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7月5日，以“世界陶瓷·中國主場|選品牌 觀新品的舞臺”為主題的第37屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（以下簡稱“佛山陶博會”）在中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心三大展館同步開幕，被疫情等多重不利因素困擾許久建陶行業(yè)終于熱鬧起來。

此次陶博會能順利開展實屬不易，不少廠商都翹首以盼，希望能借著這個超級IP的流量多招點商，吸引一點關注度；然而，受疫情等不確定因素的影響，位于中國陶瓷總部的以“巖板陣地聯(lián)盟”為定位的臨館被取消。不少人表示，此次佛山陶博會人流量少了很多，各大展會現(xiàn)場比以往冷清不少。

雖說各大展館的人氣不如以往旺，但展館外人氣異常火爆。佛山陶博會舉行期間，不少品牌即使沒有參展，也會想方設法“蹭一波流量”。

佛山陶博會成流量IP？

建陶品牌花式“蹭流量”

被譽為建陶行業(yè)盛會的佛山陶博會，自疫情出現(xiàn)后已有三屆線下展覽受到影響。對于佛山本土的建陶企業(yè)和品牌來說，佛山陶博會（線下）是它們招商規(guī)劃中的重要節(jié)點和契機，因此這次陶博會的如期舉行可謂喜事大事。盡管不少品牌考慮了多方因素后并沒有選擇參展，但由于陶博會的重要性以及其自帶流量，這些品牌還在展會期間舉辦新品發(fā)布會、品牌發(fā)布會、經銷商峰會等活動。

7月5日，“聚變同行，創(chuàng)富未來"2022匯元控股形象升級媒體發(fā)布會暨線上直播招商會如期舉行。會上集中推介了匯元控股和品牌招商政策及高性價比產品，并發(fā)布了市場賦能政策解讀，吸引了30萬余人的在線圍觀。據(jù)了解，此次佛山陶博會期間，匯元控股重點推介了匯元控股新一代表面處理工藝技術，超耐磨工藝、原石通體工藝、真石釉工藝和素色質感工藝，并集中推出“8大規(guī)格”“5大色系產品”。

7月5日，陶元帥瓷磚總部營銷中心進行了“甄功夫，潮有范”——陶元帥“葉問蹲”挑戰(zhàn)賽，業(yè)內業(yè)外人士到場參與挑戰(zhàn)賽。除了葉問蹲挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場還設有文人雅士館、英雄競技場、國粹雀牌館，各種新奇好玩的潮趣坊吸引不少客商前來打卡。

7月5日，“乘風破浪，為夢起航”——灰姑娘素雅磚開業(yè)典禮于總部基地西區(qū) L03座（灰姑娘生活體驗館）圓滿舉行，這意味著建陶行業(yè)出現(xiàn)首支女子軍團。

7月5日，千里江山·素——方向企業(yè)宋素|凡古磚新品發(fā)布會在南莊營銷中心舉行。方向企業(yè)從市場及客戶需求出發(fā)，聚焦年輕新中產階級的高維需求，打造出傳承大宋美學高度新生而立的宋素|凡古磚全新品類，在紋理、色彩、質感、觸感等方面實現(xiàn)了全新突破，讓瓷磚的表現(xiàn)力有了質的提升。

7月5日，“止滑新定義，安全更給力” 2022匯成企業(yè)止滑安全磚品鑒會暨財富招商大會在佛山匯成企業(yè)總部舉行。

7月5日，粵強瓷磚于佛山總部舉辦了「一代宗師·潮向未來」粵強23°絨發(fā)布會暨品牌KOL孵化中心成立儀式。

7月6日，“逆勢飛揚，破局終端”好家居企業(yè)新展廳落成儀式暨新品發(fā)布會圓滿舉行。

7月6日，方向家居美學館啟幕盛典暨品牌發(fā)布會盛大召開，美學館通過全新設計語言更好地詮釋了自然與人心、設計與潮流的關系，這是一場設計與藝術的美學視覺盛宴。

7月6日，以“質感新生·方見新洲”為主題的恒福瓷磚F系列質感磚新品發(fā)布暨媒體見面會，在佛山恒福瓷磚總部隆重召開。

7月6日，大將軍瓷磚舉辦“大將軍·全都有”《2022瓷磚還能這么干》行業(yè)趨勢交流峰會，從而更精準把握客商需求。

7月6號，興輝瓷磚舉辦了“墻勢·派對——興輝瓷磚墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會”。

7月6日，來德利陶瓷順利召開【新勢·不凡】2022年新品發(fā)布會暨經銷商峰會，推出天鵝絨、雙品石、鉆石絨、800x2600mm數(shù)碼精雕護墻板四大系列新品。

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據(jù)不完全統(tǒng)計，陶博會期間有將近20場品牌活動，其中多為新品發(fā)布，正如中陶君在這篇《侘寂風的盛宴or巖板的狂歡？這屆佛山陶博會你怎么看？》文章里提到，展館內大多數(shù)品牌展示的素色、微水泥、奶油風一類瓷磚，不參展的品牌同樣也是如此。

上述操作實為借勢營銷，換句話來說也叫蹭流量，這種方式不僅成本低還可以迅速發(fā)酵話題，節(jié)省了前期的鋪陳預熱可謂是花小錢辦大事。借勢營銷節(jié)省了時間成本和金錢成本，給眾多陶企帶來了品牌宣傳的甜頭。

陶企各顯神通

只為吸引經銷商?

2022年已經過了一半，建陶行業(yè)的情況并不理想，陶企也并不好過，上半年的開窯率不到40%，業(yè)績更是一降再降。為了盡可能地招到更多的商，完成企業(yè)的經營任務，建陶品牌無論是否直接參展，不管有沒有舉辦活動，都想乘著佛山陶博會的東風，借機宣傳自家品牌、產品。

既不直接參加，也沒有舉辦活動的品牌不在少數(shù)，但依舊無法阻礙它們“蹭熱度”的心，利用各種宣傳方式宣傳總部展廳上了新產品，讓經銷商前來觀看。如威爾斯陶瓷、新潤成瓷磚、譽輝陶瓷、亞維創(chuàng)展陶瓷等，其中譽輝陶瓷連續(xù)直播三天，讓遠在全國各地的消費者都能“云逛譽輝總部展廳”，一睹其原創(chuàng)新品。

中陶君發(fā)現(xiàn)，在這期間期間，絕大多數(shù)陶企在宣傳時都會帶上“佛山陶博會”“本次陶博會”等字眼，很容易讓人誤以為它們也是參展商。不過，這樣看來其實也算是佛山陶博會的“編外展館”，借著陶博會自身的熱度，吸引一波經銷商。

為了減緩疫情對展會舉行的影響，在此次佛山陶博會期間，主辦方再次加大了線上推廣的力度，展會30多場的活動也將同步直播，此外還正式推出了“海外VR云展”。種種宣傳手段都進一步擴大了佛山陶博會的影響力，讓建陶品牌更愿意參展。當然也有不少品牌更喜歡不花錢參展但依舊能蹭陶博會熱度的方式。

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其實不難看出，作為建陶行業(yè)規(guī)模龐大、影響深遠的專業(yè)展會，佛山陶博會的影響力依舊不容忽視，它依舊是“中國陶瓷和衛(wèi)浴產品的市場風向標”，更是陶企和品牌最喜歡蹭流量的IP，人們說起“陶博會”必然是指佛山陶博會而不是其他陶瓷相關展會。即使最近幾年都說陶博會人氣不行，但更多的是受疫情反復的影響，線下展會人氣大不如前。

佛山陶博會的如期而至，無疑是給建陶行業(yè)打了一針強心劑，也讓更多行業(yè)人士期待將要舉行的又一專業(yè)陶瓷展會——佛山潭洲陶瓷展。