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進(jìn)入2022年最后兩個月，廣東突發(fā)聚集性新冠疫情。因疫情防控需要，下半年最令人期待的亞洲規(guī)模最大的陶瓷展會再次宣布延期。

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11月5日，佛山潭洲陶瓷展官方發(fā)布通知，受新冠疫情的影響，不得不最終決定：原定11月16日開幕的2022佛山潭洲陶瓷展再次延期。這是2022佛山潭洲陶瓷展繼7月20日延期后的又一次延期，延期的原因都是受疫情影響。值得注意的是，通知并沒有明確展會的具體舉辦時間，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，按照目前的疫情防控形勢，今年很大概率不會再舉辦了。

據(jù)了解，有宏宇、威爾斯、冠珠、大角鹿、薩米特、諾貝爾、薩米特、KIMS巖板、新巖素、依諾·費恩澤等超600家陶瓷衛(wèi)浴、巖板、整裝及裝備材料上下游企業(yè)計劃參加2022佛山潭洲陶瓷展，此次延期必將打亂這些企業(yè)/品牌的招商及品宣計劃。

受不可抗力的因素影響，今年，陶瓷相關(guān)展會的舉辦皆是一波三折。此前，原定于2022年10月18日-21日舉辦第38屆佛山陶博會（線下)就已經(jīng)宣布延期，調(diào)整至2023年4月18日-21日舉辦，相當(dāng)于取消了今年的佛山秋季陶博會，改為線上舉辦。而第37屆佛山陶博會也經(jīng)歷了一次延期才于7月5—8日舉辦。

無獨有偶，原定于2022年6月8-11日在上海新國際博覽中心舉辦2022第27屆上海廚衛(wèi)展在經(jīng)歷一次延期后，也被決定今年停辦，改至明年6月7日-10日舉辦。據(jù)中陶君統(tǒng)計，今年成功舉辦的陶瓷相關(guān)展會只有第二十二屆廈門國際石材展、第37屆佛山陶博會、2022華中建陶精品薈、2022中國建博會（廣州）、2022中國建博會（上海）、2022深圳時尚家居設(shè)計周、第18屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會，以及即將在明日舉辦的2022中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會等不到十個展會。

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不過，在接下來的12月還有一個備受全行業(yè)矚目的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會——2022廣州設(shè)計周，該展會將于12月9—12日（四天）在“廣州保利世貿(mào)博覽館+廣州國際采購中心+南豐國際會展中心”三館舉行。

據(jù)介紹，2022廣州設(shè)計周以“熱愛PASSION”為主題，展覽方向為“當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計+選材”，展覽規(guī)模達(dá)18萬㎡，匯聚來自全球20+國家逾1000家適于當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計/文創(chuàng)/藝術(shù)/潮流/智能/軟裝/材料/高定/生活方式等領(lǐng)域的品牌企業(yè)和機(jī)構(gòu)，及40+超級策展項目聯(lián)合展出，同期將舉辦超150場涵蓋“新商業(yè)/文創(chuàng)/地產(chǎn)/設(shè)計/藝術(shù)/時尚/潮玩//生活美學(xué)”等方向的主題活動。另外，2022廣州設(shè)計周進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整了展區(qū)布局，將參展品類和主題內(nèi)容進(jìn)行了更精準(zhǔn)化的騰挪——“高定+材料美學(xué)看保利；智能+軟裝美學(xué)看國采；文創(chuàng)+潮流美學(xué)看南豐”，便捷展商與觀眾之間的高效匹配和營商互動。

作為亞洲設(shè)計產(chǎn)業(yè)第一規(guī)模大展，廣州設(shè)計周一直是許多陶瓷品牌加強(qiáng)與設(shè)計師溝通合作、拓寬品牌設(shè)計師渠道的重要宣傳陣地，每年幾乎都有超30家陶瓷品牌參展。今年，房地產(chǎn)暴雷不斷，不少陶瓷品牌均不約而同地縮小了工程業(yè)務(wù)，因此對經(jīng)銷商、整裝家裝、設(shè)計師等其他渠道都寄予了厚望。在設(shè)計師渠道上，廣州設(shè)計周就是這些陶瓷品牌加強(qiáng)設(shè)計師渠道的重要機(jī)會。

據(jù)了解，今年參加2022廣州設(shè)計周的陶瓷品牌也超過了30家，包括東鵬、鷹牌、新明珠、歐神諾、諾貝爾、簡一、蒙娜麗莎、順輝、金舵、恒福、瑪緹、金絲玉瑪、新巖素、薩米特、依諾、新中源、方向家居等。目前，廣州設(shè)計周官方已啟動一系列的宣傳活動，不過各陶瓷品牌還未有宣傳動作。

而就在這時候，2022廣州設(shè)計周舉辦展館所在區(qū)域突發(fā)疫情，全區(qū)實行管控。

11月5日，在廣州市疫情防控新聞發(fā)布會上，廣州市衛(wèi)生健康委副主任、新聞發(fā)言人張屹表示，當(dāng)前廣州市正面臨抗疫三年以來最復(fù)雜、最嚴(yán)峻的疫情，主戰(zhàn)場位于海珠區(qū)。海珠區(qū)近日以來單日新增感染者連續(xù)走高，管控區(qū)域內(nèi)新增感染人數(shù)持續(xù)攀升，對穩(wěn)控全市疫情帶來較大阻力。據(jù)了解，廣州海珠區(qū)自11月4日起實行全域嚴(yán)格管控，自11月5日至7日區(qū)域內(nèi)所有公交、地鐵停運(yùn)，嚴(yán)格控制人員流動。目前廣交會展館方艙醫(yī)院已經(jīng)啟用，以作為收治新冠患者之用。琶洲方艙醫(yī)院利用廣州國際會展中心的5個展館改建而來，該中心位于廣州海珠區(qū)琶洲島，在今年4月建設(shè)完成。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，為配合疫情防控需要，截至目前，11月全國已有40多個城市的200多場展會官宣延期。距離2022廣州設(shè)計周開幕還有一個月時間，這個陶瓷品牌寄予厚望的設(shè)計展會能否如期開幕現(xiàn)在看來似乎“有點懸”。

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對于品牌來說，參加展會的好處無非是賦能招商、助推營銷推廣、與客戶建立鏈接等。

然而，疫情常態(tài)化之下，展會面臨著各種不確定性，每一次展會無論是主辦方還是參展商和觀眾都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，對于某地突發(fā)疫情導(dǎo)致當(dāng)?shù)卣箷悠诨蛉∠蟛糠秩艘呀?jīng)習(xí)以為常。同時，疫情常態(tài)化之下的展會也發(fā)生了很大的變化，最明顯的是到場的觀眾/專業(yè)買家大幅減少，那么對于參展品牌來說，展會賦能招商、助推營銷推廣等一系列的功能也會被大大減弱。

從前，參加線下展會可能是一個品牌快速招商、擴(kuò)大知名度的最重要、效果最好的途徑，未來就不一定了。在投入巨資換不來一個確定性的情況下，部分品牌可能會選擇放棄或減少參加線下展會。

在沒有線下展會賦能品牌的新形勢下，品牌未來要如何做好招商、營銷推廣等工作呢？最重要的方法一定是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上新媒體推廣，充分利用好抖音、小紅書、微信公眾號、社群和短視頻、直播等新媒體渠道及其表現(xiàn)形式，拓寬品牌宣傳范圍。未來，企業(yè)新媒體運(yùn)營、領(lǐng)導(dǎo)人IP打造、數(shù)字化招商、新媒體推廣及招商等將成為陶瓷品牌創(chuàng)新突圍的新方向。