業(yè)參展，包括因受疫情影響而選擇線上參展的100多家展商，以及積極克服各種困難而在線下參展的近300家企業(yè)。

此外，本屆廣州陶瓷工業(yè)展還強強聯(lián)合將于7月5日開幕的佛山陶博會前后聯(lián)動展出，通過新技術、新產品、新趨勢的集中展現(xiàn)，“雙展聯(lián)動”打通產品制造與設計應用，通過上下游產業(yè)鏈的跨界融合，共同為陶瓷行業(yè)創(chuàng)造更多更優(yōu)質的平臺和服務。
與此同時，在去年首次亮相廣州陶瓷工業(yè)展之后，大角鹿超耐磨大理石瓷磚今年繼續(xù)參展，依然是展會上唯一的陶瓷磚生產企業(yè)及品牌，并憑借早已深入人心的“全國超耐磨萬人PK大賽”，成為展會上人氣最旺的展位之一。

另據(jù)主辦方介紹，雖然面臨著國際產業(yè)鏈供應鏈變化和疫情影響等挑戰(zhàn)，但在各方的鼎力相助下，本屆展會依然展出了來自全球的流行趨勢、最新理念，以及來自陶瓷工業(yè)邁向數(shù)字化、科技化、綠色低碳化進程中的最新技術、備、產品。

大變局蘊藏大轉機 信心比黃金更重要

展會期間，主辦方也聯(lián)合行業(yè)媒體、商協(xié)會、參展企業(yè)等舉辦了多場精彩活動。
其中，6月29日下午，以“大變局、大挑戰(zhàn)、大轉機”為主題的2022中國陶瓷工業(yè)發(fā)展大會隆重舉行，圍繞陶瓷工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、消費者品牌的打造、中國建陶產業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)等話題進行了解析與探討，為中國陶瓷創(chuàng)新發(fā)展找到新的方向和著力點。

中國貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會副會長、中國國際商會建筑材料行業(yè)商會副會長吳旭東表示，高能耗、高污染，以量取勝的傳統(tǒng)粗放發(fā)展模式已經(jīng)被時代淘汰，一個全新的全產業(yè)生態(tài)正在重塑和重構。

中國貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會副會長、中國國際商會建筑材料行業(yè)商會副會長吳旭東致辭

在大環(huán)境的倒逼下，在一批優(yōu)秀的創(chuàng)新型裝備配套企業(yè)的推動下，陶瓷生產效率大幅提升、生產環(huán)境得到極大改善、產品迭代周期縮短、產品品類愈加多樣化、產品效果日益豐富、產品應用突破界限……毫不夸張地說，中國陶瓷產業(yè)高質量發(fā)展的轉型升級已經(jīng)取得了實質性的成效。

《陶瓷信息》社長歐陽天生表示，陶瓷行業(yè)生態(tài)在過去短短數(shù)年間出現(xiàn)了徹底重構的現(xiàn)象。尤其2021年以來，受房地產市場的直接影響，供需矛盾加劇，行業(yè)競爭到了白刃戰(zhàn)階段；在重重壓力下，更多低效、低值的落后產能或主動、或被動加速離場，陶瓷行業(yè)真正進入大洗牌階段。

《陶瓷信息》社長歐陽天生致辭

在當前形勢下，具有長足發(fā)展意愿的陶瓷企業(yè)期望在激烈的競爭中，通過持續(xù)降本增效，加快產品創(chuàng)新，提升產品品質增強競爭力，尋找陶瓷工業(yè)新的創(chuàng)新點。陶瓷仍是大有可為的一個行業(yè)，信心比黃金更重要，只要我們與時俱進，必將在大浪淘沙中變得更強大。

陶業(yè)創(chuàng)新“表面”文章多 陶瓷大板是未來重點產品

景德鎮(zhèn)陶瓷大學材料學院院長、教授、博導汪永清進行了《后疫情時代，我國陶瓷工業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展》主題演講。

他首先從全國和行業(yè)的整體視角出發(fā)，指出我國建陶行業(yè)面臨的目前形勢，包括人口增量放緩導致市場需求降低、建陶產能過剩、節(jié)能環(huán)保要求高、新冠疫情影響、先進陶瓷材料發(fā)展迅速等多種現(xiàn)狀。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學材料學院院長、教授、博導汪永清主題演講

關于當前建陶行業(yè)的創(chuàng)新現(xiàn)狀，汪永清指出了四個方面，分別是“表面”文章多、核心創(chuàng)新少、創(chuàng)新人才缺、創(chuàng)新以營銷為導向。他表示，未來建陶行業(yè)的創(chuàng)新思路有四個要點。

第一是原料標準化和原料低質化，因為高可塑性粘土在減少，而且高品質陶瓷原料資源日趨枯竭，這就要求企業(yè)開發(fā)瘠性料成型技術并且減少原料采購半徑。

第二是生產綠色化及智能化，如低溫燒成和產品的薄型化，達到這點的關鍵還是窯爐的節(jié)能減碳。第三是產品高性能化和多功能化，高性能是指可加工性或新材質，功能化是指除甲醛、防滑、加熱等功能。第四是應用的個性化和部件化。

對于建陶行業(yè)的未來趨勢，汪永清認為有以下幾點：一是頭部企業(yè)整合，導致兩極分化越來越嚴重；二是小企業(yè)存活下來需要有個性化和差異化的產品，做專做精；三是銷售方式轉變，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商和直播，打通線上線下；四是產品轉型發(fā)展，未來的重點產品是陶瓷大板、發(fā)泡陶瓷、智能座便器。

他總結指出，建陶企業(yè)需要把握臨界點，發(fā)現(xiàn)整合與跨界融合的機會。“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。”

未來95%的品牌將被淘汰 5%會成為真正意義上的“消費者品牌”

大角鹿創(chuàng)始人南順芝作《瓷磚行業(yè)如何打造消費者品牌》專題演講，分享打造消費者品牌的底層邏輯，以及新消費者品牌崛起背后的現(xiàn)實基礎。

建陶行業(yè)歷經(jīng)近40年的高速發(fā)展，瓷磚行業(yè)已擁有上萬個品牌，但至今沒有誕生真正意義上家喻戶曉、眾口皆知的“消費者品牌”——超過99%的品牌仍停留在區(qū)域品牌或行業(yè)品牌的建設階段，即便為數(shù)不多的頭部品牌，也沒有正式提出打造“瓷磚行業(yè)消費者品牌”戰(zhàn)略。

大角鹿創(chuàng)始人南順芝專題演講

從區(qū)域品牌、到全國品牌，甚至全球品牌，一直以來，品類都是隱藏在品牌背后的關鍵營銷力量，是消費者和購買行為的真正驅動力，因此，打造品牌的最佳戰(zhàn)略，就是開創(chuàng)一個新的品類，成為第一品類之王。

同時，打造消費者品牌，也是一個系統(tǒng)性的工程，包括定名字、定視覺、定產品、定渠道（大眾化才是市場）、定價格（主流價格）、定推廣等，通過系統(tǒng)化的構建，樹立品牌大樹。

千里品牌路，也是一把手的重點工程，是企業(yè)家精神的集中體現(xiàn)，企業(yè)家需要集中所有精力，專注于具體的產品、業(yè)務上，合理配置資源、團隊，合力解決競爭問題，做到上下同欲，內外共識。

未來，95%的品牌會被淘汰，只有5%的品牌會勝出，成為陶瓷行業(yè)的“大眾消費者品牌”，下一個十年，中國瓷磚也一定會誕生全球化品牌。

30多年來市場需求首次下滑 陶業(yè)迎來又一個“萬億級”藍海

資深媒體人，《陶瓷信息》主筆、副總編輯，《陶業(yè)長征•2020中國瓷磚產能報告》主編操儒冰，以《后地產時代的陶業(yè)現(xiàn)狀與機遇》為主題進行了演講。

他指出今年陶業(yè)面臨30多年來市場需求首次下滑的不利大環(huán)境，但與此同時全國陶瓷磚產能擴增卻仍在繼續(xù)。

《陶瓷信息》主筆、副總編輯，《陶業(yè)長征•2020中國瓷磚產能報告》主編操儒冰主題演講

例如，2021年全國新建和技改的生產線超過了200條，其中有40條以上都是日產3萬方的大線；而過去五年全國則有超過1200條生產線完成技改，當前日產能超過4萬方的大線已超過86條。這表明雖然生產線數(shù)量迅速減少，但由于大線頻出而形成產能過剩并未緩解的現(xiàn)象。

與此同時，行業(yè)現(xiàn)狀還包括今年的低開窯率、拋光磚和瓷片等低值產品快速淘汰、巖板和素色磚等新賽道擁擠、價格戰(zhàn)“激戰(zhàn)更酣”、江西多條生產線轉產鋰電產品、行業(yè)集中度不斷提升等等。

那么，陶業(yè)未來的機遇在哪里？操儒冰表示，壓力越大越能夠拉開企業(yè)之間的差距，其中“二次裝修”就是瓷磚消費的又一個“萬億級”藍海，因為在我國超過650億平方米的房屋中，有一半以上都存在二次裝修的需求。

此外，陶企還有自己開辟的藍海，例如通過巖板、輕質磚、發(fā)泡陶瓷、地鋪石等產品跨界進入新賽道，通過密縫鋪貼、整體交付提升服務價值，以及通過住工、建工、整裝向家居定制領域突破。

操儒冰指出，陶瓷千百年來都沒有被別的材料替代，擁有極強的生命力。“千年窯火，生生不息。珍惜當下，不負時光。”