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沒有一成不變的企業(yè)，只有瞬息萬變的市場。處于艱難困境中的建陶人對這句話應(yīng)該是頗有感觸的。

昔日的中國“建陶一哥”佛陶集團曾經(jīng)在相當(dāng)長的時間里一騎絕塵，占據(jù)了全國建陶產(chǎn)量的25%，后來卻因為適應(yīng)不了市場的變化而逐漸淡出了人們的視野，以至于不為初入行的年輕建陶人所知。

近些年來尤其是2020年以來，在產(chǎn)能過剩、消費升級、環(huán)保加碼、疫情反復(fù)且國內(nèi)外經(jīng)濟疲軟等多重因素的疊加影響下，建陶行業(yè)洗牌不斷加劇，馬太效應(yīng)日益凸顯：很多風(fēng)光一時的陶企要么裹足不前，要么亦步亦趨，最終未能跟上市場的變化，在殘酷的市場淘汰賽中褪去了往日的光環(huán)，風(fēng)光不再、一落千丈甚至是黯然出局；少數(shù)實力型陶企既肯腳踏實地又能銳意進(jìn)取，則準(zhǔn)確把握了市場的變化，于空前激烈的競爭中取得了業(yè)績名聲雙豐收，并在頭部陣營中贏得了一席之地。

換言之，不因循守舊、不盲目跟風(fēng)，順應(yīng)時勢、創(chuàng)新求變，是陶企在愈演愈烈的市場淘汰賽中生存、發(fā)展、壯大的秘訣。而陶企要緊跟市場變化，一定離不開品牌升維。

前一類陶企在建陶行業(yè)可以說比比皆是，出于對它們的尊重，這里就不指名道姓；而后一類陶企則少之又少，如果非要舉例，相信很多人會不約而同地說出一個名字：順輝瓷磚。

6月28日，這個在2020年已升級更名為“順輝瓷磚·巖板”(下文統(tǒng)一簡稱為“順輝”)的建陶品牌，隆重舉行了一場主題為“‘意’想不到‘貼’進(jìn)生活”、匯聚了大批核心經(jīng)銷商參加的品牌煥新發(fā)布會，重磅推出了全新品牌IP——順小意，再次踏上了新的發(fā)展征程。

01 一個品牌IP的雙重意義

順輝推出的全新品牌IP順小意，并非空中樓閣，更不是無源之水和無本之木，而是有著一以貫之的積累和傳承。

早在成立初期，品牌名中含有“順”字的順輝就以“順動中國”為發(fā)展愿景，致力于為現(xiàn)代人居空間提供優(yōu)質(zhì)建陶產(chǎn)品。在發(fā)展過程中，其又從擁有悠久歷史和深厚底蘊的中國“順文化”中汲取營養(yǎng)，逐步建立起有著自身品牌特色的順輝“順文化”。

隨著品牌的不斷成長，順輝“順文化”由最初高大上而抽象的“順動中國”一步步發(fā)展為感性的“生活順、事業(yè)順、感情順！順、順、順”，然后到具體形象的“打造順居空間，開啟順意生活”，再到兼具高度和溫度的“生活需樂觀，安家我要順”，最后到如今的以順小意為載體的“希望‘你’能努力活出你自己，擁有順意的理想家生活”，可以說已經(jīng)完全將自己當(dāng)成了一個消費者或者說是用戶了。

細(xì)細(xì)探究，順輝“順文化”從“順動中國”起步到成功孵化出品牌IP順小意，至少有兩重意義。

一是充分體現(xiàn)了以消費者或用戶為中心的品牌底層邏輯。順輝推出順小意化，與著名媒體人、財經(jīng)觀察家秦朔的觀點“營銷變化的本質(zhì)是越來越接近消費者”不謀而合，也與分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春的觀點“商業(yè)的本質(zhì)就是以‘利益客戶、利益他人’為中心”的見解有著異曲同工之妙。

二是順應(yīng)了品牌年輕化的趨勢。主流消費人群年輕化倒逼著品牌追求年輕化，順輝以順小意為載體去順應(yīng)這一趨勢，既有底層邏輯的加持，也符合新媒體營銷有趣有料有品位的要求，十分有利于品牌傳播。

02 匠心工藝，省心交付
 
除了重磅推出全新品牌IP，順輝在6月28日的品牌煥新發(fā)布會上再一次深度宣講和全面展示了“順輝包鋪貼”服務(wù)模式。

早在3月10日，順輝就正式推出了這一模式，成為2021年以來繼簡一、東鵬、馬可波羅、新明珠、諾貝爾、鷹牌之后建陶行業(yè)少數(shù)幾個旗幟鮮明舉起瓷磚成品交付大旗的又一實力派瓷磚品牌。
 
所謂“順輝包鋪貼”，是順輝立足于用戶需求和致力于為用戶創(chuàng)造服務(wù)新價值，針對消費者家裝痛點，將“產(chǎn)品+服務(wù)”深度整合而推出的一站式包鋪貼交付服務(wù)。這一模式依靠順輝服務(wù)商（經(jīng)銷商）實施，由順輝服務(wù)商提供巖板產(chǎn)品的展示、銷售、推廣、運輸、倉儲、量尺、設(shè)計、加工和鋪貼安裝等服務(wù)，落地“銷售+服務(wù)”的成品交付體系。

“順輝包鋪貼”不僅可以幫助服務(wù)商實現(xiàn)大規(guī)格瓷磚利潤的最大化，更能解決消費者搬運和鋪貼大規(guī)格瓷磚的難題，從某種意義上也是在解決人們在圓美好住房夢過程中遇到的包括瓷磚購買、鋪貼在內(nèi)的一系列堪稱社會現(xiàn)象的痛點。
 
這同時又是順輝以消費者或用戶為中心的品牌底層邏輯的生動體現(xiàn)。

03 以匠心精神夯實品牌根基
 
對于陶企而言，最基礎(chǔ)而又最重要的工作還是將產(chǎn)品做好，只有堅持創(chuàng)新產(chǎn)品，才能不斷擴大品牌硬實力。

順輝在提升品牌影響力的同時，將更多的精力放在了產(chǎn)品上：

繼2018年推出頗受業(yè)界關(guān)注的明星產(chǎn)品“丹青石”之后，于2020年推出400×1200 mm“自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墻系列、800×2600×15mm小巖板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列四個產(chǎn)品系列；于2021相繼推出重新定義國貨之美的“溫庭·國風(fēng)”系列和高端巖板系列“大舍集思”，分別以打造更適合現(xiàn)代人居住的國風(fēng)新居所和提升空間價值為目標(biāo)。

憑借強大的研發(fā)和生產(chǎn)實力，順輝在此次品牌煥新發(fā)布會上推出了“威尼斯”（DDD全芯通體）和肌膚釉系列等新產(chǎn)品，引發(fā)了現(xiàn)場和線上參會的服務(wù)商的濃厚興趣。
 
順輝這么多年始終能保持穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，與其匠心精神及匠心精神成就的強大產(chǎn)品力密不可分。匠心精神和強大的產(chǎn)品力始終是順輝堅實的品牌根基。

在1998年成立之初，順輝便確立了以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線的發(fā)展理念，并自始至終都以精益求精和勇于創(chuàng)新的工匠精神堅持做好每一片瓷磚。正如順成集團副總裁、順輝總經(jīng)理彭長華在接受媒體采訪時曾說，“遵循最基本的企業(yè)發(fā)展規(guī)律‘產(chǎn)品為王’”，“不管是求發(fā)展或抗風(fēng)險，產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌硬實力”。

一言蔽之，順輝的品牌升維，建立在順時應(yīng)勢、銳意進(jìn)取而又不忘初心的基礎(chǔ)之上。在此次品牌升維之前，順輝已經(jīng)在2017年、2018年等年份經(jīng)歷過品牌logo、總部展廳和品牌代言人等方面的全面升級；而每一次品牌升維，都讓順輝在創(chuàng)新中得到了優(yōu)秀基因的傳承。

或許正是這種順時應(yīng)勢、銳意進(jìn)取而又不忘初心的精神，讓順輝在每一個行業(yè)寒冬里都能直面現(xiàn)實，堅強地活下去，勇敢地沖上去……